5 conseils pour créer une conception de logo mémorable

Un logo peut être le lien visuel le plus important qu'une marque établit avec les utilisateurs. Il identifie l'entreprise ou l'organisation et donne le ton de base pour les interactions avec les utilisateurs.

De la couleur à la forme en passant par les mots, chaque élément d'un logo en dit long. (C'est pourquoi un si petit élément est si important pour votre marque.)

La conception de logo demande beaucoup de planification et de réflexion et il est important de créer une marque qui représente votre entreprise et que les utilisateurs peuvent identifier et mémoriser. Il est peu probable que vous développiez le prochain swoosh Nike, mais avec la bonne approche, vous pouvez créer un design de logo mémorable.

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Marque en mémoire

J'ai récemment vu un projet fascinant appelé Branded in Memory . Ils ont demandé à plus de 150 Américains de dessiner de mémoire 10 logos célèbres aussi précisément qu'ils le pouvaient.

Il a conduit à une collection de plus de 1 500 dessins créés sur une période de 80 heures. Et les résultats ne sont pas ceux que vous attendez. Ces marques ne sont certainement pas parfaitement marquées dans nos esprits - elles sont étonnamment floues! Voici un exemple de la façon dont les gens se sont comportés avec le logo Apple, mais assurez-vous de jeter un coup d'œil à toutes les autres marques impliquées. Les résultats sont fascinants!

Dans cet esprit, la création d'un logo mémorable est plus importante que jamais. Voici quelques conseils pour créer une marque simple qui résonne et colle:

1. Ventes simples

Les meilleurs designs de logo sont classiques, simples et faciles à comprendre. Ils incluent souvent une simple marque et un nom de société. Et c'est tout.

Pensez à des entreprises comme Apple, Google ou McDonald's - chacune utilise une représentation simple à laquelle les gens du monde entier peuvent s'identifier. Les utilisateurs voient la marque et pensent à l'entreprise. C'est l'essence même d'un logo mémorable.

Les logos simples ont également tendance à bien fonctionner dans un certain nombre d'applications et d'utilisations. Regardez la marque pour Nike, ci-dessus, et toutes les différentes façons dont la marque est utilisée. Quelle que soit l'application, vous connaissez la marque à chaque fois.

L'erreur que la plupart des designers font lors de la création d'un logo est qu'il contient trop d'informations. Pour garantir la simplicité de la conception du logo, tenez compte des recommandations suivantes:

• N'utilisez pas plus de quatre mots (ou 30 caractères).
• Respectez trois couleurs ou moins.
• N'utilisez pas plus d'une astuce ou d'un effet de conception.
• Évitez les éléments fins pour le texte et les illustrations.

2. Réfléchissez à qui / ce que vous voulez être

Il est important que votre logo soit une représentation exacte de votre entreprise ou de votre produit. Cela devrait avoir un sens propre à ce que vous faites.

Pensez à la signification des couleurs et des formes lors de la planification de la conception et à la façon dont ces associations peuvent avoir un impact sur les utilisateurs. (Vous ne voulez pas communiquer la mauvaise chose par erreur.) Il est également important de penser au logo dans le contexte de votre industrie en général.

• Le logo montre-t-il ce que vous faites ou vendez?
• L'imagerie communique-t-elle la bonne chose?
• Peut-il être autonome?

AdWeek est l'une des meilleures listes de départ pour savoir comment penser à l'imagerie dans une conception de logo. Le magazine a noté comment certaines marques de logo ont trouvé un écho auprès des utilisateurs. Voici un extrait de cet article (allez lire le reste pour en savoir plus):

• Puissant: formes géométriques
• Traditionnel / sophistiqué / respecté: mots-clés Serif
• Chaud / attentionné / innovant: lignes organiques
• Tendance / amusant / cool: Illustrations
• Accessible: des formes qui se touchent
• Edgy: lettrage initial

3. Utilisez judicieusement la couleur

La couleur peut être l'un des éléments les plus importants d'une conception de logo pour deux raisons.

• Les choix de couleurs peuvent attirer les utilisateurs vers le design et dire quelque chose sur votre marque.
• Un bon logo fonctionne en couleur ou dans des applications monochromes.

Dans le souci de garder la conception du logo simple, respectez une palette de couleurs simple - pas plus de trois couleurs - pour la conception du logo. Les styles de conception de logo plus plats sont à la mode en ce moment. (Même MasterCard est récemment passée à une version beaucoup plus plate de sa paire de cercles imbriqués.)

Associé à des styles plus plats et à des idées de conception de logo empruntés à Material Design, l'utilisation de couleurs vives. Et c'est une bonne chose. Des choix de couleurs audacieux peuvent aider à attirer les utilisateurs dans la conception du logo. Mais ne deviens pas trop fou.

Vous voulez créer quelque chose que vous pouvez utiliser pour les années à venir et utiliser trop d'éléments ou de couleurs à la mode peut dater la conception. Choisissez une couleur tendance à intégrer dans le design. Vous pouvez ajouter une couleur d'accent tendance au logo si les couleurs de votre marque n'ont pas de teintes de palettes plus tendance.

Il est également important de se rappeler que vous ne pourrez pas utiliser un logo en couleur tout le temps. Fonctionne-t-il également comme élément unicolore (souvent noir ou blanc)? Sinon, la conception du logo a probablement besoin de plus de travail.

4. Éloignez-vous des images clipart

Ce dont chaque logo a besoin, ce sont des illustrations originales qui indiquent aux utilisateurs qui et ce qu'est l'entreprise.

Si c'est le seul conseil auquel vous faites attention, lisez-le attentivement: n'utilisez pas d'images clipart . Tous les logos ne porteront pas une marque aussi reconnaissable que la pomme d'Apple. C'est bon.

Ce dont chaque logo a besoin, ce sont des illustrations originales qui indiquent aux utilisateurs qui et ce qu'est l'entreprise. Qu'il s'agisse d'une marque ou d'un logotype, c'est à vous de décider. (Certains logos fonctionnent mieux comme logotype en raison d'un nom ou d'un lettrage intéressant.)

Ne le forcez pas avec des images clipart. Le logo sera quelque peu idiot et amateur. Cela ne se sentira pas spécial en aucune façon. Et si vous voulez créer un logo mémorable, il doit être spécial d'une manière ou d'une autre. Il doit être différent de tout le reste et se démarquer des concurrents. L'utilisation d'images clipart peut être rapide, mais elle ne vous aidera pas à répondre à ces autres besoins.

(C'est pourquoi embaucher un designer expérimenté pour créer un logo est votre meilleur pari. Et les designers: discutez avec les clients afin que vous puissiez expliquer comment créer au mieux un logo qu'ils pourront utiliser pour les années à venir.)

5. Créez quelque chose de flexible

Un logo mémorable a probablement plusieurs itérations qui sont clairement identifiables pour l'utilisateur.

Pensez à quelque chose d'aussi simple que le logo de ce site Web. Les lettres grises de Design Shack sur fond blanc sont claires et faciles à lire sur le site lui-même, qui utilise des accents verts partout.

Sur les réseaux sociaux, où l'espace du logo est plus limité, le logo s'effondre en un simple «d» sur le même fond vert utilisé sur tout le site Web. Les couleurs et la typographie sont les mêmes et il y a un lien évident. C'est la flexibilité, intégrée dans la conception du logo.

Il existe de nombreux autres endroits où la flexibilité du logo est également importante:

• Pouvez-vous l'utiliser sur une image?
• Pouvez-vous y ajouter un slogan?
• Cela fonctionne-t-il vraiment grand ou vraiment petit?
• Avez-vous une version icône pour les appareils mobiles ou les sites Web?
• Si vous fabriquez un produit, le logo fonctionne-t-il sur les étiquettes?

Exemples de la Design Shack Gallery

Il n'est pas nécessaire d'être une grande entreprise pour avoir un super logo. Voici quelques exemples triés sur le volet de la galerie Design Shack qui sont assez mémorables.

Conclusion

Créer un logo mémorable n'est pas quelque chose que vous ferez du jour au lendemain. Cela peut prendre du temps et de nombreuses révisions. Mais respectez-le. Ne vous attendez pas à avoir autant de chance que Carolyn Davidson, qui a créé le logo Nike à chaque fois.

Vous pouvez cependant trouver le succès avec un design simple qui utilise bien la typographie, la couleur et les principes de conception. Le design le plus mémorable est celui qui raconte aux utilisateurs quelque chose sur la marque et l'entreprise afin qu'il colle avec eux. Bonne chance!