4 conseils simples pour écrire une copie qui correspond à votre conception
Quand il s'agit de projets de conception, parfois nous (les concepteurs) sommes pris au piège: créer un design sans comprendre le contenu. La première étape pour créer un projet exceptionnel - avant d'ouvrir un logiciel - consiste à lire le contenu. Pensez ensuite à la conception et à la façon dont la copie va avec.
La copie doit-elle réellement correspondre au design? Les concepteurs devraient-ils aider à rédiger la copie? Oui, certainement. (En prime, toutes les images de cet article sont des exemples de superbes combinaisons de copie et de design de la galerie Design Shack.)
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1. Conception pour le contenu
Le design et le contenu vont de pair et l'un est complètement inutile sans l'autre. Malheureusement, trop de projets ne font pas les bonnes connexions entre les visuels et la copie.
Les pièges de conception comprennent souvent:
- Ton et visuels incompatibles
- Mauvaise ponctuation, orthographe ou grammaire
- Des styles contrastés
- Assez esthétique avec un texte saccadé (ou vice versa)
- Espaces de conception piégés avec des trous de copie
- Trop de copies entassées dans trop peu d'espace de conception
- Manque de hiérarchie et de lisibilité
- Oublier le public et qui il est
La solution à tous ces problèmes consiste à créer un plan de contenu et de conception où les deux se croisent. Le design n'est rien sans grand contenu et le contenu n'est rien sans grand design. Il est donc impératif pour les concepteurs de comprendre les bases de la rédaction et pourquoi les mots comptent.
Parfois, cela implique de travailler avec le reste de l'équipe dans la création des mots ou des modifications qui permettent de rassembler tout cela de manière plus succincte et plus compréhensible. Les concepteurs doivent être à l'aise pour lire et écrire des copies pour chaque projet qu'ils entreprennent. Les concepteurs doivent également se sentir suffisamment à l'aise pour suggérer des modifications à la copie ou au plan de conception s'ils remarquent l'un des pièges ci-dessus en cours de route.
2. Comprendre la tonalité et la voix
Vous savez que la première chose que vous devez faire est de lire la copie, comment vous parle-t-elle? Quel est le ton de l'écriture? Est-il cohérent, clair et facile à suivre?
Imaginez maintenant à quoi ressemble la copie - je sais que cela semble idiot, mais continuez. La copie évoque-t-elle des images de quelque nature que ce soit? (Cela peut être sous la forme de lettres ou d'un personnage ou d'une image visuelle forte.) Commencez par le design.
Ce qui est plus problématique du point de vue de la conception, c'est qu'il n'y a vraiment pas de ton ou de voix sur la copie. C'est alors que vous pouvez aider.
- Posez des questions sur ce que le ton et la voix devraient être - amusant, sérieux, jovial, simple, chaotique - et utilisez le design pour le créer.
- Assurez-vous de connaître et de comprendre le public afin que la conception et la copie soient pour lui.
- Aidez à réécrire une partie de la copie pendant le processus de conception pour inclure plus d'indices et de liens émotionnels. (Nous nous concentrerons davantage sur ce point ci-dessous.)
- Pensez avec raison. Quel est l'objectif global de ce que vous concevez? Assurez-vous que la copie et les visuels conduisent le lecteur ou l'utilisateur à cette action.
Rappelez-vous les bases lors de la création d'une voix pour la copie (et des visuels correspondants): elle doit se connecter à votre façon de parler. La copie doit être conversationnelle, fluide et écrite en utilisant des mots simples. En ce qui concerne la conception correspondante, elle doit être lisible.
3. Copier pour se concentrer sur
En tant que concepteur, vous ne serez pas chargé de la plupart de la création de copie, mais il existe certains éléments clés sur lesquels vous pouvez travailler par défaut. Chaque dessin comporte trois éléments principaux de copie - les titres et les sous-titres (ou le gros texte), l'histoire (copie du corps principal) et un appel à l'action.
Titres et sous-titres
Les titres et les sous-titres sont sans doute les pièces de copie les plus importantes de toute conception. Ce sont les plus gros blocs de copie et ce qui attirera les gens dans l'autre texte. Ce sont souvent des pièces qui ne viennent pas avec l'autre texte lorsqu'il est remis à un designer. Cela signifie que vous devez être à l'aise pour écrire la copie. (Vous ne pouvez pas vraiment terminer un design avec lorem ipsum, n'est-ce pas?)
Lorsque vous écrivez les grands mots, considérez-les comme un lien entre le contenu principal et le design. Les mots et les choix de conception que vous faites (y compris la taille, la typographie et la couleur) peuvent amplifier le sens des mots.
Posez-vous les questions suivantes pour garantir la meilleure copie possible:
- Qui est le public et ce texte leur parle-t-il?
- Quelle émotion les mots (et les choix de conception associés) véhiculent-ils?
- Le texte attire-t-il l'attention ou est-il provocateur? Le lecteur continuera-t-il de parcourir le texte?
- Le texte pousse-t-il le lecteur au niveau de texte suivant?
- Est-il facile à lire sur la toile?
Conception et histoire du contenu
Dans la plupart des projets de conception, le contenu principal vous parviendra. Il est essentiel que vous ayez une bonne compréhension de cette histoire afin de pouvoir la concevoir et créer un texte de support.
Ce qui manque souvent, ce sont des morceaux de microcopie qui circulent dans l'histoire du contenu. Cela est particulièrement vrai pour les projets de conception de sites Web et d'applications. Les petits morceaux de texte qui apparaissent dans les boutons, la navigation, les menus et tout au long de la conception peuvent faire ou défaire le plan de contenu. Ces petits morceaux de copie doivent être soigneusement rédigés, doivent être utilisés comme un phrasé pour des actions similaires et correspondre au ton général du projet.
Appel à l'action
Les appels à l'action sont la raison première du projet. Chaque élément de matériel marketing, site Web, carte de visite ou conception d'emballage est là pour encourager les gens à faire quelque chose. Mais parfois, ces pièces sont une réflexion après coup.
Les appels à l'action font souvent partie de la microcopie. Parfois, ils sont fournis, parfois non. Lors de la planification de la copie et de la conception d'appels à l'action, il est important de rendre cet élément incroyablement clair et facile à comprendre.
- Considérez une police de caractères simple avec une largeur de trait moyenne et uniforme.
- Faites en sorte que l'action soit courte (c.-à-d. «Cliquez ici» ou «Appelez aujourd'hui»).
- La copie menant à l'action prend-elle en charge l'exécution de cette action? (Sinon, envisagez une réécriture.)
4. Rendez-le lisible
En tant que concepteur (que vous aidiez à écrire la copie ou non), votre objectif principal est de le rendre lisible. Créez un intérêt visuel associé à des mots faciles à comprendre.
Pour bien faire cela, vous deviendrez un peu un éditeur. Lisez la copie telle que vous la mettez sur la toile. Y a-t-il des erreurs d'orthographe ou de grammaire? S'agit-il de coupures étranges ou de problèmes de césure? Répare les. Réécrivez ou ajustez le texte si nécessaire pour le faire. Le projet sera meilleur pour lui.
Et n'oubliez pas de rendre le texte lisible. Cela peut inclure des modifications de la copie ou du formatage en cours de route.
- Le contraste est votre ami. Cela inclut les options de taille, de couleur et de typographie. Mettez l'accent sur des mots et des phrases spécifiques qui sont la clé du message.
- Restez fidèle à une poignée de familles de types très lisibles. Sans serifs fonctionne bien pour une variété de projets. Les poids réguliers sont presque toujours plus faciles à lire que les versions fines ou condensées.
- Décomposez le texte visuellement. Il n'est pas toujours nécessaire de réécrire le texte pour l'améliorer. Parfois, l'ajout de paragraphes supplémentaires ou la transformation de gros blocs de texte en listes à puces ou en extraits peut faire une énorme différence.
- Utilisez des mots actifs et associez-les à des visuels intéressants.
Conclusion
Maintenant que vous connaissez les détails de ce que votre design est censé faire, vous pouvez commencer à le créer. Utilisez la couleur, la typographie et d'autres techniques pour créer une esthétique qui va avec le texte. Une meilleure copie équivaut à une meilleure conception.
Mais il y a un hic - ne vous laissez pas entraîner par les tendances ou les choses que vous voulez essayer lorsque vous entreprenez un projet. C'est là que les choses peuvent s'égarer. N'oubliez pas, concevez le contenu que vous avez. Peut-être que le prochain projet sera mieux adapté à ce cadre minimal que vous avez envisagé.
