Leçons de marque des dieux de la guitare: Taylor, Gibson, Fender et plus
Aujourd'hui, nous allons discuter de la façon dont les projets de design vous obligent souvent à prendre du recul par rapport à qui vous êtes en tant que designer et à oublier votre propre goût tout en adoptant la personnalité d'une marque donnée.
Les entreprises qui vous embaucheront auront des marques, des stratégies et, surtout, des clients très différents. Ce principe est bien mis en évidence dans les marques des principaux fabricants de guitares. Plongeons-nous et voyons comment Taylor, Fender, Dean, Gibson et bien plus ciblent les bons clients grâce au design.
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Taylor vs Dean: une histoire d'opposés
Les entreprises de guitare ont souvent des personnalités riches et développées qui résultent de décennies de stratégie de marque cohérente et de clients extrêmement fidèles. C'est un marché fascinant, que je suis personnellement guitariste amateur depuis plus de douze ans.
Les guitaristes sont un sac mixte. La forme, le ton et le but de ces instruments varient considérablement, de même que les personnes qui les jouent. C'est bien sûr quelque chose que les chefs de marque de ces entreprises connaissent intimement.
Ces idées deviennent extrêmement évidentes en un coup d'œil sur deux marques de guitares très différentes: Taylor et Dean. Nous commencerons par Taylor, mon fabricant de guitare préféré.
Taylor
Taylor Guitars est une marque que presque tous les guitaristes connaissent. Si vous entrez dans un magasin de guitares rempli de marchandises et que vous vous invitez à vous asseoir et à jouer, les Taylors sont souvent les guitares assises à l'arrière enfermées dans une vitrine. Comme Martins, cette acoustique atteint facilement la catégorie de plusieurs milliers de dollars.
Ce sont des instruments haut de gamme dont les propriétaires sont fiers de leur savoir-faire solide et de leurs tons magnifiquement riches. Quand un homme ou une femme Taylor prend une guitare, vous êtes beaucoup plus susceptible d'entendre «Time in a Bottle» de Jim Croce que quelque chose de Dream Theater ou Rush.
Compte tenu de ces connaissances, leur image de marque est parfaitement logique. Voici un instantané du site Web de Taylor.
Le design ici est simple avec beaucoup d'espace blanc, un fort accent sur la beauté du produit et une esthétique qui est un mélange intéressant de classique et de moderne. Les arrière-plans blancs du nouveau monde comme celui ci-dessus sont entremêlés de photos de produits de style de vie du vieux monde comme celui ci-dessous.
Taylor vend des guitares comme les vignobles vendent du bon vin, le verbiage sur leur site parle de «saveurs tonales» et de «jouabilité renommée», des indicateurs clairs d'un public sophistiqué.
doyen
Un coup d'œil au logo Dean Guitars ci-dessus et vous pouvez probablement dire que cette entreprise se tiendra assez loin de Taylor en ce qui concerne la marque. Là où le logo de Taylor transmettait un attrait presque country western, Dean's est orné d'ailes déployées, une idée visuelle commune dans le monde du rock and roll.
La capture d'écran ci-dessous du site Web de Dean confirme nos soupçons sur cette marque, le logo correspond définitivement à cette esthétique:
Au lieu d'espaces et d'images de produits propres, nous trouvons des espaces de conception épais et fortement peuplés ornés de créatures terrifiantes du mythe et d'hommes avec une hygiène douteuse affichant de longs cheveux gras et des visages pleins de piercings.
La typographie est grungy, les biseaux ciselés sont partout, le noir est la couleur de choix pour à peu près tout; vous pouvez pratiquement entendre les solos de guitare des lamentations juste en les regardant.
Le client ici est évidemment très différent de celui de Taylor. Dean a d'excellentes choses haut de gamme, mais leur pain et leur beurre semblent être des guitares abordables pour les rockers hardcore. Certains fans de Taylor, y compris moi-même, pourraient regarder le site Web de Dean et penser que cela semble être un gros gâchis, mais j'ai personnellement vu plusieurs guitaristes baver sur ce site et ses produits.
Même lorsque Taylor s'aventure sur le marché des guitares électriques, leur style épuré prévaut et n'a rien à voir avec ce que fait Dean ci-dessus.
Les gens de Dean connaissent le type de personnes qui achètent leurs guitares et ils ont créé leur marque pour cibler clairement ces personnes. À bien des égards, ce site est esthétiquement parfait lorsque vous considérez le public cible.
C'est la clé pour être un bon designer. Si l'occasion se présentait, pourriez-vous concevoir un nouveau site Web pour Taylor et Dean tout en conservant chacune de leurs personnalités uniques? Ouvrir votre esprit à une telle tâche fait de vous un designer plus polyvalent et donc plus précieux.
Autres marques de guitares
Maintenant que nous avons compris comment différentes marques de guitares se distinguent et ciblent différentes parties du marché d'achat de guitares, jetons un coup d'œil à quelques fabricants de guitares plus populaires et discutons brièvement de leurs styles et objectifs de conception.
Fender: la guitare de chaque homme
Nous avons tous grandi avec l'idée que Fender est l'une des entreprises les plus cool de la planète. Comme avec d'innombrables autres personnes, ma toute première guitare était une Fender Stratocaster, la guitare électrique par excellence dont la conception de marque est le stéréotype même de ce à quoi ressemble une guitare électrique.
Fender est la grande marque de guitare américaine, et leur style reflète cette image:
Tout est au milieu de la route. C'est classique mais pas sale, propre mais pas trop minimal. Fender veut que vous sachiez qu'ils vendent des guitares pour chaque homme, femme et enfant qui rêve de se tenir sur scène devant un public hurlant.
Leur image est une ardoise vierge sur laquelle vous pouvez vous projeter. Ils semblent en quelque sorte rétro, modernes, rock, country et blues à la fois. Que vous ayez 55 ou 12 ans, vous ne pouvez pas vous empêcher d'aimer Fender.
L'identité de la marque Fender est une identité à laquelle nous pouvons tous nous identifier à notre manière. Ce n'est pas un exploit facile à réaliser, mais ils le font avec style et grâce.
Gibson: la pomme du monde de la guitare?
En planifiant ce sujet, je ne m'attendais certainement pas à comparer Gibson à Apple, mais il s'avère que leurs deux sites sont remarquablement similaires:
Gardez à l'esprit qu'il y a beaucoup plus de marques que leurs sites Web, mais ceux-ci servent en fait d'indicateurs décents pour le style visuel et la personnalité conceptuelle d'une marque (comme nous l'avons vu ci-dessus).
Grâce à cet objectif, Apple et Gibson ne sont peut-être pas vraiment si différents après tout. Les deux plaisent aux clients avec beaucoup de goût de tous les horizons. Aucune des deux marques n'est nécessairement hors de portée pour l'Amérique de la classe moyenne et pourtant, elles dégagent toutes les deux style et classe.
Comme Apple, Gibson a une riche histoire tout en regardant résolument l'avenir. Ils apprécient l'innovation, les perspectives uniques et la conception de produits primés. Peut-être que les Les Paul pourraient même être considérés comme le Macintosh des guitares électriques (je m'étire probablement avec cette dernière partie, ne pensez pas trop).
Gretsch: Se délecter en rétro
Comme Dean, Gretsch est une marque qui embrasse fermement son esthétique de conception de produit et l'oriente vers un marché cible. Le site et la marque Gretsch sont sans aucun doute rétro.
Leurs guitares s'adressent aux personnes ayant le goût des belles courbes qui sont apparues dans les guitares, les voitures, les coiffures pour hommes et tout le reste dans les années 1950. En contraste avec les fous à la folie du site Dean, les gars de la page d'accueil de Gretsch ont lissé les cheveux et portent des vestes de costume qui n'ont pas été à la mode de mon vivant.
L'attrait vintage de leur gamme de produits s'étend bien au-delà des guitares que BB King serait fier de détenir et à peu près tout ce qu'ils créent:
La grande chose au sujet du style de Gretsch est qu'il n'est pas vraiment aussi contraint que vous ne le pensez. Les gens de tous âges et de tous horizons aiment le rétro. Des hipsters adolescents à la génération vieillissante des baby-boomers, il est difficile de trouver quelqu'un qui n'aimerait pas avoir l'un des amplis ci-dessus, que ce soit pour une utilisation réelle ou une simple décoration!
Conclusion
Malgré les apparences, cet article ne concerne pas vraiment les guitares. Il s'agit de développer une image de marque qui dit ce que vous voulez qu'elle dise et cloue votre marché cible dans un effort pour maximiser l'exposition et l'acceptation.
En tant que designers, nous sommes trop souvent pris dans la dernière tendance ou nos propres tendances esthétiques personnelles. Au lieu de cela, nous devrions nous concentrer sur qui sont les clients et le créneau des êtres humains auxquels ils cherchent à faire appel sur le plan personnel. C'est ainsi que se construisent des marques inoubliables.
Pour tous les guitaristes, quelle marque jouez-vous? Jetez un œil à leur site Web et à d'autres communications et dites-nous pourquoi leur marque vous plaît dans la section des commentaires ci-dessous.
