Comment utiliser Synergy pour faire passer vos conceptions au niveau supérieur
«Synergie» - Dans les affaires, c'est un terme qui a été si souvent abusé qu'il est devenu un mot à la mode vide de sens. Certains d'entre vous peuvent grincer des dents juste au son.
Cependant, dans la conception, la synergie est une arme puissante qui, lorsqu'elle est utilisée correctement, peut rendre vos créations beaucoup plus intéressantes et créatives. Qu'est-ce que la synergie? Où trouver des exemples solides de synergie dans la conception? Comment pouvez-vous utiliser la synergie dans votre travail? Continuez à lire pour le découvrir.
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Qu'est-ce que la synergie?
Si je recherche le mot synergie sur mon Mac, voici ce que j'obtiens:
Selon cette définition, la synergie est «l'interaction ou la coopération de deux ou plusieurs organisations, substances ou autres agents pour produire un effet combiné supérieur à la somme de leurs effets séparés».
Le principe clé ici sur lequel je veux me concentrer est la dernière partie de la définition. L'idée qu'un objet peut être supérieur à la somme de ses parties est contre-intuitive. Il présente un problème de pensée logique qui nous dit qu'un plus un peut égaler trois.
Si vous présentez ce problème à toute personne instruite et intelligente typique, ils vous diront sans aucun doute qu'un et un ensemble seront toujours deux. Cependant, si vous présentez le même problème à un designer comme moi, vous obtiendrez probablement une réponse comme celle ci-dessous:
C'est un sale tour, non? J'ai transformé le problème existentiel de deux objets en fait trois objets en un simple puzzle visuel. J'en ai fait deux à partir de pièces de base, puis j'ai remonté les mêmes pièces pour représenter un trois. En le regardant d'une manière différente, j'ai fait combiner huit formes pour égaler un symbole:
L'enfant à l'intérieur de vous qui a appris à respecter strictement les principes d'équité crie «vous avez triché!» mais la personne créative à l'intérieur de vous doit admettre que c'était une solution intelligente.
L'astuce que j'ai utilisée était la synergie visuelle. À un niveau de base, chaque conception que vous créez utilise une synergie. Vous prenez des éléments séparés et les placez ensemble en un tout cohérent. Cependant, parfois, vous pouvez si bien manier ces pièces individuelles que l'ensemble est un exemple particulièrement impressionnant de créativité et d'holisme.
Synergie dans la conception de logos
L'un des endroits les plus populaires que je vois de très bons exemples de synergie visuelle est la conception de logo. Les concepteurs de logo sont souvent chargés d'utiliser des éléments très basiques pour raconter une histoire ou communiquer un concept. Soutenus dans ce coin serré, ils parviennent de manière impressionnante à trouver beaucoup avec un peu.
Par exemple, la créatrice Nastya Dovgal a reçu le nom «Advance Inform» pour travailler avec; assez vague en ce qui concerne les noms des entreprises. Selon Nastya, cette entreprise est «engagée dans le travail de gestion des terres - topografichno-géodésique, cartographie, recherche, travaux d'arpentage des terres, division administrative des terres, etc.»
Elle a commencé avec quelques triangles de base:
Séparés, ceux-ci ne ressemblent pas beaucoup. Cependant, une fois mis ensemble, le résultat utilise la synergie pour brosser un tableau beaucoup plus impressionnant.
Du coup, ces trois triangles nous en disent long. Nous voyons une forme de flèche claire. Cela communique le concept «d'avance» du nom de l'entreprise. La forme de la flèche nous rappelle quelque chose que nous verrions sur une boussole ou une carte, qui correspond au but de l'entreprise.
Cependant, nous n'avons toujours pas terminé. La puissance de la synergie pousse le logo un peu plus loin lorsque vous réalisez que les triangles forment également clairement une forme de «A», qui reflète la lettre initiale du nom de l'entreprise.
C'est beaucoup de choses à accomplir avec trois triangles simples! C'est la beauté de la synergie. Cela permet à un design de s'assembler et de fonctionner, souvent mieux que vous ne l'auriez imaginé.
Astuces spatiales négatives
Toutes les discussions que vous voyez sur l'utilisation de l'espace négatif dans les conceptions de logo sont également liées à la synergie. Ici, deux rectangles asymétriques simples ne deviennent un «H» que lorsqu'ils sont combinés avec le «E».
Synergie dans la conception Web et le multimédia
Les astuces avec synergie visuelle sont faciles à trouver dans les galeries de conception de logo, mais avec la conception Web, c'est un peu plus complexe. Comme je l'ai indiqué ci-dessus, chaque conception utilise la synergie dans une certaine mesure, il n'est donc pas facile de trouver et d'identifier des exemples qui se distinguent clairement comme ceux qui combinent particulièrement bien leurs parties pour égaler un ensemble qui est quelque chose de plus que ce à quoi vous vous attendez.
Un exemple impressionnant qui me vient à l'esprit est The Wilderness Downtown, une expérience Google Chrome qui combine la musique d'Arcade Fire et la puissance de HTML5.
Cette expérience unique intègre les données satellite de Google Map et Street View avec des vidéos en direct, de la musique de graphiques vectoriels et un processus automatisé d'ouverture, de positionnement et de fermeture de fenêtres de navigateur pour créer quelque chose de complètement original qui est vraiment bien plus que la somme de ses éléments.
Toutes ces technologies se fondent dans cet événement presque de science-fiction où vous vous sentez comme si vous étiez réellement dans la vidéo. Une personne masquée et sans visage sur laquelle vous pouvez vous projeter est représentée courant dans une rue, votre rue en fin de compte. Votre maison et votre quartier occupent une place centrale alors que les sensations visuelles et auditives jouent avec vos émotions et votre sens de la réalité.
C'est une synergie exercée de manière puissante et impressionnante. Cependant, cela ne doit pas toujours être aussi compliqué, parfois cela peut être aussi simple qu'une image:
Ou peut-être que c'est quelque chose qui exploite une technologie Web intéressante comme un effet de parallaxe, des requêtes multimédias ou des astuces de défilement. Par exemple, le site suivant utilise deux images d'arrière-plan différentes pour raconter une petite histoire amusante lorsque vous faites défiler la page.
Conclusion
«Synergie» est un terme assez abstrait en matière de design. Il n'y a pas une seule utilisation de la synergie qui puisse décrire adéquatement le concept dans son intégralité. Au lieu de cela, c'est un état d'esprit et une approche qui peuvent aider à rendre vos conceptions plus intelligentes, intégrées et engageantes.
La synergie est ce que vous en faites. Alors que vous approchez de votre prochain projet de conception, examinez les exemples de cet article et laissez-les vous inspirer pour vous demander comment vous pouvez vous pousser vers des techniques plus intéressantes qui rendent votre produit final plus efficace.
