La science derrière la couleur et l'émotion
La couleur résonne avec les gens de différentes manières. Nous avons tous une couleur préférée ou une couleur que nous utilisons davantage pendant des périodes de vie spécifiques. Mais la couleur que vous utilisez dans un projet de conception peut en dire long sur le travail lui-même. C'est un fait scientifique.
La science derrière nos liens émotionnels avec la couleur est compliquée. Mais cela devient plus clair grâce aux connaissances anecdotiques et à l'expérimentation scientifique. Voici cinq hypothèses et une expérience de cinquième année, vous pouvez essayer de nous aider à mieux concevoir avec la couleur et à comprendre son impact émotionnel.
Nous pourrions être câblés pour certaines teintes
Est-il possible que nos cerveaux soient câblés pour aimer (ou détester) certaines couleurs? Tout cela concerne les réponses émotionnelles lorsque nous voyons la couleur. Une étude réalisée par les chercheurs du Wellesley College Stoughton et Bevil Conway relie les processus neuronaux à la couleur.
Conway, qui est également artiste, utilise ses recherches pour déterminer comment le cerveau traite la couleur et influe sur nos sentiments à ce sujet. "Je pense que c'est un système très puissant", a déclaré Conway dans une interview avec Co.Design, "et il est complètement sous-exploité."
L'étude relate en outre certaines des choses que nous savons déjà - les changements de contexte de couleur basés sur d'autres couleurs dans le champ de vision et cette émotion est un facteur important lorsque l'on pense à la couleur.
L'étude a révélé que les «globes» dans le cerveau des singes réagissaient différemment aux stimuli colorés et réagissaient en fonction de la couleur. Le cerveau était le plus déclenché par des couleurs spécifiques (rouge, puis vert, puis bleu) et des couleurs avec le plus de saturation. Ce que cela nous dit, c'est que ces couleurs impactent immédiatement un utilisateur et attirent l'attention.
Ce travail a des implications importantes pour la communauté créative. "Dans la mesure où n'importe qui trouverait instructif de savoir comment fonctionne le système nerveux, et à travers cela gagnerait une appréciation de ces phénomènes, je pense que les artistes et les designers pourraient en bénéficier", a déclaré Conway dans l'interview de Co.Design. "Cela leur donne un autre objectif à travers lequel considérer ce qu'ils font lorsqu'ils font ce genre de choix."
La couleur a un impact sur les performances cognitives
La couleur peut-elle affecter votre capacité à créer? Selon une étude réalisée par des chercheurs de l'Université de la Colombie-Britannique, le rouge peut se concentrer et aider à rendre le travail d'une personne plus précis tandis que le bleu peut stimuler la créativité.
Bien que cela soit fascinant, les résultats sont plus difficiles à utiliser pour le concepteur. L'étude n'a vraiment examiné que les couleurs rouge et bleu. (Six cents personnes ont participé à des tests visuels avec des mots et des images sur fond rouge, bleu ou neutre.)
Mais cela renforce une partie de ce que nous savons historiquement sur les couleurs. Le rouge est une couleur de stimulation, tandis que le bleu est plus relaxant et apaisant. Cela pourrait-il avoir quelque chose à voir avec cela?
Il est également important de tenir compte du contexte. Regarder des mots et des images dans un environnement isolé peut être différent de lorsque vous essayez de connecter un utilisateur à une marque, un site Web ou un package. Ce que cette étude nous dit, c'est que la couleur est importante et plus encore le contexte utilisé avec cette teinte.
Rouge signifie non
Pendant que nous pensons à la couleur rouge, pensez-vous jamais à sa signification presque universelle? Dans toutes les cultures, cela représente souvent «non». Une étude menée par des chercheurs du Dartmouth College a révélé que l'association émotionnelle commune au rouge peut être innée.
Une étude impliquant des singes a révélé que les animaux évitaient les humains qui portaient du rouge (par opposition au vert ou au bleu). "Nous - les primates puis les humains - sommes très visuels", a déclaré le neuroscientifique Jerald Kralik à propos de l'expérience. Il a en outre expliqué que la couleur fournit des indices pour tout, de ce qui est bon à manger à la détermination de ce que les autres ressentent dans différentes situations. "Nous commençons à voir que la couleur peut avoir une influence plus profonde et plus large sur nous que nous ne le pensions auparavant."
Cette étude fournit un élément utile aux concepteurs - la couleur peut avoir des impacts que même les utilisateurs ne comprennent pas. Les associations communes (telles que la signification rouge d'arrêter ou d'arrêter) doivent être prises en considération.
La couleur a un impact sur l'intuition
La recherche sur la couleur n'est pas un phénomène nouveau. Elle peut être attribuée à des œuvres vieilles de plusieurs centaines d'années. L'une des plus pertinentes aujourd'hui reste la «Théorie des couleurs» de Johann Wolfgang von Goethe, publiée pour la première fois en 1810.
Bien qu'il ne s'agisse pas d'un «travail scientifique» en soi, il a ouvert la voie à une grande partie de ce que nous savons sur la couleur et à la base de recherches futures.
Goethe a publié l'une des premières roues chromatiques et la couleur associée à plus que la teinte; il a également montré un impact psychologique. Sa théorie sur l'impact de la couleur sur nos émotions et nos pensées est encore largement utilisée et s'applique à notre façon de penser la couleur.
Le livre est une excellente lecture pour quiconque s'intéresse à la théorie des couleurs. Voici quelques-uns des points forts spécifiques aux couleurs de Goethe:
- Rouge: «L'effet de cette couleur est aussi particulier que sa nature. Il donne une impression de gravité et de dignité, et à la fois de grâce et d'attractivité. … L'histoire relate de nombreux cas de jalousie des souverains à l'égard de la qualité du rouge. Les accompagnements environnants de cette couleur ont toujours un effet grave et magnifique. »
- Jaune: «Dans sa plus grande pureté, il porte toujours avec lui la nature de la luminosité et a un caractère serein, gai et doucement excitant. … L'État est agréable et réjouissant, et dans sa plus grande puissance est serein et noble, il est, en revanche, extrêmement vulnérable à la contamination. »
- Bleu: «En tant que teinte, il est puissant - mais il est du côté négatif, et dans sa plus grande pureté est, pour ainsi dire, une négation stimulante. Son apparition est donc une sorte de contradiction entre l'excitation et le repos. … Alors que le ciel supérieur et les montagnes lointaines apparaissent bleus, une surface bleue semble se retirer de nous. »
- Vert: «Si les deux couleurs élémentaires {jaune et bleu} sont mélangées en parfaite égalité pour qu'aucune ne prédomine, l'œil et l'esprit reposent sur le résultat de cette jonction comme sur une couleur simple. Le spectateur n'a ni le désir ni le pouvoir d'imaginer un État au-delà. »
La couleur du logo affecte les habitudes des consommateurs
"Les couleurs spécifiques utilisées dans le logo d'une entreprise ont un impact significatif sur la façon dont ce logo, et la marque dans son ensemble, sont perçus par les consommateurs", selon une étude menée par des chercheurs de l'Université du Missouri-Columbia. L'étude a trouvé des liens et des liens spécifiques avec les couleurs dans les logos et ce que les gens pensaient de ces marques.
- Les logos bleus évoquaient des sentiments de confiance, de réussite et de fiabilité
- Les logos verts évoquaient des perceptions de respect de l'environnement, de ténacité, de durabilité, de masculinité et de durabilité
- Les logos violets évoquent la féminité, le glamour et le charme
- Les logos roses ont donné la perception de la jeunesse, de l'imagination et de la mode
- Les logos jaunes évoquaient des perceptions de plaisir et de modernité
- Les logos rouges ont apporté des sentiments d'expertise et d'assurance
Les résultats changent certaines des idées que nous avons associées à des couleurs spécifiques. "De tous les sentiments associés aux couleurs du logo, les sentiments associés aux logos rouges étaient les plus surprenants", a déclaré Ridgway à Science Daily. «Les émotions traditionnelles basées sur le rouge incluent l'agression et la romance, mais les logos rouges n'invoquaient pas ces émotions chez les participants à l'étude. Cela peut probablement être attribué au fait que le rouge est utilisé dans les logos de nombreuses marques bien établies telles que State Farm, McDonalds et ESPN, de sorte que les consommateurs ont des émotions préexistantes associées aux marques utilisant cette couleur. »
La question que se pose cette étude pour les designers est: «Pouvons-nous changer la perception préconçue d'une couleur?» Et est-ce une chance à saisir?
Expérience pour les concepteurs
Déterminer comment un ensemble de couleurs affectera les utilisateurs de votre conception n'est pas compliqué. Cette expérience est adaptée d'une idée de projet scientifique de cinquième année et est quelque chose que vous pouvez faire dans la phase de test de tout projet de conception.
- Préparez plusieurs versions du même design avec différentes combinaisons de couleurs.
- Trouvez un ensemble de bénévoles pour répondre aux questions sur la conception à différents jours.
- Demandez ce que la personne pense d'un dessin chaque jour, en montrant une couleur différente à chaque fois.
- Comparez les résultats.
Conclusion
Mélanger la couleur, la science et l'émotion peut être un jeu délicat. Et tandis que la science en apprend plus aux designers chaque jour, elle ouvre également davantage de questions sur la façon dont nous voyons et ressentons la couleur.
Il y a certaines couleurs que j'utilise encore avec parcimonie dans les projets et d'autres que j'ai tendance à trop utiliser. Personnellement, je trouve que je conçois plusieurs fois en fonction de mon humeur et de mes sentiments. (Vous savez ces jours où vous «vous sentez jaune»?) Quoi qu'il en soit, la science est un bon point de départ pour poser les premières questions dans le processus de conception: comment les utilisateurs se sentiront-ils à propos de ce projet et est-ce la relation que vous souhaitez créer?
Sources d'images: Un gars qui prend des photos et Uwe Hermann .
