Le logo du nouveau Wendy: ce qui s'est bien passé
Les mises à jour du logo sont une activité précaire. Un mauvais mouvement et vous aurez une foule en colère qui vous appellera la tête. Cela est particulièrement vrai avec les marques avec lesquelles les gens ont littéralement interagi pendant la majorité de leur vie.
Aujourd'hui, nous allons jeter un œil à une telle marque. Wendy's, le joint de hamburger à l'ancienne autoproclamé, a un tout nouveau logo. Alerte spoiler: c'est génial, surtout par rapport à la récente mise à jour d'Arby. Alors qu'est-ce qui s'est passé ici par rapport à ce que nous avons vu avec Arby's? Nous allons jeter un coup d'oeil.
Wendy's
Tout d'abord, un peu d'histoire pour ceux d'entre nous assez malheureux pour n'avoir jamais croisé un Wendy's. C'est une chaîne de hamburgers de restauration rapide créée en 1969 par Dave Thomas, un vieil homme adorable (au moins finalement) qui était une caractéristique importante de leurs publicités jusqu'à son décès.
Wendy's se différencie avec des hamburgers carrés, des pommes de terre au four et bien sûr, des Frostys mous et épais. Il s'agit de la troisième chaîne de hamburgers au monde, derrière McDonald's et Burger King.
Source de données: Wikipedia
Wendy's n'a pas touché son logo depuis 1983. Si ce logo était une personne, ce serait un diplômé de longue date qui gravirait les échelons de la gestion intermédiaire. Bien sûr, parfois ils coupent le fond ou montrent simplement le type, mais le logo dans son ensemble est resté statique pendant 29 ans. Traduction: faire quelque chose de majeur va faire chier certaines personnes.
La leçon d'Arby
Si vous y réfléchissez, il est parfaitement naturel que les gens se fâchent d'un changement de logo à cette échelle. Si vous avez de bons souvenirs de votre grand-père qui vous a emmené pour un hamburger il y a vingt ans dans un endroit avec un logo très spécifique, alors soudainement quelqu'un le change, il dérange votre passé.
Nous l'avons vu dans une certaine mesure dans un article que nous avons récemment publié sur le nouveau logo d'Arby, une entreprise dont l'histoire de l'entreprise est en fait assez étroitement liée à Wendy's.
Cette mise à jour a rencontré un peu de négativité. Je ne l'aime pas, les commentateurs de Design Shack ne l'aiment pas, et ces résultats sont répétés sur le Web sur tous les articles que j'ai trouvés en discutant du nouveau logo.
Comme je l'ai souligné, dans mon article, il y a beaucoup plus à l'œuvre ici que la nostalgie. Il s'agit véritablement d'un travail assez difficile avec de nombreuses décisions visuelles douteuses. Pour commencer, ils ont tué le type de cowboy personnalisé qui définissait la marque en faveur d'un clone Futura, qui n'a rien à faire à côté d'un chapeau de cowboy. De plus, le chapeau de cowboy a été biaisé en 3D tandis que les lettres restent plates. Enfin, l'apostrophe de la lame qui tourne est distrayante et maladroite.
Bref, c'est un swing et un raté. Ils ont tué une grande partie de la personnalité qui anime l'image de la marque. Il fallait une nouvelle prise, mais à mon avis, ils allaient tout simplement dans la mauvaise direction.
Le logo de New Wendy's
Comme vous pouvez le voir dans l'image ci-dessous, Wendy's a gardé son identité de marque assez cohérente jusqu'à l'itération originale du logo en 1969.
Source chronologique: AboutWendys.com
Les deux principales caractéristiques ici sont le visage de Wendy, avec des taches de rousseur et des pigtails, et la typographie serif de style cowboy. Il y a aussi un ornement bouclé qui a été assez important dans chaque version du logo. Avec tout cela à l'esprit, voici la version 2013:
Dès que j'ai vu ce logo, je l'ai aimé. Il se sent frais et attrayant et n'est que le coup de pouce visuel dont Wendy avait besoin pour un nouveau siècle. En tant que designers, nous ne pouvons pas nous arrêter là dans notre logique. Je dois me demander pourquoi j'aime ça. Pourquoi ai-je eu une telle réponse négative au logo d'Arby tout en ayant une réponse positive ici? Suis-je incohérent?
Simplification logique vs changement arbitraire
Les différences entre la mise à jour de la marque Arby et celle de Wendy's sont en fait assez frappantes dans mon esprit. Wendy's a trouvé un moyen de simplifier intentionnellement et avec goût leur logo tout en injectant simultanément une nouvelle personnalité. La direction dans laquelle ils se dirigent ressemble à un progrès.
En revanche, la mise à jour d'Arby ressemble plus à du changement pour le plaisir de changer. Ils n'ont pas simplifié le logo, ils l'ont compliqué. Les changements semblent complètement arbitraires: pourquoi la 3D? Pourquoi utiliser le même type que celui utilisé par les magasins de meubles suédois? Je serais surpris si les concepteurs avaient des réponses à ces questions au-delà, "nous avons essayé de le rendre plus récent."
Simplifié
Pour apprécier pleinement la simplification qui a lieu ici, jetons un bon coup d'œil à l'ancien logo. Si vous le regardez vraiment pendant un moment, vous pouvez voir que c'est une bête assez compliquée:
Comparons maintenant cela à la nouvelle itération. En comparaison, il y a juste beaucoup moins ici, ce qui en fait une icône de marque beaucoup plus forte qui se concentre fortement sur Wendy.
Surtout avec la disparition de Dave, Wendy est le visage de l'entreprise, et pousser cette idée est la meilleure chose qu'ils auraient pu faire dans le logo. Elle était un morceau assez mineur de la version précédente, mais maintenant elle occupe le devant de la scène avec son grand sourire amical.
Le style d'illustration a également été gracieusement mis à jour. La nouvelle Wendy obtient un recadrage plus étroit, des ombres subtiles pour la profondeur (regardez les cheveux), un travail de nez et une coupe de cils.
Notez également qu'elle éclate maintenant de son ellipse contenant, une belle touche qui la fait se sentir un peu plus moderne. Dans l'ensemble, la direction ici me rappelle beaucoup le logo simplifié de Starbucks qui a récemment été publié:
Ce que Starbucks a fait, c'est abandonner le superflu et couper au cœur du logo, un symbole assez omniprésent bien connu des amateurs de café du monde entier. Wendy's a suivi une technique similaire en supprimant toute la complexité et en faisant de Wendy la force motrice du visuel.
Type
Voici la partie où je déchire les designers, non? L'une de mes plus grosses insultes pour le nouveau logo d'Arby était que le type était un coup à la tête de la marque. Pourquoi abandonneraient-ils le type cow-boy? Ici, nous pouvons voir que Wendy's a pris la même décision:
Il y a cependant une grande différence. Le type d'Arby était une partie si importante de ce qui a fait fonctionner le logo. Bien sûr, c'est un peu maladroit, mais il correspondait vraiment à cet énorme chapeau de cowboy fou. Le passage à une police de caractères sans empattement ennuyeux a vraiment effacé le personnage:
Avec Wendy's, ils ont opté pour un style amical et manuscrit qui semble personnalisé et semble en fait mieux correspondre à la grande image d'une jeune fille souriante. Là où Arby a ajouté la disparité, Wendy a augmenté la cohérence.
Une note sur le crénage
Si je devais choisir quelque chose à remettre en question concernant le nouveau logo de Wendy, ce serait le crénage du type. Les paires de lettres «We» et «nd» sont trop rapprochées tandis que les paires «en» et «dy» sont trop écartées.
Maintenant, la seule chose qui pourrait vous donner un laissez-passer gratuit ici, c'est que ce type est en fait destiné à avoir l'air manuscrit. Cette caractéristique vous donne une licence pour être un peu bâclée car elle ajoute en fait à l'effet. Mes réflexions sur les problèmes de crénage de Wendy sont donc les suivantes: si c'est intentionnel, je le permettrai, bien que j'aurais encore fait quelques ajustements supplémentaires. Je ne pense pas que ce soit encore là. D'un autre côté, si c'est complètement involontaire, alors c'est juste un mauvais placement de type et le concepteur devrait obtenir une claque pour ne pas être minutieux.
Personnellement, j'aime un logo joliment créné, donc j'admets pleinement que le concept de crénage intentionnellement mauvais est difficile à accepter pour moi. Je suis beaucoup plus obsédé par ce genre de choses que la plupart des gens, cependant, le spectateur moyen ne pensera même pas à regarder de près l'espace entre les lettres.
Qu'est-ce que tu penses?
Il y a mon argument pour expliquer pourquoi la mise à jour du logo de Wendy's s'est si bien déroulée alors que le rafraîchissement d'Arby s'est si mal passé. La stratégie et la considération sont les premières étapes de toute conception de logo, que vous conceviez à partir de zéro ou que vous mettiez à jour une marque établie. Les concepteurs de Wendy's semblent avoir vraiment réfléchi à cette étape tandis que les gens d'Arby semblent pousser la marque avec force sans logique claire (pour autant que je sache, les deux ont utilisé la même entreprise de conception, mais mon argument est valable).
Il est maintenant temps pour vous de vous lancer dans la conversation. Que pensez-vous du nouveau logo de Wendy's? Qu'est-ce que vous aimez à ce sujet? Qu'est-ce que vous détestez? Comment se compare-t-il au projet de rafraîchissement d'Arby?
