10 conseils pour concevoir des pages de destination qui ne sucent pas
Une page de destination est la première expérience que votre client (ou client potentiel) aura avec votre marque. Il doit transmettre des informations, encourager un appel à l'action et refléter votre personnalité. C'est difficile! Aujourd'hui, nous partageons dix conseils de conception de pages de destination pour vous aider.
Si vous collez simplement votre logo et votre image de produit sur un modèle, ce sera évident. La page ne fournira pas l'expérience ou les informations auxquelles votre client s'attendait lorsqu'il y arriverait. Que ce soit difficile à naviguer, difficile à lire ou à un désordre visuel, la conception d'une page de destination qui ne craint pas demande de la planification et de la précision. Jetons un coup d'œil à dix conseils pour mieux faire.
Explorez les ressources de conception
1. Avoir un objectif clair pour la page
La toute première chose à considérer lors de la création ou de la modification de la conception d'une page de destination est l'objectif de la page: que voulez-vous que les utilisateurs fassent lorsqu'ils y arrivent?
- Cliquez sur un lien
- Regarder une vidéo
- Jouer à un jeu
- Entrez les informations dans un formulaire
- Faire un achat
- Partager sur les réseaux sociaux
- Lire ou interagir avec le contenu
Ensuite, tout sur votre page de destination doit être conçu et orienté pour rapprocher les utilisateurs de cet objectif. BarkBox vend des jouets pour chiens et traite des boîtes d'abonnement. La page de destination ci-dessus est pour leur promotion de la Saint-Valentin, qui est à thème mais pousse les utilisateurs à effectuer un achat. (Notez que chaque bouton indique «Commencer».)
2. Concevez pour votre public
Des pages de destination doivent être créées pour les utilisateurs qui les utiliseront. Cela semble assez explicite, mais trop souvent, cela ne se produit pas.
Les personnes et les images dans la conception doivent être liées aux utilisateurs. Le texte et les blocs de copie doivent communiquer d'une voix et d'un ton que ces utilisateurs apprécient.
Cela peut prendre une profonde plongée dans vos analyses pour comprendre qui est votre public clé.
- S'agit-il de femmes ou d'hommes?
- Plus jeune ou plus âgé?
- Vivent-ils dans une certaine zone
Créez un design qui plaira au public auquel vous vous connectez pour augmenter, espérons-le, l'engagement et les conversions d'utilisateurs.
3. Utilisez des images fortes
Une image forte, une photo intéressante ou une vidéo attrayante font une forte première impression et contribuent grandement à mobiliser les utilisateurs.
Coulee Creative adopte une approche intéressante. Le design ne change pas, mais le titre change et à chaque changement de titre, l'expression faciale de l'homme dans l'image change pour correspondre.
C'est un élément de surprise qui est amusant et donne envie de voir ce qu'il fera ensuite.
4. Créer une copie convaincante
La plupart des pages de destination incluent plusieurs niveaux de copie. Chacun de ces niveaux doit être convaincant et viser à amener les utilisateurs à l'action souhaitée définie par les objectifs de votre site Web.
La plupart des pages de destination utilisent les types de blocs de copie suivants:
- Titre: Ce devrait être quelques mots qui attirent l'attention des utilisateurs.
- Texte du corps: c'est votre message principal. Il doit être concis et direct.
- Appel à l'action: souvent sous la forme d'un bouton ou d'un lien, cela indique aux utilisateurs quoi faire avec le site Web. Quelle est la prochaine étape du processus et comment y parviennent-ils? Fournir une communication claire et exploitable.
- Pied de page: des informations standard, telles que l'image de marque, les coordonnées et les liens vers les réseaux sociaux, peuvent aider à établir la crédibilité et fournir une ressource de référence aux utilisateurs.
5. Établir des mots clés par la navigation
Les éléments de navigation sur une page de destination aideront à informer les utilisateurs de la nature globale de votre site Web. Considérez les éléments de navigation comme des mots clés supplémentaires qui fournissent des informations et des instructions aux utilisateurs.
Baublebar le fait bien sur sa page de destination Puppy Bowl. La société, qui vend principalement des bijoux pour femmes, utilise la barre de navigation pour le mettre en évidence tout en présentant des «boules» pour animaux de compagnie sur cette page de destination.
De plus, sous le parchemin, la page se concentre sur les bijoux pour femmes avec des images qui montrent des produits qui ne sont pas pour les chiens. Tous ces indices de navigation aident les utilisateurs qui sont venus sur le site Web pour les produits pour animaux de compagnie à voir que l'activité principale est bien plus que cela.
6. Rendre le CTA clair
Chaque utilisateur doit savoir exactement quoi faire lorsqu'il accède à votre page de destination. Des appels clairs à l'action sont essentiels. Ne présumez pas que les utilisateurs feront simplement ce que vous voulez qu'ils fassent.
Les bons appels à l'action peuvent prendre la forme de boutons, de formulaires à remplir, d'instructions utilisateur (comme faire défiler pour en savoir plus) et même d'animations.
Le portefeuille de Jonathan Patterson utilise ce dernier pour établir l'action de l'utilisateur - chacun des blocs de couleur vive comprend un état de vol stationnaire sombre, qui indique aux utilisateurs que chaque bloc peut être cliqué pour plus d'informations.
7. Personnalisez le contenu quand vous le pouvez
Les pages de destination par nature sont conçues pour être quelque peu spécifiques et spéciales. Souvent, ils ont un but ou un objectif un peu plus ciblé que votre page d'accueil. Personnalisez le contenu de la page de destination pour tirer le meilleur parti de ce concept.
Trulia dirige les utilisateurs vers une page d'accueil / page de destination qui utilise des outils de géolocalisation afin que chaque utilisateur obtienne des informations spécifiques à leur emplacement dès le départ.
Cette expérience utilisateur simple rend le site Web personnalisé et les utilisateurs seront plus susceptibles de s'engager avec le contenu qui les concerne.
8. Inclure une image de marque claire et pertinente
Un problème commun avec les pages de destination qui les font craindre est qu'elles ne ressemblent souvent pas ou n'incluent pas d'indices visuels qui se connectent au site Web principal.
Les pages de destination doivent inclure une image de marque claire et pertinente afin que les utilisateurs sachent exactement avec quoi ou avec qui ils interagissent.
Nike fait un excellent travail avec la page de personnalisation des chaussures sur leur site Web. Il comprend le même en-tête et le même logo que toutes les autres pages, mais le contenu principal est différent - et les utilisateurs savent qu'il est spécial en raison de la conception géniale de la chaussure. Ce n'est pas l'image d'un produit à vendre; c'est une image animée avec des concepts personnalisés que les utilisateurs peuvent créer.
Mais les utilisateurs ne se demanderont jamais s'ils interagissent toujours avec la marque Nike. C'est toujours pertinent dans la conception.
9. Tenez compte de la source
Lorsqu'un utilisateur clique sur un lien ailleurs sur le Web et arrive sur une page de destination, il attend quelque peu ce qu'il trouvera.
La page de destination doit être conçue de manière à ce que le contenu soit spécifique à ce trafic.
Bills.com a une page de destination avec un formulaire simple qui aide les utilisateurs à comprendre comment consolider ou gérer la dette. Il n'y a pas d'autre encombrement sur la page de destination et les utilisateurs ne verront même aucune autre information tant qu'ils n'auront pas terminé le processus de présélection illustré ci-dessus.
Cette conception s'appuie fortement sur la source du lien - depuis des endroits comme les médias sociaux ou même des informations imprimées - pour dire aux utilisateurs ce qui va se passer ensuite.
10. Établir la hiérarchie et le flux
Une bonne page de destination rend la convivialité évidente. Où les utilisateurs sont-ils censés regarder et que sont-ils censés faire sur la page?
La conception à l'aide de modèles et de comportements d'utilisateurs communs peut grandement contribuer à établir ce flux. Ajoutez des niveaux d'images, de marque et de typographie pour établir également une hiérarchie claire et les utilisateurs sauront en un instant comment interagir avec la page.
LS Productions, ci-dessus, a un plan d'action net visuellement - Grande vidéo de défilement, jusqu'au logo du coin supérieur pour centrer le titre au défilement pour plus de CTA. Et les utilisateurs obtiennent toutes ces informations en quelques nanosecondes.
Conclusion
Un point clé à considérer est que lorsque vous pensez à une page de destination, ce n'est pas nécessairement votre page d'accueil. Les pages de destination sont les premiers arrêts les plus courants pour les visiteurs du site Web. (Vous pouvez comprendre cela en examinant les analyses de votre site Web.)
Certaines de ces premières pages de destination peuvent être dues à vos efforts de marketing et à la façon dont vous générez du trafic. Mais d'autres pages peuvent être populaires en raison de leur contenu, des liens provenant d'autres sources et de la recherche. Savoir d'où provient ce trafic et ce que recherchent les utilisateurs est un facteur clé pour définir des objectifs et concevoir une page de destination qui ne craint pas.
