10 conseils pour utiliser (et choisir) un modèle de newsletter par e-mail

Vous savez probablement que les newsletters par e-mail peuvent être l'une des méthodes les plus efficaces pour atteindre les personnes qui souhaitent se connecter avec votre organisation ou votre marque.

Un modèle de newsletter par e-mail peut vous aider à démarrer le processus avec un design semi-personnalisé avec une dynamique visuelle qui gardera les abonnés en cliquant.

Si vous n'avez jamais utilisé de modèle d'e-mail, ils ne sont pas difficiles à maîtriser. La partie la plus difficile pourrait être de choisir un design que vous pouvez personnaliser facilement et efficacement.

Voici nos conseils pour commencer!

Explorer les modèles d'e-mail

1. Faites correspondre votre contenu

Lorsque vous recherchez un modèle d'e-mail, il est souvent plus facile de commencer par rechercher un modèle qui correspond au type de contenu que vous souhaitez envoyer. Cela peut être un match esthétique ou un match de l'industrie.

… Rassemblez le contenu de votre newsletter avant de chercher un modèle

Certains modèles peuvent même fournir des idées de contenu auxquelles vous n'avez pas pensé.

Pour faciliter le processus, rassemblez le contenu de votre newsletter avant de rechercher un modèle. Avez-vous des photos? Texte? Des appels à l'action?

Recherchez un modèle qui comprend des éléments qui reflètent ce que vous avez rassemblé. Si vous n'avez pas d'images nettes, par exemple, vous ne voulez pas télécharger un modèle qui nécessite plusieurs images. Recherchez quelque chose d'un peu plus rationalisé.

2. Inclure des appels à l'action

Chaque newsletter par e-mail doit encourager les ouvertures (rédiger un excellent sujet) et les clics. Pour les clics, vous avez besoin d'un modèle qui inclut un style de bouton d'appel à l'action évident.

Recherchez les boutons qui ressortent dans le modèle. Les couleurs vives, les grandes tailles de boutons et les boutons entourés d'espaces blancs sont des éléments de design à rechercher dans un appel à l'action fort.

Associez un style de bouton solide à un lien que les gens ne peuvent pas attendre de cliquer.

3. Adaptez votre style de marque

Les newsletters par e-mail doivent correspondre à votre style de marque. Lorsqu'un e-mail arrive, il doit ressembler à d'autres communications de votre organisation - de la conception du site Web aux médias sociaux. La voix doit également être la même.

Choisissez un modèle qui a le même aspect que les autres éléments de la marque pour créer une cohérence visuelle.

4. Les modèles devraient fonctionner sur votre plateforme de messagerie

Comment créez-vous et envoyez-vous des e-mails? Tout modèle que vous utilisez doit fonctionner sur cette plate-forme.

La plupart des outils tiers (tels que MailChimp, Constant Contact ou Emma) vous permettent de créer des modèles HTML personnalisés. Cela peut nécessiter un peu d'aide au développement si vous n'êtes pas familier avec le processus ou si les fournisseurs peuvent le faire pour vous.

Avant de charger un modèle sur votre plate-forme de messagerie, assurez-vous qu'il comprend tout ce dont vous avez besoin dans l'e-mail. Il est généralement plus facile de supprimer des éléments que de les ajouter plus tard.

5. Peut être personnalisé

Choisissez un modèle d'e-mail que vous pouvez personnaliser. Il est très peu probable que vous choisissiez un modèle, remplaciez le texte et soyez prêt à envoyer.

Presque tous les modèles que vous sélectionnez nécessitent un certain travail.

Assurez-vous d'ajuster les éléments en fonction des couleurs, des polices et des images de votre marque.

Vous souhaiterez également la flexibilité d'ajouter ou de supprimer différentes parties d'un modèle. L'exemple ci-dessus contient une fonction de compte à rebours d'événement. Cela peut être quelque chose que vous utilisez dans certains e-mails et pas dans d'autres. Il est important que vous puissiez ajuster les éléments de conception dans le modèle pour répondre à vos besoins exacts de newsletter.

6. Format adapté aux fonctionnalités

Si un modèle de newsletter par e-mail ne répond pas, continuez à avancer.

La plupart de vos ouvertures se produiront probablement sur un appareil mobile. Vous voulez que l'e-mail soit aussi bon pour ces utilisateurs que le bureau s'ouvre.

Sans un modèle d'e-mail réactif, vous pourriez gravement nuire aux taux d'ouverture et de clic.

7. Les modèles doivent être réutilisables

Un modèle de newsletter par e-mail devrait fonctionner pour plusieurs envois. Un modèle devrait servir de cadre à une série de campagnes par courrier électronique.

Choisissez un style flexible et que vous pouvez voir utiliser de différentes manières.

Les modèles d'e-mail avec beaucoup d'espace peuvent être plus flexibles à long terme que les modèles avec des fonctionnalités de haute conception car ils ne commenceront pas à sembler trop familiers. Des modèles plus simples peuvent être plus faciles à repenser avec un contenu différent et sont encore plus rapides à créer pour de nombreuses personnes.

8. Ajoutez votre marque / logo

Le modèle comprend-il une place pour votre marque ou votre logo?

Recherchez un emplacement supérieur ainsi que la possibilité de personnaliser vos informations dans le pied de page du modèle d'e-mail. Un bulletin électronique ne fera pas beaucoup de bien à votre entreprise, blog ou organisation si les personnes qui l'ouvrent ne savent pas de qui il provient.

Dans le même esprit, assurez-vous de remplacer tout le texte et les éléments d'espace réservé dans un modèle avant de l'envoyer. Sinon, vous pourriez avoir une erreur assez embarrassante!

9. Inclure des fonctionnalités interactives

Les e-mails ne doivent pas être longs pour avoir un impact. Incluez un élément interactif qui encourage à cliquer.

Cela peut être quelque chose d'un bouton à un lien vidéo à un gif. Mélangez des éléments interactifs pour garder les abonnés intéressés à chaque fois que vous envoyez un nouvel e-mail.

10. Alignez un objectif par e-mail

Concentrez-vous sur ce que vous voulez que les utilisateurs fassent avec un message concis et clair.

N'essayez pas de tout regrouper dans un seul e-mail. Tout simplement parce qu'un modèle comprend 10 éléments différents, vous n'avez pas besoin de les utiliser tous.

Les e-mails les plus efficaces incluent une chose que les utilisateurs doivent faire par e-mail. Pensez au seul objectif que vous souhaitez atteindre avec l'e-mail et donnez aux utilisateurs de multiples opportunités de le rencontrer.

Cela peut inclure plusieurs boutons avec le même lien de fin ou un e-mail avec un seul élément de clic. Concentrez-vous sur ce que vous voulez que les utilisateurs fassent avec un message concis et clair.

Conclusion

Un modèle d'e-mail est un excellent moyen de démarrer une campagne marketing basée sur la boîte de réception. Avec autant d'options disponibles - par style de conception ou par secteur - vous pouvez utiliser un modèle pour lancer une campagne plus rapidement que vous ne le pensez.

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