5 règles pour concevoir une campagne publicitaire efficace
Les concepteurs doivent porter beaucoup de chapeaux de nos jours. Vous pourriez créer un site Web un jour, une brochure le lendemain et une campagne publicitaire pour les médias imprimés ou sociaux après cela.
Et bien que bon nombre de ces projets reposent tous sur les mêmes théories du design et sur ce qui semble bon, il existe des différences qui peuvent influer sur la réussite de certains projets. La conception de campagnes publicitaires peut être délicate si vous n'en avez pas fait beaucoup. La toile est souvent petite et ne vous laisse pas beaucoup de place à l'erreur. Vous avez une seule chance d'attirer un utilisateur avec la conception et les informations. Voici comment procéder.
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1. Écrivez un titre de tueur
Attirez les utilisateurs dans votre annonce avec un titre qui tue. Quelle que soit la taille de l'espacement avec lequel vous travaillez - d'une annonce Facebook jusqu'à un panneau d'affichage - quelques mots ou expressions clés pour attirer l'attention sont essentiels.
Des titres forts établiront ou rompront un lien entre la conception de votre annonce et les utilisateurs. Les meilleurs titres sont courts, simples et conduisent les utilisateurs à effectuer un certain type d'action.
Pantene, une entreprise de shampooing, a un titre accrocheur qui commence par «ne vous lavez pas les cheveux», laissant les utilisateurs se gratter la tête jusqu'à ce qu'ils lisent le message qui le suit. Le titre saisit les utilisateurs depuis le début.
Le titre doit correspondre au reste de la conception en utilisant la typographie et la composition graphique ainsi que le ton des visuels. Il peut être puissant et ferme, doux et empathique ou interrogateur et susciter la réflexion. À tout le moins, il devrait être quelque peu mémorable et établir une connexion logique avec votre marque et le contenu de l'annonce.
Lorsque vous pensez aux titres et à la campagne publicitaire dans son ensemble, le même titre peut être utilisé tout au long d'une campagne avec des visuels différents ou plusieurs titres peuvent être utilisés. Mais ils devraient tous avoir la même ambiance esthétique afin qu'il y ait une continuité entre les publicités. (Beaucoup de gens doivent interagir avec une marque jusqu'à 20 fois avant même de s'en souvenir ou de la reconnaître.)
2. Établir une histoire visuelle
Une campagne publicitaire doit raconter une histoire. Cela peut arriver en même temps avec plusieurs annonces à la fois ou sur une période spécifiée avec une série d'annonces qui sont publiées une par une.
Vous souhaitez inonder les utilisateurs avec l'histoire sur plusieurs canaux avec une présence cohérente et un message unifié. Hydroflask fait avec une campagne de couleurs vives montrant leurs produits.
L'histoire visuelle doit inclure une palette de couleurs et de typographie cohérente tout au long de la campagne publicitaire ainsi qu'un traitement visuel des images, des vidéos ou des illustrations. Considérez une campagne publicitaire comme un projet de conception avec plusieurs parties qui sont toutes des pièces du même puzzle.
Gardez votre histoire au point et à l'échelle. Une erreur courante est d'entasser trop d'informations. Même avec des conceptions à grande échelle, il n'y a pas beaucoup de place pour travailler si vous voulez que les utilisateurs voient vos informations en un coup d'œil. Les images et le texte doivent être compris en quelques secondes seulement. Vous n'écrivez pas un roman, vous racontez une histoire courte. Simple et doux.
3. Montrez l'inattendu
Les meilleures annonces font quelque chose que les utilisateurs ne s'attendent pas à voir. Il peut se présenter sous la forme d'un traitement visuel, texte ou texte intéressant ou surprenant ou d'une combinaison d'éléments.
Cela devrait être intelligent, mais lié à votre objectif final, que ce soit d'amener les utilisateurs à cliquer sur un lien, mais sur un produit ou à appeler pour plus d'informations.
En quoi votre entreprise ou votre marque est-elle différente? Ou qu'est-ce qui est à peu près la même chose, mais quelque chose que vous pouvez présenter d'une manière différente? La meilleure façon de trouver une solution est de commencer par une session de brainstorming ouverte où rien n'est interdit; voir quelles idées en découlent et partir de là.
4. Créez une expérience immersive
Le format d'annonce numérique, en particulier, donne aux conceptions une grande liberté pour créer des campagnes qui ressemblent moins à des publicités qu'à des expériences. Et les utilisateurs aiment ça.
Engagez les sens avec des visuels forts, des sons, des mouvements et de nombreuses images qui créent une connexion émotionnelle. Considérez les médias sociaux: la plateforme visuelle est un excellent exemple de la façon dont cela fonctionne. Les messages les plus intéressants sont ceux qui aident les utilisateurs à faire quelque chose, du partage de hashtags au clic sur «J'aime». Une campagne publicitaire peut fonctionner de la même manière pour susciter l'engagement.
Donnez aux utilisateurs quelque chose à faire. Montrez-leur que beaucoup d'autres personnes le font. Faites de votre expérience quelque chose dont les gens pensent qu'ils doivent faire partie.
5. Laissez les utilisateurs en vouloir plus
Une bonne annonce laisse les utilisateurs qui veulent en savoir plus ou ressentent le besoin d'agir. L'action peut prendre la forme d'un achat ou soutenir une cause ou même visiter votre site Web.
Une campagne est bonne tant que cela reste vrai. Prenons Flo, le porte-parole du Progressive. Elle est un personnage de longue date de la compagnie d'assurance avec une série d'annonces construites autour d'elle. (Flo a même son propre compte Twitter.) Elle est toujours utilisée parce que les utilisateurs aiment le personnage et veulent d'elle; lorsque cela change, l'entreprise est susceptible d'aller dans une autre direction.
Une partie de la philosophie derrière le fait de laisser les utilisateurs en vouloir plus est que vous n'avez pas beaucoup d'espace ou de temps pour capturer quelqu'un avec une annonce. Il doit être rapide, intéressant et indiquer les actions à entreprendre. Cette dernière partie est importante. Avec les publicités en ligne en particulier, les utilisateurs s'attendent à cliquer pour plus d'informations, mais parfois vous devez toujours leur dire «cliquez ici pour en savoir plus» ou «cliquez pour 10% de réduction».
Conclusion
Voici ce qui pourrait être le plus grand secret de conception en ce qui concerne les campagnes publicitaires - elles n'ont pas à être laides. Pendant si longtemps, il y a eu une approche presque formelle de la conception d'annonces, dans laquelle le concepteur a entassé autant d'informations que possible dans l'espace.
L'approche d'aujourd'hui est la même que si vous concevez tout autre contenu. Utilisez bien les espaces, racontez une histoire et laissez le contenu dicter la conception. La grande différence est de garantir que les utilisateurs se retrouvent avec quelque chose à faire pour conclure l'expérience d'interaction publicitaire.
Si vous débutez dans la création d'annonces, abordez-les comme la section au-dessus du défilement d'une page d'accueil. C'est le même concept. Vous disposez d'un espace limité pour vendre l'utilisateur sur quelque chose et l'obliger à terminer une action. Les publicités n'ont pas vraiment à être différentes des autres types de contenu; ils doivent être bien conçus et faciles à regarder.
