Options de carrière: 10+ types de travaux de conception graphique à considérer
Vous voulez donc être graphiste? Qu'est-ce que cela signifie exactement? Quels types d'emplois sont disponibles? Il s'avère que décider d'être designer est un choix assez vague qui nécessite souvent un peu plus de direction et d'évolution de carrière avant de vraiment se lancer dans une carrière significative.
Aujourd'hui, nous allons explorer la structure sous-jacente de l'industrie du design graphique et jeter un bref coup d'œil à différents emplois de conception et cheminements de carrière que vous pouvez et devez explorer. Que vous soyez designer depuis dix minutes ou dix ans, cet article pourrait vous aider à trouver votre place dans l'industrie.
Un mot sur la sémantique
Les descriptions suivantes représentent, au mieux, des normes de l'industrie largement basées sur ma propre expérience. La vérité est qu'il n'y a pas de véritables restrictions ou directives en place pour étiqueter un travail de conception et, franchement, les employeurs se trompent souvent.
J'ai vu des emplois de conception «front-end» avec des années d'exigences de connaissances en codage inconditionnelles, des emplois de conception «supérieurs» qui sont en réalité un niveau assez bas, et des entreprises qui demandent une expertise en UX sans même savoir de quoi il s'agit. La simple vérité est que vous ne pouvez pas toujours juger un emploi en fonction de son titre, mais que vous devrez en vérifier les conditions requises et les activités quotidiennes prévues.
Niveaux
Avant d'entrer dans des domaines spécifiques de l'industrie, vous devez vous familiariser avec certains des niveaux de base auxquels vous pouvez vous attendre à être placé dans une spécialité donnée. Que vous soyez dans la conception de packages ou l'interface utilisateur, vous constaterez qu'il existe une hiérarchie pour gravir les échelons si vous voulez atteindre le sommet et gagner beaucoup d'argent.
Opérateur Mac / Concepteur de niveau d'entrée
Mac Operator (parfois écrit «MAC Operator») est un terme que vous n'entendez presque jamais dans la conception Web, mais qui apparaît fréquemment dans l'industrie de l'impression. D'autres termes comme «spécialiste Mac», «dessinateur», «concepteur de niveau d'entrée» ou même simplement «concepteur graphique» sont souvent équivalents.
Bien que l'utilisation du terme varie considérablement, vous constaterez le plus souvent qu'un opérateur Mac est quelqu'un qui, très franchement, peut utiliser un Mac pour ce qui était autrefois largement connu: la publication assistée par ordinateur. Les opérateurs Mac peuvent, à tout le moins, utiliser un logiciel de mise en page (Quark, InDesign, etc.) avec un haut niveau de compétence.
«Les opérateurs Mac peuvent, à tout le moins, utiliser un logiciel de mise en page (Quark, InDesign, etc.) avec un haut niveau de compétence.»Les opérateurs Mac ne sont généralement pas en mesure d'afficher beaucoup, voire aucune, prouesse créative. Au lieu de cela, leurs rôles sont limités à la conversion d'illustrations ou d'esquisses basse résolution existantes de concepteurs en un fichier en couches prêt à imprimer ou à apporter des modifications mineures au travail préexistant créé par quelqu'un d'autre.
À titre d'exemple, j'ai travaillé pour une entreprise de marketing qui demanderait aux concepteurs de proposer une première série d'œuvres d'art, qui serait envoyée pour approbation. Si l'article revenait avec des modifications de copie et d'autres suggestions légères, il reviendrait aux opérateurs Mac à peaufiner. Si toutefois elle nécessitait des modifications de conception majeures, elle reviendrait aux concepteurs de niveau supérieur. Dans les petites entreprises, cela est évidemment fait par une seule personne, mais les grandes entreprises veulent s'assurer qu'elles paient des concepteurs de haut niveau pour effectuer un travail de haut niveau, pas pour copier les modifications.
Concepteur de niveau intermédiaire
Cela ne demande presque aucune explication et correspond à peu près exactement à quoi cela ressemble. En tant que designer de niveau intermédiaire, vous n'êtes ni en bas ni en haut. Vous avez quelques années d'expérience, souvent de 3 à 7 ans, qui vous ont valu une rémunération raisonnable et la liberté de vous engager dans des projets de conception personnalisés à partir de zéro, que ce soit en tant que membre d'une équipe ou en tant que designer solo.
«Ce sont les viandes de l'industrie et ce sont généralement les garçons et les filles qui produisent le plus gros volume de travail.»Agences de publicité, sociétés de marketing, sociétés de design dédiées, elles sont remplies de designers de niveau intermédiaire. Ce sont la viande de l'industrie et ce sont généralement les gars et les filles qui produisent le plus grand volume de travail, qui est ensuite transmis à l'approbation et aux suggestions. Le salaire varie considérablement, les heures peuvent être folles; c'est le travail de conception graphique stéréotypée.
Designer senior
Le concepteur principal est un titre assez vague en ce qui concerne les fonctions. Il est généralement plus mesuré par l'expérience que par les fonctions, les designers qui ont plus de 6 ans d'expérience ont de bien meilleures chances de décrocher un poste de conception senior.
Un exemple très typique d'une équipe de conception aura un ou deux designers seniors, avec une poignée de designers de bas à moyen niveau. Les concepteurs seniors sont souvent les voix à écouter, les rares expérimentés dont les opinions ont plus de poids et les chèques de paie légèrement plus élevés, sans nécessairement être «le patron».
"Les concepteurs seniors sont souvent les voix à écouter, les rares expérimentés dont les opinions ont plus de poids et les chèques de paie légèrement plus élevés."Le concepteur principal est souvent celui qui relève du directeur créatif et passe par des mises à jour de statut sur divers projets, des leçons apprises sur des projets antérieurs, etc. La direction du directeur créatif est souvent filtrée par cette personne vers l'équipe.
Encore une fois, attendez-vous à ce que les emplois de concepteur senior soient partout. Souvent, cela ne fait référence qu'aux années d'expérience que vous avez. Vous pourriez facilement vous retrouver avec un poste de «designer senior» dans une entreprise où vous êtes le seul designer!
Directeur artistique / créatif
Ce sont les Don Drapers du monde. Alors que tout le monde est assis dans une cabine, le directeur créatif est assis dans un bureau. Pour la plupart, les directeurs créatifs ont commencé par le bas et ont progressé à travers plus de 10 ans d'expérience.
"Alors que tout le monde est assis dans une cabine, le directeur créatif est assis dans un bureau."Un directeur de création typique pourrait en fait faire plus de gestion que de travail de conception. Les bons directeurs créatifs savent maximiser le potentiel de leurs équipes. Tous les travaux majeurs sont filtrés à travers eux et ils ont le dernier mot sur la direction de l'illustration créative et spécifique utilisée, la façon dont les tâches sont réparties et plus encore.
Ils gèrent également une bonne partie de la relation client. Les réunions, la planification, les appels téléphoniques, les courriels, les déjeuners, les dîners, les longs vols et les présentations remplissent le temps du directeur artistique / créatif, que certains aiment tandis que d'autres aspirent aux jours où ils pourraient passer leur temps devant Photoshop.
Le poste de directeur créatif est précaire. Souvent, ils obtiennent les éloges quand un projet va bien, même s'ils n'ont pas vraiment conçu une seule chose. De même, lorsque les projets tournent mal, ils en prennent le blâme, même au risque de leur propre emploi. Ils transmettront les louanges et les châtiments à leur équipe, mais en fin de compte, ce sont leurs têtes qui reposent souvent sur le hachoir.
Domaines de conception
Maintenant que nous avons traversé la hiérarchie de base, il est temps d'examiner certaines directions différentes que votre carrière pourrait prendre en termes d'accentuation. Il existe un million de types de designers différents et cette liste n'est pas censée être exhaustive mais fournir un bref aperçu des titres les plus populaires.
J'ai réparti les emplois entre les industries du Web et de l'impression. Les deux sont commodément classés comme séparés, mais la réalité est que vous pouvez facilement trouver des chevauchements dans le monde réel. Plus l'entreprise est petite, plus elle a de chances d'avoir une personne qui prépare le café, conçoit l'emballage et code le site Web. Les grandes entreprises ont tendance à se spécialiser davantage et à permettre aux employés de s'installer dans un créneau.
Impression
Si vous vous lancez dans le design, il n'y a aucune raison de ne considérer que le monde numérique. Avant de poursuivre dans cette voie, consultez notre récent article, Les concepteurs d'impression sont-ils condamnés? Un regard important sur les faits. Cela souligne la tendance très réelle de la diminution de la disponibilité des travaux d'impression à la lumière du simple fait que les concepteurs d'impression continueront certainement à jouer un rôle important dans la société pour tout l'avenir prévisible.
Conception de l'emballage
Les concepteurs d'emballages sont exactement ce à quoi ils ressemblent, ils conçoivent les boîtes, bouteilles, canettes, sacs et cartons qui remplissent chaque étagère dans chaque magasin. Un concepteur d'emballages pourrait se concentrer principalement sur les illustrations d'étiquettes (les produits en conserve et les boîtes de céréales sont assez définis en forme et en taille), mais on pourrait tout aussi facilement leur demander de trouver des idées de conteneurs personnalisés. Les bouteilles de shampoing sont un exemple de produit avec un contenant souvent fortement personnalisé par chaque grande marque.
"Ces créateurs ont une sorte de célébrité anonyme incroyable."Ces créateurs ont une sorte de célébrité anonyme incroyable. Leur travail est partout: dans nos magasins, partout dans nos cuisines et salles de bain, même dans nos abris de jardin sombres et abandonnés. Tous les produits que vous avez achetés et qui sont venus dans n'importe quel type de récipient étaient en grande partie l'œuvre d'un concepteur d'emballage.
Si vous pouvez passer des heures à comparer les étiquettes de beurre d'arachide et la photographie d'aliments pour chiens, la conception de l'emballage pourrait vous convenir. Si vous avez un goût pour la modélisation 3D, la conception de conteneurs physiques est certainement un domaine à explorer.
Marketing publicitaire
Ces emplois existent à la fois dans les catégories imprimée et numérique, et de plus en plus de dollars sont dirigés vers l'impression et vers le numérique chaque année. Je l'ai simplement placé dans la catégorie de l'imprimé parce que c'est là que ces industries sont nées (avec la radio et la télévision).
La publicité et le marketing sont deux catégories de design étroitement imbriquées mais distinctes. Certaines entreprises se spécialisent dans l'une par rapport à l'autre, d'autres font les deux. En tant que designer avec un emploi dans la publicité, vous pourriez faire un peu de marketing et vice versa. Cependant, d'après mon expérience avec une entreprise de marketing, les deux domaines étaient très distincts. Voici comment cela a fonctionné là où j'étais:
Publicité et image de marque
La société de publicité ou le service interne se préoccupait souvent principalement de l'image de marque et de l'image publique d'un produit ou d'une entreprise. Ces créateurs ont créé la personnalité de la marque: son logo, ses personnages et ses mascottes, sa typographie, ses couleurs, ses messages, ses objectifs, son dynamisme, etc. principalement à communiquer l'existence et la personnalité de la marque.
La publicité peut et influence complètement la façon dont les consommateurs perçoivent une marque. Un exemple qui me vient à l'esprit est le shampooing Herbal Essences. Il y a des années, cette marque était une marque assez sensuelle ciblant évidemment les femmes d'âge moyen et les femmes plus âgées: les publicités représentaient des femmes de cet âge subissant une expérience semblable à l'orgasme lors de l'utilisation du shampooing (ridicule mais vrai). De nos jours cependant, tout, de la conception de l'emballage aux publicités, cible évidemment un public beaucoup plus jeune et se concentre sur le plaisir des jeunes plutôt que sur la sensualité mature. Le shampooing à l'intérieur de la bouteille est exactement le même, mais les publicitaires ont radicalement changé la perception du produit.
Commercialisation
Dans le même esprit, le marketing s'appuie sur le design de la marque existante: logos, packaging, ciblage, personnalité, etc. dans une arène davantage tournée vers la vente. Les concepteurs marketing créent des coupons, du matériel promotionnel en magasin et engagent d'autres projets à court terme destinés à réaliser une augmentation progressive, c'est-à-dire des tactiques telles qu'une vente des fêtes où les achats sont, espérons-le, augmentés.
Les gens de la publicité développent qui est la marque tandis que les gens du marketing sont chargés de la mettre entre les mains du plus grand nombre possible. Chiffre d'affaires, bénéfice trimestriel, partenariats de marque; c'est le monde du département marketing, le tout traduit en matériaux réels qui doivent être créés et conçus pour la distribution imprimée et numérique.
Par exemple, chaque rebut de courrier indésirable qui sort de votre boîte aux lettres et dans votre bac de recyclage est conçu par un designer en marketing. Ne vous fâchez pas, j'avais l'habitude d'être ce mec et j'adorais mon travail! C'était toujours amusant de recevoir, puis de jeter mes propres documents de publipostage.
Concepteur de publications imprimées
L'industrie de la publication était historiquement l'un des plus gros frappeurs en ce qui concerne le nombre de designers employés, bien que ce nombre ait considérablement diminué avec l'essor du Web. Les magazines et les journaux étaient Internet hier et représentent toujours une part importante de la consommation quotidienne d'informations pour de nombreuses personnes.
"C'est certainement un domaine qui ne peut exister que grâce au travail acharné de designers talentueux."Chaque page de ces publications quotidiennes, hebdomadaires, mensuelles, bimensuelles et annuelles doit être conçue, compilée et organisée par des équipes d'opérateurs Mac, de graphistes et de directeurs de création. Jetez un oeil au nombre de pages dans n'importe quel magazine, puis jetez un œil à la section magazine de votre librairie locale pour voir combien il y en a et vous verrez que c'est certainement un domaine qui ne peut exister que grâce au travail acharné de designers talentueux.
Des appareils comme l'iPad créent un chevauchement intéressant des techniques de conception d'impression et de la technologie numérique. Certaines publications en ligne passent du format de blog familier à une expérience plus proche d'un magazine avec des pages individuelles qui peuvent être tournées via des gestes. Il s'agit d'une évolution naturelle pour ces types de concepteurs et devrait, espérons-le, aider à atténuer les emplois disparus.
Création de logo
Il est difficile de croire que certaines personnes peuvent vivre à plein temps uniquement grâce à la conception de logo, mais cela se produit en fait. Il est plus courant pour une entreprise de fournir une gamme complète de services de marketing / publicité / image de marque, mais les spécialistes du logo sont en augmentation et constituent un groupe assez talentueux. Si vous êtes bon avec un crayon et avez tendance à être plus un artiste qu'un designer, la conception de logo est un domaine parfait pour poursuivre.
Encore une fois, bien que la conception de logos vienne du monde de l'impression, de nos jours, des tonnes d'entreprises n'existent que dans le domaine numérique et nécessitent toujours le même service.
Numérique
Maintenant que nous avons examiné certains domaines de la conception imprimée et même certains qui existent à la fois sur papier et sur le Web, examinons les emplois qui existent principalement en réponse à la popularité d'Internet au cours des deux dernières décennies.
Concepteur Web frontal
Les concepteurs Web frontaux créent le Web tel que vous le connaissez. Chaque site et page individuels a un «front-end» et un «back-end». Bien que le back-end puisse nécessiter une sorte de conception s'il a également des utilisateurs, c'est souvent plus axé sur le développement et le codage, de sorte que le front-end est l'endroit où la majeure partie de la conception réelle est placée. En d'autres termes, les développeurs font fonctionner les sites Web tandis que les concepteurs frontaux les rendent jolis.
«Au niveau le plus élémentaire, les concepteurs Web frontaux passent leur temps à créer des compositions dans Photoshop ou Fireworks.»On peut s'attendre à ce que les concepteurs frontaux aient une gamme de compétences différentes. Au niveau le plus élémentaire, les concepteurs Web frontaux passent leur temps à créer des compositions dans Photoshop ou Fireworks. Ces compositions sont ensuite transmises aux développeurs et transformées en conceptions réelles et fonctionnelles.
De plus en plus, vous voyez les exigences professionnelles des concepteurs frontaux, y compris les capacités de développement de base. Il y a un débat conceptuel qui fait rage sur la question de savoir si les concepteurs ont un codage commercial ou non, mais la réalité est que les employeurs commencent à exiger des connaissances au moins en HTML et CSS avant de vous considérer comme candidat. Même si vous ne vous engagez pas réellement dans ces activités, les concepteurs qui comprennent la structure et les capacités sous-jacentes du Web sont des atouts précieux. Suivant cette même ligne de pensée, le développement frontal a tendance à être HTML, CSS et JavaScript tandis que le développement principal implique des frappeurs plus lourds comme PHP
Designer / Développeur
À l'autre extrémité du spectre se trouve le concepteur / développeur. Ces personnes ne sont pas satisfaites de la simple manipulation de l'esthétique frontale mais se poussent plus loin et deviennent pleinement compétentes en HTML et CSS. Certains vont encore plus loin et choisissent JavaScript, PHP, Ruby et d'autres technologies Web de premier plan.
Encore une fois, laissez le débat faire rage sur la question de savoir si une seule personne devrait vraiment s'acquitter de toutes ces tâches, mais la réalité est qu'il y a un million de personnes possédant des compétences aussi étendues et ce sont d'excellents candidats en ce qui concerne les employeurs.
UI Designer (Designer d'interface utilisateur)
Alors que le Web et même les environnements informatiques de bureau deviennent plus ancrés dans notre vie quotidienne, le rôle du concepteur d'interface utilisateur devient de plus en plus important. À bien des égards, un sous-segment de la conception frontale, la conception de l'interface utilisateur se rapporte spécifiquement à la conception et, dans de nombreux cas, au développement codé manuellement des interfaces d'application et de site Web.
Par exemple, si vous avez besoin d'un site Web personnel pour montrer votre travail, vous pouvez embaucher un concepteur Web général ou une entreprise pour concevoir et coder le tout. Cependant, si vous souhaitez créer une application de productivité avec des boutons, des champs, une navigation, une typographie et d'autres éléments de conception personnalisés, vous embaucheriez un concepteur d'interface utilisateur.
UX Designer (User Experience Designer)
Il y a beaucoup de confusion autour de ce domaine particulier et dans quelle mesure, le cas échéant, il chevauche d'autres domaines de la conception. En général, le concepteur de l'expérience utilisateur s'intéresse principalement à la conception à faible fidélité, ce qui signifie que le produit final du concepteur UX peut être assez loin de la version finale, plus développée esthétiquement, de la conception.
Un projet dans ses phases initiales est souvent placé entre les mains d'un expert ou d'une équipe UX, qui décrira, esquissera et filaire le flux de travail de base ou «l'expérience» de l'utilisateur. Cependant, le travail ne s'arrête pas là et se poursuit jusqu'à l'achèvement final de la conception dans divers rôles complémentaires aux autres types de concepteurs du projet.
«Un projet à ses débuts est souvent placé entre les mains d'un expert ou d'une équipe UX, qui décrira, esquissera et créera un fil de fer le flux de travail de base ou« l'expérience »de l'utilisateur»Ceci est crucial dans les applications, les sites de commerce électronique et autres grands projets Web et logiciels. Il est important de noter que la conception de l'interface utilisateur est un aspect, mais en aucun cas l'ensemble, de l'UX. Des domaines tels que la recherche, l'utilisabilité et les tests de division A / B tombent tous dans le domaine de l'UX à un certain niveau.
UI vs UX
Les différences entre UI et UX sont souvent contestées. Dans "The Difference Between UI and UX", notre propre conception d'interface utilisateur Shawn Borsky définit spécifiquement la conception des commandes d'entrée / sortie et tout ce qui permet à l'utilisateur d'interagir avec le système tandis que l'UX est davantage la somme de toutes les parties et l'impact qu'il a sur l'utilisateur.
Cependant, d'autres affirment que la différence entre les deux réside davantage dans la différence entre la conception et le développement, ce qui signifie qu'il s'agit de la différence entre un concepteur UX et le développeur UI. UXMatters.com définit un concepteur UX comme «celui qui conçoit l'expérience utilisateur» (ce qui inclut la recherche, les tests, etc.) et un développeur UI comme «celui qui construit des interfaces utilisateur qui prennent en charge l'échange d'informations entre les utilisateurs d'une application et son dos. -fin processus et bases de données. "
Évidemment, les deux perspectives différentes sont assez similaires et vous donnent ensemble une bonne idée de la différence globale entre les deux domaines. En règle générale, je dis toujours qu'un gars de l'interface utilisateur conçoit le bouton, mais le gars UX lui dit où le mettre.
autres considérations
Au-delà de la hiérarchie générale des travaux de conception et des domaines spécifiques de concentration, il y a quelques autres sujets à noter.
Lieux de travail
Une préoccupation majeure est l'endroit où vous travaillez, ce qui a un impact énorme sur la définition des titres ci-dessus. Comme je l'ai mentionné, les petites entreprises ont tendance à avoir moins de personnes pour effectuer des tâches plus variées tandis que les grandes entreprises concentrent leurs employés vers des tâches plus étroites. En fait, ce n'est pas vraiment la taille de l'entreprise qui compte mais la taille du département design ou création. Certains employeurs sont des entreprises de conception dédiées et ont donc tendance à accorder une plus grande attention à ces définitions et rôles. D'autres sont des entreprises qui n'ont rien à voir avec la conception mais qui ont une équipe de conception interne dont la taille peut varier considérablement. Par exemple, à Phoenix où j'habite, Fender Guitars emploie pas mal de graphistes.
Il y a aussi la route des indépendants / indépendants où vous avez la liberté de décider quel type de designer vous êtes et pouvez même changer cette distinction d'un jour à l'autre. Vous voulez essayer de vous concentrer sur les logos pendant un an? Fonce! Vous voulez vous facturer en tant qu'expert UX? Personne ne vous arrête. La pige n'est pas pour tout le monde mais d'innombrables designers jurent qu'ils ne le feraient jamais autrement.
Combien allez-vous gagner?
La question la plus importante! Ne vous sentez pas mal si l'argent est une préoccupation majeure pour la façon dont vous choisissez un emploi. Les gens peuvent continuer indéfiniment à aimer ce que vous faites et à faire ce que vous aimez, mais en fin de compte, vous avez besoin d'un chèque de paie et presque personne ne peut affirmer que les gros chèques sont meilleurs que les petits le jour de la paie.
Si, comme moi, vous êtes très intéressé par ce sujet, consultez notre récent article, Combien les designers gagnent-ils?
Conclusion
Le but de cet article est de vous faire réfléchir sur tous les différents types de designers que vous pourriez être. Parfois, nous nous retrouvons coincés dans une ornière professionnelle et, même si nous ne pouvons pas imaginer être autre chose que des designers, nous aspirons à un nouveau domaine d'intérêt. Si vous commencez à détester votre travail, la solution au contentement professionnel pourrait être au-dessus. Peut-être que vous avez du mal avec la conception de l'interface utilisateur lorsque vous préférez vraiment l'emballage ou que vous en avez marre de la publicité et que vous seriez plus apte à vous concentrer sur la publication ou la conception Web. Je vous encourage à explorer chaque domaine qui vous intéresse et à réfléchir sérieusement à savoir si vous seriez ou non plus heureux dans cette position.
Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous quel type de designer vous êtes et pour quel type d'entreprise vous travaillez. Êtes-vous un pigiste qui fait tous les emplois énumérés ci-dessus ou travaillez-vous pour une entreprise Fortune 500 se concentrant sur un ou deux de ces domaines? Nous voulons savoir!
