Dois-je concevoir avec le SEO à l'esprit? un guide pour les concepteurs
Vous êtes probablement fatigué de l'entendre, mais l'optimisation des moteurs de recherche est importante. Il peut dicter et influencer qui visite un site et combien de personnes y parviennent pour voir votre beau travail de conception.
Cela devrait faire partie du processus de conception dès les étapes de planification. Alors, les concepteurs, débranchez vos oreilles et faites-en une priorité pour savoir comment vous pouvez commencer à penser au référencement dans le processus de conception. Plongeons un peu plus dans le sujet aujourd'hui.
Bases du référencement
L'optimisation des moteurs de recherche, communément appelée simplement SEO, est le processus consistant à obtenir du trafic vers un site Web à partir des moteurs de recherche. Google est le principal moteur du référencement en raison de sa popularité, mais des sites tels que Bing, AOL et Ask sont également importants.
L'optimisation des moteurs de recherche est gratuite. Ce n'est pas la même chose que l'achat d'annonces qui apparaissent sur les sites de recherche, bien que la recherche payante puisse augmenter la visibilité d'un site. Il s'appuie fortement sur la structure globale d'un site et des mots clés situés dans la copie et dans l'architecture de conception.
Alors, qu'est-ce qui contribue au référencement? Il existe un certain nombre d'éléments et ceux-ci changent et sont mis à jour avec chaque nouvelle version de Google et d'autres sites de recherche. (Vous avez entendu parler de Panda et Penguin, non?) Les facteurs SEO contributifs se répartissent en deux catégories: le référencement sur site et hors site.
Les facteurs de classement SEO sur site incluent votre contenu (qualité, mots, engagement et popularité), HTML (titres, descriptions et en-têtes) et l'architecture (temps de chargement et vitesse de votre site, capacité d'exploration et URL).
Les facteurs de classement SEO hors site incluent des liens vers d'autres sites, des mentions sur les réseaux sociaux, l'honnêteté du Web et des données démographiques de base (emplacement - pays et ville, historique et opinions des utilisateurs sur le site).
Pourquoi les concepteurs devraient-ils se soucier du référencement?
Une fois qu'un site est enregistré auprès des moteurs de recherche, ils envoient des palpeurs pour voir ce qui se trouve sur un site. C'est là que le référencement est d'une importance vitale pour les concepteurs. Les analyses déterminent le contenu, sa «valeur» et comment l'afficher dans les résultats de recherche. Vous voulez faire tout votre possible pour placer votre site en tête de ces listes, car plus un site apparaît dans les résultats de recherche, plus vous recevrez de visibilité (et plus vos clients seront heureux!)
Considérations sur la conception
La meilleure façon de tirer le meilleur parti du référencement pour n'importe quel site est de commencer à y penser dans le processus de conception. Et cela commence vraiment par une conversation simple et un plan d'action. Voici cinq façons clés pour les concepteurs de s'impliquer dans le référencement afin d'améliorer un site à partir de zéro:
1. Contenu et texte
Après avoir décidé du but et des objectifs de votre projet, décrivez quelques mots clés que vous utiliseriez pour décrire le contenu de votre site. Design Shack, par exemple, utiliserait des mots clés tels que «design», «tutorial», «web design», «business», «css», «HTML», «typography» et «layout».
Il est important que vous utilisiez vos mots clés et expressions similaires souvent et dans le bon contexte sur tout le site. Les mots clés doivent être utilisés dans le corps du texte, les en-têtes, les titres, les métadonnées et les liens. Le ciblage par mots clés est important sur chaque page d'un site, mais est particulièrement important sur la page d'accueil; il doit servir de passerelle et de résumé du reste du contenu du site.
Surveillez votre libellé en ce qui concerne les liens. À quelle fréquence voyez-vous des mots «cliquez ici» ou «» pour un lien? Restez à l'écart de ces conditions. Les mots utilisés pour un lien doivent décrire le lien lui-même. Essayez des phrases qui vous indiquent où le lien mènera les utilisateurs ou quelles informations viennent après le clic.
Une chose à garder à l'esprit est le bourrage intentionnel de mots clés. Si vous remplissez le site avec des mots clés juste pour les utiliser et qu'ils ne sont pas liés au contenu, les moteurs de recherche vous attraperont et cela aura un impact négatif sur votre référencement. Il est important de maintenir l'honnêteté du contenu.
2. Images
Ce que les utilisateurs voient et ce que les moteurs de recherche voient en matière d'images est très différent. Les moteurs de recherche ne peuvent voir que les mots, pas les visuels réels. Pour cette raison, il est important d'utiliser judicieusement les balises pour chaque image de votre site. Chaque visuel doit inclure une description correspondante (qui contient idéalement un mot-clé de deux). Évitez les balises qui indiquent «capture d'écran» ou «image». Les images avec les meilleures descriptions sont celles qui ont tendance à apparaître dans les recherches d'images Google.
Les visuels avec un contenu extensible sont également une excellente option pour fournir davantage aux robots des moteurs de recherche. Pensez à ajouter des états de survol pour les images ou un div extensible pour un cadre d'images multiples avec une description complète des images. Ceci est important pour toutes les images, logos et appels à l'action visuels sur le site.
Une autre petite pépite d'information importante? Concevez des bannières et d'autres graphiques en utilisant des polices Web, HTML et CSS lorsque cela est possible. (Et quand ce n'est pas le cas, traitez ces éléments comme des images avec des descriptions complètes.) En créant des éléments qui utilisent du HTML standard, avec des annotations pour le type de corps, les H1 et les caractères gras, etc., les moteurs de recherche peuvent mieux les lire.
Les images doivent être optimisées pour le Web avant d'être enregistrées et chargées en tant que supports pour le site Web. Les images enregistrées à une taille trop grande entraîneront un décalage lors du chargement et nuiront à la vitesse de chargement de la page. Les utilisateurs cliquent (et peuvent ne pas revenir) si votre site Web est en retard ou que les images sont lentes à charger. Enregistrez les images à une résolution de 72 dpi et visez une taille de fichier comprise entre 30 et 100 kilo-octets.
3. HTML et code
Les titres de pages sont bien plus que pour vous aider à catégoriser un site. Ils aident également les utilisateurs et les moteurs de recherche. Chaque page doit inclure un titre avec une description du contenu de la page. Évitez les titres mignons; ils doivent être directs, informatifs et inclure un mot-clé.
Ce qui est le plus important à propos de ce titre, c'est que c'est ce qui apparaît dans les résultats de recherche, donnant aux utilisateurs une raison de cliquer sur la page. Gardez également des titres relativement courts. Pensez 55-65 caractères.
Faites ensuite correspondre les titres de page et les liens de navigation: de la page ”href =” lien ”. Avoir les mêmes attributs donnera également à votre page un coup de pouce SEO.
Groupez également les médias dans un dossier avec un nom tel que «images» ou «photos» afin qu'ils génèrent une URL propre et descriptive, / images / xxxx.
Pensez à votre code dans le cadre de la conception du début à la fin. HTML qui est lisible est également HTML qui est capable d'explorer. Le code doit être structuré de manière à correspondre au contenu du site Web; commencez par la navigation et les menus, puis les balises H1, puis le corps du texte. Utilisez les balises telles qu'elles sont prévues et dans la mesure du possible - STRONG (gras), UL (listes), P (paragraphes) et H (en-têtes ou sous-en-têtes dans l'ordre numérique).
La façon dont vous nommez les fichiers peut également être importante. Inclure des informations pertinentes dans les noms de fichiers des éléments téléchargés et des fichiers enregistrés. Cela s'applique aux documents, aux médias et au HTML. SEO explore les noms de fichiers sous forme de mots, utilise un hypen - pas un espace ou un trait de soulignement - pour passer d'un mot à l'autre. Ainsi, l'exploration lit correctement vos informations.
Enfin, créez des URL ayant du sens. Chaque URL doit indiquer clairement ce qui se trouve sur une page. Évitez les URL qui génèrent au hasard des chiffres ou des lettres. L'URL de cette page, par exemple, est https://designshack.net/articles/do-i-need-to-design-with-seo-in-mind/ plutôt que https://designshack.net/5684- 2354. L'URL aide au référencement car elle correspond au contenu de la page, contient des mots-clés et est suffisamment descriptive pour que lorsque les utilisateurs la voient dans d'autres endroits (sur les réseaux sociaux peut-être), ils savent quel sera le contenu de la page.
4. Plan du site
Créez un plan du site et faites-le vivre sur chaque site Web que vous créez. (Un plan de site est un fichier xml qui décrit la structure de votre site Web.)
Créez-en un et assurez-vous qu'il est envoyé à Google. De plus, les utilisateurs les aiment aussi s'ils ont du mal à trouver des choses sur votre site.
5. Liens et médias sociaux
Parfois, certains des éléments les plus importants en termes de référencement ne font même pas techniquement partie de votre site - ce que vous liez à partir de vos pages et des médias sociaux et les liens à partir d'autres sites jouent tous des rôles actifs dans la détermination de la visibilité.
Non seulement devez-vous faire attention à la façon dont vous rédigez des liens sur votre site - utilisez des mots descriptifs non seulement des instructions pour cliquer -, mais aussi à qui vous liez, que les liens fonctionnent et que les liens se rapportent à votre contenu. Les liens doivent avoir une valeur de contenu et se rapporter à votre message global pour le plus de valeur. Les liens vers des éléments non pertinents peuvent perturber les analyses de ce qu'est réellement votre contenu et nuire à votre référencement global. Et si vous trouvez un lien cassé, corrigez-le ou supprimez-le; vous ne voulez pas que ceux indexés par les moteurs de recherche.
Il est important de faire attention à quoi et à qui vous liez, que les liens fonctionnent et que les liens se rapportent à votre contenu.
Les liens vers d'autres sites, y compris les réseaux sociaux, vers votre site doivent être de qualité et fiables. Ils doivent également se connecter aux mots clés pertinents de votre site. Bien que cela puisse être difficile à contrôler, vous pouvez le faire à certains égards. À savoir, n'achetez pas de liens; ils n'apporteront pas de valeur réelle. Liez en interne sur votre site à d'autres pages et si vous avez plusieurs sites liés, liez-les entre eux. La véritable valeur des liens vers les médias sociaux est constamment débattue mais donne un coup de pouce et certains analystes SEO disent que l'utilisation de Google+ en raison de sa connexion avec le géant des moteurs de recherche aide encore plus.
Outils SEO
Voici une collection rapide d'outils SEO que vous voudrez peut-être explorer davantage:
- Outils Google pour les webmasters
- Outils Bing pour les webmasters
- Classement
- Popularité des liens
- Position du moteur de recherche
- Test de vitesse du site Web
Conclusion
Le référencement devrait faire partie du processus de réflexion et du flux de travail de chaque concepteur. Développer de bonnes habitudes dès le début de chaque projet est plus facile et plus efficace que d'essayer de rendre un site convivial pour le référencement après sa mise en ligne.
Il existe également de nombreux autres «trucs». Mais faites attention aux choses qui semblent trop parfaites ou faciles. Même les meilleurs sites peuvent mettre du temps à grimper dans les classements de Google. Le bourrage de mots clés et les astuces et raccourcis SEO ne sont que des correctifs temporaires.
La meilleure chose que vous puissiez faire en termes d'optimisation des moteurs de recherche est de créer et de développer un excellent site Web avec un excellent contenu. Et cela ne fait pas de mal si vous concevez une architecture qui facilite la recherche des moteurs de recherche.
Sources de l'image: Tagxedo et bennylin0724.
