Comment créer une marque visuelle pour vous-même
Obtenir du travail, c'est bien plus que votre portefeuille. Les concepteurs doivent également en savoir un peu plus sur le marketing. Cela est particulièrement vrai pour les pigistes. Votre auto commercialisable peut et vous aidera à décrocher (ou à perdre) votre travail avant même qu'il n'atteigne votre radar.
Il est important de créer une marque cohérente pour vous-même aujourd'hui. Regardez les canaux que vous utilisez et comment vous êtes identifié en ligne, décidez comment vous voulez être identifié et quel devrait être votre nom et votre image, puis sortez et faites en sorte que cela se produise. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Polices et couleurs
Tout commence par votre portfolio - tous deux imprimés et en ligne. Les deux versions doivent avoir le même aspect et la même sensation.
Développez et utilisez une palette de couleurs et de polices cohérente pour tous vos supports de marque: site Web, portfolio, CV, cartes de visite et autres supports promotionnels. Cela ne veut pas dire que tout doit être exactement le même. Au contraire, tout devrait avoir un style cohérent - les choix de couleurs et de types sont un moyen très simple de le faire.
Les polices
En ce qui concerne les polices, pensez vraiment à la police que vous choisissez pour votre nom, pensez-y comme logo de votre marque. Utilisez quelque chose de lisible mais qui reflète votre personnalité et votre travail - que ce soit coloré et amusant ou plus net et sérieux. Considérez la marque de votre nom / logo comme le seul élément qui doit apparaître sur tous vos documents.
Couleurs
Restez fidèle à une palette de couleurs distincte. Utilisez les mêmes règles que vous le feriez lors de la conception d'un projet de contrat et respectez quelques couleurs qui représentent votre travail. Pensez aux éléments du portfolio que vous prévoyez de présenter. S'ils sont lumineux et colorés, envisagez un arrière-plan noir et blanc ou neutre pour mettre en valeur l'œuvre. Pensez également à utiliser un arrière-plan coloré pour afficher des travaux de nature plus abrupte.
Images
Étape 1: obtenez une photo professionnelle de vous-même, de préférence un portrait. Elle n'a pas besoin d'être parfaitement frontale, comme une photo d'école. Il est normal de montrer une certaine personnalité. Mais vous ne pouvez pas battre la qualité d'une image professionnelle.
Choisissez une image que vous aimez vraiment et utilisez-la comme photo sur tout ce qui est public, sans exception. Utilisez cette même photo sur tous les médias imprimés, en ligne et les médias sociaux.
Évitez de changer votre image fréquemment. L'utilisation de plusieurs photos ou la modification constante d'une image peut rendre votre marque et vous-même plus difficiles à reconnaître.
Liens et référencement
Possédez votre nom. Cela peut sembler un peu simple et idiot, mais c'est un excellent moyen de s'assurer que les recherches en ligne vous trouvent et non quelqu'un d'autre avec le même nom ou un nom similaire.
Cela s'applique à la fois au nom que vous utilisez professionnellement (parfois cela peut être différent de votre nom réel) et au nom de votre entreprise, le cas échéant. Vous pouvez accomplir cela en achetant une URL personnalisée mais ce n'est pas nécessaire.
Je vais utiliser ma marque personnelle comme exemple. En tant qu'écrivain pour divers blogs, pour mon portfolio d'écriture sur Contently, mon portfolio de design sur Behance, la carte de visite numérique sur About.me et sur Twitter, je passe par Carrie Cousins.
Pas d'initiale au milieu. Pas de chiffres ou de caractères impairs. Et consultez les URL - carriecousins.contently.com, behance.net/carriecousins, about.me/carriecousins et twitter.com/carriecousins - chacune contient mon nom dans le même format. (Facebook le permet également et bientôt Google+ permettra aux utilisateurs de créer des URL personnalisées ou personnalisées.)
Maintenant, Google mon nom, "Carrie Cousins." Découvrez les résultats. Sur la première page des résultats Google, un seul élément (sur 10 résultats et une image de groupe) ne fait pas partie de ma marque - la recherche générique LinkedIn par nom. Tous les articles vous relieront en quelque sorte à mon moi professionnel.
Cela peut être un peu délicat. Et cela nécessite parfois une inscription anticipée pour certains sites Web ou un nom qui n'est pas «trop courant». Mais si vous avez raté l'occasion d'utiliser uniquement votre nom, essayez une variante qui vous faciliterait la recherche ou envisager d'ajouter un mot ou une lettre supplémentaire, comme «Carrie Cousins Designer».
Des médias sociaux
En ce qui concerne les médias sociaux, posséder votre nom est encore plus important. Créez des URL personnalisées pour tous vos comptes professionnels - et essayez d'utiliser la même phrase pour chacun.
La page Facebook de ce site, par exemple, a une URL personnalisée du même nom, facebook.com/designshack et il en va de même pour la poignée Twitter @designshack et l'URL twitter.com/designshack.
Intimité
Ensuite, il est temps de nettoyer et de sécuriser les paramètres de confidentialité. Sur Facebook, si votre compte est public, sachez ce que vous publiez et comment cela se reflète sur votre travail - des photos aux mises à jour de statut. (Nous avons tous entendu les histoires de quelqu'un qui a été congédié pour avoir maltraité un patron en ligne.)
Ma solution est d'avoir un compte privé réservé aux amis avec une option d'abonnement publique. De cette façon, les amis et la famille peuvent voir et commenter mes publications et mes photos, mais seules mes informations professionnelles et mes publications «publiques» apparaissent dans le flux d'abonnement.
Vous pouvez gérer des comptes publics ou privés sur Twitter. Si vous utilisez un compte public. C'est probablement une bonne idée d'éviter les commentaires sur la religion ou la politique et d'éviter les mauvaises paroles et les critiques injustes. N'oubliez pas que cela fait partie de votre marque et que vous ne voulez pas offenser vos clients potentiels.
Par souci de concision, tout le reste est fourni. Utilisez les médias sociaux pour présenter votre travail mais aussi être humain. Participez à la discussion et remerciez les personnes qui aiment votre travail. Si vous êtes préoccupé par le droit d'auteur et le partage, filigranez les images avec votre logo ou votre site Web avant de publier et d'étiqueter les éléments du portefeuille en ligne comme protégés par le droit d'auteur. Vous n'avez pas besoin d'avoir un compte sur tous les sites - utilisez les plateformes que vous aimez tout en faisant la promotion de votre marque personnelle.
Présentez votre marque
Rien ne met en valeur et ne fait la promotion de votre marque mieux qu'un bon travail. La promotion du bouche à oreille est toujours l'une des principales méthodes de référence.
Travaillez pour créer une entreprise à laquelle les gens seront fidèles. Réfléchissez aux moyens de continuer à croître, à changer ou à vous développer, à rester crédible dans votre secteur et à vous assurer que votre marque vous reflète, vous et votre clientèle.
Vous pouvez également étendre la portée et le message de votre marque en vous impliquant dans d'autres activités, telles que les blogs, l'écriture pour des magazines et des revues et en travaillant sur des projets pour des organisations à but non lucratif ou des groupes auxquels vous croyez.
Votre style de conception en dit long sur le travail que vous produisez. Utilisez ce style dans votre image de marque pour atteindre des clients qui ont des philosophies visuelles similaires.
Enfin, soyez accessible. Il s'agit d'un élément clé de votre portée de marque. Assurez-vous que toute votre image de marque comprend des informations de contact ou un lien vers votre site Web personnel.
Conclusion
La clé pour créer une marque qui vous identifie est la cohérence. Bien que vous ne puissiez pas tout contrôler, travaillez avec ce que vous pouvez contrôler. Créez un personnage pour votre travail. Utilisez des images, des thèmes et des mots cohérents pour vous promouvoir et faire ce que vous faites. Faites valoir votre nom, votre ressemblance et votre travail.
N'oubliez pas que tout le monde - des clients potentiels aux employeurs - vous recherche avant même de prendre contact pour la première fois. Que voulez-vous qu'ils voient?
