Comment faire un plan de marketing personnel (avec des exemples)
Vous comprenez probablement que tout ce que vous faites en ligne - et en personne - contribue à votre marque personnelle. Mais saviez-vous qu'avoir un plan de marketing personnel pour établir, maintenir et promouvoir cette marque peut être tout aussi important?
En particulier pour les pigistes et toute personne travaillant dans l'économie des concerts, à temps plein ou à temps partiel, le fait d'avoir une marque personnelle distincte peut avoir un impact sur votre travail de conception. Votre marque attirera un certain type de client potentiel et de travail. Avez-vous un plan pour attirer des projets qui vous plaisent le plus?
Cela peut commencer par un plan de marketing personnel. Voici comment procéder.
Découvrez ce pour quoi vous voulez être connu
Un solide plan de marketing personnel relie votre marque, vos objectifs et ce que vous faites d'une manière accessible au public. Il s'agit d'un document d'orientation ou d'un plan que vous pouvez utiliser pour vous promouvoir, promouvoir votre travail ou recruter de nouveaux clients en design.
Cela commence par ce que vous voulez réaliser. (Parfois, cela peut prendre un peu d'âme à chercher à comprendre.)
Vous pouvez commencer par un énoncé de mission de qui vous êtes et de ce que vous voulez être. Ou vous pouvez le diviser en parties plus petites.
Êtes-vous à la recherche d'un nouvel emploi ou de nouveaux clients? Voulez-vous maintenir votre position ou la développer? Pour quel type de travail souhaitez-vous être connu? Votre marque personnelle est-elle verrouillée dans votre personnalité professionnelle ou est-ce un mélange de travail et d'aperçus personnels?
Il y a beaucoup de choses à penser, donc cette première étape pourrait prendre plus de temps à comprendre. C'est bon. Et ce que vous pourriez trouver, c'est que cette étape se répète tous les ans environ à mesure que votre vie change. C'est OK aussi.
Fixez des objectifs que vous pouvez mesurer
Une fois que vous avez réfléchi au quoi de votre marque personnelle et de votre plan marketing, vous pouvez penser au comment. Fixez-vous quelques objectifs sur la façon dont cela se réunira.
Lorsqu'il s'agit de fixer des objectifs, les objectifs SMART peuvent aider à se concentrer. Les objectifs SMART sont spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et opportuns. Utilisez ces directives lorsque vous définissez chaque objectif pour déterminer si elles correspondent bien à votre plan marketing.
Portez une attention particulière à mesurable et réalisable. Vous devez définir des objectifs que vous pouvez mesurer (afin de comprendre le succès) et que vous pouvez atteindre. Si votre objectif est de passer de 0 à 1 million de dollars de revenus pour votre entreprise indépendante en six mois, ce n'est probablement pas réalisable et donc pas un objectif SMART (ou intelligent).
Fixer des objectifs réalistes peut vous aider à créer un plan de marketing personnel plus précieux que vous utiliserez réellement.
Visualisez-le
En tant que concepteur, il peut être plus judicieux de visualiser votre plan marketing plutôt que de l'écrire.
Esquissez-le. Accrochez-le au mur à côté de votre bureau. Créez quelque chose que vous pouvez créer pour en faire le plus utile et le plus précieux pour vous.
Tous les éléments de conception que vous créez et distribuez font partie de votre plan marketing. Et en tant que designer, l'esthétique compte.
Développer des tactiques exploitables
Transformez vos objectifs en tactiques exploitables. Comment allez-vous réellement commercialiser et promouvoir vous-même et votre marque personnelle?
Considérez les tactiques courantes suivantes comme une introduction au plan de marketing personnel pour les concepteurs:
- Site Web du portefeuille avec projets et coordonnées
- Chaîne de médias sociaux - publier des projets et travailler vers - que vous utilisez réellement
- Éléments imprimés tels que des cartes de visite ou une brochure
- Style personnel et communication lorsque vous rencontrez des clients ou faites du réseautage
- Discours ou conférences ou livres blancs
- Blogues invités, tutoriels en ligne ou «apparences» de podcast
- Publicité ou promotion payante
Vous pouvez utiliser certaines ou toutes ces tactiques dans le cadre de votre plan de marketing personnel. Ne forcez pas une idée dans votre plan simplement parce qu'elle semble intéressante; n'oubliez pas de connecter chaque tactique à un objectif. Vous obtiendrez plus de succès et aurez un meilleur plan pour ce que vous pouvez et ne pouvez pas faire de façon réaliste.
Concevoir et partager du contenu
Il est maintenant temps de mettre votre plan à exécution. Créez une chronologie ou un calendrier pour partager le contenu que vous créez dans le cadre de votre plan marketing personnel.
Considérez le contenu comme tout ce qui fait partie de l'une des tactiques ci-dessus. (Même passer la commande pour imprimer des cartes de visite fait partie de votre plan de partage de contenu.)
Lorsque vous concevez dans le cadre du plan marketing, réfléchissez à la manière dont tous les éléments du plan fonctionnent ensemble. Ils devraient avoir une esthétique visuelle cohérente, mais aussi créer une ambiance unifiée qui s'étend également aux apparences personnelles. (Plus vous assistez à des conférences et à des événements de réseautage, plus cela devient important. Vous voulez que les gens associent le vous en ligne au physique, créant ainsi une marque et un marketing personnels cohérents.)
Essayez de maintenir un calendrier régulier de distribution de contenu de marque. Le bon mélange semble organique et sans contrainte, mais n'est pas sporadique et aléatoire.
Évaluer et réviser
Un plan de marketing personnel changera avec le temps. Vous constaterez que certains de vos objectifs peuvent ne plus être pertinents et il est temps d'en définir de nouveaux. Vous pouvez changer les étapes de votre vie ou de votre carrière et avoir besoin de recentrer votre mission.
Intégrez un temps dans le plan pour évaluer où vous en êtes avec les objectifs tous les trois à six mois, avec un examen complet chaque année. Faites l'inventaire de ce qui fonctionne et de ce qui ne fonctionne pas pour pouvoir continuer à faire évoluer votre plan marketing.
Il est tout aussi important de considérer les objectifs que vous atteignez que ceux que vous ne respectez pas. Ne vous laissez pas décourager par les revers ou les objectifs non atteints; ils peuvent présenter d'excellentes opportunités d'apprentissage qui vous aideront à façonner vos efforts de marketing à l'avenir.
Conclusion
En fin de compte, un plan de marketing personnel n'est pas si différent des plans de marketing que vous avez probablement vus pour votre entreprise ou une autre marque. L'élément clé est qu'il est personnel et probablement un outil de marketing beaucoup plus rationalisé.
Ce qui est génial dans le processus de création d'un plan de marketing personnel, c'est qu'il vous aidera à vous concentrer et à cibler vos efforts, ce qui peut vous faire gagner beaucoup de temps à long terme. (Et nous pourrions tous utiliser un peu plus de temps pour des projets créatifs.) Si vous cherchez à promouvoir votre travail, à changer d'emploi ou même à vous impliquer davantage dans la communauté du design, travailler à partir d'un plan marketing peut vous aider.
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