Conseils simples pour concevoir un modèle de newsletter qui se démarque
De nos jours, presque toutes les entreprises ont un bulletin électronique. Des détaillants faisant la promotion des ventes aux organisations présentant des informations et des événements, le bulletin électronique est l'un des outils de marketing les plus populaires sur le marché. Et pour qu'il soit vraiment efficace, il doit être beau.
Un nombre presque illimité de modèles d'e-mails gratuits peut faciliter le téléchargement de quelque chose et l'envoi d'un e-mail, mais vous devriez vraiment prendre le temps de créer un modèle personnalisé pour les communications qui représente votre entreprise et qui vous êtes. Votre newsletter représente votre travail autant qu'un site Web ou un produit imprimé. Bien que le démarrage puisse être intimidant, il est assez facile de créer un modèle de newsletter, de choisir un logiciel pour la distribution et d'envoyer votre premier e-mail de groupe. Il est important de garder à l'esprit que la plupart des gens reçoivent beaucoup d'e-mails chaque jour, vous devez donc travailler pour faire ressortir votre newsletter.
Commencer
La première étape du processus de conception consiste à déterminer ce que votre newsletter doit faire. Est-il conçu pour vendre des produits? Ou peut-être fournir des informations qui redirigent le trafic vers un site Web spécifique? Quelle action souhaitez-vous que les abonnés à la newsletter prennent lorsqu'ils voient l'e-mail?
Après avoir pris cette décision, il est un peu plus facile de commencer. Vous voudrez également prendre en compte la marque globale dans la conception. Votre newsletter doit correspondre à votre site Web, à vos documents imprimés et à votre marque dans son aspect et son ton. Vous voulez que les abonnés sachent d'où vient l'e-mail dès qu'ils l'ouvrent. Cela peut aider à encourager les gens à l'ouvrir et à le lire, ainsi qu'à établir un lien vers votre entreprise.
Tenez compte du ton et de la fréquence de vos messages de newsletter. Le nombre de mots (et le caractère accrocheur de la ligne d'objet) sont aussi importants que les visuels lorsqu'il s'agit d'envoyer quelque chose que les gens regarderont. Investissez un peu de temps dans l'élaboration du message et de l'écriture avant d'envoyer chaque newsletter individuelle.
Ce que vous ne voulez pas, c'est envoyer une newsletter qui ressemble exactement à autre chose dans la boîte de réception d'un client.
Pensez également à l'ambiance générale du bulletin. Vous devriez essayer d'éviter le «look de modèle de newsletter». Il existe de nombreux modèles et options packagés. Certains d'entre eux sont bons; beaucoup ne le sont pas. Ce que vous ne voulez pas, c'est envoyer une newsletter qui ressemble exactement à autre chose dans la boîte de réception d'un client. Prenez le temps de développer un modèle personnalisé en utilisant vos palettes de couleurs et de types ainsi que la voix globale.
N'oubliez pas qu'un bulletin d'information n'a pas besoin d'être lourd et long. Parfois, les newsletters les plus efficaces sont un simple coupon ou une promo demandant à l'utilisateur de faire un autre pas.
Voyez grand avec les images
Il est difficile d'oublier une grande image. Utilisez un visuel saisissant en haut de chaque newsletter pour attirer les gens.
Essayez de placer des images - y compris des photos, des illustrations ou des infographies - dans la moitié supérieure du bulletin de sorte que la partie clé du visuel soit au-dessus du parchemin. Optez pour des images nettes et synchronisées avec votre message. (Vous n'enverriez pas une photo d'une montagne enneigée aux gens lorsque vous essayez de vendre un voilier.)
Mélangez-le en ce qui concerne la forme, les couleurs et la taille des images. Utilisez des photos différentes pour que chaque édition du bulletin soit unique et nouvelle. Vous ne voulez pas que les abonnés voient l'e-mail et pensent qu'ils ont déjà vu le message.
Envisagez également d'expérimenter avec la couleur - de l'utilisation d'images en couleur au noir et blanc et même à quelque chose de plus artistique. Rappelez-vous également que, simplement parce que votre newsletter fait 800 pixels de large, vous n'avez pas besoin d'utiliser une photo pleine largeur. Créez un intérêt visuel en utilisant différentes formes et en modifiant les proportions des photos.
Utilisez une grande couleur
En plus de superbes images, la couleur peut créer un intérêt visuel distinct. Utilisez la couleur pour établir votre marque - assurez-vous d'utiliser les mêmes mélanges de couleurs RVB ou HEX dans le bulletin d'information que dans les autres matériaux de la marque. Ne vous contentez pas de vous rapprocher d'un sélecteur de couleurs du logiciel de newsletter. La palette de couleurs doit correspondre à celle de composants complémentaires, tels qu'un site Web ou d'autres documents imprimés.
Si vous n'avez pas de palette de couleurs de marque distincte, regardez votre logo pour trouver l'inspiration. Utilisez les couleurs du logo pour attirer l'attention du nom de l'entreprise sur d'autres parties du bulletin. Pensez à utiliser la couleur pour mettre en surbrillance certains types de texte pour mettre l'accent. Des mots comme «vente», «gratuit» et «nouveau» peuvent être formidables comme des mots gras et colorés pour aider à établir des appels à l'action.
Développez des styles pour ces couleurs tout au long du bulletin. Utilisez l'une des teintes principales de votre marque pour les titres de la newsletter ou pour les liens. Si vous utilisez très peu de couleur pour votre marque globale, pensez à ajouter une couleur d'accent pour le bulletin d'information, mais vous devez établir une palette cohérente et vous y tenir.
Créer une palette de styles
Comme pour les autres types de projets de conception, il devrait y avoir une hiérarchie dans le bulletin afin que les visuels aident à guider les lecteurs à travers celui-ci. Utilisez plusieurs styles de texte différents - titres, sous-titres ou autre texte plus grand, copie du corps, liens et légendes. Ces styles doivent varier en taille et en poids, les éléments les plus importants étant les plus grands et ayant la couleur la plus audacieuse (si vous optez pour du texte en couleur).
La meilleure façon de créer une hiérarchie cohérente consiste à utiliser une palette de styles. Après avoir créé un modèle personnalisé en utilisant la couleur de votre marque et de superbes textes et images, la plupart des fournisseurs de newsletter par courrier électronique (tels que Emma, MailChimp et Constant Contact) téléchargeront votre modèle et créeront des styles de texte que vous pourrez utiliser. Beaucoup de ces clients vous permettent également de télécharger votre propre code HTML si cela correspond davantage à votre style.
En créant une feuille de style, vous pouvez modifier les attributs en un seul clic et ne pas vous soucier de vous souvenir des mélanges de couleurs, des spécifications de police ou des styles de bordure d'image. Ceci est fortement recommandé si plusieurs personnes travailleront sur la newsletter.
N'oubliez pas
Les newsletters par e-mail doivent inclure des informations de base qui permettent aux utilisateurs de vous identifier en tant qu'expéditeur et de refuser (ou de participer) aux newsletters. Assurez-vous de vérifier les problèmes juridiques liés à votre lieu de résidence car certaines informations, telles que des liens de désinscription ou une adresse postale et des informations d'identification de l'entreprise, sont requises dans certains pays. Voici la liste de contrôle de base:
- Informations sur la société, y compris qui vous êtes et comment vous contacter
- Lien de désabonnement
- Lien pour afficher les e-mails en texte brut ou dans un navigateur Web
- Lien vers le site Web
- Liens sociaux et de partage
- Appel à l'action - dites aux abonnés ce qu'il faut faire avec la newsletter
- Rappel d'activation - rappelez aux abonnés comment ils sont arrivés sur votre liste
Quelques points à garder à l'esprit
Lorsque vous créez le modèle, pensez à la façon dont les gens lisent les e-mails dans le processus de conception.
Considérez le volet d'aperçu. Un grand nombre de personnes consultent les e-mails sans les ouvrir. Idéalement, le corps de l'e-mail doit avoir une largeur inférieure à 600 pixels, afin qu'il soit visible en aperçu sans perdre d'informations.
Rendez-le compatible avec les appareils mobiles. Un pourcentage important de lecteurs verra l'e-mail sur un téléphone ou une tablette, alors assurez-vous que votre e-mail fonctionne dans ces environnements.
Éloignez-vous des arrière-plans occupés et des images d'arrière-plan. Certains clients de messagerie, tels que le populaire Microsoft Outlook, ne les rendent pas du tout et d'autres ne les rendent pas correctement. Gardez le message aussi propre et soigné que possible.
Redimensionnez vos images. Restez fidèle à 72 dpi pour les images et redimensionnez-les en fonction de l'e-mail. Les images plus petites se chargeront plus rapidement; vous ne voulez pas perdre d'utilisateurs en raison des longs temps de téléchargement.
Test, test, test. Différents programmes de messagerie afficheront les newsletters par e-mail de différentes manières. Testez le modèle dans une variété de clients de messagerie courants - Microsoft Outlook, Google Mail et Yahoo Mail, pour commencer. Assurez-vous également de vous envoyer une édition test de chaque message avant de l'envoyer à la liste complète des abonnés pour vous assurer que l'e-mail ressemble (et se lit) comme vous le souhaitiez.
Conclusion
Lorsque vous concevez votre newsletter par e-mail, pensez vraiment aux moyens de la faire ressortir du pack. Concentrez-vous sur l'image de marque ainsi que sur l'utilisation de superbes images et couleurs. Enfin, testez-le pour vous assurer que votre newsletter est compatible sur une variété d'appareils et sur plusieurs clients de messagerie.
Sources d'images: Missy Higgins, Serious EatsThreadless, Urban Outfitters, Charlie Pratt, Lole, Native News, Smithsonian, Entree et Anstob.
