10 conseils pour une conception parfaite de la brochure
Concevoir une brochure peut être un projet enrichissant. Il n'y a rien de tel que de créer quelque chose que vous pouvez tenir, toucher et lire. De plus, la conception est plus qu'un simple agencement de pièces - elle inclut la texture et la sensation d'une manière que les projets numériques ne peuvent pas transmettre.
Concevoir la brochure parfaite peut être intimidant. En plus de toutes les considérations de conception auxquelles vous pensez normalement, certaines choses sont spécifiques aux projets imprimés.
Aujourd'hui, nous examinons dix conseils utiles pour améliorer votre prochaine conception de brochure!
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1. Comprendre les spécifications d'impression
Contrairement à la conception d'écrans, vous devez savoir exactement ce que votre budget permet en termes d'impression. Cela peut avoir un impact sur la quantité, la taille, le stock de papier et les effets.
Commencez par définir les spécifications de la brochure de sorte que lorsque vous concevez à l'écran (probablement dans Adobe InDesign), vous créez exactement ce dont vous avez besoin dès le départ.
Pensez à la taille du papier, aux plis et au fond perdu. Il est essentiel de connaître les capacités de l'imprimante avant de pénétrer trop profondément dans le processus de conception. Pour les brochures plus épaisses de style livret, vous pouvez également envisager d'assembler des pages.
2. Tenez compte du public
La forme et la distribution d'un design de brochure doivent refléter le public qui le recevra. Même les dessins qui ressemblent à des brochures papier traditionnelles peuvent être transmis numériquement avec des fonctions interactives dans un PDF.
Si vous distribuez une brochure à des personnes en déplacement, envisagez une taille et un format faciles à mettre dans une poche ou un sac. (Les trois volets et les cartes postales peuvent être de bonnes options.)
Enfin, pour les parties prenantes ou les partenaires clés, des brochures plus épaisses ou plus robustes de plusieurs pages ou de plus grande taille peuvent être appropriées.
Une dernière chose à penser en termes d'audience: pensez à l'âge des destinataires. Sont-ils plus jeunes ou plus âgés? Cela peut avoir un impact sur la taille du texte et la sensation générale du design.
3. Utilisez tout de haute qualité
Vous ne pouvez pas vous en tirer avec des éléments de mauvaise qualité lorsque vous produisez quelque chose pour l'impression. Une photo ou une illustration en basse résolution deviendra rapidement évidente. Une police de démonstration qui n'est pas faite pour l'impression se séparera.
Vous devez tout utiliser de haute qualité et haute résolution pour vous assurer que la conception de votre brochure est superbe. Cela comprend des images, des illustrations, des icônes et des logos, des polices de caractères et des palettes de couleurs nettes.
Bien que les spécifications exactes varient quelque peu selon le projet et la toile d'impression et la méthode, vous souhaitez généralement que les images et les éléments de conception soient d'au moins 300 dpi à l'écran dans la taille à laquelle ils seront utilisés. (Aucune de ces images Web à 72 dpi ne fonctionnera. N'essayez même pas.)
4. Utilisez la texture
Il y a tellement de caractéristiques physiques que vous pouvez inclure dans une conception de brochure imprimée. Ces éléments peuvent aider à ajouter une valeur perçue à votre message en raison de l'attrait visuel élevé pour les lecteurs.
Considérez ces effets:
- Feuille: lettrage brillant ou fonction pour une certaine partie de la conception
- Spot UV: une finition spéciale brillante ou mate sur une partie du design
- Typographie: impression qui imprime sur certaines parties du dessin, comme la brochure ci-dessus)
- Plis: les plis bi et tri ne sont pas la seule option, des motifs de pliage intéressants peuvent encourager l'engagement de l'utilisateur
- Papier: les types de papier avec différentes textures peuvent donner le ton d'un projet
- Die Cuts: Découper des parties du design pour que quelque chose d'autre transparaisse crée un envoi de mystère
5. N'oubliez pas l'appel à l'action
L'un des éléments les plus souvent laissés de côté dans l'édition imprimée est l'appel à l'action. Quel est l'objectif de la brochure? Que doivent faire les utilisateurs après l'avoir vu ou lu?
Expliquez-leur clairement cette action. Que ce soit pour se rendre à un certain endroit pour un événement, ou arracher une carte et la poster ou appeler un numéro de téléphone, établir ce que les utilisateurs sont censés faire et encourager ce comportement tout au long de la conception.
Plus le design comporte de pages ou de panneaux, plus vous devrez répéter le CTA.
6. Pensez à l'affichage
Où les utilisateurs pourront-ils voir ou récupérer votre brochure?
Créez un design qui fonctionne dans cet environnement.
L'un des problèmes les plus courants avec la conception de brochures est d'oublier que de nombreuses brochures s'insèrent dans une sorte de conteneur pour l'affichage. (Ceci est assez courant avec les conceptions de brochures telles que les trois volets ou les cartes.)
Assurez-vous que les visuels et les messages clés sont faciles à voir et à lire avant de les retirer du conteneur.
L'autre considération clé est la taille et l'échelle. Quelle est la taille de la brochure? À quelle distance devra-t-il attirer l'attention des personnes qui ont besoin de le voir? Les éléments de conception doivent être mis à l'échelle en conséquence.
7. Stick à un thème visuel
Couleur blanche ou haute? Conception unique ou versions multiples?
Trouvez un thème pour la conception de la brochure et respectez-le. Cela est vrai que vous pensiez à la conception d'une page à l'autre - oui, la couverture et les pages intérieures doivent suivre le même thème - ou si vous envisagez de créer plusieurs versions d'une brochure similaire, comme l'exemple ci-dessus.
Un thème solide donne le ton à la brochure et offre une expérience utilisateur cohérente aux lecteurs.
8. Preuve et preuve à nouveau
Il n'y a rien de plus embarrassant - ou coûteux - que de trouver une faute de frappe ou une erreur dans une conception de brochure après son impression.
Imprimez et éprouvez le dessin. Donnez-le ensuite à quelqu'un d'autre et recommencez. Vous ne pouvez jamais trop prouver la conception. Les erreurs d'impression sont assez coûteuses.
9. Optez pour du papier de haute qualité
Le choix de papier que vous faites peut avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs reçoivent la conception. De plus, cela peut avoir un impact sur les techniques utilisées dans le processus de conception.
En règle générale, les papiers plus épais permettent une plus grande flexibilité avec les techniques de couleur et d'impression. Ils se sentent plus chers et impressionnants pour les utilisateurs. Mais cela ne signifie pas toujours que le papier épais est meilleur.
Parfois, vous souhaiterez peut-être un tirage moins important, en particulier pour des quantités d'impression élevées ou une distribution de masse à un large public.
Lorsque vous choisissez un papier et un style, pensez à ce qu'il dit du message que la brochure est censée transmettre. Correspondent-ils?
10. Conception pour l'impression
N'oubliez pas de concevoir votre brochure pour l'impression.
Utilisez la couleur CMJN, créez un fond perdu si nécessaire, faites attention à la façon dont les éléments liront à travers les pauses et les plis.
Parfois, il peut être difficile d'imaginer à quoi ressemblera une conception d'impression complexe lorsqu'elle prendra vie. Créez une copie pratique du mieux que vous pouvez - même si vous devez couper des pages et les coller ensemble - pour vous assurer que les éléments et les pages de la brochure ressemblent à ce qui est prévu.
Parfois, des effets tels que la typographie peuvent sembler drôles à l'arrière ou une découpe peut créer un espace étrange pour les éléments de conception sur la page opposée. Faites attention et recherchez les considérations spéciales que vous devez prendre en compte dans le processus de conception afin que votre travail d'impression soit un succès.
Conclusion
La conception de brochures peut être très amusante, mais il y a beaucoup de considérations. (Surtout si ce n'est pas quelque chose que vous faites régulièrement.)
En cas de doute, penchez-vous vers un design plus simple. Il peut être plus facile d'imaginer comment il va réellement s'imprimer et tout préparer pour le processus de prépresse. (Les styles simples et minimaux sont également souvent économiques.)
