La conception efficace des emballages est plus que belle sur l'étagère
La conception de l'emballage est d'une simplicité trompeuse. De nombreux concepteurs considèrent à tort cette tâche comme une simple question d'esthétique et ne pensent pas au fait que l'emballage doit réussir sur de nombreuses variables.
Aujourd'hui, nous allons passer en revue certains principes de base pour garder à l'esprit la prochaine fois que vous concevez le package lui-même ou simplement l'illustration. En cours de route, nous verrons quelques exemples incroyables et pas si bons à apprendre.
Vendre le produit
Le fait qu'un emballage soit créé pour contenir un produit est vraiment un objectif secondaire du point de vue du concepteur. D'où vous êtes assis, un package est créé pour vendre un produit. De nombreux designers aiment aborder l'emballage comme leur propre petite toile de créativité et la tendance actuelle est au minimalisme: moins c'est mieux. Même si nous, les designers, aimerions que cela soit vrai, ce n'est tout simplement pas toujours le cas.
Les consommateurs sont prudents et veulent en savoir plus sur les produits qu'ils achètent. Si la première fois qu'ils le voient, c'est sur l'étagère, la meilleure façon de le faire est de le ramasser et d'y jeter un œil. Si tout ce que vous avez est le nom du produit écrit en Helvetica sur fond blanc, que leur enseignez-vous? Si la version du produit à côté de la vôtre chez Wal-Mart possède une liste de fonctionnalités et d'avantages, les acheteurs y accéderont à la place.
Il y a bien sûr des exceptions, mais sachez quels produits font et ne rentrent pas dans cette catégorie. Chaque concepteur veut créer des packages qui ressemblent à des boîtes magnifiquement simples d'Apple avec presque rien d'autre qu'une photo du produit, mais Apple peut vendre des produits comme ça pour plusieurs raisons: un marché cible axé sur le design, un client informé qui sait ce que le produit est déjà, et le fait que l'Apple Store ne vous laisse pas choisir des iPads sur l'étagère, mais vous permet plutôt de jouer avec le produit réel et de décider d'un achat avant même d'avoir un aperçu du paquet. Pouvez-vous vendre une nouvelle boisson pour sportifs enrichie de vitamines de la même manière? Probablement pas.
Les concepteurs d'emballage dans le monde réel doivent faire face à des complications: le consommateur doit savoir ce qu'est le produit, comment le faire fonctionner et pourquoi il devrait l'acheter. Nous aimerions qu'ils soient trompés par une belle police, mais vous devez leur donner plus de crédit que cela.
Aussi, ne soyez pas tenté de penser que les acheteurs devraient privilégier le design (les designers le pensent toujours), car nous savons tous qu'un bon designer peut absolument habiller un produit merdique. Autrement dit, si le consommateur fait confiance à votre design de fantaisie, vous allez le visser et il le sait.
The Food Watcher?
Par exemple, prenez le produit ci-dessous: The Food Watcher. Maintenant, personne ne sait ce que c'est que ce truc en le regardant. Le nom est vague et l'image ressemble à une échelle, ce qui fonctionne avec le concept de nourriture, il est donc facile de se tromper.
Les concepteurs et les spécialistes du marketing travaillant sur ce produit ont été chargés non seulement de créer un morceau de carton d'aspect sophistiqué pour contenir le produit, mais plutôt de créer une annonce éducative qui informe les gens sur le produit et tente de les vendre.
Il est facile de repérer les principes du marketing en action ici. Dès le départ, nous voyons un appel à l'action "freiner votre appétit en toute simplicité." C'est une promesse intéressante qui attire le client, où il peut bien sûr trouver plus d'informations sur le fonctionnement de l'article.
Est-ce ma conception d'emballage préférée? Loin de là. Cependant, je pense que cela fournit une excellente étude de cas pour les personnes qui souhaitent concevoir des packages à partir d'un monde fantastique où les gens dépensent leur argent durement gagné pour des produits qu'ils ne connaissent rien simplement parce que le designer a giflé des illustrations audacieuses sur le devant de la boîte .
Connaissez votre public cible
Plus de drivel marketing? N'est-ce pas un article de design? Comme nous l'avons vu ci-dessus, le marketing devrait avoir un impact énorme sur la façon dont vous créez des conceptions pour certains produits. Vous ne pouvez pas simplement imposer votre personnalité à un produit, vous devez faire vos devoirs et savoir qui est censé l'acheter, quelle est leur situation socio-économique, d'où ils viennent, quel est leur sexe et leur race et même quel est le type les traits de personnalité font partie de ce groupe.
L'étude du consommateur cible est l'un des aspects les plus critiques de tout lancement ou refonte de produit. C'est un concept extrêmement simple que vous ne pouvez pas ignorer: si vous savez à qui vous parlez, vous pouvez communiquer plus efficacement.
Lorsque le public cible est oublié
Lorsque vous parcourez des galeries de conception d'emballage conceptuel, il y a souvent une bonne raison pour que ces idées apparemment géniales ne voient jamais le jour. Prenez le projet étudiant ci-dessous. En surface, cette personne a créé des emballages vraiment cool en utilisant des formes, des matériaux et des couleurs intéressants. Du point de vue du design pur, c'est un excellent travail!
Cependant, lorsque nous intégrons le marketing, les choses se dégradent rapidement. Sans aucune recherche, je vais deviner que le client typique d'Auto Zone est un homme de la classe moyenne à la trentaine. Ces gars-là ne sont pas coupés et rasés, en fait, ils ne sont pas du tout propres. Ils entrent dans le magasin avec de la graisse sur les mains et des taches d'huile partout sur leurs chemises. Pas parce que ce sont généralement des gens méchants mais parce qu'ils travaillent sur une sale voiture!
En règle générale, ces types de gars aiment le sport (Auto Zone a toujours des promotions NASCAR), boivent de la bière, aiment la viande rouge et ne seraient pas surpris en train de se faire manucurer.
Maintenant, pesez ce groupe d'hommes virils contre les produits ci-dessus, qui semblent être sortis d'un spa. Voyez-vous comment le public cible est loin de la cible? Ces produits pourraient plaire à une étudiante de 21 ans, mais Joe le mécanicien se moquerait sûrement d'eux et serait peut-être même embarrassé d'être vu en porter un!
Plusieurs des hommes de ma famille sont des clients fréquents d'Auto Zone et je sais pertinemment que si Auto Zone essayait cela, mon père se dirigerait vers Napa ou Checker (magasins concurrents) en un clin d'œil.
Vous pourriez essayer de faire valoir que tendre la main à de nouveaux segments est une bonne chose. Le problème avec cette logique est que vous ne pouvez pas viser de nouveaux clients d'une manière qui aliène les personnes qui vous maintiennent en affaires.
Laissez le produit vous inspirer
Une astuce qui est presque toujours une bonne idée est de s'inspirer du produit lui-même. Cela peut prendre la forme de la couleur, de la forme, de la taille, des matériaux, de la photographie, etc. Tout ce que vous pouvez faire pour rendre l'emballage en quelque sorte cohérent avec ce qu'il contient.
Au fond, cela utilise simplement le concept de répétition dans la conception. Le produit lui-même a été conçu d'une certaine manière, et vous le répétez de manière attrayante avec l'emballage.
L'encadré de concept Doritos ci-dessous est un excellent exemple de ce type de réflexion. Alors que la plupart des jetons sont ronds, les Doritos se sont toujours démarqués par leur forme triangulaire. Ce concepteur a exploité ce trait et a largement utilisé les triangles pour définir la forme de la boîte.
Dans le même esprit, voici un pot de miel génial qui casse le cliché de la forme de l'ours et opte plutôt pour un design génial qui vous fait immédiatement penser à une abeille.
Rendez-le pratique
Tout en vous inspirant de la forme d'un produit, ne laissez pas votre imagination se déchaîner. Il y a quelques variables concernant l'aspect pratique que vous devez considérer. L'un d'eux est l'expédition. La forme de votre conception est-elle telle que les produits peuvent s'emboîter étroitement dans une caisse ou votre idée va-t-elle rendre le produit plus cher à expédier? IKEA est connu pour intégrer étroitement les problèmes d'expédition dans sa phase initiale de conception des produits et des emballages. Tout, de leurs boîtes aux formes de leurs tasses, est créé en tenant compte des économies de transport.
La deuxième variable est l'aspect pratique du point de vue du consommateur. Le paquet est-il lourd et gênant pour eux? Will est bien rangé dans leur garde-manger? Une idée qui m'est venue à l'esprit en voyant la boîte Doritos ci-dessus était qu'une petite version de voyage pouvait être conçue pour s'intégrer parfaitement dans un porte-gobelet de véhicule typique, faisant de Doritos une collation très pratique pour les voyages en voiture.
Tirer parti d'une bonne marque
Mon dernier conseil pour créer un emballage efficace est de trouver des moyens de vraiment mettre en valeur l'identité de marque du produit pour lequel vous concevez. Cela fonctionne évidemment mieux pour les rares designers qui travaillent avec de très grandes marques qui sont instantanément reconnaissables par un large public.
Dans ces cas, vous pourriez penser que c'est une évidence de présenter fortement la marque, mais de nombreuses entreprises la cachent réellement avec des conceptions occupées, déroutantes ou même trop génériques (Tropicana et Pepsi sont d'excellents exemples que nous examinerons dans un prochain article).
Découvrez le résultat du récent changement de marque Starbucks. Oui, ils ont simplifié leur logo, mais d'une manière qui a vraiment amélioré leur icône reconnaissable plutôt que de le ruiner. L'emballage issu de ce projet présente le logo comme le héros de plusieurs manières différentes.
Ce concept est beaucoup trop simple pour la plupart des marques, mais avec une méga-marque comme Starbucks, c'est vraiment tout ce dont vous avez besoin! Remarquez à quel point la marque semble sympathique avec un accent si fort sur l'illustration du visage souriant. Il est également intéressant de noter que la plupart des marques précédentes disaient «Starbucks Coffee» tandis que cette nouvelle direction dit simplement «Starbucks», un indice subtil mais puissant que la marque aimerait souligner qu'ils sont plus que du café (ils ont du thé, des produits de boulangerie, petit déjeuner, etc.).
Pour les petites marques
Ce même concept peut s'appliquer aux marques qui ne sont pas instantanément reconnaissables dans le monde entier, de différentes manières. Par exemple, je n'ai jamais entendu parler de la marque Mme Massey ci-dessous, mais je pense que la personnalité de la marque a vraiment été exécutée de manière stellaire à travers l'emballage.
Juste le nom «Mme Massey »vous fait penser à une gentille vieille dame qui fait des sauces à la maison. Le designer ici a particulièrement bien fonctionné avec ce concept avec les produits sur le côté gauche de l'image ci-dessus. J'adore la façon dont les pots imitent ce look fait maison avec le couvercle décoratif pour le couvercle.
Conclusion
Le conseil de conception d'emballages d'aujourd'hui était de se rappeler que vos objectifs sont de vendre le produit, de connaître votre public cible, de vous laisser inspirer par le produit, de garder à l'esprit l'aspect pratique et de toujours tirer parti d'une marque forte.
Ces conseils aideront non seulement vos créations à être plus attrayantes, mais surtout, plus efficaces. N'oubliez jamais que la conception d'emballages commerciaux ne doit le plus souvent pas être considérée comme votre propre petit projet artistique, mais comme un défi marketing visant à attirer les bonnes personnes d'une manière qui inspire le comportement d'achat.
