Affaires drôles et le manque d'humour dans la conception Web
Dans un récent article sur les choses que les concepteurs de sites Web peuvent apprendre des concepteurs d'impression, j'ai souligné que la conception de sites Web professionnels semble maladroitement vide de comédie tandis que d'autres formes de marketing semblent l'adopter. J'ai décidé d'explorer davantage ce domaine et d'en faire un poste à part entière.
Aujourd'hui, nous allons donc examiner le monde du marketing amusant et pourquoi vous devriez l'ajouter à votre arsenal d'outils de conception.
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L'humour ajoute de la valeur
L'humour est l'une des principales façons dont les spécialistes du marketing incitent les consommateurs à prêter attention à leurs arguments. La raison en est simple: l' humour ajoute de la valeur à une publicité .
De manière générale, bon nombre des annonces que vous voyez ne vous valent absolument pas. Par exemple, si vous venez de manger, une publicité Burger King ne semblera pas très attrayante car elle ne répond à aucun besoin que vous possédez actuellement. Vous êtes donc susceptible d'ignorer complètement l'annonce après un rapide coup d'œil.
Cela se traduit par un gaspillage d'argent de la part de Burger King car ils ont sans aucun doute payé pas mal d'argent pour vous faire voir l'annonce d'un nouveau hamburger ou la distribution d'un coupon à durée limitée. Cependant, si l'annonce est drôle, elle répond soudainement à un besoin presque constant que nous possédons tous: le divertissement .
Si quelque chose nous fait rire, cela nous fait nous sentir bien, ce qui se répercute à notre tour sur le produit. Si vous voyez suffisamment de publicités amusantes sur Burger King, il y a de fortes chances que vous commenciez à penser positivement à Burger King. Cela vous amènera peut-être à les évaluer mentalement un peu plus haut que McDonald's et, éventuellement, à augmenter les ventes de Whopper.
Avant de nous pencher sur la façon dont l'humour peut être efficace dans la conception de sites Web, examinons certains endroits où l'humour fonctionne efficacement pour ajouter de la valeur à une publicité.
Publicités
En 2009, les annonceurs ont payé 3 millions de dollars pour un seul spot publicitaire de 30 secondes pendant le Super Bowl; c'est 100 000 $ par seconde (source). Certains annonceurs tels que Pepsi ont historiquement dépensé plus de 700 millions de dollars pour cet événement!
La raison pour laquelle les annonceurs sont prêts à payer autant est qu'ils savent que les gens regardent, et pas seulement le match de football. Le Super Bowl est célèbre pour avoir les meilleures publicités de tout événement télévisé toute l'année. Beaucoup de gens qui ne sont pas intéressés à distance par le football se connectent juste pour voir les spots publicitaires .
La principale raison pour laquelle les gens le font est parce qu'ils savent que les annonceurs comme Budweiser et Doritos sont garantis de bien rire. Les publicités du Super Bowl sont inhabituellement amusantes et les gens les adorent.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de publicités télévisées amusantes.
Obtenez un Mac
Bien qu'elle ait été récemment annulée, la longue campagne publicitaire Mac contre PC a été extrêmement populaire et a connu un grand succès pour Apple. Même beaucoup de gens qui n'auraient jamais imaginé acheter une Apple attendraient avec impatience le prochain épisode pour voir ce que ce PC fou ferait ensuite.
J'étais dans une classe de marketing il y a quelques années et les étudiants ont été invités à nommer leur truc préféré à propos d'Apple. La plupart des élèves ont cité ces publicités comme un tournant majeur dans leur vision des ordinateurs Apple. Il s'agit d'un excellent exemple d'une entreprise utilisant efficacement l'humour pour commercialiser un produit par ailleurs sérieux.
Je ne peux pas croire que j'ai mangé toute cette chose
Alka Seltzer utilise l'humour dans les publicités depuis aussi longtemps que je suis en vie. Récemment, ils ont refait l'un de leurs classiques avec Peter Boyle et Doris Roberts de Everybody Loves Raymond.
Donner à vos clients une phrase amusante qu'ils peuvent dire à chaque fois qu'ils utilisent votre produit (même s'ils sont malades!) Est un excellent moyen de les amener à vous choisir par rapport à la concurrence.
Ne touchez pas
Pour le Super Bowl 44, Doritos a organisé un concours pour que les gens envoient leurs propres publicités maison. La vidéo hilarante ci-dessous a été l'un des gagnants.
Vieille odeur d'épices comme un homme
Cette publicité Old Spice passe par une série de changements inattendus aléatoires qui la rendent assez drôle à regarder. Même l'humour qui n'a que peu ou pas de sens ajoute de la valeur à la publicité simplement parce que les gens aiment la regarder.
Annonces imprimées
Avec l'impression, il est extrêmement facile d'éviter les publicités en tournant la page dans un magazine ou en jetant le courrier indésirable à la poubelle. L'humour peut être un excellent moyen d'attirer l'attention de quelqu'un afin qu'il puisse évaluer votre produit.
Les publicités ci-dessous d'AdsOfTheWorld utilisent toutes cette technique de différentes manières. Notez qu'être drôle ne doit pas faire hurler de rire, parfois un simple sourire suffit.
L'humour peut être maladroit, effrayant ou même intentionnellement offensant. Tous ces éléments sont simplement des techniques pour attirer votre attention pendant une longue période de temps. (Cliquez pour voir les annonces complètes.)
Portée
Imprimantes HP
Week-ends Disney Star Wars
Antiparasitaire
Yamaha
Préservatifs Olla
L'humour sur le Web
Évidemment, il serait absurde d'indiquer qu'Internet manque de contenu humoristique. Le Web est devenu le premier endroit où bon nombre d'entre nous se tournent vers le divertissement. Des vidéos amusantes sur YouTube de bébés mordant des personnes deviennent virales et sont vues par des millions de personnes dans le monde entier.
Cependant, de nombreux concepteurs de sites Web et entrepreneurs consomment ce contenu sans jamais vraiment en voir la valeur . La capacité de l'humour à attirer des gens est très puissante et peut servir de solide avantage concurrentiel et d'outil de marketing. Pour preuve, regardons un scénario réel où le marketing humoristique par un seul individu a conduit à la naissance d'un site phénoménalement populaire.
Le gruau
The Oatmeal est un site étonnant rempli de bandes dessinées, de quiz et d'histoires telles que «Comment une conception Web va directement en enfer» et «Pourquoi je préfère être poinçonné dans les testicules que d'appeler le service client». Ces morceaux d'hilarité grossièrement dessinés reçoivent des millions de hits uniques chaque mois.
Chose intéressante, le fondateur de The Oatmeal, Matthew Inman, a lancé le site pour commercialiser son service de rencontres en ligne Mingle2.
Inman savait que la publicité pour un autre site de rencontres n'était probablement pas le meilleur moyen de générer du trafic. Au lieu de cela, il a commencé à dessiner des dessins animés drôles qui pourraient jouer un rôle plus viral alors que ceux qui les lisent les transmettaient à d'autres.
La farine d'avoine est rapidement devenue sa propre bête. Le site a moins d'un an, mais a déjà eu assez de succès pour fournir à Inman un revenu à temps plein suffisamment important pour abandonner sa carrière de concepteur de sites Web. Comme preuve supplémentaire du succès de The Oatmeal, il a récemment été présenté dans l'émission Carson Daly et un livre Oatmeal est actuellement en cours.
Web Designs drôles
Si vous recherchez un récapitulatif d'exemples de bonne typographie sur un blog de conception, vous en trouverez des tonnes (et c'est un domaine supposément négligé de la conception Web). Si vous recherchez des publicités imprimées amusantes, vous en trouverez un million. Cependant, il est en réalité très difficile de localiser des sites sans humour (contrairement à des sites tels que Oatmeal, qui sont entièrement axés sur l'humour) qui utilisent l'humour comme élément de conception principal.
Le site ci-dessous est une mise en œuvre brillante. Aquent, une firme de placement de concepteurs, a créé ce site pour aider les personnes à la recherche d'un concepteur Web à savoir ce dont elles ont besoin et qui embaucher pour l'obtenir. Chaque élément du site est interactif et explique de quoi il s'agit et quel genre de personne vous devrez embaucher pour en obtenir un.
Bien que le but du site soit sérieux, la conception réelle du site est pure langue de concepteur de sites Web. Tout est étiqueté avec des déclarations complètement évidentes et des déclarations excitées comme «LOGO!» et "OMG Flash Banner".
L'humour comme élément de conception unique
Bien que le site ci-dessus soit génial, ma vraie suggestion ne réside pas dans la création de sites complètement débordants de sarcasme mais plutôt dans l'incorporation de petits éléments d'humour dans un design autrement professionnel.
Le design ci-dessus utilise une image quelque peu humoristique d'un gars tenant une pancarte comme vitrine du travail de la firme de design. Simple, efficace, drôle! Ce n'est pas rire à haute voix drôle, c'est juste une belle façon de rendre la page plus accueillante et conviviale.
Personnages stupides
De loin, les sites les plus populaires insufflent ce type d'humour à travers des illustrations folles. Voici quelques bons exemples:
Les personnages amusants sont un excellent moyen de rendre votre site à la fois drôle et plus personnel. Cependant, n'oubliez pas que cette méthode devient extrêmement courante tandis que d'autres possibilités restent largement inexplorées.
Pensées de clôture
Mon conseil pour la communauté du web design est d'aller au-delà des illustrations loufoques. Utilisez des titres amusants, des photos, des éléments d'interface utilisateur et tout ce à quoi vous pouvez penser pour rendre vos sites plus conviviaux, plus mémorables et plus susceptibles d'être partagés.
N'oubliez pas que vous n'avez pas besoin d'être comédien ou d'avoir la capacité de dessiner des bandes dessinées. Vous n'avez pas besoin de faire rire les gens jusqu'à ce qu'ils pleurent ou même gloussent pour eux-mêmes. Recherchez simplement les moments et les endroits où il est approprié de jeter une partie de votre langue et de vos joues, de jeter une photo idiote, d'écrire une plaisanterie intelligente, ou oserais-je dire même faire quelque chose qui pourrait être interprété comme légèrement offensant.
Si vous connaissez des sites qui le font particulièrement bien, veuillez laisser un lien dans les commentaires ci-dessous. Si vous possédez un site qui vous semble drôle, assurez-vous de le soumettre à notre galerie CSS car je suis toujours à la recherche de ce type d'exemples!
