Un guide pratique pour concevoir avec des visages
L'une des principales fonctions du design professionnel, sinon la fonction centrale, est d'attirer l'attention du spectateur. Tout le monde a un message qu'il veut faire passer, mais amener les gens à s'arrêter et à prendre ce message n'est pas une tâche facile.
Les concepteurs sont donc chargés d'essayer d'utiliser l'attraction naturelle de chaque être humain pour la beauté esthétique de telle manière qu'il devient possible de capter l'attention d'un public presque sans qu'il ne s'en rende même compte.
Dans cet objectif, les visages sont un élément de design magique.
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Pourquoi les visages sont-ils magiques?
La réponse à cette question est multiforme et profondément psychologique. Il existe d'innombrables études universitaires qui indiquent les facteurs liés à l'attractivité du visage. Il s'agit notamment de la symétrie, de la structure osseuse, etc.
Cependant, dans le contexte d'une photographie ou d'une œuvre d'art, le visage ne doit pas toujours être attrayant ou même remarquable de quelque manière qu'il attire notre attention. Cela indique qu'il y a quelque chose de plus profond.
Peut-être que la société nous a simplement programmés pour regarder les autres en face. Ou peut-être avons-nous un besoin profond de nous relier au monde qui nous entoure et aux objets qui semblent en forme de visage sont plus faciles à comprendre que quelque chose de décidément non humain.
Quelle que soit la solution ou la combinaison de solutions, la vérité demeure: nous aimons regarder les visages.
Tirer parti des visages dans la conception
Posséder ces connaissances en tant que designer vous arme pour une variété de situations. Évidemment, comme nous l'avons déjà mentionné, les visages sont géniaux pour attirer l'attention d'un spectateur. Cependant, ils jouent également un rôle énorme dans la façon dont le spectateur lit la page, interprète le message, ressent le design et même l'émotion avec laquelle il s'éloigne et se souvient plus tard.
Examinons quelques façons spécifiques de tirer parti des visages dans vos conceptions.
Briser le Z
De nombreux commerçants professionnels avec beaucoup d'abréviations après leurs noms et beaucoup de zéros sur leurs chèques de paie ont dans leur tête que les gens verront toujours une page dans un modèle "Z". Ces spécialistes du marketing aiment rappeler ce fait aux concepteurs stupides lorsqu'ils se voient présenter une mise en page d'annonce qui n'est pas conforme à cette idée.
Après tout, les gens lisent de gauche à droite et de haut en bas. Il est donc naturel pour eux de traiter les informations à ce sujet.
C'est absolument une vraie déclaration. Les gens auront tendance à lire une page de cette manière… à moins que d'autres facteurs ne s'y opposent. En tant que designer, vous devriez pouvoir contrôler facilement la façon dont vous voulez que quelqu'un lise vos créations.
À titre d'exemple, considérons l'image suivante:
Étant donné que les gens lisent un «Z» commençant en haut à gauche d'une page, vous concluriez que les mots sur cette page sont la toute première chose que vous voyez. Cependant, ils ne le sont pas? (Notez que le défilement sur un site Web peut ruiner cette idée car l'image est révélée de haut en bas quelle que soit l'intention.)
Bien que quelques exceptions se produiront sans aucun doute, la plupart des gens auront tendance à regarder d'abord 1) tous les visages présents et 2) l'élément avec le plus grand volume d'espace. Chose intéressante, il est fort probable que ces mêmes objets seront la dernière chose que vous regarderez avant de continuer.
Dans l'image ci-dessus, j'ai utilisé des visages énormes et un petit texte pour ruiner complètement vos tendances en Z. Le modèle typique ici serait: visages, texte, visages, continuez. Le texte n'est tout simplement pas aussi intéressant visuellement que vos yeux se retrouveront inévitablement sur les visages.
Directionnalité
Lorsque vous mettez un visage dans votre conception, assurez-vous de penser à ce que vous voulez accomplir avec lui et si oui ou non le visage que vous avez choisi fait le travail.
L'une des principales considérations ici est la directionnalité. La direction que le visage regarde est parmi les outils les plus puissants que vous pouvez utiliser pour atteindre un objectif spécifique.
Par exemple, dans l'exemple précédent, les faces regardent essentiellement un espace vide. Par conséquent, ils réussissent vraiment mal à faire lire le message au spectateur. Bien sûr, le spectateur pourrait y arriver, mais c'est vraiment en dépit des visages plutôt qu'à cause d'eux.
Suivez les yeux
Jetons un coup d'œil à un exemple similaire qui a été structuré pour mieux tirer parti de la magie des visages.
Ici, nous avons un visage qui est réellement utilisé à bon escient. N'oubliez pas que l'objectif est de faire passer votre message. Comme auparavant, le visage attire votre attention, mais cette fois plutôt que de vous égarer, il attire votre attention directement sur le titre, qui est inévitablement lu, souvent par accident.
L'une des principales erreurs de recrue que vous verrez que les concepteurs font avec des visages est de les faire regarder hors de l'annonce. En faisant cela, vous captez l'attention du spectateur mais vous le laissez ensuite se demander en dehors de la page où il est probable que la personne va continuer sans jamais lire votre message.
Pour illustrer, revenons à la photo de l'homme et du bébé.
Ici, vous pouvez voir que, bien que le premier exemple soit encore assez esthétique, les visages ne aident pas vraiment autant qu'ils pourraient l'être. Le deuxième exemple fait un bien meilleur travail pour vous guider vers le message.
Remarquez comment j'ai également déplacé le texte au niveau des yeux dans le deuxième exemple. N'oubliez pas que ce sont leurs yeux que vous suivez inconsciemment. Lors de la mise en page, j'ai été tenté de centrer le texte verticalement, mais cela s'est avéré être une déclaration visuelle beaucoup plus forte.
Lentilles de contact
Utiliser des visages comme une flèche qui pointe vers votre message est incroyablement efficace. Cependant, bien que cette astuce détourne assez bien l'attention, elle n'attire pas toujours l'attention ainsi que le contact visuel direct.
Quand quelqu'un nous regarde droit dans les yeux, nous ne pouvons presque pas nous empêcher de regarder en arrière. En tant que concepteurs, la principale façon dont nous pouvons utiliser cela est d'essayer de faire ressentir quelque chose au spectateur à travers l'expression sur le visage.
Le bonheur, la colère, la confusion, la comédie, la luxure et plus sont tous facilement identifiables grâce aux expressions faciales et sont particulièrement efficaces lorsqu'ils sont associés à un contact visuel.
Vous pouvez le voir dans d'innombrables annonces et sites Web pour des sociétés, des écoles et d'autres entités professionnelles qui essaient de vous convaincre qu'elles ont un environnement accueillant et beaucoup de gens sympathiques.
Vous voyez également la même technique utilisée dans des situations beaucoup plus dramatiques. Les expressions faciales trop graves peuvent tout faire, de la vente de boissons pour sportifs à l'inspiration de dons motivés par la culpabilité.
Visages abstraits
Gardez à l'esprit que les visages littéraux ne sont pas le seul moyen d'attirer l'attention du spectateur. La suggestion d'un visage d'une manière plus abstraite peut être tout aussi puissante et souvent encore plus amusante.
Qu'il s'agisse d'un objet domestique courant ou d'une composition intelligente d'objets, recherchez des moyens d'insuffler des visages dans vos créations.
Jouez avec des suggestions faciales évidentes et des conseils subtils. Le spectateur n'a même pas à être consciemment conscient de la similitude à tirer de l'image.
Conclusion
Le message de base ici: les visages sont magiques. En tant que designer, vous disposez de quelques armes visuelles plus puissantes.
Tout comme le maniement habile des visages peut augmenter considérablement l'efficacité de vos conceptions, l'utilisation abusive occasionnelle des visages peut également réduire considérablement l'attrait d'un design. N'oubliez pas de toujours prêter attention à vos intentions pour l'utilisation du visage et si oui ou non cette intention est satisfaite à la fois par l'expression et la directionnalité.
Laissez un commentaire ci-dessous avec un lien vers quelque chose que vous avez conçu qui utilise des visages de manière très intentionnelle. Expliquez votre intention et pourquoi la photo réussit à atteindre cet objectif.
