Le nouveau logo de Twitter: la géométrie et l'évolution de notre oiseau préféré

Récemment, Twitter a dévoilé son tout nouveau logo. Ce n'est certainement pas la première fois que cela se produit, mais la société semble insister sur le fait que ce sera le dernier changement que nous voyons depuis un certain temps.

Rejoignez-nous pendant que nous examinons le nouveau logo, discutons de pourquoi il est meilleur ou pire et analysons la géométrie intéressante qui a été utilisée pour créer l'icône. Y a-t-il une magie cachée dans l'utilisation des cercles pour créer votre logo? Continuez à lire pour le découvrir.

Twitter dévoile un nouveau logo

Le 6 juin 2012, Twitter a publié un article de blog révélant l'avenir de sa marque: le nouvel oiseau Twitter. Montré ci-dessus, la chose que vous remarquerez instantanément à propos de cette nouvelle approche du chanteur à plumes est qu'il prend son envol. Ne se contentant plus de glisser en position horizontale, cet oiseau se déplace par endroits.

Pas de mots

Parallèlement au dévoilement de la nouvelle icône, les gens de Twitter ont cherché à clarifier toute confusion sur la façon dont le logo de la marque apparaîtra désormais:

«À partir d'aujourd'hui, vous commencerez à remarquer un oiseau Twitter simplifié. Désormais, cet oiseau sera le symbole universellement reconnaissable de Twitter. (Twitter est l'oiseau, l'oiseau est Twitter.) Il n'y a plus besoin de texte, de polices bouillonnantes ou d'un «t» en minuscule pour représenter Twitter. »

Il semble que Twitter a rejoint les rangs d'Apple, Nike, Starbucks et Target dans le club des entreprises si grandes que leur marque est instantanément reconnaissable sans une seule lettre de texte.

Cela simplifie bien les choses. Les versions précédentes du logo étaient souvent montrées avec ou sans le texte, qui pouvait ou non apparaître dans la même position par rapport au logo.

Personnellement, je l'adore lorsque les logos atteignent le stade d'être une icône simple et omniprésente. S'il est produit et exécuté efficacement, votre cerveau relie instantanément le symbole au mot. Vous ne voyez pas l'image d'une coche, vous voyez le mot Nike, même s'il n'est pas explicitement écrit.

La mort de Larry?
En remarque, historiquement parlant, l'oiseau Twitter s'appelait Larry (oui, Larry oiseau.). Cependant, étant donné la déclaration ci-dessus, "Twitter est l'oiseau, l'oiseau est Twitter", il semble que le nom de Larry sera abandonné. Je peux me tromper, mais je suppose que le nouvel oiseau est Twitter, point final. Aucun surnom supplémentaire n'est nécessaire, implicite ou utilisé de quelque manière que ce soit.

L'évolution d'un oiseau

Bien que le logo Twitter ait subi une tonne de changements, dont beaucoup n'incluaient aucun oiseau, à mon avis, il y a eu cinq itérations majeures de l'oiseau Twitter réel anciennement connu sous le nom de Larry.

Chose intéressante, la plupart des illustrations que je peux trouver de l'oiseau original sont en fait tournées vers la gauche, bien qu'il semble que Twitter ait joué avec lui dans les deux sens. Finalement cependant, Larry a décidé que le droit était le bon et il continue de regarder de cette façon depuis.

La deuxième version de l'oiseau n'était pas une étape progressive mais une refonte complète à partir de zéro. Cela a placé l'oiseau sur le chemin d'une lente évolution qui l'a amené là où il est aujourd'hui. Comme vous pouvez le voir, les deuxième et troisième itérations sont en fait de forme assez similaire, elles visaient principalement à rendre l'oiseau plus cartoony et convivial.

L'étape suivante consistait à supprimer tous ces détails de bande dessinée stupides et à revenir à un look silhouette. Au cours du processus, la forme de l'oiseau a été rationalisée. Les pieds ont été retirés, les ailes redessinées et le bec a été conçu pour être moins incurvé. Chose intéressante, dans cette étape, l'oiseau a été conçu pour ressembler moins à un mouvement vers le haut, une étape qui serait inversée et portée à de nouveaux sommets dans la prochaine version.

Nous arrivons maintenant à la dernière itération. Outre le changement de direction, il existe plusieurs autres changements notables. Les ailes ont une plume ou une crête de moins, les peluches sur le dessus ont été retirées et la tête de dessin animé agrandie a été considérablement réduite et lissée en cercle.

La manière ronde de construire un logo

Il y a quelque chose dans la géométrie du nouveau logo Twitter qui est assez intéressant. Twitter n'essaie pas de le cacher, mais met en valeur cette caractéristique dans la vidéo de lancement.

Et si je vous disais que c'était le nouveau logo Twitter?

Si vous n'avez pas vu la vidéo, vous pourriez penser que je fumais quelque chose. Ceci est un gâchis de cercles, pas un oiseau. Ce qui donne? Jetez un autre regard et tout deviendra clair.

Voici un dernier aspect qui permet de voir très facilement comment ce désordre de cercles définit réellement la forme de l'oiseau.

Comme vous pouvez le voir clairement, le nouveau logo Twitter est fortement basé sur des cercles parfaits. Mais attendez, est-ce un truc de salon ou quelque chose d'intentionnel? Pourriez-vous faire la même chose avec n'importe quel logo avec beaucoup de courbes? Permet de tester cela sur l'oiseau précédent.

La réponse: oui et non. À certains égards, l'oiseau précédent a également utilisé des parties d'arcs de cercle pour définir la géométrie, mais lorsque vous vous approchez vraiment, il y a beaucoup de courbes qui ne correspondent tout simplement pas et sont plutôt quelque peu irrégulières. Il est important de noter que chaque partie du nouveau logo peut être définie à l'aide de l'un des deux cercles (un petit, un grand).

Autres logos centrés sur le cercle

Twitter n'est certainement pas le seul à tenter d'apporter de la beauté et de la simplicité à son logo en utilisant des cercles. La première fois que j'ai personnellement vu ce type de logique utilisé pour définir un logo, c'était dans la plate-forme de lancement quelque peu absurde du nouveau logo Pepsi:

Comme vous pouvez le voir, le logo en haut est largement défini par des ovales (cela fonctionne aussi avec d'autres formes!) Tandis que le nouveau logo près du bas utilise clairement des cercles d'une manière similaire à ce que Twitter a fait.

De loin, l'utilisation la plus populaire de ce type de conception de logo doit être le logo Apple. La maquette ci-dessous de banskt.com pourrait juste changer la façon dont vous voyez ce logo pour toujours.

D'autres ont noté qu'il ne s'agit pas d'un incident isolé dans le monde d'Apple. Le logo iCloud utilise des conventions similaires.

Le ratio d'or

Plus que simplement circulaires, les logos ci-dessus partagent un autre trait intéressant: ils utilisent tous largement le concept du nombre d'or. Le nouveau logo Twitter fait-il de même?

Autant que je sache… presque. Les proportions du petit cercle semblent un peu trop petites pour s'aligner précisément avec le nombre d'or (particulièrement perceptible sur la tête) mais il est suffisamment proche pour que je ne serais pas surpris s'il y avait une intentionnalité de la part du concepteur.

Qu'est-ce que ça veut dire!?

Maintenant que nous connaissons très bien les proportions et la géométrie derrière ces logos populaires, une question extrêmement importante se pose: pourquoi? Pourquoi le nouveau logo Twitter se conforme-t-il si strictement à la géométrie parfaite du cercle et pourquoi de nombreux logos de ce type sont-ils si liés au nombre d'or?

En voyant ce genre de pensée inséré dans les logos, d'innombrables designers deviennent immédiatement intimidés. Vous avez manqué quelque chose dans votre formation en design? Êtes-vous un mauvais concepteur si vous ne suivez pas cette stratégie lors de la création d'un logo? Heureusement, pour la plupart, la réponse est «non».

"Il n'y a vraiment rien de plus que cela, malgré ce que vous pourriez entendre de designers hippies qui pensent que la perfection absolue est aussi simple que d'utiliser une formule magique."

La vraie raison derrière ces idées n'est rien de complexe et mystérieux, la simple vérité est que l'utilisation de cette méthode peut aboutir à une œuvre d'art bien équilibrée et cohérente. Il n'y a vraiment rien de plus que cela, malgré ce que vous pourriez entendre de designers hippies qui pensent que la perfection absolue est aussi simple que d'utiliser une formule magique.

Si Twitter avait tracé au hasard les courbes à la main pour l'oiseau, le degré de courbure pourrait être incohérent d'une ligne à l'autre. Cependant, en utilisant deux cercles comme guides principaux, le logo entier a une sorte de look simple et propre qui le rend très bien comme icône de marque.

La leçon

La leçon ici est que lorsque vous perfectionnez une conception de logo, vous devez toujours penser aux proportions et, dans une certaine mesure, aux relations mathématiques. Assurez-vous que l'espacement est cohérent et logique et que vos courbes et vos angles sont cohérents aux endroits où ils devraient être et intentionnellement différents partout ailleurs.

Le concepteur de logo populaire Graham Smith recommande d'utiliser "des guides, des grilles et de jolis cercles" non pas comme point de départ dans votre processus de conception mais comme un moyen d'ajouter cette touche finale qui complète vraiment bien le projet et met en valeur des choses comme la façon d'utiliser l'espace autour du logo.

Bien qu'il y ait des exceptions où vous pourriez commencer avec ces outils, je suis enclin à être d'accord. Cette stratégie est censée être un outil pour vous aider à affiner votre travail et non à entraver votre créativité. Lorsque vous esquissez des concepts de logo, ne le transpirez pas si vous tracez une ligne qui ne sera pas conforme à un cercle parfait.

Que pensez-vous du nouveau logo Twitter?

Je trouve fascinant de regarder en profondeur les processus de réflexion et les stratégies de conception de créatifs talentueux et le nouveau logo Twitter est un excellent exemple d'un travail qui a beaucoup à nous apprendre. J'ai d'abord hésité quand je les ai vus, ils ont enlevé une partie du personnage de l'oiseau, mais plus j'ai creusé profondément, plus j'ai commencé à apprécier le nouveau design et à le voir comme un excellent moyen de conclure (espérons-le) l'évolution de notre favori icône de médias sociaux.

Laissez un commentaire ci-dessous et faites-moi part de vos réflexions. Aimez-vous le nouvel oiseau? Le detesté? Que pensez-vous de tous ces trucs cercle / nombre d'or? Est-ce une charge de hooey ou une façon utile d'aborder la conception de logo? J'adorerais entendre vos pensées.