Qu'est-ce que la narration dans le design? 10 conseils et exemples
Raconter des histoires. C'est l'un de ces mots à la mode liés à la conception et au marketing de sites Web. Il semble que ce soit le pivot qui maintienne ces efforts ensemble.
Mais à quoi ressemble une bonne narration dans le design? Pourquoi la narration est-elle un élément si important des projets de conception?
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de narration étonnante et à la façon dont vous pouvez appliquer ces concepts à vos projets.
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Qu'est-ce que la narration dans le design?
Quand il s'agit de comprendre la narration du design, ces définitions se rapprochent le plus.
«La narration décrit l'activité sociale et culturelle du partage d'histoires (informations), parfois avec improvisation, théâtre ou embellissement.» - Wikipédia
«La narration est utilisée dans la conception comme une technique pour obtenir un aperçu des utilisateurs, créer de l'empathie et y accéder émotionnellement. Avec les histoires, les designers s'expriment via les points de l'intrigue, du personnage, du thème, de la diction, de la mélodie, du décor et du spectacle d'Aristote pour augmenter l'attrait de ce qu'ils offrent et fournir une solide compréhension des utilisateurs. - Fondation Interaction Design
Si vous mettez ces idées ensemble, vous voyez que la narration consiste à créer un lien émotionnel entre un design et la personne qui interagit avec lui. L'histoire crée un lien émotionnel et est la raison pour laquelle quelqu'un choisira de passer du temps avec un design plutôt qu'un autre.
Simplement, la narration de conception consiste à partager des informations d'une manière visuelle qui établit la compréhension et favorise l'engagement.
1. Créez une expérience interactive
Spotify est le maître de la narration. Leurs projets génèrent de l'engagement et de l'intérêt à maintes reprises au projet This is Spotify ne fait pas exception.
Il commence par un texte simple pour vous aider à démarrer et incorpore de la musique (c'est pour cela qu'ils sont connus) et des cartes visuelles pour raconter les histoires des artistes que vous écoutez.
Le visuel rassemble différents genres et artistes pour mettre en valeur la variété du service de streaming musical, renforçant le message qu'il existe quelque chose pour tous les goûts musicaux avec un abonnement Spotify.
2. Utilisez du texte
La façon la plus évidente de raconter une histoire en ligne est de l'écrire.
Quand il s'agit de le concevoir, l'utilisation d'une typographie forte peut aider à faire passer ce message.
Utiliser du texte pour raconter des histoires, c'est plus que jeter des mots à l'écran. En fait, vous devez tisser un récit avec un début, des scènes d'action ou une intrigue (au milieu) et une conclusion, qui peut inclure un appel à l'action.
Chaque partie de l'histoire devrait être suffisamment intéressante - cela ne veut pas dire longue - que l'utilisateur ne peut pas attendre pour en savoir plus.
3. Jouer à un jeu
La gamification est une façon amusante de partager une histoire et d'impliquer les gens. (Mais il peut être difficile de trouver le bon jeu pour raconter votre histoire.)
Selon votre marque et votre histoire, cela pourrait ne pas être une option du tout. Mais si c'est le cas, créer un environnement de jeu peut être très difficile et aider les gens à comprendre les informations que vous souhaitez fournir.
Le jeu de style voiture d'Acura ressemble un peu à une publicité de voiture (une de ces options de parcours fermés) et à mesure que vous progressez, vous pouvez jouer au jeu dans des automobiles Acura réalistes. Le jeu raconte l'histoire de la société automobile et ses options, ainsi que le fait de conduire avec plaisir.
4. Expliquez qui et pourquoi
Dans de nombreux cercles, cela s'appelle le développement du personnage: qui est dans votre histoire et pourquoi est-ce important?
Dans la conception Web, c'est votre page À propos. Qui êtes vous? Qu'est-ce qui vous rend spécial? Pourquoi les gens devraient-ils s'en soucier?
Répondez à ces questions pour développer et affiner votre récit.
5. Obtenir l'adhésion du public
Vous avez besoin que le public fasse partie de votre histoire, surtout si vous voulez qu'il agisse d'une manière ou d'une autre.
Il s'agit également de raconter une histoire qui suscitera l'adhésion du public. C'est crédible et précieux pour les personnes à qui vous racontez l'histoire. C'est quelque chose auquel ils peuvent s'accrocher et en faire partie.
Curt Thompson, MD le fait avec son site Web. Le design est accueillant et convivial et l'imagerie est une combinaison de choses quotidiennes et d'exploits intéressants. Il met l'utilisateur dans l'histoire; ils sont achetés. Continuez à les maintenir en tissant un récit qui encourage l'engagement (tel que son quiz sous le parchemin) et incite à l'action (dates de l'événement et liens pour acheter des livres).
6. Établir un thème visuel
Un lien visuel fort entre les éléments peut renforcer votre histoire.
Non seulement un thème visuel rend le design cohérent et cohérent, mais il relie également les éléments de contenu d'une manière qui vous assure de comprendre qu'ils font partie du même thème.
La scie sauteuse de Google le fait avec un fond sombre, des blocs contenant du texte et des formes de ligne. Ajoutez de l'espace et une animation fluide et les utilisateurs veulent continuer à faire défiler pour voir quelle partie de l'histoire se déroule ensuite.
Ensemble, ces éléments de conception créent un sentiment d'anticipation qui est essentiel à la narration.
7. Tug at Emotion
L'une des meilleures méthodes de narration consiste à utiliser du texte et des images pour tirer sur les cordes d'une personne et créer un lien émotionnel à travers le récit.
La Wild Heart Foundation incorpore de nombreuses photos de chiens pour vous donner envie de faire partie de l'organisation. Il y a plusieurs petites histoires dans la conception globale ainsi qu'un thème qui demande des dons.
Ce qui vend vraiment cette histoire, c'est que vous savez d'après les visuels que ces chiens ont besoin d'un endroit où aller. Ils ne jouent pas avec leurs familles, ils sont sauvés de situations difficiles ou attendent un nouvel ami. La narration ici est assez sympa sans beaucoup de mots.
8. Utilisez le son
Les histoires ne sont pas que des expériences visuelles. Les premières histoires étaient des histoires racontées à haute voix alors que les gens se rassemblaient pour écouter.
Les sites Web peuvent également partager des histoires comme une expérience audio. Alors montez le son, détendez-vous et écoutez The Year of Greta.
9. Faites-le pour l'utilisateur
L'une des meilleures façons d'utiliser la narration dans la conception est de créer une expérience visuelle pour l'utilisateur. Cela peut être votre histoire, mais vous voulez que les utilisateurs la possèdent, se connectent avec elle et aspirent à en faire partie.
Si la conception les aide à faire partie de l'histoire, établir que la connexion devient beaucoup plus facile.
Juno utilise des images de personnes qui semblent réelles - comme vous et moi - avec des mots clés tels que «pour vous» qui font du site Web un lieu pour l'utilisateur. Le réseau de bien-être est conçu pour aider les utilisateurs à se sentir mieux et cette histoire se retrouve tout au long de la conception.
10. Montrez votre authenticité
Parfois, il semble que tout ce que nous voyons en ligne est une version masquée qui ne semble pas réelle. Utilisez la narration de design pour montrer votre véritable identité en ligne ou celle de votre marque.
Il peut être correct d'écrire une copie de votre point de vue, de montrer des photos qui créent un lien émotionnel (même si elles ne sont pas retouchées) et de partager pourquoi vous comptez.
Les mariages de Nina font ces choses avec une histoire réelle. Elle écrit, à côté de belles images qu'elle a prises:
"J'aime ce que je fais. J'adore passer du temps avec les gens, capturer de beaux moments et me faire de nouveaux amis. Je suis prêt pour la balade, que ce soit une fuite spontanée intime à pied ou une cérémonie officielle et une réception avec toute la famille et toutes les tantes et oncles, je suis prêt à être à vos côtés. »
Conclusion
Raconter une bonne histoire avec le design peut prendre différentes formes.
Ce pourrait être un récit ou une vidéo incroyable; il peut s'agir d'un jeu ou d'une application. La façon dont vous racontez l'histoire dépend de ce que vous essayez de communiquer. Le facteur le plus important est de connecter l'histoire à votre marque et aux visuels d'une manière qui résonne avec les utilisateurs.
Les meilleures histoires sont mémorables et reproductibles, et quelque chose dont vous voulez faire partie.
