Science du design: qu'est-ce que la théorie de la gestalt?

Si vous êtes comme moi, cela fait un moment que vous n'avez pas terminé votre dernier cours de design formel. (Et certains d'entre nous n'ont jamais eu de cours de conception formels.) Donc, un recyclage dans certaines des sciences derrière la conception semble important. Qu'est-ce que la théorie de la gestalt et ai-je vraiment besoin de la comprendre?

Aujourd'hui, nous allons nous concentrer sur l'un des principes directeurs du design. La théorie de la Gestalt est quelque chose que vous rencontrez et utilisez probablement presque tous les jours. Mais comprenez-vous la théorie derrière vos actions? Et comment pouvez-vous utiliser encore mieux ce concept dans votre travail de conception?

Qu'est-ce que la théorie de la Gestalt

La théorie est basée sur le maintenant et comment vous percevez les choses en deux parties: voyez-vous la figure devant vous ou l'arrière-plan?

"L'ensemble est supérieur à la somme de ses parties."

C'est l'idée derrière la théorie de la gestalt. Le concept est que l'esprit perçoit visuellement les objets d'une certaine manière collectivement. Lorsque vous regardez quelque chose, l'esprit organise toutes les informations visuelles disponibles dans un seul ensemble dans le but de donner un sens aux éléments d'une mer de chaos. L'effet gestalt est une capacité du cerveau à générer des formes entières à partir de groupements de lignes, formes, courbes et points.

La théorie n'est pas nouvelle. La Gestalt remonte aux années 1890 et a été associée à de grands noms de la philosophie et de la psychologie au fil des ans. La Gestalt a été introduite pour la première fois par Christian von Ehrenfels et a ses racines dans les théories de Johann Wolfgang von Goethe, Immanuel Kant et Ernst Mach. La théorie est basée sur le maintenant et comment vous percevez les choses en deux parties: voyez-vous la figure devant vous ou l'arrière-plan?

Comment ça fonctionne

La Gestalt fonctionne parce que l'esprit cherche à organiser l'information visuelle. Lorsque les composants visuels sont liés par la forme, la couleur, la taille, l'échelle ou la proximité, ils sont souvent collectés et interprétés comme un seul objet.

Suivant les principes de gestalt, cela se produit pour l'une des quatre raisons suivantes:

• L'ensemble est identifié avant les parties. Le cerveau identifie le contour et la forme d'un objet pour déterminer ce qu'il est plutôt que de «lire» chaque partie par elle-même.
• L'esprit comble les lacunes de l'espace pour créer des motifs ou des objets familiers. Même lorsqu'un objet est visuellement incomplet, vous pouvez souvent voir ce qui est «censé être là».
• L'esprit essaie d'éviter l'incertitude en créant quelque chose de reconnaissable. Cette perception est souvent basée sur les expériences d'une personne et des facteurs externes ou des indices sur ce que le design est censé être.
• Reconnaissance d'éléments similaires et différents quel que soit l'environnement. Vous savez à quoi ressemble un œuf, non? Et vous sauriez que cet élément repose verticalement ou horizontalement. Ce concept s'applique à la façon dont nous percevons visuellement les objets que nous connaissons et comprenons.

Applications et principes de la Gestalt

Quand il s'agit de vraiment comprendre comment la gestalt fonctionne et entre en jeu, la théorie se décompose en six principes clés: similitude, fermeture, proximité, continuation, symétrie et figure et fond.

Similarité

La similitude se produit lorsque des objets individuels ont un aspect similaire. Qu'il s'agisse d'une forme ou d'une couleur commune, les éléments sont perçus comme une unité. Lorsque vous travaillez avec une similitude, vous pouvez mettre l'accent sur un objet en le faisant rompre le motif et en devenant différent. Par exemple, si vous construisez une grille de carrés et incluez un seul cercle, cet objet deviendra le point focal.

Fermeture

Les espaces ouverts ou les objets incomplets entraînent une fermeture car les gens verront un objet complet malgré l'espace incomplet. L'un des exemples les plus courants et les plus connus de gestalt et de fermeture est le logo emblématique de l'ours panda pour la World Wildlife Federation.

Proximité

La proximité des éléments entre eux peut les faire ressembler à un groupe ou à un seul objet. Les articles doivent être suffisamment rapprochés pour se sentir unifiés. Ces formes, lignes ou motifs doivent également former quelque chose que l'œil peut comprendre.

Continuation

Nous parlons beaucoup de direction dans la conception et de diriger l'œil. C'est exactement ce qu'est le principe gestaltiste de la continuation. La poursuite se produit lorsque l'œil se déplace d'un objet à l'autre. Cela se produit souvent grâce à l'aide d'une ligne, d'une courbe ou d'un espace qui attire et déplace l'attention de manière succincte. (Jetez un œil au logo Bam Creative ci-dessus pour voir les courbes et les lignes qui vous guident à travers un design.)

Symétrie

Lorsque les objets s'alignent avec une symétrie parfaite, cela crée une association avec un élément entier. La symétrie nous oblige presque à penser aux moitiés et aux parties, mais ces choses n'existent pas sans un élément singulier à partir duquel commencer.

Figure et sol

Où se trouve un objet au premier plan ou à l'arrière-plan? Quelle partie d'une image est la plus claire? Ce sont ces questions qui aident à déterminer la figure (ou les objets dans une image) et le sol (arrière-plan ou espace environnant). L'équilibre entre la figure et le sol peut créer de la profondeur, de l'équilibre et un sens de la compréhension pour la personne qui regarde un visuel.

5 conseils pour utiliser la Gestalt

Maintenant que vous avez une idée de la théorie de la gestalt, comment pouvez-vous l'utiliser dans des projets de conception? Il a des applications qui atteignent presque toutes les parties du processus de conception. La Gestalt peut être appliquée à des images individuelles, à la création de logos et au schéma de conception global pour presque tous les projets.

J'ai attendu ce moment pour partager l'un des exemples les plus connus de la théorie de la gestalt au monde - le gobelet Rubin. Que voyez-vous sur la photo? Un gobelet ou deux visages?

Voici cinq façons de le faire fonctionner pour vous:

1. Définissez un chiffre et un terrain dès le départ. Qu'il s'agisse d'une photo, d'un logo, d'une peinture ou d'une image filaire de site Web, indiquez clairement quel doit être le point focal et ce qui doit être pris en compte. Commencez avec ce concept et travaillez-y.
2. Laissez les espaces ouverts intentionnellement. La fermeture peut être très amusante à travailler. (L'un de mes favoris est la flèche astucieuse dans le logo FedEx.) Mais vous devez vous assurer que l'espace fonctionne. Cela signifie que tous les espaces ouverts devraient être sans distraction pour les personnes qui voient le truc amusant ainsi que pour les personnes qui ne peuvent pas «l'obtenir». Les espaces ouverts ne fonctionnent que lorsque le résultat final semble être ce qu'il est censé représenter.
3. Utilisez l'espace à votre avantage. Travailler avec la proximité est l'une des choses les plus faciles et les plus difficiles à faire. (Oui, cela se contredit.) L'astuce est un espacement presque parfait: trop loin et les éléments ne sont pas associés les uns aux autres, trop proches les uns des autres et les éléments semblent simplement chaotiques et désordonnés.
4. Trouvez la similitude dans l'inattendu. Chaque designer sait qu'il est facile de regrouper un tas de carrés. Mais quels autres éléments similaires pouvez-vous regrouper pour un effet plus complet et unique? En termes de gestalt, une expression similaire peut faire référence à presque tout ce qui est visuel. Expérimentez avec les regroupements et créez le focus avec une utilisation inattendue de la différence.
5. Utilisez judicieusement la direction. Placez des éléments avec des repères directionnels dans des endroits qui conduisent les gens vers le contenu le plus important. Si une personne dans une image regarde vers la gauche, placez cette image sur le côté droit de la page pour que l'image vous mène au texte d'accompagnement. (Un placement à gauche de l'image fait sortir le lecteur de la page.)

Conclusion

Bien que la théorie de la gestalt puisse sembler un concept compliqué qui nécessiterait un cours d'un semestre pour comprendre, ce n'est pas si mal. La plupart des idées de base sont même la base de ce que vous faites et enseignez probablement tous les jours.

Quelle partie de la théorie de la gestalt est la plus applicable à votre travail? Qu'aimez-vous (ou détestez-vous) à ce sujet? Partagez vos pensées, idées et projets avec nous dans les commentaires.