10+ tendances du marketing vidéo pour 2020

Presque toutes les prévisions marketing, ressources ou guides pratiques pour 2020 incluent le même conseil: la vidéo doit faire partie de votre stratégie. Mais quel type de marketing vidéo est le plus important en ce moment?

Des clips vidéo (micro) super courts aux vidéos en direct sur les réseaux sociaux, en passant par les publicités et les histoires en pleine production, nous allons examiner certaines des principales tendances du marketing vidéo pour l'année et comment les intégrer dans votre plans de conception et de commercialisation.

Plongeons-nous et embrassons la vidéo comme le nouveau canal marketing dont vous avez besoin pour bien faire les choses!

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1. Moins de production

La vidéo hautement produite est sortie - à moins que vous ne fassiez un film - et une action rapide, une vidéo de style blog est disponible.

L'autre raison de cette technique de marketing vidéo tendance? C'est rapide, agile et adaptable.

Plutôt que d'envoyer un simple tweet, les gens peuvent interagir en ligne en utilisant la messagerie vidéo. Pensez au nombre de demandes vidéo supplémentaires que vous recevez, grâce à des flux de messages directs (tels que LinkedIn) vers les canaux publics (Facebook et Instagram).

2. Vidéo au format plus long

Certaines vidéos semblent devenir de plus en plus courtes, mais les vidéos au format plus long sont en augmentation. Les gens s'habituent de plus en plus à regarder des vidéos complètes en ligne, des clips sur les réseaux sociaux et des interviews qui durent plusieurs minutes aux vidéos épisodiques complètes sur YouTube.

L'astuce pour une vidéo de format plus long est qu'elle doit être bonne. (Pensez à vous laisser entraîner dans ces démos de recettes sur Facebook. Elles peuvent durer 2 minutes mais vous voulez voir la nourriture finie.)

Saviez-vous que des vidéos plus longues peuvent en fait entraîner des taux d'engagement plus élevés? Une étude de Twentythree.net a révélé que les vidéos de plus de 15 minutes représentent 50% de l'ensemble de l'engagement vidéo, mais seulement 8% du contenu. Pensez-y une minute. Vous pouvez produire moins de vidéos plus longues et obtenir de meilleurs résultats.

Subaru a présenté sa populaire campagne «Dog Tested» sur YouTube, montrant les résultats de la campagne publicitaire. La vidéo en coulisses dure une minute et la chaîne compte plus de 318 000 abonnés. (Pensez-y: ce sont des gens qui recherchaient une publicité à regarder en ligne.)

3. Contenu éducatif et de formation

De la FAQ à l'apprentissage de l'utilisation d'un nouveau produit en passant par l'apprentissage en ligne en milieu universitaire, le contenu éducatif et de formation est l'un des types de contenu vidéo les plus demandés.

Selon un rapport de Wyzowl, 68% des consommateurs préfèrent regarder des vidéos pour en savoir plus sur de nouveaux produits ou services. C'est plus que lire des articles, des infographies, des livres électroniques et des manuels, ou voir des présentations combinées.

Si vous rencontrez des difficultés avec le type de contenu vidéo à produire, c'est ici qu'il faut commencer. Créez quelque chose qui aide les utilisateurs à mieux comprendre qui vous êtes, ce que vous faites ou vos offres de services ou de produits. Et partagez-le!

4. Plus d'histoires en direct

Les «histoires» en direct ne sont pas réservées à Instagram. Ils prennent en charge toutes sortes de formats vidéo dans des espaces publics et plus privés, tels que le chat en ligne ou les conférences.

La vidéo instantanée crée une connexion authentique avec les utilisateurs qu'ils aiment.

Selon Livestream, 80% du public a déclaré qu'il préférait regarder la vidéo en direct d'une marque plutôt que lire un article de blog et 82% préféraient la vidéo en direct aux publications sur les réseaux sociaux.

Donc, si vous ne partez pas en direct, il serait peut-être temps d'y penser. N'oubliez pas de garder la vidéo succincte et précise et de vous assurer que la qualité vidéo et audio est bonne. La première raison pour laquelle les téléspectateurs se détournent de la vidéo en direct est de mauvaise qualité.

Et si la vidéo comprend un contenu intemporel, pensez à le signaler ou à le mettre en évidence afin qu'il puisse être rejoué plus tard.

5. Options vidéo interactives

La vidéo interactive se présente sous de nombreuses formes. Il peut s'agir de réalité virtuelle ou d'un jeu ou d'éléments d'accompagnement, de liens ou d'options sur un site Web ou avec une publication partagée.

Une chose est cependant à la mode - vous devez donner aux utilisateurs quelque chose à faire une fois qu'ils ont regardé la vidéo. Continuez l'engagement. Ne vous laissez pas arrêter par une vue. Les utilisateurs qui restent avec vous et regardent une vidéo sont déjà engagés avec votre marque et votre contenu et sont encore plus susceptibles de poursuivre cet engagement. Gardez le contact avec une opportunité interactive.

La clé pour que l'interactivité fonctionne est de s'assurer qu'elle s'aligne avec la vidéo elle-même. Le lien ou l'action suivante doit être intuitif et intéressant.

Prenez note de la façon dont Maybelline, ci-dessus, superpose la vidéo derrière une boîte qui comprend un appel à l'action. Cette simple superposition d'éléments peut aider les utilisateurs à interagir avec le contenu plus longtemps grâce à un crochet vidéo. Lorsque vous pensez aux vidéos et à l'interactivité, envisagez des moyens en dehors de la réalité augmentée et de la réalité virtuelle pour les mettre en œuvre.

6. Optimisation silencieuse

Le sous-titrage et les instructions ou informations à l'écran sont essentiels pour garantir que le contenu vidéo atteint pleinement le public.

Les médias sociaux ont changé la donne en matière de marketing vidéo. Un nombre important d'utilisateurs regardent sans son.

Il y a de nombreuses raisons à cela: ne pas vouloir que des collègues entendent ce qui est à l'écran à côté d'eux, regarder des vidéos dans des lieux publics sur des téléphones, ou gêner généralement l'audio. Mais vous devez créer une vidéo pour ceux qui ne veulent pas écouter.

Le sous-titrage et les instructions ou informations à l'écran sont essentiels pour garantir que le contenu vidéo atteint pleinement le public. Cela peut avoir un impact sur la façon dont vous enregistrez une vidéo à des fins de marketing et sur la façon dont vous éditez pour la lecture.

La bonne nouvelle est que l'optimisation de la lecture sans son peut réellement aider à rendre le contenu vidéo accessible à davantage de personnes. Nous avons un guide d'accessibilité pour vous ici, et il comprend quelques outils pour sous-titrer la vidéo.

7. Vidéo à 360 degrés

Selon le type de contenu que vous produisez, la vidéo à 360 degrés peut être votre nouveau meilleur ami en marketing.

Pour les sites de voyage, l'immobilier, la vente au détail et les événements, il existe un potentiel infini de pouvoir créer une vidéo qui montre un produit ou une scène entière.

Le gros bonus de ce style vidéo est qu'il demande un engagement. Pour que la plupart des vidéos à 360 degrés soient vraiment visibles, les utilisateurs doivent cliquer et se déplacer avec. Il crée une expérience utilisateur distincte qui peut aider à connecter les personnes qui interagissent avec la vidéo et l'entreprise ou la marque.

Il est également plus facile à créer que vous ne le pensez. Aucun équipement sophistiqué n'est nécessaire. Créez une vidéo à 360 degrés avec un smartphone, GoPro et assemblez le tout avec une application.

8. Vlogging vs Blogging

Le vlogging sur YouTube (autres autres sources vidéo) est le nouveau blogging. Les journaux vidéo, les critiques et les didacticiels sont un excellent moyen d'aider les gens à trouver votre produit ou service.

De plus, c'est un segment marketing en croissance.

Le vlogging devient de plus en plus courant avec des outils tels qu'Instagram TV et le bricolage de ces vidéos. Vous n'avez pas besoin d'un équipement haut de gamme pour raconter une histoire vidéo en ligne, juste un téléphone, dans un microphone coûteux, un logiciel d'édition (ou une application) et YouTube.

9. Vidéo verticale

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Certains d'entre vous vont grincer des dents: la vidéo verticale est là pour rester (pendant un certain temps quand même).

Vous pouvez remercier Instagram Stories et TV pour cela. Mais Facebook et YouTube prennent également en charge la vidéo verticale. Et pensez à la façon dont vous tenez votre téléphone - verticalement.

Les vidéos carrées gagnent également en popularité, mais pas au même degré.

Tout dépend de l'endroit où vous prévoyez de publier et de partager. La vidéo horizontale est toujours la meilleure pour les sites Web affichés sur des moniteurs à écran large et des formats d'annonces vidéo (bien que certains d'entre eux soient plus carrés). La vidéo verticale est la chose pour les médias sociaux.

10. Annonces vidéo super courtes

Que se passe-t-il si la fin de la diffusion de votre annonce vidéo avant que l'option "Ignorer" n'apparaisse? Cela garantit en quelque sorte que tout le contenu sera vu.

Les publicités vidéo super courtes (ou micro) font leur chemin.

Le défi consiste à créer quelque chose d'assez cool pour cliquer en 6 à 10 secondes. Mais les publicités vidéo courtes peuvent taquiner les utilisateurs juste assez pour les inciter à en vouloir plus. Utilisez des visuels rapides ou très attrayants pour attirer les utilisateurs et les attirer vers votre site Web avec cette tendance de marketing vidéo.

11. Vidéo consultable

Si vous créez une vidéo, assurez-vous que Google peut la trouver. Le géant des moteurs de recherche explore des vidéos et les résultats s'affichent dans les résultats de recherche et de recherche vidéo.

Plus vous fournissez de meilleures informations, plus elles seront belles lorsque les utilisateurs trouveront du contenu vidéo à partir de la recherche. Google dispose de nombreuses informations sur la façon de structurer le contenu vidéo pour tirer le meilleur parti de la recherche.

Bien que cette tendance ait moins à voir avec le contenu vidéo, elle a un grand impact sur vos efforts marketing globaux. Si vous passez du temps à créer une vidéo, prenez quelques minutes supplémentaires pour vous assurer qu'elle sera vue par autant de personnes que possible.

12. Contenu vidéo Shoppable

Créez une vidéo présentant un produit ou un service, puis autorisez les utilisateurs à faire glisser pour acheter.

Les vidéos se sont lentement glissées dans le commerce électronique. Et pas seulement pour les critiques en ligne.

Les vidéos pouvant être achetées sont de courts clips vidéo qui permettent aux utilisateurs de cliquer (toucher) et d'acheter instantanément. Ils n'ont pas à quitter la vidéo pour effectuer la conversion.

Vous imitez essentiellement l'expérience d'un site Web (pensez à l'en-tête de votre héros ou aux éléments clés du rouleau B) afin que les acheteurs puissent effectuer un achat sans quitter les réseaux sociaux ou le site Web sur lequel ils se trouvent. Vous voyez probablement ces vidéos tout le temps - elles apparaissent généralement entre les histoires Instagram des personnes que vous suivez.

Le contenu commercial est en croissance. Le format est simple: créez une vidéo présentant un produit ou un service, puis permettez aux utilisateurs de glisser pour acheter en utilisant des publicités Instagram ou Snapchat.

13. Moins de production

Les tendances du marketing vidéo se concentraient toujours sur la production et la cinématographie. Plus maintenant.

Le marketing vidéo d'aujourd'hui consiste à créer un contenu authentique auquel les gens font confiance. Ils devraient penser que c'est réel - une vidéo trop soignée peut ne pas sembler aussi accessible ou réaliste.

La bonne nouvelle, c'est que c'est plus facile pour vous. Une grande partie du contenu vidéo sur les médias sociaux est en fait produite sur des tablettes et des téléphones. De plus, vous ne vous sentirez pas mal à l'idée d'utiliser une option à petit budget seulement quelques fois avant de passer à autre chose.

14. Optimiser pour différents canaux

L'époque où vous pouvez créer un clip et l'utiliser partout est révolue.

Le type, la taille et le format de la vidéo peuvent avoir un impact sur son intérêt pour différents groupes d'utilisateurs. L'époque où vous pouvez créer un clip et l'utiliser partout est révolue.

Pensez-y: son vs pas de son, orientation horizontale vs verticale, lien shoppable ou non, et la liste continue. Vous avez besoin d'un clip pour chaque plate-forme spécifique pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Le logiciel de montage sera votre meilleur ami ici car vous pouvez prendre le même morceau de vidéo de base et recadrer, éditer et exporter par canal. Cela vaut le temps d'obtenir les taux d'engagement les plus élevés possibles.

Conclusion

Même si vous n'êtes pas vidéaste, il est important de comprendre comment la vidéo s'intégrera dans les plans de marketing et de conception. Il continuera probablement de croître dans le cadre de votre stratégie en ligne.

Utilisez la vidéo dans les conceptions de sites Web, dans les médias sociaux et en tant que publicité autonome pour interagir avec les utilisateurs d'une manière qu'ils trouvent très intéressante.