Le logo statique est-il mort?
Il y a un peu de perturbation dans le monde des logos. Le logo statique unique ne suffit plus pour porter votre marque. Vous avez en fait besoin d'une bibliothèque de logos pour répondre à tous les besoins de votre marque.
Cette idée évolue depuis un certain temps; il suffit de penser aux variations pour un site Web, les médias sociaux et même ce petit favicon dans les navigateurs Web.
Cela peut être beaucoup de réflexion. Essayons donc d'organiser ces pensées de logo.
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Le point de départ: vecteurs traditionnels
Le point de départ de la conception du logo n'a pas changé. Chaque marque a besoin d'un logo vectoriel solide avec des versions en couleur et en une seule couleur.
C'est le fondement de votre identité de marque et toutes les autres variantes du logo doivent être construites à partir de cette image de marque de base.
Un logo vectoriel traditionnel est évolutif et peut être utilisé pour toutes les applications - imprimées et en ligne. Les variations de couleur et de couleur unique sont les agrafes du format vectoriel de sorte qu'il peut être utilisé de plusieurs façons. (Il fut un temps où le package du logo vectoriel comprenait tout ce dont vous auriez besoin dans un logo.)
Mais cela a beaucoup changé ces dernières années.
Selon la forme de votre logo, vous pouvez avoir besoin d'une version distincte pour les applications de médias sociaux - dont beaucoup utilisent désormais des taches d'image de profil circulaire qui peuvent entraîner des recadrages étranges de nombreuses formes de logo. Ensuite, il y a des applications, différentes résolutions de sites Web et d'appareils et même des animations à considérer.
Ensuite, ajoutez: plusieurs tailles pour des fenêtres réactives
L'un des plus grands changements apportés à la conception du logo est la réactivité. La même taille de logo peut ne pas fonctionner pour tous les appareils et fenêtres.
Dans de nombreux cas, les concepteurs créent un logo principal (en taille réelle), un logo secondaire (souvent pour les profils de médias sociaux et les icônes d'application) et un petit logo (petites icônes et favicons).
La similitude ou non des variations du logo dépend de la forme du logo, de la lisibilité du texte ou des images du logo et de l'identité de la marque. Toutes les variantes doivent être clairement identifiables comme étant de la même marque.
Le résultat est un logo plus dynamique. Les logos dynamiques sont flexibles dans la mesure où la conception permet de multiples combinaisons d'éléments avec un fil conducteur commun. Dans de nombreux cas, il s'agit d'une lettrine, d'une couleur ou d'un symbole que les utilisateurs connectent avec le logo complet.
Les logos dynamiques peuvent changer de couleur ou de forme en fonction du contexte et étaient une option populaire - et tendance - pendant un certain temps. Mais le défi est évident - avec tant de variantes, les utilisateurs identifient-ils clairement la marque?
Bien que le dynamisme des logos soit correct, il est préférable de ne pas aller trop loin avec les modifications apportées à la conception de base.
Et ajoutez à nouveau: Versions animées
Les éléments animés font fureur avec la conception de sites Web. Il semble que presque tous les projets de sites Web contiennent une sorte d'animation. Cela s'étend également aux logos - même Facebook a commencé à autoriser les photos de profil animées!
Une fois réservés uniquement aux publicités télévisées, les logos animés sont une option populaire. Dans la plupart des cas, le logo d'origine a un petit élément mobile. (Oui, les meilleures animations sont subtiles; ce ne sont pas des scènes cinématographiques à part entière.)
Plus de logos animés apparaissent dans la conception de sites Web. Des petits divots dans le coin aux logos entièrement animés qui occupent le devant de la scène, le mouvement dans la conception peut ravir les utilisateurs lorsqu'il est bien fait.
La plupart de ces éléments de conception sont fabriqués à partir de fichiers GIF animés ou ils sont créés à l'aide de CSS et SVG. Ils peuvent également aider les utilisateurs à se souvenir de votre marque et à ajouter un peu de contexte ou de personnalité au design.
Comment gardez-vous tous ces logos droits?
Maintenant que vous vous sentez submergé par l'idée de tant de variations de logo, comment gérez-vous et gardez-vous les conceptions droites? Comment savez-vous quoi concevoir et comment vous assurer qu'il correspond à la marque et fonctionne dans tous les endroits où un logo est nécessaire?
C'est là que le concept assez nouveau d'un système de logo entre en jeu. Evan Brown a écrit un très bon manuel sur le sujet pour DesignMantic l'année dernière.
Voici quelques points saillants:
- Un système de logo est un cadre sous-jacent pour aider à façonner les variations de logo. C'est l'élément clé d'une bonne utilisation des systèmes de logo. Vous devez disposer d'une base de référence sur le fonctionnement du logo et de la marque avant de pouvoir créer des alternatives.
- Un système de logo est «semi-dynamique», ce qui signifie que les variations de logo peuvent être différentes mais suffisamment similaires pour qu'elles connectent toujours visuellement les utilisateurs à l'image de marque principale.
- Un système de logo doit être cohérent pour réussir.
- Un système de logo peut contenir une série de logos similaires sous différentes formes ou avoir un «style collector» plus, où ils sont assez différents avec un fil conducteur.
- Un système de logo solide «reflète le caractère de l'entreprise tout en restant suffisamment flexible pour s'adapter à une variété d'applications.»
Oui, le logo statique est mort
Tout simplement, les jours du logo statique sont révolus. Vous avez probablement besoin d'un système de logo pour gérer tous les besoins de marque d'aujourd'hui sur un certain nombre de canaux.
Cela peut prendre une combinaison de personnes pour trouver tout ce dont vous avez besoin pour votre package de marque complet. Un designer pour gérer le logo et un animateur - parfois la même personne, parfois quelqu'un d'autre - pour manipuler le logo avec des pièces mobiles.
Ensuite, la clé pour tout rassembler est de créer un guide de style avec l'utilisation et les applications pour chaque style de logo. (Sinon, vous pourriez vous retrouver avec un désordre de logo.) Déterminez comment et quand chaque variante de logo doit être utilisée afin que tous les membres de l'équipe soient sur la même page et que les utilisateurs voient une identité de marque cohérente sur tous les canaux.
Conclusion
Bien que le logo statique soit mort, vous avez toujours besoin d'un logo fort pour porter l'identité de votre marque. Un logo est l'élément visuel que la plupart des utilisateurs associeront immédiatement à votre marque. Vous n'avez pas un peu soif chaque fois que vous voyez le cercle rouge Coca-Cola?
Pour vous assurer que les logos dynamiques et même les systèmes de logos complets ont la même sensation, essayez de construire toutes les pièces de concert. La création d'un logo vectoriel aujourd'hui et d'une animation dans un mois pourrait entraîner des problèmes inattendus susceptibles de modifier la conception globale. Vous ne pouvez pas toujours adopter cette approche, mais c'est certainement le meilleur!
Si vous ajoutez des types de logo à une marque que vous avez depuis un certain temps, essayez de maintenir l'intégrité de la marque d'origine dans les nouvelles versions. Quel est l'élément visuel clé auquel les utilisateurs s'identifient? Assurez-vous que cet élément se retrouve dans toutes les versions du logo.
