Tirer parti des stéréotypes dans la conception: typographie masculine ou féminine

Le type peut-il avoir un sexe? Est-il même socialement acceptable de poser une telle question? Mis à part toute sorte de préjugé sexuel absurde, il est absolument vrai que la typographie peut suggérer et suggère un niveau de masculinité (ou son absence).

Aujourd'hui, nous allons sauter dans ce qui fait une police de caractères féminine vs masculine. Plus important encore, nous expliquerons pourquoi cela est important et comment cela devrait influencer votre travail de conception.

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La masculinité d'une police de caractères

L'idée d'une police de caractère masculine ou féminine peut sembler un peu idiote, voire évidente, mais c'est une leçon importante à apprendre et à considérer lorsque vous travaillez sur n'importe quel projet de conception.

La plupart d'entre nous qui vivons dans le monde développé sont scolarisés à un très jeune âge dans les modes de conception ciblée sur le genre. Si je demande à ma nièce de cinq ans laquelle des combinaisons de couleurs suivantes elle préfère, je peux dire avec 100% de certitude qu'elle choisira le numéro deux. Son frère, d'autre part, choisirait le numéro un.

Est-ce à dire que ces enfants sont sexistes? Non, juste qu'ils, comme d'innombrables autres personnes, ont appris à associer certaines caractéristiques à leur sexe. Cela se répercute sur une tonne d'autres aspects de la conception, des photos et des graphiques à la complexité de la mise en page. Le domaine sur lequel nous nous concentrons aujourd'hui est la typographie.

Prenons l'exemple suivant:

Il semble juste mal non? Au-delà de la couleur, nous avons l'opposition du concept et la représentation visuelle de ce concept à travers le type. Une tronçonneuse est un appareil masculin. Il est bruyant, désagréable et détruit tout sur son passage. En revanche, la police de caractère est lisse, sinueuse et délicate.

Nous pouvons retourner cet exemple sur sa tête pour prouver davantage le point. Cette fois, nous allons taper un message assez féminin dans une police très masculine.

Quel que soit votre niveau d'expérience en conception, il y a probablement quelque chose en vous qui vous dit que c'est faux. Le mot «ballerine» ne doit tout simplement pas être tapé avec dans ChunkFive!

Se détendre

Est-ce que beaucoup de filles aiment les tronçonneuses et beaucoup de garçons comme le ballet? Bien sûr, et c'est génial. Qu'on le veuille ou non, frapper un public cible signifie souvent tirer parti de certains stéréotypes. Plus d'informations à ce sujet plus tard, mais pour l'instant, détendez-vous et ne vous fâchez pas de me dire que le rose est féminin.

Un continuum

Les exemples ci-dessus sont intentionnellement extrêmes. Vous constaterez cependant que la plupart des choses ne seront pas aussi noires et blanches. Par exemple, diriez-vous que l'exemple ci-dessous est féminin ou masculin?

Vous pouvez probablement construire un argument de toute façon. Les arbres sont solides, stables et résistants. Ils prennent des générations d'abus et se tiennent simplement là pour en demander plus. Ils sont donc masculins, non? D'un autre côté, ils sont attrayants et organiques. Alors peut-être qu'elles sont féminines. Les autres caractéristiques n'aident pas beaucoup non plus: le vert et l'Helvetica. Les deux semblent assez neutres. Alors qu'est-ce qui donne?

Cela illustre que les couleurs, les concepts et les polices existent tous sur un continuum. D'un côté, la tronçonneuse noire ChunkFive masculine et de l'autre, la ballerine rose Lavanderia. Mais presque tout le reste se situe quelque part entre les deux. Votre travail en tant que designer est de décider où se situe quelque chose dans ce continuum et comment cela se rapporte à ce que vous essayez de communiquer.

Qu'est-ce qui rend un caractère masculin ou féminin?

Maintenant que nous pensons à l'idée de base de la masculinité et à sa relation avec le design. Parlons de certaines des caractéristiques spécifiques d'une police de caractères et de la façon dont cela se traduit par le niveau de masculinité. La plupart d'entre elles sont intuitives, il ne s'agit pas d'énoncer une évidence mais de vous amener à transformer vos connaissances implicites en connaissances explicites que vous considérez dans chaque projet.

Audace

Certaines familles de caractères, comme Helvetica, se situent assez au centre du continuum de la masculinité. Cependant, au sein de la famille Helvetica, vous pouvez utiliser l'audace pour pousser la police de caractère autrement neutre vers le masculin ou le féminin.

Remarquez à quel point les lettres minces apparaissent délicates contrairement à l'exemple audacieux et puissant ci-dessous. Il y a en fait une deuxième astuce à l'œuvre ici aussi. Les lettres minuscules peuvent être un moyen très subtil de pousser un design dans une direction féminine tandis que toutes les majuscules peuvent le rendre plus masculin.

Serifs

En général, la présence d'un empattement de quelque nature que ce soit a tendance à rendre un caractère un peu plus masculin. Cela est particulièrement vrai si c'est un joli serif fort.

Vous vous souvenez de l'exemple avec ChunkFive d'avant? Les empattements de dalle sont tellement en blocs qu'ils font de superbes polices de caractères pour le design masculin.

Forme et ornementation

La pièce la plus importante de ce puzzle concerne peut-être la forme générale et l'ornementation présentes sur une police. Par exemple, les polices de caractères masculines ont tendance à être assez claires sur l'ornementation et contiennent beaucoup de coins et de bords durs. Ils évitent les courbes exagérées.

De même, les polices de caractères féminines sont trop courbes et ornementales. Il y a souvent beaucoup d'épanouissement supplémentaire et généralement beaucoup de contraste entre les épaisseurs et les fines.

Ces deux polices de caractères sont un parfait exemple. Remarquez comment Haymaker est composé uniquement de lignes droites uniformément épaisses et est littéralement décoré de pointes. Il ne contient également que des lettres majuscules. Il est difficile de devenir plus masculin! Mission Script est exactement le contraire, il y a à peine une ligne droite à voir.

Stéréotypes: bons ou mauvais?

"Non seulement les stéréotypes ne sont pas toujours nuisibles, ils peuvent même être utiles!"

Lorsque vous partez à l'université, vous apprenez que les stéréotypes que vous avez développés au cours de votre vie sont une chose négative. Ils sont méchants, nuisibles et inappropriés. C'est à moins que vous ne soyez un étudiant en marketing comme moi, auquel cas vous apprenez que vous pouvez utiliser des stéréotypes pour vendre des choses aux gens.

Il est important de comprendre que, malgré l'opinion populaire, le concept de stéréotype n'est ni positif ni négatif. Ce n'est qu'une observation. Maintenant, je conviens pleinement que les stéréotypes blessants, infondés et inutiles n'ont pas leur place dans la société moderne. Par exemple: «les gens des petites villes du Midwest ne sont que des idiots.» En tant que personne qui a été élevée dans un minuscule point d'une ville (200 personnes!) Au Missouri, je ne suis évidemment pas du tout d'accord avec cette affirmation.

Modifions cette déclaration pour qu'elle soit plus factuelle et supprimons toute condescendance: «les gens des petites villes du Midwest ont tendance à aimer la chasse». Cette déclaration ne porte pas de jugement, elle énonce simplement une observation que je dirais vraie. Je n'ai jamais personnellement chassé, donc je suis évidemment la preuve que ce n'est pas une déclaration universelle. Cependant, je reconnais que, dans l'ensemble, il s'agit d'une véritable déclaration.

La partie vraiment folle est que, non seulement les stéréotypes ne sont pas toujours nuisibles, ils peuvent même être utiles! Si vous êtes de Seattle et que vous n'êtes jamais allé dans le Midwest, ce stéréotype vous découragera probablement de porter votre t-shirt «La viande est un meurtre» lorsque vous visitez ma ville natale, à moins que vous ne cherchiez à commencer une bagarre avec quelques gentils messieurs qui ont des racks d'armes à feu dans leurs micros.

Cibler vos conceptions

Du point de vue de la conception, cela a d'énormes implications. Même si personne n'aime en parler, les designers et les marketeurs utilisent quotidiennement des stéréotypes, notamment ceux concernant le genre.

À l'époque où j'étais dans la conception d'impression, j'ai travaillé sur deux grandes marques américaines d'aliments pour chiens: Cesar et Pedigree. Jetez un œil à chacune des deux annonces suivantes que j'ai rassemblées et réfléchissez à qui est le client cible pour chacune.

Dans une annonce, nous avons un chien de race pure très soigné dans la chambre de la femme la plus féminine que vous puissiez imaginer. Les principes que nous avons évoqués ci-dessus sont à l'œuvre. Le type est mince, ne contient aucun empattement et est écrit en toutes lettres minuscules.

Comparez cela avec l'annonce Pedigree, qui montre un cabot sur un fond noir avec un caractère jaune gras. Il utilise également une police sans empattement, mais son look audacieux et cartoony le pousse dans la direction masculine.

Maintenant, pourquoi pensez-vous que ces publicités sont conçues si différemment? Était-ce arbitraire? Est-ce que je me sentais un peu plus viril quand j'ai créé l'annonce Pedigree? Non! Celles-ci sont basées sur les identités soigneusement établies de chaque marque.

Étant donné que les chiens n'achètent pas leur propre nourriture, ce ne sont même pas différents types de chiens qui sont ciblés ici, mais des clients différents. Cesar sait que les personnes qui achètent leur produit sont le genre de personnes qui paieront plus d'argent pour moins de nourriture. Cela implique beaucoup de choses. Ils ont probablement un petit chien et sont financièrement aisés (comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup plus de variables que le sexe en jeu ici). Inversement, Pedigree est une sorte de «nourriture pour chien pour tout homme». Leurs publicités font l'éloge du cabot et utilisent des appels émotionnels pour vendre leur produit: quel gars ne rêve pas d'être un héros?

Qui ciblez-vous?

Cette idée de conception ciblée est un concept d'une importance vitale qui manque à tant de concepteurs de sites Web. Toujours toujours toujours poser à vos clients beaucoup de questions sur le ciblage de leur site. Est-ce pour une femme d'affaires indépendante dans la quarantaine ou un jeune, rester à la maison papa? Les réponses à ces questions devraient affecter votre conception avant de commencer à esquisser une seule idée.

La prochaine fois que vous lancez Photoshop et commencez à chercher une bonne police pour votre projet actuel, réfléchissez bien à celle que vous choisissez. Les concepteurs choisissent trop souvent une police de caractères basée uniquement sur un caprice: c'est ce que j'aime aujourd'hui. Le design professionnel ne concerne pas ce que vous aimez. Il s'agit d'atteindre un ensemble d'objectifs et d'attirer des types spécifiques de personnes. Cela devrait se refléter dans votre copie du titre, les polices de caractères, les jeux de couleurs et les images.