3 conseils pour développer une conception de logo unique
Chaque entreprise ou site Web en a besoin - un logo. Un logo est la façon dont les utilisateurs et les clients identifieront votre site Web ou votre marque. Et un bon logo est identifiable, lisible et laisse une impression durable aux utilisateurs.
Votre logo est la façon dont les gens vous voient sur différents supports, des médias sociaux en ligne aux imprimés. Alors, comment développez-vous cet élément clé de la marque si vous n'en avez pas déjà un? (Ou comment repensez-vous celui que vous avez mais que vous n'aimez pas?) Voici trois conseils pour vous aider à démarrer!
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1. Choisissez une police que vous aimez (et c'est facile à lire)
Pour créer un logo unique que vous aimez et que vous voudrez utiliser, commencez par une police de caractères que vous aimez vraiment. Bien que cela puisse sembler assez facile, la sélection du bon type peut prendre un certain temps.
En règle générale, vous voulez choisir quelque chose de facile à lire en un coup d'œil. Lorsque vous recherchez des options, saisissez les lettres que vous utiliserez dans le logo. Parfois, une police de caractères vous plaira vraiment jusqu'à ce que vous voyiez à quoi ressemblent des combinaisons spécifiques de lettres et que vous puissiez ensuite vous rafraîchir. Vous avez besoin d'une police que vous aimez avec les lettres que vous utiliserez!
La police donnera une tonalité initiale au logo. Est-ce formel ou léger? Audacieux ou modéré?
Et pensez à la façon dont les lettres seront utilisées. Le lettrage sera-t-il secondaire à une icône, un graphique ou une image? Ou la police de caractères sera-t-elle utilisée pour créer davantage de logotype? Cela peut également vous aider à choisir une police.
Notez l'utilisation de «fontes», pas de polices ici. La plupart des logos ne nécessitent qu'une seule police. Parfois, une conception de logo en utilisera deux; pas plus que cela et vous demandez un fouillis désorganisé.
Pour sélectionner réellement une police, essayez quelque chose de différent. Il existe déjà suffisamment de logos utilisant Helvetica. Essayez de choisir quelque chose qui n'est pas l'une des polices de caractères les plus utilisées et de le posséder. Utilisez différents poids et styles. Recherchez des façons intéressantes de lier des lettres.
Assurez-vous de modifier la police de caractères au besoin. Ne vous laissez pas prendre au piège de simplement taper votre nom de marque en utilisant une certaine police et de l'appeler terminé. Ajustez le crénage et l'espacement. Jouez avec des combinaisons qui ont plus d'intérêt visuel qu'un simple mot à l'écran.
2. Ajoutez de la personnalité avec la couleur
La couleur est l'un des aspects les plus importants de la conception d'un logo. Les teintes que vous choisissez peuvent en dire long sur votre entreprise ou votre site Web. (Et puis il y a des tendances à considérer - aimez-vous les options de couleurs modernes et élégantes ou plus classiques?)
À moins que vous ne travailliez avec un logo pour une startup ou dans le cadre d'un changement de marque complet, il est probable que vous n'obtiendrez pas beaucoup de flexibilité en ce qui concerne la palette de couleurs. Il y aura un ensemble de couleurs existant qui fera partie de la conception du logo. Si vous êtes dans cette situation, pensez à demander si une palette secondaire peut être utilisée (si les couleurs sont difficiles à travailler) ou si une option moins colorée peut fonctionner. Les logos en noir ou blanc peuvent être assez frappants et fonctionner sur presque n'importe quel type de fond.
La couleur doit faire partie de l'identité globale de votre logo. Tout comme avec les polices de caractères, essayez de limiter les choix de couleurs afin que la conception globale ne soit pas écrasante. Et n'oubliez pas de concevoir le logo pour qu'il fonctionne également sans couleur. Même si le logo principal est assez coloré, il y aura des moments où vous aurez besoin d'une version en noir et blanc; il doit fonctionner dans les deux sens.
Lorsque vous planifiez une palette de couleurs de logo, revenez à la théorie de conception de base pour la conception:
- Utilisez la roue chromatique. Les combinaisons de palettes de couleurs les plus simples sont souvent complémentaires (deux couleurs opposées sur la roue chromatique), analogues (trois couleurs côte à côte) ou triadiques (trois couleurs, une par tiers de la roue).
- Choisissez une couleur primaire et utilisez d'autres teintes intenses pour les accents.
- Considérez l'impact de la couleur sur l'humeur et l'émotion.
- Pensez aux tendances et à la durée pendant laquelle vous prévoyez d'utiliser une couleur. Si vous choisissez une couleur inhabituelle, profitez de cette sélection et possédez-la dans des matériaux de marque et de design.
3. Considérez l'imagerie ou l'iconographie
Une image iconique peut faire toute la différence lorsqu'il s'agit de créer un logo unique. Pensez à des marques comme Apple, Nike et Amazon. Chaque logo est simple et contient une image iconique simple pour porter le logo.
Une fois que vous avez trouvé votre divot parfait, donnez-lui du temps. Ces logos ne deviennent pas reconnaissables du jour au lendemain. Cela vient avec patience et constance.
Quand il s'agit exactement de cette image, la simplicité est souvent meilleure. Les styles plus plats sont plus à la mode que les dessins élaborés et les éléments communs peuvent ajouter un élément de style, comme le sourire soulignant le logo d'Amazon.
Dans les premières années de construction de votre logo, il est recommandé d'inclure à la fois l'image ou l'icône et un nom dans le texte. Ce n'est que si la marque gagne un public que vous supprimez le nom de l'image. (Il a fallu des années à Nike pour commencer à utiliser le Swoosh seul.)
Une fois que vous vous êtes installé sur une image graphique, obtenez beaucoup d'opinions. Poser des questions. Est-ce que ça va avec le concept de la marque? Est-il identifiable? Ensuite, retournez-le et regardez-le sous tous les angles - cela est particulièrement important avec les swashes et les icônes composées. Vous voulez vous assurer qu'il semble OK sous tous les angles et ne peut pas être interprété comme quelque chose qu'il n'est pas. (Vous ne voulez pas vous retrouver avec une icône que les gens associeront à la mauvaise chose ou qui semble involontairement semi-pornographique. Oui, cela arrive plus que vous ne le pensez!)
Enfin, vous voulez vous assurer que l'icône ne ressemble pas à une autre marque similaire. Le plagiat de conception peut être un vrai problème. Ne laissez pas cela vous arriver.
Conclusion
Il y a quelques étapes de réflexion sur le logo auxquelles vous voudrez peut-être réfléchir avant de commencer le processus de conception. Il s'agit notamment de rassembler des informations sur les besoins en logo, d'esquisser des designs potentiels et de discuter des idées.
Ce qui fait un logo efficace et unique peut être un peu différent pour chaque entreprise ou marque. L'astuce consiste à trouver une combinaison d'éléments qui fonctionne pour vous et que vous pouvez vous voir utiliser pendant longtemps. Un logo est un élément essentiel de votre identité de marque; prenez le temps de créer une marque qui correspond exactement à ce dont vous avez besoin.
