5 tendances de conception de logo Cliche à éviter

Les logos sont l'une des choses les plus délicates à réussir dans le monde du graphisme. Il ne faut presque aucun talent pour créer un logo - pratiquement tout le monde peut le faire. Cependant, faire un bon logo nécessite beaucoup de perspicacité, de talent artistique et de patience.

Trop souvent, nous voyons les concepteurs tomber dans le piège de se précipiter dans un projet de conception de logo et de proposer des idées tellement surutilisées qu'elles sont carrément dignes de grincer des dents. Aujourd'hui, nous allons jeter un œil à cinq tendances de logo qui correspondent à cette description. Lisez la suite pour voir si l'une de vos techniques de référence est sur la liste (et faites une note mentale pour les éviter à l'avenir!)

Êtes-vous au milieu d'un projet de conception de logo? Apprenez-en plus sur la façon de faire ressortir votre concept dans notre guide détaillé sur la façon de concevoir un logo!

Modèles de logo

Qui se soucie d'être unique?

Avant de passer à certaines des idées de logo que vous voudrez peut-être surveiller, examinons la question de savoir pourquoi vous devriez être au courant et peut-être éviter les idées de logo qui sont devenues un cliché. La réponse ici est au cœur même de la raison pour laquelle les logos existent.

Du point de vue de la marque, un logo est à bien des égards le visage de votre entreprise. Quand quelqu'un pense à «Nike» en tant qu'entité, il voit immédiatement ce fameux swoosh, la même chose pourrait être dite d'un million d'autres marques telles que Coca-Cola et Apple. Ce n'est pas seulement vrai pour les méga-marques mondiales, qui pourraient oublier la boisson énergétique «Monster» avec sa marque de griffe «M»?

La raison pour laquelle vous vous souvenez si clairement de ces marques est qu'elles sont uniques, et les entreprises se battront violemment pour protéger cela. Chaque fois que quelqu'un s'approche d'une simple icône de pomme, les avocats d'Apple Inc. déchaînent leur fureur avec un soutien monétaire important.

Destruction de l'intérieur

Si tant d'entreprises sont prêtes à investir autant dans l'identité unique de leur marque, ne pensez-vous pas qu'elles y voient une part importante de leur succès? Parfois cependant, la menace la plus dangereuse dans ce domaine ne vient pas de concurrents ou d'autres marques, mais de personnes qui travaillent réellement pour la marque elle-même! Ces individus ont le pouvoir de détruire complètement un héritage visuel de longue date et de provoquer des montagnes de mauvaise presse pour les entreprises. Les gens dont je parle sont, bien sûr, des designers.

Les deux dernières années ont été remplies de marques établies depuis longtemps qui tentent des mises à jour visuelles uniquement pour recevoir tant de commentaires négatifs et de tollé public qu'elles sont obligées de se replier sur leur identité d'origine mais nouvellement appréciée.

«Vous devez à vos clients de fournir des identités riches et uniques»

En tant que designer, vous exercez un immense pouvoir sur la perception publique d'une marque. Vous devez à vos clients de fournir des identités riches et uniques qui ne seront pas facilement confondues avec 3 000 autres tentatives similaires d'autres marques.

Avec ces idées à l'esprit, jetons un coup d'œil à cinq tendances de logo que les concepteurs ne peuvent tout simplement pas sembler surmonter.

Arc au-dessus

Je ne peux pas vous dire combien de logos que j'ai vus utilisent une variante de cette idée au cours des dix dernières années. En concept, l'idée n'est pas mauvaise. L'arc indique le progrès, le mouvement, planant au-dessus de la compétition; c'est un super symbole. Cependant, il est tellement surexploité de la même manière exacte qu'il est presque impossible d'incorporer quelque chose comme ça dans un logo et de conserver tout semblant d'identité unique.

Lorsque vous êtes tenté d'utiliser un arc qui ressemble à celui ci-dessus, essayez de réfléchir à la façon dont vous pouvez changer radicalement la traduction visuelle des idées que vous essayez de représenter. Vous pouvez sûrement trouver quelques autres façons de représenter le progrès. En tant que concepteurs, c'est notre travail: lier des concepts complexes à des visuels attrayants et relatables, pas simplement répéter des idées que nous avons vues un million de fois.

Helvetica

Écoutez, nous l'avons tous fait, alors ne vous embêtez pas à le nier. À un moment ou à un autre, vous avez tapé un nom de société dans Helvetica et vous avez pensé "ça ressemble à un logo pour moi!" Le problème ici est que nous perdons complètement de vue ce qu'est un logo, comme je viens de le répéter dans les premiers paragraphes. Ce n'est pas parce que quelque chose est attrayant qu'il fait un bon logo. C'est un concept important, alors écrivez-le en caractères gras dans votre carnet de croquis de logo.

Helvetica est une excellente police de caractères. Je l'utilise constamment et je ne suis certainement pas d'accord avec la foule anti-Helvetica. Tout ce que les amateurs de caractères disent de cette police de caractères est vrai: elle est polyvalente et propre et fonctionne parfaitement comme une ardoise vierge sur laquelle vous pouvez projeter des idées. Cependant, sans aide majeure, cela peut donner le logo le plus cliché imaginable. Je ne dis pas que vous ne devriez jamais utiliser Helvetica dans un logo, assurez-vous simplement que lorsque vous le faites, vous avez des visuels vraiment uniques pour le sauvegarder.

Je continuerai à vous rappeler le fiasco Gap chaque fois que je le pourrai, car il sert de leçon importante où une marque a essayé de «mettre à jour» son look emblématique avec un nouveau logo. Le résultat a été un désastre et a conduit à des semaines d'embarras public (et assez curieusement le résultat positif de tout le monde se rendant compte qu'ils aiment l'ancien logo).

Pas seulement Helvetica

Pendant que nous sommes sur le sujet, gardez à l'esprit que cette idée ne s'applique pas seulement à Helvetica. Il existe de nombreuses autres polices qui sont tout aussi clichées ou pire. Je pense que la règle du concepteur pour l'utilisation de Papyrus devrait être quelque part dans le sens de "n'utilisez cela que si votre ordinateur n'a que deux polices et que l'autre est Comic Sans".

Points colorés aléatoires

C'est étrange que j'ai vu beaucoup dans les galeries de logos récemment. Ce n'est pas particulièrement attrayant ou attrayant et reflète souvent une tentative paresseuse de représenter la diversité. C'est un peu comme une mauvaise réinvention d'un sac Wonderbread.

Certains designers deviennent particulièrement créatifs et prennent en fait le temps d'organiser les points en un motif symétrique, mais le résultat est souvent tout aussi générique et sans inspiration:

Le sens ici est si vague qu'il est perdu. De plus, vous ne pouvez tout simplement pas contourner l'idée que vous avez vu cette idée exacte sur un million d'autres logos. Il est temps de laisser partir les points colorés. Plutôt que de commencer avec quelques formes vectorielles simples dans Illustrator, pourquoi ne pas prendre un crayon et passer une bonne heure à esquisser toutes les idées que vous pouvez trouver? Croyez-moi, à la fin de l'exercice, vous vous rendrez compte que cela valait le temps et les efforts.

Logos de bulle de chat

Quatre logos sur dix créés pour les sites de médias sociaux contiennent des bulles de chat. Je viens de inventer cette statistique du haut de ma tête, mais il y a des jours où je jurerais que c'était vrai.

Encore une fois, nous avons un concept avec lequel il n'y a rien de fondamentalement mauvais. Une bulle de discussion est à bien des égards le moyen idéal pour représenter les médias sociaux. Aussi, c'est une bonne chose lorsque vous atterrissez sur un symbole qui relie immédiatement votre concept. Cependant, en tant qu'identifiant de marque unique, ce n'est pas un élément facile à exploiter sans un résultat qui ressemble à tout le reste sur le marché.

Pouvez-vous utiliser des bulles de chat dans votre logo? Par tous les moyens. Cependant, assurez-vous de prendre le temps d'expérimenter comment vous pouvez prendre ce symbole surutilisé dans un nouvel endroit.

Le chevauchement des lettres doubles

Alors que la bulle de chat est un phénomène assez récent qui est né des réseaux sociaux, cette tendance du logo remonte à plusieurs décennies. En fait, depuis aussi longtemps qu'ils sont des logos de cabinets d'avocats, cette idée est en marche.

Il peut être utilisé avec presque deux majuscules, mais chaque fois que vous avez un double «L», vous pouvez parier beaucoup d'argent que cette idée va vous venir à l'esprit. Mon conseil: résistez à tout avec vous. C'est complètement générique et c'est en fait la toute première idée à laquelle de nombreux non-concepteurs se heurteraient dans cette situation. Étant donné que vous faites cela pour gagner votre vie, je sais que vous pouvez trouver quelque chose d'un peu mieux.

Vous remarquez un thème?

Jetez un coup d'œil aux idées de clichés que nous venons de parcourir. Avez-vous remarqué quelque chose de similaire sur chacun d'eux? La réponse est qu'ils sont tous super faciles à reproduire. Le problème avec de nombreux designers n'est pas qu'ils ne sont pas capables de trouver de bonnes idées, c'est qu'ils sont trop paresseux et ont tendance à courir avec l'idée qui est la plus rapide à éclater. Comparez cette idée avec quelque chose comme le logo Starbucks:

Il s'agit d'un logo vraiment original qui ressemble et se sent vraiment unique. L'illustration personnalisée utilise une belle symétrie et répétition et la sirène est tout sauf une icône de cliché. Arracher les logos ci-dessus prendrait au moins dix minutes à tout concepteur. Imiter cette idée est beaucoup plus difficile. Certes, ce n'est pas toujours le cas avec des logos forts, le swoosh Nike peut facilement être dessiné par n'importe quel enfant de douze ans avec un programme de peinture.

Cependant, la morale ici est que chaque fois que vous vous trouvez dans le but de créer une icône de marque forte et entièrement propre, essayez d'investir réellement un temps solide dans votre création. Les chances sont que plus vous passerez de temps à peaufiner et affiner votre idée, plus elle deviendra unique.

Quelles idées de logo Cliché avez-vous vues?

Maintenant que vous avez vu mes cinq principales tendances de logo de cliché, il est temps pour vous de rejoindre la conversation. Au cours des dernières années, y a-t-il des idées de logos que vous avez vues qui semblent être reprises et utilisées encore et encore? Partagez avec nous sur Twitter @designshack!

Assurez-vous également de nous faire savoir si vous êtes coupable de reproduire l'une des tendances ci-dessus. N'ayez pas honte, nous avons tous trouvé et même utilisé des idées horriblement génériques afin que nous puissions aussi bien en rire et apprendre de la comédie de la situation.