6 logos célèbres qui exploitent une conception incohérente
La répétition est l'un des outils les plus puissants que vous pouvez utiliser pour améliorer n'importe quelle conception. La répétition des couleurs, des formes et d'autres éléments visuels tout au long d'un design augmente la cohérence et la familiarité afin que le design soit plus attrayant.
Mais qu'en est-il du revers de cette idée? Est-il possible de manipuler l'incohérence de manière à améliorer la qualité d'une conception? Il s'avère que de nombreux logos bien connus utilisent cette même tactique. Lisez la suite pour voir ce qu'ils sont.
Savoir quand enfreindre les règles
Comme je l'ai mentionné dans l'introduction, la cohérence et la répétition sont des concepts absolument essentiels dans une «bonne» conception. Comprendre et se familiariser avec ces règles fera sans aucun doute de vous un meilleur concepteur.
Cela étant dit, les règles de conception sont faites pour être enfreintes. Un concepteur qualifié apprendra non seulement à suivre toutes les règles, mais les testera à fond et apprendra quand les violer d'une manière motivée et significative. En fait, nous avons récemment publié un article entier consacré à enfreindre les règles à dessein.
Alors, comment dans le monde l'incohérence peut-elle être une bonne chose? Dans quel scénario cela fonctionne-t-il et quand n'est-ce pas une bonne idée? Pour voir comment cela fonctionne, regardons quelques exemples que vous voyez probablement tout le temps et que vous ne le savez même pas.
Le délicieux script de Kellogg
Je suis un peu accro aux céréales, donc s'il y a un logo que je passe beaucoup de temps à regarder, c'est celui de Kellogg's (vous devez regarder la boîte pendant que vous mangez, c'est la règle!).
J'ai toujours aimé le script personnalisé utilisé ici. Il est fluide, audacieux, arrondi et totalement intemporel. Il semble aussi bon maintenant qu'il y a deux décennies.
Chaque fois que je regarde ce logo, je ne peux pas m'empêcher de penser à l'incohérence flagrante dans la conception. Peux tu le repérer?
Le voilà, juste à droite près du centre. Consultez la lettre «l», ou les deux plutôt. Ces deux formes de lettres devraient être identiques, mais elles ne le sont pas! Le deuxième «l» est clairement plus grand. Pourquoi feraient ils cela?
Imaginez que vous ayez été chargé de créer le logo de Kellogg. Je parierais qu'il y a mille designers qui suivraient le processus de conception de logo typique à faible effort. Étape 1: tapez le mot. Étape 2: choisissez une police. Étape 3: facturer le client. En suivant cette procédure, vous pourriez trouver quelque chose comme ceci:
La police de caractères utilisée ici est Lavanderia, et il se trouve que c'est un script que j'aime vraiment en ce moment. Bien qu'elle soit une belle police, cette version du logo n'a pas l'originalité et le caractère que nous voyons dans le design original.
Les lettres ne coulent pas bien ensemble et elles sont beaucoup trop cohérentes pour avoir l'air manuscrites. La consistance entraîne en fait une stérilité qui prive la marque de sa convivialité.
Lettrage totalement incohérent de Coca-Cola
Je parie que Kellogg n'est pas le seul script rouge fluide que vous voyez quotidiennement qui tire parti du concept d'incohérence. Que diriez-vous du texte le plus largement reconnu sur la planète Terre?
Le logo Coca-Cola est de loin l'un des meilleurs et des plus célèbres logos de tous les temps. Regardez de près, c'est parfait à tous points de vue. Ou est-ce? Y a-t-il des incohérences majeures?
Comme nous pouvons le voir, la forme en «C» majuscule est complètement différente de sa première à sa deuxième itération. Le premier utilise une petite boucle en haut et un long fond fluide tandis que le second utilise un haut fluide et bouclé et un fond bouclé.
Au-delà de ces lettres, notez également comment la référence sur «Coca» a été considérablement augmentée, la rendant profondément inégale avec celle de «Cola».
Cependant, toutes ces incohérences se mélangent pour créer une icône qui ne pourrait tout simplement pas être améliorée. Est-ce fantastique?
Old School Pepsi Mixup
Je promets que c'est le dernier exemple de script rouge! Cette fois, notre spécimen est le logo Pepsi, mais pas la version actuelle, celle datant des années 40. À l'époque où les gens l'appelaient encore «Pepsi-Cola» et le logo ressemblait beaucoup plus à Coke.
Pouvez-vous repérer l'incohérence ici? C'est tellement évident que c'est presque difficile à repérer. Un coup d'œil sur ce logo et vous l'appeleriez un logo de script, non? C'est même comme je l'ai appelé ci-dessus. Mais regardez de plus près.
Comme vous pouvez le voir, la plupart des lettres sont en fait des majuscules standard. Seuls le premier «P» et le «C» sont du script, mais il exécute cette grande astuce qui fait penser à notre cerveau que le tout est écrit en cursif. Je parierais que si vous demandiez à un groupe de dix personnes qui connaissent ce logo si les mots sont imprimés ou manuscrits (sans les montrer bien sûr), beaucoup ou même la plupart d'entre eux se souviendraient d'un logo entièrement scripté.
eBay ruine son logo
Ci-dessus, je vous ai donné un exemple hypothétique de la façon dont quelqu'un pourrait voler le logo du Kellogg de son caractère en supprimant l'incohérence. Regardons maintenant une marque réelle et extrêmement populaire qui a fait exactement cela.
Je n'ai même pas besoin de souligner les incohérences de ce logo parce que le tout manque de cohésion et de répétition. Par incohérence dans les formes, tailles et couleurs des lettres, ils vous racontent une histoire: vous pouvez trouver toutes sortes de trucs fous sur eBay!
Ce logo est-il maladroit? Tu paries. Pourrait-il utiliser un lifting pour le rendre plus attrayant? Probablement. Malheureusement, c'est ce que le secrétaire qu'ils ont payé pour créer leur nouveau logo est venu avec Microsoft Word:
Certes, ils ont gardé l'incohérence des couleurs (ce qui semble beaucoup plus Google-esque avec ce lettrage), mais ils ont laissé tomber les lettres folles. Ce nouveau logo est complètement ennuyeux et dépourvu de toute vie et caractère de l'original. Au cours des dernières années, j'ai vu beaucoup trop de marques abandonner le lettrage unique et personnalisé en faveur ou une police de caractère sans empattement. Ça me brise le cœur, ne cédez pas!
Dell met le monde sur son oreille
J'étais assez sévère sur les logos sans empattement dans la section précédente. En vérité, le nouveau logo eBay a au moins un peu de variation. Voici un autre logo sans-serif qui utilise un tiret d'incohérence:
Quel est le «E» tordu? Bien que je n'aie trouvé aucune explication officielle sur le site Web de Dell, l'histoire courante qui est racontée concernant cette incohérence est que Michael Dell voulait que le «E» soit tordu pour représenter son désir pour Dell de «tourner le monde sur son oreille» avec d'excellents produits.
Certaines personnes aiment vraiment le «E» tordu de Dell, mais personnellement, je ne cesse de me souvenir d'une autre entreprise qui a utilisé la même idée:
Dans le cas d'Enron, le logo s'est avéré être une coïncidence puisque tous les cadres supérieurs de l'entreprise étaient eux-mêmes entièrement tordus! Espérons que Dell aura plus de chance avec le type tordu.
Qu'est-ce que Facebook?
Facebook est devenu synonyme d'Internet. Si vous avez accès à ce dernier, les chances sont assez bonnes que vous utilisiez le premier. Étant donné que leur base d'utilisateurs est littéralement dans les milliards, le logo simple et sans fioritures de Facebook rivalise probablement avec Coca-Cola dans sa reconnaissance.
Mais qu'en est-il de ce vieux logo simple qui le rend si reconnaissable? D'innombrables concepteurs tentent de créer un logo Facebook rapide lorsqu'ils sont pressés en tapant simplement un «f» en minuscule, mais ce qu'ils ne voient pas, c'est que le «f» de Facebook n'est pas aussi typique qu'on pourrait le penser.
Aux yeux d'un concepteur, la bizarrerie de cette lettre devrait être immédiatement reconnaissable, mais juste au cas où vous auriez besoin d'aide, voici une explication visuelle:
Malgré le fait que tous les autres points finaux de la lettre utilisent une ligne parfaitement verticale ou horizontale, le côté droit de la barre centrale est diagonal.
Il serait un peu gênant pour ce «f» tordu de s'écraser dans un «a» vertical, donc l'incohérence ici est compensée par la répétition de notre vieil ami. Le «a» utilise la même inclinaison, ce qui fait que les deux s'emboîtent bien.
Si vous regardez de près, vous pouvez voir que le «b» et le «k» utilisent également des lignes diagonales, bien qu'à une inclinaison encore plus extrême que le «a» et le «f». Plus d'incohérence!
Où voyez-vous d'autre incohérence?
Dans cet article, nous avons examiné six logos extrêmement célèbres qui exploitent fortement le concept d'incohérence pour ajouter une touche unique à l'image de leur marque. Quels autres logos et designs avez-vous repéré utiliser cette technique?
Avez-vous conçu des logos améliorés par incohérence? Nous voulons les voir! Laissez un lien ci-dessous et nous allons y jeter un œil.
