10 meilleurs modèles d'identité de marque + exemples
La création d'une identité de marque est l'une des parties les plus importantes de la création d'une nouvelle entreprise. Après tout, c'est ce qui contribue à créer votre image de marque.
L'une des meilleures façons de créer une identité de marque efficace est d'apprendre des meilleurs qui ont déjà conquis le monde avec ses marques. Aujourd'hui, nous jetons un coup d'œil à certaines de ces identités de marque gagnantes et conceptions de marque. Et parlez de ce qui les rend efficaces.
Si vous êtes un designer ou un stratège de marque travaillant sur une nouvelle image de marque d'entreprise, vous apprendrez beaucoup de choses utiles grâce à ce guide. Tout d'abord, commençons par les bases.
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Qu'est-ce que l'identité de marque?
Une identité de marque est ce qui rend une marque reconnue. La définition du mot lui-même le décrit parfaitement. Mais ce n'est pas comme la carte d'identité émise par le gouvernement ou le passeport que nous avons. L'identité de la marque est assez différente. Et le design y joue un rôle clé.
Quand tout est assemblé et équilibré en parfaite harmonie, il donne naissance à une identité de marque réussie.En bref, l'identité de la marque se compose de la conception globale de la marque, des couleurs qu'elle utilise, du logo, du nom de la marque, de la police, de son style de publicité, du message de la marque et, fondamentalement, de chaque élément visuel de l'entreprise. Quand tout est assemblé et équilibré en parfaite harmonie, il donne naissance à une identité de marque réussie.
Prenez CocaCola, par exemple. C'est une couleur rouge emblématique et le logo de la typographie est reconnu dans le monde entier. Même les gens des pays ruraux qui ne savent même pas lire l'anglais reconnaissent instantanément la marque par ses couleurs et son logo.
C'est le but principal d'une identité de marque. Pour rendre la marque facilement reconnaissable et mémorable. Bien sûr, l'identité de marque fait également partie de la cohérence.
Pourquoi c'est important?
Une identité de marque consiste à créer un système de conception pour les conceptions de votre marque. Il s'agit de créer des règles et des normes spécifiques, comme avoir une palette de couleurs, un style de conception, des polices et des logos qui peuvent être utilisés de manière cohérente.
Une entreprise ne reste jamais trop longtemps avec la même agence de publicité. Imaginez que chaque agence utilise des couleurs différentes pour les panneaux d'affichage et les affiches de votre campagne de marque. Ou en utilisant différentes polices pour vos annonces et vos libellés. Cela ruinera simplement la cohérence de la marque.
Avoir une identité de marque appropriée vous aide à être cohérent avec chaque aspect de vos promotions de marque et de la conception de vos produits. Parce que chaque fois que vous embauchez une nouvelle agence de publicité ou concevez de nouveaux emballages de produits, vous pouvez vous référer à votre identité de marque pour choisir les bonnes couleurs et le bon design.
C'est exactement pourquoi les grandes marques comme CocaCola ont même leurs propres polices. Il s'agit de cohérence et de rendre votre marque reconnaissable.
Principaux éléments d'une identité de marque
Il est difficile de décrire un ensemble spécifique d'éléments pour une identité de marque. Parce que chaque marque a ses propres qualités uniques. Par exemple, la création d'éléments de marque pour les applications mobiles et les interfaces utilisateur fait partie des startups et des entreprises numériques.
Quoi qu'il en soit, ce sont quelques-uns des principaux éléments que vous devriez avoir dans chaque conception d'identité de marque.
- Logo: Un design de logo clair et mémorable est un incontournable pour chaque marque. C'est ce qui rend une marque reconnaissable et distinctive.
- Palette de couleurs: Avoir une palette de couleurs spécifique aide une marque à créer des designs cohérents.
- Polices: vous n'avez pas à créer vos propres polices. Mais au moins, choisissez et utilisez un ensemble spécifique de polices dans toutes vos conceptions.
- Visuels: les éléments visuels tels que les images, les formes et les icônes font également partie d'une identité de marque. Vous verrez pourquoi cela compte dans la section des exemples.
- Style de conception: il est important de s'en tenir à un style de conception. Qu'il s'agisse d'un design vintage ou d'un design de matériaux moderne, il vous aidera à créer des designs de marque plus pertinents.
Meilleurs exemples d'identité de marque
Il y a une chose commune à tous ces incroyables designs d'identité de marque: ils sont tous fabriqués avec passion et après des recherches approfondies. Vous le remarquerez instantanément. Regarde.
1. Firefox
Firefox a annoncé un nouveau design de rebranding en 2019 avec un accent principal sur la représentation numérique de la marque. Une agence de design nommée Ramotion était en charge du processus de rebranding. Firefox voulait créer une conception de marque partagée qui rend toutes ses applications et services attrayants pour les nouvelles générations et les générations à venir. Ainsi qu'à différentes cultures, genres et à tous les publics.
Il s'agit d'une refonte majeure qui couvre l'ensemble de sa conception de marque. Tout, du logo aux icônes, en passant par les conceptions d'interface utilisateur de l'application, etc.
L'un des changements les plus notables a été l'ajout de formes géométriques dans l'identité visuelle de marque. Ils ont appelé ces «particules atomiques». Ces particules atomiques colorées contribuent à rendre la marque pertinente pour les jeunes générations tout en représentant les concepts clés de la marque en même temps. Il a d'abord été testé dans la campagne «Firefox se bat pour vous».
Selon l'agence de design, cette nouvelle approche a aidé Firefox à lancer de nouveaux produits. Ainsi que de créer un nouveau système visuel et des lignes directrices à partager à travers toute sa marque.
2. MailChimp
Lorsque MailChimp a été lancé pour la première fois, de nombreux designers étaient confus quant à l'utilisation par la marque d'une mascotte de singe et de son humour. Aujourd'hui, la société sert des millions d'utilisateurs et ce drôle de singe clignotant (AKA Freddie) est un symbole reconnu partout sur Internet.
Au fil des ans, le design de la marque MailChimp a évolué vers un état plus mature avec des couleurs subtiles et des illustrations dessinées à la main. Désormais, la marque utilise Cavendish Yellow comme couleur principale de sa marque, ainsi que Cooper Light comme police de caractère principale.
Les illustrations dessinées à la main sont probablement la caractéristique la plus inhabituelle du nouveau design de la marque MailChimp. Selon l'entreprise, il sert un objectif et aide à représenter leurs outils et pratiques de manière plus simple.
3. Métro
La conception d'identités visuelles fait également partie d'une identité de marque, en particulier pour les grandes multinationales. C'est pourquoi nous avons voulu faire un exemple du Subway Visual Identity System.
Fabriquée par l'agence de création Turner Duckworth, cette identité visuelle crée un ensemble standard de visuels, d'art et d'images à utiliser dans de nombreuses campagnes promotionnelles, emballages de produits et vitrines de Subway.
Ce système d'identité visuelle est un parfait exemple de la façon de créer une identité spécifique pour les éléments visuels de votre marque. Gardez à l'esprit que même les images que vous utilisez dans la conception de votre site Web font partie de l'identité de votre marque.
4. Uber
Uber prend son identité de marque très au sérieux. Appelant leurs éléments de marque «un système, pas des actifs». L'identité de marque d'Uber se compose de 9 éléments principaux. Chaque élément est choisi pour rendre la marque facile à représenter à la fois sous forme numérique et physique.
L'objectif principal de l'entreprise était de créer une marque et une identité visuelle qui aident l'entreprise à créer divers contenus de marque de manière «cohérente à l'échelle mondiale».
Ainsi, peu importe où vous voyez un logo Uber ou ouvrez l'application, vous pouvez reconnaître la marque en un instant.
5. Identifier
Pinpoint est une entreprise SaaS spécialisée dans le recrutement. Même si vous n'avez probablement pas entendu parler de cette marque, leur style de marque unique a retenu notre attention.
La caractéristique la plus attrayante de cette identité de marque est sa palette de couleurs. Il utilise des couleurs de style moderne-vintage. Lorsqu'il est mélangé à des formes géométriques colorées, il crée une identité de marque qui se démarque de la foule.
6. Redbox
Vous avez peut-être entendu parler de Redbox, la célèbre société de location de vidéos qui était assez grande avant l'arrivée de Netflix. Redbox a récemment remanié son identité de marque pour conquérir le monde numérique, en particulier avec une approche lourde de la technologie VR.
La nouvelle identité de marque Redbox a beaucoup en commun avec l'identité de marque Netflix. Les couleurs, la forme du logo et même les choix de police présentent des similitudes.
Comme vous pouvez le voir, même les plus grandes marques n'ont pas peur de voler quelques idées de marques à succès lorsqu'il s'agit de créer des identités de marque gagnantes.
7. Evernote
Evernote est une marque qui entretient une relation étroite avec les créatifs. Leur identité de marque a été conçue en fonction de leur public cible. Avec une palette de couleurs très minimale et une belle approche des formes et des illustrations.
Tout, de la conception de son logo à l'utilisation de formes géométriques et de photos, Evernote essaie de capturer l'essence de ses produits qui est la créativité.
Chaque motif, texture et couleur utilisés dans l'identité de la marque Evernote sert un objectif. Ils ont même trouvé une police géométrique pour accompagner son design d'identité géométrique.
8. Dropbox
Dropbox est un excellent exemple de conceptions minimales d'identité de marque. Il utilise une palette de couleurs stricte limitant la plupart de ses designs à 2 ou 3 couleurs.
Un aspect que vous remarquerez dans cette identité de marque est son approche des conceptions sur différentes plateformes. Par exemple, vous remarquerez que Dropbox utilise différentes nuances de bleu dans les marques des applications de bureau et mobiles.
C'est certainement une approche unique pour les conceptions d'identité de marque numérique.
9. Iterable
Iterable est une plateforme marketing dont vous n'avez probablement jamais entendu parler. Mais, nous voulions mettre en avant son identité de marque pour une raison principale. C'est son choix de polices.
Aussi beau que son design de marque semble, Iterable utilise deux polices très courantes. Ubuntu et Source Sans Pro. Deux des polices disponibles gratuitement sur Google Fonts.
Les concepteurs et les agences font souvent des excuses pour ne pas avoir un budget suffisamment important pour que les designs de marque soient incroyables. L'identité de marque itérable est un excellent exemple de la façon dont cela se fait avec un budget minimum. Bien sûr, vous pouvez également en apprendre beaucoup plus sur l'utilisation des couleurs et des logos de la marque.
10. Café Herotus
Comment abordez-vous une identité de marque de café qui a de lourds éléments du monde physique? Voici un bon exemple.
Herotus Coffee est une nouvelle et petite marque de café qui utilise un élégant design de marque de style vintage. L'objectif principal de ce design d'identité de marque était d'offrir une sensation nostalgique à ses clients.
Tout, de l'emballage du produit aux créations de papeterie, a été conçu dans cet objectif.
En conclusion
Regarder de grands exemples est toujours un bon moyen de trouver l'inspiration et de trouver de nouvelles idées pour vos propres projets de conception. Cependant, la création d'une identité de marque est une tâche responsable que vous ne devriez pas tenter de réaliser seule.
Vous devez toujours faire des recherches appropriées, obtenir des commentaires, considérer le public cible et collaborer avec des experts dans le domaine afin de créer une identité de marque plus efficace.
