14 tendances clés de conception de logo en 2020
Besoin d'un nouveau logo? Que vous commenciez à zéro ou que vous planifiiez simplement un ajustement à une marque actuelle, la compréhension des changements dans les tendances de conception de logo peut vous aider à créer un design avec une touche moderne.
Le thème de la création de logo est de créer quelque chose de simple et de distinctif. Avec autant de nouveaux sites Web et marques et sociétés en ligne presque tous les jours, il n'est pas étonnant que les logos tendent vers des designs qui se démarquent.
Voici un aperçu de quelques tendances de conception de logo pour 2020, et comment vous pouvez les faire fonctionner pour vous (et pendant que vous y êtes, assurez-vous de consulter notre guide complet sur la façon de concevoir un logo!)
Modèles de logo
1. Logos simplifiés
Toutes les grandes marques le font. Et c'est là que la plupart des grandes tendances commencent à se développer.
Il y a un changement pour simplifier les logos avec des polices faciles à comprendre avec des lignes épurées et des images simples. (Ou parfois, pas d'images du tout.)
Plusieurs fois, ces logos sont des évolutions des versions précédentes qui entraînent une certaine simplification, mais de nouveaux designs peuvent également commencer par un simple contour.
Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance de conception de logo:
- Choisissez une forme ou une couleur et respectez ce thème.
- Développer un design fidèle à votre marque; et la refonte devrait porter l'essence du logo en cours de réaménagement.
- Ne réfléchissez pas trop; la simplicité est la clé.
2. Dégradés
Il semble que nous ne pouvons tout simplement pas obtenir suffisamment de dégradés dans les projets de conception. Les tendances de conception de logo ne font pas exception.
Comme la tendance ci-dessus, c'est un autre endroit où les grandes marques utilisent des options de dégradé dans leurs logos. Et tandis que les roses, les violets et les oranges font nécessairement partie de cette tendance, c'est une palette de couleurs populaire.
Ce qui est bien avec le dégradé, c'est qu'il ajoute de la profondeur à une image. Cela peut être une petite astuce avec les logos en raison de la différence de taille pour l'utilisation du logo. Le choix du dégradé doit bien paraître dans les tailles énormes - telles que les panneaux d'affichage - et pour les petites tailles - telles que les icônes d'applications téléphoniques.
Concevez un dégradé intéressant mais pas écrasant pour tirer le meilleur parti de cette tendance.
Trois façons de l'essayer:
- Superposez différentes couleurs de dégradés tout au long de la conception du logo pour un look plus élaboré.
- Utilisez un motif de dégradé dans des lignes épaisses pour créer un intérêt visuel.
- Créez plus d'un dégradé empilé avec un effet d'ombre, mais en utilisant une palette de couleurs monotone.
3. Logos animés
Les logos animés commencent à devenir de plus en plus un incontournable du site Web. De nombreuses marques animent des logos existants ou créent des options d'animation plus récentes et plus tendance.
Ce qui est génial avec un logo animé, c'est qu'il vous fait paraître. Pensez aux modèles de sites Web courants: il y a souvent un logo dans le coin supérieur gauche. Le regardez-vous encore?
Les logos animés rompent la monotonie de ce motif de conception avec un mouvement qui vous force presque à regarder le logo. C'est assez intelligent quand on y pense.
Voici comment tirer le meilleur parti de cette tendance:
4. Carrés
Le changement de forme est naturel. Avec autant de logos de cercle - grâce aux formes d'icônes des médias sociaux - davantage de conceptions de logo comportent des carrés distinctifs.
Le changement de forme est simple. Un carré tient également à l'intérieur d'un logo de cercle, mais il est différent. C'est un changement subtil qui peut faire ressortir une marque ou un logo.
La plupart des concepteurs utilisent des carrés d'une manière qui empile des éléments, tels qu'une icône carrée ou une marque avec une typographie à côté ou au-dessus qui crée davantage un rectangle. Lorsqu'il est utilisé dans ces formes d'icônes circulaires, le logo tombe uniquement sur l'élément icône.
Façons de le faire fonctionner pour vous:
- Créez des éléments modulaires que vous pouvez mélanger et assortir dans la conception du logo.
- Gardez l'élément global dans un graphique simple de style icône. Les pièces trop complexes peuvent être difficiles à briser ou à lire à de petites tailles.
- N'oubliez pas le lettrage. Il est facile de créer un élément carré sympa, mais vous avez besoin d'un identifiant de marque pour vraiment le faire fonctionner à long terme.
5. Des lignes épurées
Des lignes épurées et des motifs géométriques peuvent créer des logos classiques qui fonctionnent pratiquement partout. Il y a beaucoup de flexibilité dans ce style de tendance, ce qui est une des raisons pour lesquelles il est si populaire.
Des lignes épurées confèrent à cette variation de logo une sensation classique, contrairement à certains des styles dessinés à la main qui ont eu tendance dans le passé. Ces logos sont simples et élégants et le concept peut également être combiné avec d'autres tendances de design. (Il suffit de revenir sur le logo Instagram, il présente des dégradés et des lignes épurées.)
Comment faire fonctionner les logos de lignes épurées pour vous:
- Séparez les images et les lettres. Le chevauchement peut rendre les deux éléments de conception difficiles à lire.
- Choisissez une police avec une largeur de trait similaire à celle du dessin au trait pour créer une cohérence harmonieuse.
- N'ayez pas peur de la couleur. Bien que de nombreux styles de trait comportent une seule couleur, vous pouvez vous amuser davantage et étirer légèrement la palette.
6. Petits logotypes Serif
Un logo n'a pas besoin d'être compliqué pour être élégant et efficace. De plus en plus de marques se tournent vers de petits logotypes à empattements pour représenter qui ils sont.
Lorsque nous parlons de petits empattements, il s'agit moins de la taille de la police que de la taille des traits utilisés dans la famille de types. Cette tendance est illustrée par des personnages qui incluent de minuscules empattements. Ils sont simples, légers et tombent presque en arrière-plan du lettrage.
Ces empattements peuvent être nets ou plus ronds et, comme avec tout logo, contribuent à la façon dont la marque doit se sentir pour les utilisateurs.
Les petits empattements peuvent être une excellente option car:
- Ils sont différents. Avec autant de logotypes sans empattement, ce style se démarque immédiatement.
- Les empattements communiquent un peu plus sur une marque sans imagerie. Ces divots peuvent créer une ambiance et une sensation dans un logotype où aucun autre «art» n'est utilisé.
- Ces polices sont intéressantes sans être difficiles à lire. Alors que le minimalisme simple est une tendance depuis un certain temps, il existe un mouvement vers des éléments de conception un peu plus complexes.
7. Éléments qui se chevauchent
C'est l'une de ces règles de conception que vous ne vous attendez pas à briser avec de petits éléments tels que des logos. Mais les concepteurs enfreignent cette règle… et cela fonctionne.
Des grandes marques comme PayPal aux petits studios tels que Moxy et Oust, les conceptions de logo utilisent des éléments qui s'empilent et se chevauchent pour créer de la profondeur et de l'intérêt visuel. Les styles qui se chevauchent fonctionnent généralement mieux pour les logos qui ont une simple marque ou un lettrage et qui sont contenus dans une partie spécifique du logo.
PayPal, par exemple, utilise une lettre superposée pour son emblématique «P», mais le mot «PayPal n'utilise pas ce traitement.
Comment utilisez-vous les éléments de logo qui se chevauchent?
- Choisissez un élément à chevaucher; trop de chevauchements peuvent être difficiles à comprendre.
- Utilisez un élément qui se chevauchent pour créer de la profondeur. Réfléchissez à ce que fait la technique de conception pour comprendre la marque.
- Utilisez de la couleur. Cette technique de tendance est faite pour les conceptions de haute couleur. (Vous pourriez même envisager un style de surimpression.)
8. Détails complexes
Cette tendance de conception de logo est une nouvelle interprétation des éléments visuels après une si longue période de minimalisme - des logos avec des détails complexes.
Des logos de style ligne est venu une extension à des logos plus détaillés avec beaucoup de lignes variées, des variations de couleurs, des choix de types et de nombreux petits éléments qui rassemblent tout cela.
Ce style de logo peut être beaucoup de travail à créer, mais le résultat peut être assez étonnant et crée une œuvre d'art plus qu'un logo. Une grande conception complexe peut être utilisée partout à n'importe quelle taille et maintient ce même niveau d'intérêt.
Ces conceptions implorent les utilisateurs de regarder puis de continuer à s'engager avec la conception, en essayant de voir chaque trait caché et la signification de la marque.
Voici comment vous utilisez la tendance complexe de conception de logo de détail:
- Faites attention à la couleur. Trop de couleurs dans un style complexe peuvent rapidement devenir écrasantes.
- Faites en sorte que chaque détail compte. La conception ne doit pas être compliquée car elle le peut; il devrait être complexe et complexe parce qu'il devrait l'être.
- Associez des polices de caractères simples à des illustrations complexes pour un équilibre lisible.
9. Lettrage en minuscules
Ces logos rendraient fiers ee cummings. Le style présente une excellente typographie dans tous les caractères minuscules.
Avec autant de designers se concentrant sur la typographie pour leurs projets, le passage à un logo basé sur un type n'est pas si farfelu. L'utilisation de toutes les lettres minuscules est un peu plus inhabituelle et peut être une solution qui attire l'attention.
Le problème est de savoir si cette utilisation du nom de votre marque ou de votre entreprise répond aux normes visuelles et à l'utilisation.
Voici comment le faire fonctionner pour vous:
- Utilisez une belle police de caractères. Aucun vieux sans-serif ne fera l'affaire ici.
- Augmentez le contraste entre les lettres et l'arrière-plan pour vous assurer que la position la plus petite est visible.
- Faites attention à la lisibilité. Le mot est-il clair dans toutes les lettres minuscules?
- Optez pour un poids plus lourd. Les lettres minuscules ont un peu moins de poids et de présence que les options de titre ou majuscules. Créez cet équilibre avec un poids de trait plus épais.
- Donnez-lui beaucoup de place. Les espaces peuvent ajouter du poids et de l'intérêt visuel à un simple logotype en minuscules.
- Essayez-le avec des mots courts et simples. Trop de lettres ou de mots sans majuscules peuvent devenir un peu encombrants en termes de lisibilité.
- Ne le surchargez pas avec d'autres éléments. Le lettrage en minuscules est l'astuce de conception avec ce style de logo. Évitez les autres effets pour maximiser son impact.
10. Formes et lignes simples
L'utilisation de formes et de lignes géométriques est une autre tendance populaire pour les projets de conception dans son ensemble qui devient rapidement un incontournable du logo. Avec des lignes épurées, des formes simples et des touches de couleur, la géométrie est un logo incontournable.
Il est important de noter que bon nombre de ces formes sont simples et s'inscrivent dans un format carré ou circulaire avec des hauteurs et des largeurs uniformes (ou proches). Cette initiative pourrait être en partie due à la nécessité d'avoir une telle forme pour les médias en ligne communs et l'utilisation du logo, tels que les profils de médias sociaux.
Conseils pour tirer le meilleur parti de la tendance du logo:
- Ne réfléchissez pas trop. Une ligne ou un trait en gras peut faire ressortir un simple lettrage.
- Si vous aimez l'idée d'une forme ou d'une géométrie simple, mais ne pouvez pas vraiment le faire fonctionner pour le logo principal, considérez ce traitement comme une option secondaire.
- Donnez du sens aux divots et aux formes pour qu'ils encadrent ou accentuent les lettres, il ne suffit pas de laisser des éléments autour d'un mot pour être efficace.
11. Design plat
Le design plat reste une option de logo populaire car il est si facile à travailler. Alors que le design plat dans son ensemble commence à s'éloigner du radar des tendances, les logos utilisent toujours un traitement plat.
Les logos plats restent à la mode en raison de leur utilisation. De nombreux projets de conception présentent des vidéos ou des images en plein écran, en particulier dans la conception de sites Web, en couleur. Les logos plats reposent souvent sur une couche de premier plan et doivent être séparés de l'arrière-plan.
Même les marques qui ont des logos plus ornés créent souvent un logo secondaire de style plat pour ce type d'utilisation.
Tu vas à plat? Obtenez le meilleur résultat avec ces conseils:
- Utilisez une ou quelques couleurs dans la conception. Les options en noir ou blanc sont les plus populaires.
- Restez fidèle à une typographie simple qui correspond à une icône ou à un élément visuel du logo.
- N'oubliez pas les bases du design plat et ne vous sentez pas tenté d'ajouter des techniques de design; simple, c'est mieux si vous voulez un logo vraiment plat.
- Envisagez une combinaison d'un texte visuel et d'un texte pour lier le logo ensemble.
- Ne réfléchissez pas trop. Souvent, il n'y a pas beaucoup de substance dans un logo plat. Le logo est souvent fait pour tomber dans le reste de la conception.
12. Initiales
LOL. OMG. SMH. Il semble que le monde entier parle aujourd'hui d'acronymes et d'initiales. Et la conception du logo n'est pas différente.
Bien que le plus souvent utilisé pour les logos secondaires, les initiales sont partout. Bien qu'il y ait trois exemples ci-dessus, cette collection aurait pu facilement inclure des centaines de dessins avec un logotype à trois lettres (ou moins).
La plupart de ces logos présentent une typographie intéressante ou personnalisée conçue pour avoir une sensation personnelle. Le logo doit parler directement à l'utilisateur et créer une connexion instantanée. L'idée est encore renforcée par le fait que l'utilisateur a besoin de savoir ce que les lettres signifient réellement (ou ont le désir de le découvrir).
Voici comment procéder:
- Pour les concepteurs ou les sites de portfolio, utilisez vos initiales pour créer un logotype qui reflète votre personnalité.
- Ajoutez une animation simple pour attirer plus d'intérêt sur un logo qui n'a probablement pas beaucoup de poids visuel dans la conception.
- Pensez à encadrer les lettres afin de mettre davantage l'accent.
- Les acronymes et les initiales des logos sont souvent des messages secondaires et leur placement et leur échelle sont subtils.
13. Cercles
Les cercles sont fluides et associés à l'énergie, la puissance, l'harmonie et l'infini. Et c'est pourquoi la forme est un élément de conception de logo tendance.
Les cercles sont également faciles à connecter à d'autres endroits où un logo doit apparaître, tels que les profils de médias sociaux et dans les coins sur les motifs imprimés, tels que les cartes de visite ou le papier à en-tête. Comme beaucoup d'autres éléments qui ont tendance à créer des logos, les cercles sont devenus une forme plus populaire dans la conception de sites Web dans l'ensemble au cours des derniers mois.
Voici quelques conseils pour utiliser des formes de logo rondes:
- Ne forcez pas. Certains mots et éléments ne rentrent tout simplement pas dans des formes rondes.
- Faites correspondre le sens de votre marque et la forme. Les associations correspondent-elles?
- Utilisez un cercle avec une palette de couleurs harmonieuses pour créer un sentiment d'équilibre entre le logo et la marque.
- Ne restez pas coincé à l'intérieur de la forme; considérez les éléments qui traversent la parfaite rondeur de la forme.
- Optez pour des lettres qui sortent du cercle, en particulier si les mots sont longs. (Les mots courts sont moins problématiques.
14. Une couleur
Mis à part le noir ou le blanc, les logos d'une seule couleur sont extrêmement populaires.
Bien que ce ne soit pas quelque chose que vous sauteriez au design, ces logos sont classiquement beaux avec une simplicité qui met bien en valeur les marques associées. Par hasard ou peut-être comme une tendance de couleur qui lui est propre, chacun des exemples ci-dessus présente un style de logo à une couleur qui utilise une variante de l'orange.
Conseils pour concevoir un logo unicolore:
- Considérez le design comme incolore. Même avec du noir et / ou du blanc et une seule couleur, l'utilisation ressemblera beaucoup à un vrai logo monochrome.
- Avec une seule couleur, la signification de cette teinte en dit long. Soyez attentif au choix des couleurs.
- Ne forcez pas trop la couleur. Un petit échantillon dans un endroit subtil peut avoir un impact.
- Ajoutez de la couleur d'une manière qui signifie quelque chose. Cela facilite-t-il la compréhension de votre logo, marque ou produit?
Conclusion
Les tendances des logos sont des éléments intéressants car, si ce qui est populaire est en constante évolution, les logos sont faits pour être constants. Cela crée une lutte innée pour les designers qui essaient de créer un logo à la fois moderne et résistant au temps. (C'est un ordre assez grand.)
Pour avoir les meilleures chances de longévité, optez pour une tendance qui inclut un style classique et qui est ancrée dans la théorie du design. Concevez un logo d'une grande qualité esthétique, reconnaissable et lisible, et vous aurez les meilleures chances de le conserver pendant des années.
