Comment équilibrer le texte et le contenu visuel dans la conception

/2016-04-28 13:07:02/
Jah
/Programmes/

Nous avons tous entendu l'expression «le sexe vend», mais en matière de design, qu'est-ce que la vente? Du texte ou des images? La réalité est que les deux sont des éléments essentiels de presque tous les projets de conception. Ce qui fait la différence entre un projet qui fonctionne et un projet qui échoue, c'est de trouver le bon équilibre entre les deux.

Alors que les visuels sont souvent traités plus rapidement, le texte peut permettre une meilleure compréhension. Créer un équilibre entre le texte et le contenu visuel est une combinaison de compréhension de votre projet et de la meilleure méthode de diffusion du contenu, des attentes du public, de la pondération des éléments et de la diffusion.

Quel est l'objectif de votre projet de conception?

Le début de chaque projet de conception - indépendamment de tous les autres facteurs - doit commencer par un objectif: qu'essayez-vous d'accomplir avec la conception? Une fois que vous savez ce que vous voulez réaliser, il est tout aussi important de déterminer un support pour ce message.

Les types d'objectifs de conception courants incluent la création de notoriété de la marque, l'éducation, les ventes, l'interaction et l'engagement des utilisateurs (tels que les enquêtes), la fidélité ou le contact ou l'appel à l'action. Bien qu'il existe de nombreux autres objectifs, beaucoup reviennent à un ou deux de ces principes de base.

La progression de la conception d'un projet dépend fortement de l'objectif et du support. Il établit des «règles» pour la conception telles que la taille et la forme et qui y aura accès. Ces contraintes vous aideront également à déterminer la place totale que vous avez pour le contenu afin que vous puissiez ensuite penser à la division du texte et des visuels.

Il est important de penser à un objectif global et à des objectifs plus petits pour les projets de conception. Lors de la planification d'une carte de visite, par exemple, le projet est simple et l'objectif principal est le contact. Mais vous pouvez étendre la conception en utilisant les deux côtés d'une carte. De même, les projets de conception de sites Web peuvent inclure plusieurs objectifs qui varient d'une page à l'autre, modifiant le rapport texte / visuels à chaque clic.

Type de contenu

Avec quel type de contenu travaillez-vous? Cela semble être une question facile, mais de nombreux designers savent qu'ils n'ont pas toujours la réponse. Le type de contenu principal d'une conception peut déterminer l'équilibre entre le texte et les visuels.

Trouver cet équilibre peut être aussi simple que de regarder le contenu que vous attendez et s'il a tendance à être plus ciblé visuellement ou à avoir besoin de texte pour une compréhension contextuelle.

Les types de contenu qui sont le plus souvent représentés visuellement comprennent:

Quelques blogs
Commerce et vente
Des médias sociaux
Annonces pour les produits
Applications et pages d'accueil du site Web

Les types de contenu qui sont le plus souvent représentés avec du texte incluent:

Livres et livres électroniques
Quelques blogs
Des guides
Papiers blanc
Instructions et manuels

Attente du public

Lorsqu'il s'agit de rassembler des éléments visuels et du texte, il est important de tenir compte des attentes de votre public. Un lecteur ne s'attendrait pas à un livre d'images d'un romancier, par exemple, et pourrait être contrarié de trouver une nouvelle version avec peu de mots.

Une variété de facteurs démographiques entrent en jeu lorsque l'on examine les attentes du public, mais il est probable que vous sachiez ce qui fonctionne et ne fonctionne pas à partir des expériences de conception passées. Tirez parti des succès.

Donnez aux éléments le poids approprié

Une façon de penser à l'équilibre entre le texte et les visuels est d'utiliser une échelle simple. Mettez tout le contenu visuel d'un côté et les éléments de texte de l'autre. Comment se situe la balance?

Tenez compte du poids visuel lorsque vous regardez l'échelle. Bien qu'il ne puisse y avoir que quelques mots sur une page ou un écran, la taille, la couleur et l'emplacement de ces éléments peuvent donner au texte une forte présence. Le poids visuel peut jouer un rôle dans la relation (grande ou petite) des images et du texte entre eux.

Ce poids visuel peut passer d'une page à l'autre dans une conception. Avec cette carte de visite, le recto peut contenir une grande image tandis que le verso contient toutes les informations de contact. Sur un site Web, la page de destination peut contenir une image et un logo de héros, tandis qu'une page secondaire (telle qu'une section «À propos de nous») est presque entièrement composée de texte avec une image plus petite. Bien que chaque «page» ait un poids distinct pour le texte ou le contenu visuel, chacun des projets globaux a un poids équilibré.

méthode de livraison

Un autre facteur pour créer un équilibre entre le texte et les visuels est la méthode de livraison. L'impression contre l'écran et le grand contre le petit créent des défis d'équilibre distincts.

Les projets imprimés ont tendance à utiliser plus de texte proportionnellement aux visuels. Ce concept s'inverse cependant à mesure que la taille du support augmente. Mais comme les projets basés sur le Web, les visuels sont de plus en plus utilisés comme éléments plus importants dans les projets.

Les projets à l'écran ont tendance à être plus visuels. Regardez les pages d'accueil et les applications du site Web à titre d'exemple. L'équilibre se déplace souvent vers plus de texte à mesure que vous approfondissez la conception. Le four des pages principales ou principales a plus de visuels que les écrans intérieurs et secondaires.

Les projets de grande et de petite taille reposent souvent fortement sur le texte ou les visuels de manière «extrême». Le facteur principal ici est la lisibilité. Quand il s'agit de quelque chose de grand - disons la taille d'un panneau d'affichage - il n'y a pas beaucoup de temps pour digérer les informations, donc une image et seulement un mot ou deux seront probablement utilisés. En termes de petites tailles, de nombreuses applications de téléphonie mobile utilisent une image ou un bloc de texte d'un écran à l'autre, ce qui donne aux utilisateurs le temps de se concentrer sur un élément à la fois avant de passer au suivant.

À la recherche d'un «ratio magique»

Si vous cherchez un «rapport magique» pour déterminer la place à donner au texte ou aux éléments visuels, vous êtes au mauvais endroit. Il n'y a pas de formule magique. Il n'y a que la planification, le processus et le développement de conception.

Mais… il existe des directives qui peuvent vous aider.

Vous aurez besoin de texte et de visuels. Peu de projets réussissent sans que les deux soient présents.
Nous vivons à une époque très visuelle. Allez grand avec des visuels pour attirer l'attention.
La plupart des projets vont inclure plus d'un composant de contenu visuel qu'un texte. C'est bon. Mais c'est OK si vous avez plus de texte que d'images aussi.
Visez 60 à 80% de la première impression pour inclure un visuel. Vous devez saisir votre public avant de l'inciter à lire. (Même les livres ont de jolies couvertures pour attirer les lecteurs.)
En termes de poids visuel, les visuels et le texte devraient se sentir quelque peu égaux dans la portée de la plupart des projets.
Assurez-vous que les visuels et le texte fonctionnent ensemble. Aucun équilibre ne sera important si les éléments vivent en conflit les uns avec les autres.

5 conseils pour atteindre l'équilibre

Maintenant que vous réfléchissez au bon rapport quand il s'agit d'équilibrer le texte et les visuels, réfléchissez à la façon dont vous allez y parvenir. Même certains des contours de conception les mieux conçus se sentiront un peu hors de contrôle une fois les éléments placés sur l'écran ou la page.

Voici quelques conseils pour réfléchir à la création d'un équilibre.

Si vous n'avez pas besoin de mots, ne les utilisez pas.
Présentez visuellement des informations visuelles. Ne décrivez pas les choses que vous pouvez montrer.
N'utilisez pas de mots inutiles ou d'images répétitives.
Rendez le texte visuel ou transformez les visuels en texte si le design semble déséquilibré.
Si vous ne savez pas de combien de texte vous avez besoin, visez une surface équivalente pour les visuels et le texte afin de créer un «équilibre évident».

Conclusion

Bien que la tendance vers des projets de conception à forte intensité d'image ait été largement documentée, la conception à forte intensité de texte peut également avoir un impact. Laissez votre contenu dicter la stratégie des projets de conception.

Considérez comment des éléments tels que les objectifs du projet, les attentes du public, la pondération des éléments et la livraison ont un impact sur l'utilisation des visuels et du texte. Pensez à l'équilibre dans un projet de conception global, tout en équilibrant le besoin probable d'une première impression très visuelle.