Dilemme de conception: non… vous ne pouvez pas être un directeur créatif!

Chaque concepteur débutant a le rêve et le but de monter au poste de directeur créatif, et c'est très réalisable pour la plupart. Tout ce qu'il faut, c'est un travail acharné, un grand talent de conception ou de rédaction et la capacité de gérer une équipe de créatifs.

Il y en a d'autres, apparemment, qui ont le même rêve et le même objectif mais sans l'expérience ou les capacités requises. Tel est le cas d'un homme qui a écrit pour demander comment il pouvait atteindre le poste de directeur de création - sans aucune expérience! Alors, rejoignez-nous alors que nous nous plongons dans une autre gifle de réalité Design Dilemma, aidant à répondre à vos questions, questions et préoccupations concernant le monde trouble du design.

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Le dilemme

"Parva" a écrit:

Bonjour, Speider!

J'ai fait mon MBA en commerce international et ma passion est de concevoir des publicités. Je veux devenir un directeur publicitaire créatif, comment pourrais-je faire avancer ma carrière dans ce domaine

Merci beaucoup,

«Parva»

Bien que j'aime aider les gens qui écrivent avec des questions et des problèmes, je ne peux que réécrire pour résoudre leurs dilemmes. J'espérais qu'il n'y avait plus de «Parva» ne mentionnant pas ses antécédents, alors j'ai demandé s'il avait une expérience dans le domaine de la création.

Bonjour, Pava!

Ma première question devrait être: avez-vous conçu des annonces pour la publication? Avez-vous une formation en art / design, ou est-ce juste une passion que vous souhaitez suivre?

Faites-moi part de votre expérience en publicité / formation et nous partirons de là.

Meilleur,

Speider

Je n'ai jamais entendu parler de «Parva», donc soit la question l'embarrassait, soit la réalité d'avoir à posséder une expérience et des compétences créatives serait un obstacle à la réalisation de son rêve. Dans le même temps, j'ai dû secouer la tête à une autre personne qui pensait que les compétences créatives étaient faciles et que n'importe qui pouvait être directeur de création, ce qui est la position la plus élevée qu'une création pouvait gagner tout en étant pratique et pas seulement administrateur de une équipe créative.

La réalité contre le rêve

«La compétition pour une première place prend un type spécial de personne et souvent ce n'est pas une tâche agréable. Il peut être encore plus difficile de conserver cette position. »

Au cours de ma carrière, j'ai tout entendu. Les designers qui voulaient savoir si après deux ans en tant que designer, ils pouvaient prendre mon poste de directeur créatif et ne cesseraient de poser des questions à ce sujet, et les débutants qui commencent à en parler, dès le premier jour, lors de leur premier emploi.

Il y a aussi des gens sans aucune expérience qui voulaient le poste de responsabilité sur un personnel de créatifs et la direction des produits et du matériel conçu d'une entreprise. Quand j'explique ce qui est nécessaire pour devenir dans une telle position, on m'appelle généralement tous les noms du livre, sauf mon prénom. Après que les gens aient lu les dix premiers points d'un directeur de création, plus loin dans cet article, je m'attends à plus de injures.

Il est vrai que certains débutants sont embauchés comme seul créateur pour les petites entreprises et reçoivent le titre de «directeur créatif», mais cela ne veut rien dire quand on essaie de passer à une plus grande entreprise, en particulier une agence de publicité. Cela ne veut pas dire que le titre dans une entreprise individuelle est quelque chose dont il faut avoir honte.

J'ai connu des gens qui ont passé toute leur carrière à travailler pour la même petite entreprise que la seule créatrice et ils en sont très heureux. J'ai aussi connu des gens qui travaillaient dans de grandes entreprises en tant que directeur créatif mais qui ne faisaient que du travail administratif. Quand ils ont perdu leur emploi, ils n'ont pas pu décrocher un emploi en tant que directeur créatif, ou même en tant que designer parce qu'ils n'avaient pas les compétences pratiques.

Commencer en tant que designer junior ou rédacteur publicitaire et gravir les échelons dans une grande entreprise ou une agence de publicité prend du temps et de la patience. Il faut constamment faire ses preuves au-delà de ses collègues, et cela demande un dévouement particulier et une peau épaisse quand il s'agit d'un milieu de travail compétitif. Pour ce faire, vous devez vous consacrer à ne pas vous lier d'amitié avec vos pairs et parfois, poignarder les autres dans le dos, désolé de le dire. La compétition pour une première place prend un type spécial de personne et souvent ce n'est pas une tâche agréable. Il peut être encore plus difficile de conserver cette position.

Devenir directeur créatif

Si vous voulez vraiment être le type de directeur créatif qui est le meilleur chien d'une grande entreprise avec des dizaines de designers sous vous, soyez prêt à travailler très dur. Voici quelques-unes des compétences et des sacrifices que vous devrez avoir et faire:

1. Soyez le designer le meilleur et le plus innovant de l'entreprise.
2. Travaillez plus fort que quiconque. Soyez le premier à arriver et le dernier à partir.
3. Faites-vous les bons amis avec la haute direction. En d'autres termes, embrassez l'arrière droit!
4. Soyez prêt à poignarder vos pairs dans le dos. Lorsqu'on vous demande ce que vous pensez d'un collègue, vous devrez les dénoncer pour que non seulement vous sembliez aller mieux, mais vous montrez que vous avez une certaine impitoyabilité nécessaire pour superviser, embaucher et licencier d'autres personnes. Ce n'est pas facile pour la plupart des gens.
5. Attendez-vous à garder de très longues heures. En tant que directeur créatif, vous devez travailler plus dur que l'ensemble de votre personnel.
6. Être directeur de création, ce n'est pas simplement ordonner aux gens de faire tout le travail ou de critiquer leur travail. C'est une position pratique et si quelque chose se bombe (le ciel vous empêche de perdre un client majeur), c'est votre cou sur la ligne!
7. Soyez rapide quand une opportunité pour une position de puissance s'ouvre. Le pouvoir n'est pas donné, il est saisi. Faites du bénévolat pour les projets que personne d'autre ne veut et donnez-lui «Wow!» facteur.
8. Ne vous installez pas dans une «tour d'ivoire». En ce qui concerne votre personnel, il vaut mieux être dans les tranchées avec eux. Partager la douleur et le labeur est le meilleur moyen de gagner le respect, la loyauté et le dévouement des gens. Cela vous aidera à diriger et à être considéré comme un grand directeur créatif.
9. Soyez réalisateur! Vos décisions doivent être solides et solides. Faire preuve de faiblesse ou d'indécision vous fera perdre très rapidement respect et soutien. Être le chien alpha signifie défendre votre statut avec force.
10. C'est une lutte constante pour rester au sommet et cela aura un impact sur vos émotions et votre santé mentale. Encore une fois, il faut un type spécial de personne qui peut le faire pour toute sa carrière. Regardez Mad Men pour obtenir des conseils sur la façon d'être un salaud complet et adorez-le.

D'un autre côté, compte tenu de tous ces points et exigences, j'ai connu des directeurs créatifs - et j'étais l'un d'eux - qui étaient heureux, même soulagés de reculer dans une position de designer. Être un designer, responsable uniquement de la conception devant eux est facile et gratifiant. En ce qui concerne les salaires, je gagnais plus en tant que designer et directeur artistique senior qu'en tant que directeur créatif. Certaines entreprises utilisent le titre comme avantage pour un salaire inférieur. En fin de compte, je prendrai de l'argent au lieu d'un titre, et du bonheur au lieu du pouvoir sur les autres employés.

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