Conseils de conception de sites Web basés sur la nourriture pour rendre les visiteurs affamés

C'est la même routine tous les soirs de rendez-vous: "où allons-nous pour le dîner?" Pour le Web, nous allons à la recherche de restaurants autour de nous qui nous mettent en appétit. Et les endroits que nous semblons toujours frapper après cette recherche de dîner sont les endroits avec des sites Web qui nous donnent juste faim.

Certaines techniques, de la couleur aux photos en passant par l'imagerie, sont courantes parmi les meilleurs sites Web axés sur l'alimentation. Ces sites utilisent une stratégie spécifique conçue pour vous donner faim. Aujourd'hui, nous verrons comment la photographie, les couleurs, les formes, les copies vives et le design simple sont utilisés pour rendre l'eau de la bouche des visiteurs du site Web.

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La photographie

Tout commence par une superbe photo. Cela peut être plus difficile que vous ne le pensez. Il peut être difficile de prendre des photos d'aliments d'une manière qui les rend appétissants. Et vous ne voulez pas utiliser une photo de nourriture à moins qu'elle ne soit parfaite. (Il n'y a rien de moins appétissant qu'une photo d'un cheeseburger détrempé.)

Plutôt que d'essayer de présenter chaque élément du menu, choisissez un ou deux éléments de superstar à photographier. Choisissez des aliments qui correspondent à certains des principes de base du design, tels que ceux qui ont un contraste de couleur et de texture, des formes intéressantes et envisagez de superposer des aliments qui vont de pair.

"Toutes les images de nourriture ne sont pas de l'élément comestible lui-même."

Soyez conscient de l'éclairage. Cela peut faire ou défaire la photographie. L'utilisation de techniques d'éclairage chaleureux est essentielle car elles sont plus engageantes et vont encourager la faim. Évitez de photographier des aliments à la lumière fluorescente; le résultat peut être froid et peu appétissant. Pensez-y de cette façon, la plupart des gens considèrent la nourriture comme un plat chaud (bien que certaines choses soient servies froides), les photos qui montrent que cela sera plus efficace.

Considérez différents angles. Alors que les aliments doivent être clairement identifiables sur les images, une image directe peut être ennuyeuse. Le restaurant Antibo et Florentina (ci-dessus) font un excellent travail pour photographier des articles sous des perspectives intéressantes.

Pensez aux images associées à des aliments spécifiques. Le café ne photographie pas toujours particulièrement bien. Mais une tasse intéressante martèlera le point. Toutes les images d'aliments ne concernent pas l'article comestible lui-même.

Enfin - et surtout - assurez-vous que les aliments sont délicieux. Créez une scène avec des accessoires. Tenez-vous-en aux aliments qui ont un aspect distinct et qui sont identifiables. Évitez les choses qui coulent, sont trop crémeuses ou trop fades.

Couleur

La couleur est souvent l'un des sujets les plus débattus dans la conception à base d'aliments. Le rouge vous donne-t-il vraiment faim alors que le bleu réduit votre appétit? Bien que certaines études tendent à soutenir les deux idées, utilisez une approche plus sensée: utilisez des couleurs naturelles pour manger.

Les rouges, les verts et les jaunes sont des couleurs courantes pour les fruits et légumes. Les rouges et les bruns sont les plus courants pour les viandes. Développez une palette de couleurs qui correspond au ton de ce que vous prévoyez de mettre en évidence.

Optez pour des couleurs plus vives et plus vives. Votre site doit être conçu pour encourager l'action; vous voulez que les gens quittent leurs ordinateurs, tablettes et téléphones et viennent dans votre établissement. Les tons sourds peuvent avoir une belle apparence mais n'auront pas le même effet que quelque chose qui "semble vivant".

Regardez-le de cette façon, j'adore un bon petit déjeuner avec des œufs. Mais lors d'un récent repas à thème, un ami a basé nos choix culinaires sur les «œufs et jambon verts» du Dr Seuss. Oui, la nourriture était teinte en vert. Et bien que cela n'ait pas vraiment un goût différent, c'était différent. Parce que la nourriture n'était pas de la bonne couleur, elle n'était absolument pas appétissante.

La leçon ici est d'utiliser des couleurs adaptées au type de nourriture qu'elles entoureront. Ou respectez une palette plus neutre.

Formes

La forme et le placement peuvent être une considération importante lors de la planification d'un site Web basé sur la nourriture.

Réfléchissez à la façon dont les articles tels que la vaisselle joueront dans la photographie et cherchez des façons de créer une symétrie ou un contraste avec les formes. Les formes rondes fonctionnent bien avec des articles sans forme tels que les épices ou les pâtes et les formes rectangulaires peuvent se marier parfaitement avec des articles de forme plus distincte tels que les sushis ou un cheeseburger.

Ensuite, regardez les éléments de navigation et d'appel à l'action. Ces formes sont tout aussi importantes. Si votre site propose de superbes photographies, optez pour des formes simples pour les éléments de l'interface utilisateur. Pour les sites avec un minimum d'images, ajoutez un peu plus de piquant à ces éléments.

Les formes peuvent également être utilisées pour établir le flux du site lui-même. Prenez Hopgoods Foodliner, par exemple. Les formes encouragent la navigation et le flux du site à travers des menus et une galerie de photos.

Copie vive

Alors que les images et les couleurs peuvent vraiment se vendre, une bonne copie est tout aussi importante.

L'une des règles les plus souvent répétées des écrivains est «montrer, ne pas dire». En ce qui concerne la nourriture, les visiteurs du site Web montrent combien ils veulent manger ou boire quelque chose. Utilisez un langage hautement descriptif qui induit un état alléchant.

De plus, utilisez la copie pour présenter d'autres raisons pour lesquelles votre aliment est le meilleur. Les options alimentaires cultivées, emballées et produites localement sont particulièrement à la mode, tout comme les endroits qui mettent l'accent sur les pratiques vertes et environnementales.

Indiquez clairement les aliments que vous proposez avec la copie du site Web. Tous les sites n'incluront pas de menu, mais assurez-vous que vos principaux arguments de vente sont clairs. Une image d'une pizza ne suffit pas; quoi d'autre est offert? Pourquoi cette pizza est-elle meilleure que toutes les autres options disponibles?

Contenu

Laissez la nourriture parler.

Simple peut être meilleur. Ne pensez pas trop à la création d'un site Web basé sur la nourriture. Une excellente image et quelques lignes d'excellente copie sont tout ce dont vous avez besoin pour accrocher un visiteur du site Web. Soyez honnête dans ce que vous proposez et faites en sorte que les visiteurs salivent facilement votre sélection d'aliments.

Rappelez-vous ensuite les bases - dites aux visiteurs où vous vous trouvez, les heures d'ouverture et une idée générale de la fourchette de prix (cela peut être particulièrement important pour les établissements haut de gamme ou haut de gamme avec des règles vestimentaires). Notez également si des réservations sont nécessaires. Bien que l'ajout de menus puisse être une bonne touche pour les restaurants, ils ne sont pas une nécessité. Lorsque vous incluez des menus, assurez-vous que les prix et la disponibilité des articles sont exacts.

Pour les sites qui se concentrent sur les ventes d'aliments qui ne sont pas basées sur les restaurants, assurez-vous que les visiteurs savent où trouver votre produit. Peuvent-ils commander en ligne? Est-ce dans les magasins? Faites en sorte que les visiteurs puissent facilement acheter l'article que vous leur avez donné envie.

Conclusion

Si vous vendez de la nourriture, la meilleure façon de donner faim aux clients consiste à utiliser de superbes images. Cela comprend les photographies, les couleurs vives et vives, les formes et le langage.

Utilisez ces outils pour définir une scène, puis asseyez-vous et attendez que les masses affamées arrivent.

Sources d'images: The Whig, Florentina, Antibo Restaurant, Crema, Koa, Andolini's Pizzeria, East African Bakery, Brown's Court Bakery, Hopgoods Foodliner, Premium Draft, Balzac Brothers and Company, Fior di Latte et Molly & Me Pecans .