Comment trouver ou créer votre personnalité de marque

/2018-09-23 02:57:19/
Callie
/Entreprise/

Quelle est la personnalité de votre marque? Non, ce n'est pas une question piège. Votre marque est-elle formelle ou courageuse ou socialement consciente?

Identifier et définir l'identité et la personnalité de votre marque est primordial .

Même si vous ne le définissez pas, une sorte de personnalité (même de la variété multiple) apparaîtra. Il vaut donc mieux y penser maintenant. La dernière chose que vous voulez, c'est que quelqu'un d'autre ait son mot à dire sur la définition exacte de votre marque.

Qui voulez-vous que votre marque soit?

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Qu'est-ce que la personnalité de la marque?

La personnalité de la marque est un ensemble de caractéristiques émotionnelles et associatives liées à une entreprise ou à un nom de marque. Ces éléments façonnent la façon dont les gens se sentent et interagissent avec une entreprise. Souvent, la personnalité d'une marque reflète celle de la clientèle cible.

L'idée d'une personnalité de marque s'applique aux entreprises grandes et petites et à toute personne ayant une présence sur le Web.

Les marques peuvent avoir une variété de types de personnalité et, sans être définies, un mélange de personnalités en fonction de la journée. (Cela peut être très déroutant pour les utilisateurs et les consommateurs.)

L'idée d'une personnalité de marque s'applique aux entreprises grandes et petites et à toute personne ayant une présence sur le Web. Cela signifie que vous - le concepteur, le pigiste, le développeur - êtes votre propre marque si vous avez un site Web ou même participez à des canaux de médias sociaux publics. Cultiver et exploiter cette personnalité peut être un facteur clé de votre réussite.

Types de personnalité

Avant de vous installer sur la personnalité d'une marque, faites un peu de recherche. Sachez qui vous êtes, ce que vous vendez et qui sont vos clients. Ensuite, réfléchissez aux options; quel type de voix correspond le mieux à votre base principale. Enfin, créez et établissez cette voix. Un guide de marque aidera à garder tout le monde au point et à créer une personnalité de marque unique et cohérente.

Si vous parliez à quelqu'un de nouveau, comment décririez-vous votre produit, votre site Web ou votre entreprise?

Alors, quel type de personnalité convient le mieux? Commencez par penser à l'histoire de votre marque. Si vous parliez à quelqu'un de nouveau, comment décririez-vous votre produit, votre site Web ou votre entreprise?

Les types de personnalité de la marque peuvent être attribués à 15 traits communs qui se résument aux «Big Five Traits de personnalité», qui a été développé pour la première fois en 1961. (Cette liste est probablement familière à quiconque a passé un test de personnalité.) Les cinq grands sont l'ouverture à l'expérience, la conscience, l'extraversion, l'agréabilité et le névrosisme.

De ces cinq traits viennent les équivalents de la marque: sincérité, excitation, compétence, sophistication et robustesse. Presque toutes les marques peuvent être décrites comme l'une de ces cinq personnalités (ou l'inverse).

Personnalité contre identité

Maintenant que vous pensez à la personnalité de la marque, ne la confondez pas avec l'identité de la marque. La personnalité est l'association émotionnelle et humaine à une marque. L'identité est l'image créée et utilisée par une entreprise pour se rapporter aux consommateurs. Une identité peut inclure toutes les formes de communication et visuels tels que les logos, les couleurs ou les polices.

Mais les deux sont symbiotiques. L'identité d'une marque doit faire partie de sa personnalité. Une voix amusante ne signifie rien si le logo et les images sont tous trop formels. Il est important de créer une voix et des visuels qui fonctionnent ensemble. «Concevoir pour l'émotion» d'Aaron Walter est une excellente leçon de marque, de personnalité et d'identité si vous voulez en savoir plus et approfondir quelques études de cas.

Quiz sur la personnalité de la marque

Alors, quel genre de personnalité de marque voulez-vous avoir? Pensez au nom de votre entreprise. Dis le a voix haute. Quels autres mots vous viennent à l'esprit?

Maintenant, sortez cet exercice de votre bureau. Posez la même question aux gens. Montrez-leur une copie de votre logo et demandez à nouveau. Quel genre de réponses obtenez-vous? Mettez ces ensembles de réponses ensemble et vous commencerez à voir la forme de la personnalité de votre marque. Correspond-il à ce que vous avez en tête?

Pendant que vous continuez à penser à la personnalité de la marque, pensez à ce que vous êtes et à ce que vous voulez être. Voici quelques comparaisons pour vous aider à démarrer:

Formel ou drôle?
Grand ou petit?
Ennuyeux ou surprenant?
Réservé ou franc?
Élégant ou classique?
Premium ou peu coûteux?
Masculin ou féminin?
Rigide ou flexible?
Jeune ou mature?
Charmant ou délicieux?

Concevoir pour la personnalité

Une fois que vous avez déterminé votre personnalité, il est temps de commencer à concevoir autour d'elle. Créez un ensemble de visuels qui montrent cette personnalité et ce style. Les éléments visuels clés sont la couleur, la typographie et l'imagerie. (N'oubliez pas de créer une bible de marque et un guide de style.)

Tout comme les mots créent la voix, les visuels aussi. Certaines couleurs peuvent vous rendre heureux ou triste, les polices peuvent être considérées comme féminines ou masculines, les images peuvent être sombres et mystérieuses, ou invitantes et heureuses. D'autres éléments peuvent être considérés comme sans émotion - pensez à la police Helvetica ou à la couleur beige, qui prennent les propriétés des éléments environnants.

Les associations devraient s'aligner sur la marque. Voici quelques éléments communs et leurs associations:

Couleur

Couleur chaude: joyeux, invitant, stimulant, actif
Couleur fraîche: Calme, détendu, serein
Pas de couleur: Stark, sombre, simple
Couleur complémentaire: Harmonieux, apaisant, digne de confiance
Couleur contrastée: Audacieux, actif, percutant, chaotique, énergique
Saturé: intense, gras

Typographie

Polices Serif: formelles, confiantes, matures
Polices sans empattement: informelles, agréables, modernes
Polices de caractères de script: typiquement féminines, élaborées, spéciales
Type majuscule: percutant, gras, arrogant
Type minuscule: informel, détendu
Type de boîtier: fiable, solide, attendu

Images

Images sans frontières: informelles, amusantes, surprenantes
Images aux bords épais: fortes, percutantes
Images aux bords fins: attendus, matures, honnêtes

Autres éléments

Éléments carrés: formels, attendus, matures
Éléments arrondis: informel, amusant, décontracté, moderne
Alignement: les alignements communs sont plus formels (à gauche et justifiés), tandis que les alignements à droite et centrés sont plus décontractés et chaotiques
Espace: plus d'espace crée un sentiment d'organisation et d'harmonie tandis que les éléments serrés semblent encombrés et chaotiques

Comment créez-vous la personnalité de la marque?

Maintenant que vous pensez à la personnalité de la marque et à ce que différents éléments peuvent signifier, comment créez-vous cette personnalité? Mettez tout cela ensemble sur une variété de plateformes.

Comprenez et connaissez les caractéristiques et le ton de votre marque. Quelles sont les cinq phrases clés qui définissent la marque? Comment pouvez-vous communiquer de cette manière? Assurez-vous que tous ceux qui communiqueront au nom de la marque seront à bord avec voix et style. Si votre marque est stupide et amusante, cela devrait s'appliquer au site Web et au flux Twitter, par exemple.

Et puis faites-le. Allez-y et laissez votre marque prendre vie.

Conclusion

Certaines des personnalités les plus notables de la marque incluent des sociétés telles que Nike, Old Spice, Mail Chimp, Pepsi, Apple, Wrangler et Axe, qui sont présentées tout au long de cet article. Ces personnalités existent depuis un certain temps et ont évolué au fil du temps.

Quelle est la personnalité de votre marque? Comment en est-il arrivé à cela? Nous serions ravis d'entendre vos histoires. Partagez-les dans les commentaires.