Réinventer votre marque: 5 façons de commencer
Dernièrement, vous avez décidé que votre marque - et votre look - est devenue plutôt obsolète. Ça arrive. Mais vous êtes déjà sur la bonne voie en sachant que vous avez besoin d'un rafraîchissement de marque. Les marques, petites et grandes, changent constamment de marque. (Vous pouvez jeter un œil à certains de ces changements sur le tout nouveau blog.)
Bien que cela puisse être une tâche intimidante, cela peut être plus facile que vous ne le pensez avec un peu de planification et de prévoyance. Aujourd'hui, nous examinerons cinq façons de commencer le chemin vers une identité de marque plus fraîche et plus visuelle. (Et avec ces conseils, vous pouvez le faire avec presque tous les budgets!)
Explorez les ressources de conception
1. Créez une histoire
Quelle est votre histoire de marque? Comment décrivez-vous votre entreprise, votre produit ou votre vision? Est-ce cohérent à chaque fois? Et l'histoire et le ton correspondent-ils aux visuels?
Avant d'aller plus loin, arrêtez-vous et répondez à ces questions. Cela pourrait être un peu plus difficile que vous ne le pensez au début.
Voici un exemple pour vous aider à vraiment réfléchir à votre histoire.
TOMS Shoes a pour mission de redonner à chaque achat. C'est un message qui se trouve sur presque toutes les pages du site Web et dans chaque package de marque. Et même lorsque vous ne pensez pas le voir, l'histoire et le message sont là avec des images d'enfants portant des TOMS, des vidéos sur la page d'accueil de beaucoup de personnes différentes dans les chaussures et un marché entier d'articles d'autres sociétés qui redonnent en de la même manière que cette entreprise.
La marque est basée sur cette histoire de redonner. Chaque morceau de matériel publié par TOMS a le même ton - il est utile et empathique, plein d'espoir et attentionné.
Bien que TOMS ait probablement des ressources que vous n'avez pas, cet exemple d'histoire montre le message unifié que vous devriez essayer de créer avec votre marque. Alors, quelle est ton histoire?
2. Modifiez les images
Parfois, quelque chose d'aussi simple qu'un rafraîchissement d'image peut faire du bien. Quel âge a votre collection de photos? Les vêtements et les coiffures commencent-ils à paraître démodés? Mélangez-les avec quelques nouvelles images.
Que vous optiez pour la photographie personnalisée ou que vous ajoutiez quelques photos, le simple changement des photos que vous utilisez pour les supports de marque peut faire une énorme différence. Si votre photothèque n'est pas si ancienne, relisez-la et échangez certaines des photos que vous avez utilisées avec celles qui ne font pas partie de la rotation régulière.
Si vous n'avez pas les ressources pour de nouvelles photos, pensez à un effet photo pour un nouveau look. Essayez une image en noir et blanc avec du texte coloré ou une superposition de couleurs pour une nouvelle version des «mêmes vieilles photos».
3. Rafraîchissez votre palette de couleurs
Examinez bien votre palette de couleurs. Les tendances de couleur d'aujourd'hui impliquent beaucoup de teintes lumineuses et saturées.
Vous avez trois options en matière de couleur:
- Prenez le temps de vous rebaptiser avec une nouvelle palette de couleurs. Bien que ce soit l'option la plus longue et la plus coûteuse, cela peut être un bon choix si vos couleurs ne fonctionnent pas pour vous. Cela inclut des choix de couleurs difficiles à travailler, qui ne se reproduisent pas toujours bien ou qui empêchent simplement votre marque de se démarquer comme vous le pensez.
- Si votre palette de couleurs semble un peu fade mais que vous ne voulez pas recommencer avec la couleur, essayez un mélange de couleurs plus lumineux pour votre palette standard. Optez pour quelque chose d'un peu plus saturé avec moins de blanc ou de noir.
- Ajoutez une couleur alternative au mélange. La plupart des palettes de couleurs de base comprennent trois ou quatre teintes, pensez à une option de couleur «alternative» pour les moments où vous avez besoin d'un coup de pied supplémentaire. Une couleur alternative peut être utilisée dans les arrière-plans comme accent de texte ou de plusieurs façons avec les couleurs que vous avez déjà.
4. Ajoutez une nouvelle police de caractères
De la même manière que vous pouvez ajouter ou modifier une couleur, vous pouvez modifier votre palette de caractères. Vous avez deux options: modifier complètement une police de caractères ou modifier la façon dont vous utilisez une police de caractères existante dans votre palette. Nous allons nous concentrer sur ce dernier parce que c'est une solution assez facile que n'importe qui peut faire.
La plupart des polices de caractères de qualité comportent de nombreuses options en plus des caractères gras et italiques. Profitez de ces poids pour ajouter de l'impact au design sans sortir de votre palette ou trop loin de votre style.
La meilleure façon de créer un impact avec cette "nouvelle" police de caractères est de penser à utiliser le texte d'une manière surdimensionnée - pensez aux en-têtes de héros pour la conception de sites Web - ou en utilisant le type d'une manière différente, comme toutes les majuscules pour les titres si vous avez utilisé des majuscules - et les lettres minuscules dans le passé.
Ce petit changement peut ajouter du poids visuel à différents endroits et changer la position de l'œil dans la conception. Créez encore plus de pop avec la couleur et envisagez d'utiliser des lettres colorées pour les mots clés ou des phrases et votre noir, blanc ou gris standard pour tout le reste.
Ces changements simples pour contraster dans votre typographie existante peuvent rafraîchir la palette et donner l'impression que vous avez de nouvelles options de police à expérimenter.
5. Incorporer une tendance
Vous ne savez pas quoi faire de votre marque? Essayez une technique tendance. Ce qui est bien avec les éléments tendance, c'est qu'ils peuvent durer aussi longtemps que la tendance. Donc, pour des articles tels que le design plat qui ont une longue durée de vie, vous pouvez créer une nouvelle marque autour d'elle si vous le souhaitez sur la base d'un "essai à la mode" ou faire quelque chose avec une durée de vie plus courte, comme un mème gif animé.
Les tendances sont un moyen facile d'introduire un petit changement et de voir comment cela fonctionne avant de lancer une refonte à grande échelle. Vous pouvez également ajouter un élément à la mode sans changer la totalité de votre framework. Voici trois tendances que vous pouvez intégrer dans presque et sur le site Web de la marque:
- Vidéo
- Éléments d'interface utilisateur animés tels que des boutons qui se tortillent ou changent de couleur
- Un cadre plus minimaliste avec plus d'espace blanc et moins de contenu sur chaque page.
Conclusion
Le degré de radicalité ou de subtilité de vos changements de marque dépend de si vous cherchez simplement à rafraîchir une marque qui semble périmée ou si vous partez de zéro. Dans tous les cas, vous devriez penser à tout ce qui fonctionne sur votre marque et essayer de les emporter avec vous. Si vous avez une grande clientèle, cela devrait également être pris en compte, afin qu'ils ne vous «perdent» pas dans le processus.
Tout type de changement de marque s'accompagne de douleurs croissantes. Réfléchissez bien et si un rafraîchissement est ce dont vous avez besoin - c'est ce sur quoi nous nous sommes vraiment concentrés ici - essayez quelques petites choses. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous voulez le rafraîchir en premier lieu et cela devrait vous aider à effectuer le réglage qui vous aidera à trouver le plus grand succès.
Sources d'images: Dominic Alves, Louise Ireland, David Blaikie et FontFont.
