5 leçons de conception de logo à partir de joints de restauration rapide
Peu de logos ont le pouvoir de susciter immédiatement des sentiments de notre part plus que ceux des restaurants de restauration rapide que nous avons vus et mangés depuis des décennies. La simple vue de ces arches dorées peut faire sourire les enfants et les adultes.
Qu'est-ce qui rend ces logos efficaces et comment pouvez-vous mettre ces idées en pratique dans votre propre travail? Aujourd'hui, nous allons voir ce que nous pouvons apprendre en explorant les logos de plusieurs célèbres restaurants fast-food américains.
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C'est OK d'être évident
Parfois, nous nous mettons beaucoup trop de pression pour créer un logo intelligent ou plein d'esprit. Nous passons des heures à essayer de penser à un moyen de créer un double sens visuel ou d'insuffler un sens caché dans l'imagerie.
C'est vrai que votre première idée est souvent la plus générique, mais dans le cas des logos, ce n'est pas toujours la pire chose au monde. Prendre un concept littéralement fait souvent une icône très efficace et mémorable.
Par exemple, considérez les deux logos ci-dessous. Il peut sembler douloureusement évident d'utiliser un domino pour Domino's Pizza et une image de château blanc pour White Castle, mais en réalité, c'est exactement ce dont ces marques ont besoin.
Notez qu'aucun temps n'a été donné pour essayer de faire ressembler le domino à un «d» ou pour transformer le château en hamburger, ce ne sont que des représentations simples des articles dans les noms de société.
Donnez à votre marque un visage amical
Les spécialistes du marketing et les designers connaissent depuis longtemps les avantages de l'anthropomorphisation d'une entreprise. En mettant un visage souriant à votre marque, vous la rendez plus conviviale, accessible et mémorable.
KFC pourrait être un pourvoyeur d'obésité dans un seau, mais comment pourriez-vous ne pas aimer le sympathique colonel Sanders? Et comment pourriez-vous résister à un délicieux Frosty de l'innocente queue de cochon Wendy?
Le Colonel est une superbe illustration humaine à part entière, ce qui n'est pas facile pour les concepteurs qui ne sont pas particulièrement doués pour les croquis. Cependant, le Carl's Jr. Star prouve qu'il n'est pas nécessaire d'être le meilleur artiste pour créer une mascotte largement reconnaissable!
Un slogan va loin
Lorsque vous concevez un logo, surtout s'il est le vôtre, il est trop facile de supposer que tout le monde partage votre connaissance de la marque et / ou de l'entreprise. Il arrive souvent que vous ayez besoin de beaucoup communiquer sur l'entreprise dans le logo, sinon le spectateur ne saura pas de quoi vous parlez.
Les entreprises ont presque toujours un slogan de marque ou un slogan qui communique efficacement au cœur de leurs objectifs. L'intégration de cela dans le logo représente un travail supplémentaire, mais peut vraiment aider les clients à s'identifier à la marque.
À titre d'exemple, considérons les logos de Subway et Quiznos. Les deux sont des lieux de restauration rapide sous sandwich, mais si vous y avez déjà mangé, vous savez qu'ils sont très différents dans leur menu. Ils essaient chacun de communiquer cela dans leur logo avec un slogan:
Subway est plus axé sur la viande et les légumes pour le déjeuner et met l'accent sur des ingrédients frais et sains avec une déclaration simple: «manger frais». Quizno, d'autre part, possède de nombreux sous-marins plus copieux, savoureux et probablement moins sains qui sont grillés dans un four bien meilleur que celui que Subway a récemment adopté en réponse. L'accent est mis ici sur la saveur et le fait que les sous-marins sont cuits: «MMMM… TOASTY!»
Mettre à niveau gracieusement
Les révisions majeures de logos ont eu du mal avec les consommateurs récemment. The Gap est l'une des nombreuses entreprises qui ont tenté de moderniser leur image de marque uniquement pour se tordre la queue et revenir à l'ancien design alors que l'indignation des consommateurs atteignait un point d'ébullition sur les sites de médias sociaux.
Les gens se connectent vraiment aux marques de manière profonde et même émotionnelle. Souvent, ils ne le réalisent même pas jusqu'à ce que quelque chose soit changé et ils manquent immédiatement comme avant. Les plaintes viennent avec des changements, mais avec des mises à niveau mineures, les gens arrivent beaucoup plus rapidement et oublient rapidement que l'ancien logo existait même.
Cependant, lorsque vous changez radicalement toute la personnalité de la marque, comme Gap l'a tenté, l'effet est multiplié et ce qui est normalement une gêne mineure devient quelque chose sur lequel les gens sentent qu'ils doivent agir. Certes, parfois, de tels projets rencontrent une acceptation généralisée, mais lorsque vous travaillez avec une marque établie facilement reconnaissable par des millions de personnes, des mises à niveau incrémentielles peuvent parfois vous éviter bien des maux de tête.
Considérez les deux mises à niveau du logo ci-dessous. Notez que, dans les deux cas, l'intégrité de la conception d'origine est conservée. La même idée de base est en place, elle vient d'évoluer.
C'est difficile à décrire, mais les nouvelles versions des logos «se sentent» toujours comme la même marque. Un coup d'œil et vous pouvez instantanément dire que ce sont les mêmes restaurants que vous connaissez.
Scrapping Subtlety
Il est important de noter que tous les établissements de restauration rapide ne prennent pas cette route. Jack in the Box a récemment subi une refonte complète de son logo.
Étant donné que le changement a été radical, il a rencontré des critiques mitigées. Certains l'ont adoré, d'autres l'ont détesté. Heureusement pour Jack, la nouvelle version s'est avérée suffisamment cool pour que nous venions tous de l'accepter à ce stade. Il est utile que la refonte ne tombe pas dans le piège «il suffit de le taper dans Helvetica» comme tant d'autres projets de conception de logo de nos jours.
La leçon ici: si vous voulez changer complètement un logo de longue date, vous feriez mieux d'être sûr que votre nouvelle idée est excellente!
Vous pourriez avoir besoin de plusieurs versions
Lorsque vous créez un logo pour un client, l'une des choses les plus importantes à garder à l'esprit est de savoir comment il sera utilisé dans le monde réel. Sera-t-il principalement utilisé dans le numérique, l’imprimé ou les deux? Sera-t-il affiché correctement sur un panneau d'affichage et une carte de visite? Et si le logo circulaire devait entrer dans un espace horizontal?
Les concepteurs de logos professionnels ont appris qu'avec les logos, il n'est pas toujours vrai qu'une taille unique convient à tous. Vous devez envisager de donner à votre client une version noir et blanc et une version couleur, une version imprimée et une version web, etc. pour éviter qu'il ne vous appelle toutes les trois semaines avec une nouvelle demande.
Dans le cas des deux logos ci-dessous, la forme était évidemment une préoccupation majeure. Les deux logos ont une version horizontale assez longue, mais ceux-ci ne fonctionnent vraiment pas bien dans toutes les situations de conception, des versions alternatives ont donc été créées pour s'adapter à des espaces plus petits.
Notez que vous ne créez pas plusieurs logos distinctement uniques. Au lieu de cela, vous prenez simplement l'essence de l'original et essayez de s'adapter à d'autres scénarios de conception. Souvent, vous êtes déjà déjà partagé entre deux dispositions et cela vous permet d'utiliser les mérites des deux. Assurez-vous simplement que les différentes versions sont si similaires que les clients ne seront même pas un peu confus.
Conclusion
Pour résumer, nous pouvons apprendre beaucoup de grandes leçons de conception de logo d'un coup d'œil rapide sur l'industrie de la restauration rapide. Pour commencer, il est normal d'être évident et de créer des logos faciles à comprendre et simples qui ne représentent pas nécessairement une pensée originale. Envisagez également d'ajouter un visage et / ou un slogan à votre logo pour lui donner la poussée supplémentaire dont il a besoin. Enfin, n'oubliez pas de mettre à jour les logos avec élégance s'ils ont une grande base de fans et d'envisager plusieurs scénarios lorsque vous fournissez au client votre idée finale. C'est souvent le cas que vous aurez besoin de trouver une autre disposition ou deux.
Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous quel logo de restauration rapide est votre favori absolu et pourquoi. Assurez-vous également de mettre à jour toutes les mises à niveau de logo qui, selon vous, se sont terriblement mal passées!
