Découvrez le nouveau logo d'American Airlines
American Airlines porte le même logo depuis quarante-cinq ans. C'est certainement un tronçon assez impressionnant! Ils ont décidé de raccrocher leur Helvetica et de rechercher non seulement une nouvelle police de caractères, mais un nouvel aigle et même un nouveau design de livrée.
Lisez la suite pour voir la logique derrière le nouveau design et si je pense ou non que c'est un autre chapitre d'une longue lignée de refonte récentes de la marque qui a mal tourné.
L'ancien logo
Le logo d'American Airlines que nous connaissons depuis des décennies est illustré ci-dessous. Cette itération a été conçue par Massimo Vignelli et a été au cœur de l'image de l'entreprise qui remonte à 1968!
Pour obtenir un peu de perspective historique, DesignBoom a publié une excellente chronologie de l'évolution du logo, illustrée ci-dessous. Ici, vous pouvez voir la progression naturelle d'un style plus orné au logo simplifié et rationalisé que nous connaissons aujourd'hui.
source de l'image: DesignBoom
En fait, j'ai toujours aimé le logo American Airlines de 1968. Il est simple, attrayant, présente les trois couleurs de base qui crient l'Amérique (vraiment le blanc n'est qu'impliqué ici), et a un aigle élégant et unique pour couronner le tout. Ça ne devient plus américain! C'est un logo si solide que je ne suis pas sûr qu'une refonte complète était entièrement nécessaire, mais ils sont restés fidèles à leur marque beaucoup plus longtemps que la plupart des entreprises, donc je pardonnerai leur désir de tout abandonner et de recommencer.
Le nouveau logo d'American Airlines
Pour 2013, American Airlines s'est tourné vers FutureBrand pour une refonte complète de son identité d'entreprise. Voici le logo qu'ils ont créé:
Avant de commencer à débattre pour savoir si ce nouveau design ruine l'intégrité de la marque, considérons-le comme une pièce autonome.
Forme
Pour commencer, la forme (qu'ils appellent «le symbole du vol») suggère fortement la queue d'un avion, ce qui est parfait pour une compagnie aérienne. Ils ne poussent pas la métaphore trop loin, mais elle est suffisamment flagrante pour que peu de gens pensent à autre chose quand ils voient la forme.
Chose intéressante, American Airlines ne mentionne même pas cette ressemblance dans toutes ses discussions sur le nouveau logo. Au lieu de cela, ils évoquent trois autres facteurs concernant la forme: l'aigle, l'étoile et le «A».
Évidemment, le nouveau logo est une abstraction d'un aigle en vol, ce qui, je pense, est extrêmement bien fait. C'est subtil et élégant. Si vous êtes à l'aise pour analyser l'espace négatif, le "A" majuscule est une belle petite surprise une fois que votre cerveau le voit. L'étoile est la plus délicate de toutes. D'après moi, la tête d'aigle se double du point le plus à droite de l'étoile.
Couleurs
Ensuite, les couleurs. Heureusement, nous montrons toujours cette fierté américaine avec du rouge, du blanc et du bleu. Ces trois couleurs ont maintenant un dégradé appliqué, un choix intéressant étant donné que les tendances actuelles tendent vers le plat. Les dégradés sont bien faits, ils ont l'air élégant et attrayant par opposition à bon marché et à la mode. Je pense qu'ils résisteront décemment au fil du temps.
Il est également intéressant de noter qu'une quatrième couleur a également été introduite ici: les lettres prennent une nuance de bleu différente que l'on ne voit pas dans le logo de 1968. C'est un peu plus près de la couleur que nous avons vue dans la version 1945 du logo.
Type
J'ai vu beaucoup de gens se plaindre de la nouvelle police de caractères, mais personne ne déclare réellement ce que FutureBrand utilise. Je vais sortir sur un membre et deviner que c'est une variation de Frutiger (n'hésitez pas à me corriger si vous savez mieux). Les formes des lettres semblent ici en ligne avec le nouveau logo. L'audace semble quelque part entre Roman et Bold.
Comme vous pouvez le voir, le «c» et le «e» ne sont pas tout à fait exacts, mais c'est la police de caractères la plus proche que j'ai pu trouver. Personnellement, je pense que le choix de type est très bien. Je ne suis pas particulièrement excité à ce sujet, mais je ne suis pas non plus un de ces designers qui hurle du sang dès que quelqu'un décide de ne pas aller avec Helvetica. Détendez-vous, Helvetica est génial, mais il est aussi tellement omniprésent qu'il n'y a absolument rien d'unique du point de vue de la marque.
Livrée
Le nouveau logo s'accompagne d'un nouveau design pour les graphismes sur le côté de l'avion, appelés «livrée». Là où les avions plus anciens avaient simplement le logo sur la queue, le nouveau design présente une abstraction du drapeau américain. Beaucoup se plaignent que ce n'est pas un drapeau américain, mais j'aime cette rotation unique de l'idée et je pense que cela rend le concept plus «propre».
Ont-ils ruiné leur marque?
Il y a beaucoup de débat autour de savoir si c'est une nouvelle image de marque réussie. Gardez à l'esprit que j'écris beaucoup de ces revues de marque et que je suis un critique assez féroce. J'ai détruit le nouveau logo d'Arby et détesté le rafraîchissement des Florida Marlins. J'ai également sonné et exprimé ma haine de quelques quasi-catastrophes comme Gap et Tropicana.
Cela étant dit, j'aime ce que FutureBrand a fait ici. Encore une fois, je ne suis pas entièrement convaincu qu'un nouveau logo était même nécessaire, mais compte tenu de la demande, je pense qu'ils ont fait un excellent travail. De toute évidence, les fans inconditionnels de Massimo Vignelli sont catégoriquement opposés à ce point de vue et détestent absolument la nouvelle marque. En fait, Vignelli lui-même le dédaigne ouvertement.
Personnellement, je pense qu'une grande partie de cette défense du design de Vignelli est injustifiée. Mettons cela en perspective en examinant le logo qu'il a vraiment créé:
Oui, c'est ça. Vignelli a en fait refusé d'installer tout type d'aigle. Tout ce que le gars a fait, c'est taper deux itérations de la Helvetica "A" majuscule, en faire une rouge et une bleue, et l'appeler un jour. Vous pouvez utiliser des mots comme «brillamment simple» et «génie», mais vous savez très bien que vous avez crié au scandale envers les millions d'autres marques qui ont essayé cela récemment.
Certes, Vignelli l'a fait avant qu'il ne soit cool, mais je ne vais pas encore me plier au génie de quiconque tape deux lettres dans une police qu'il n'a pas conçue et l'appelle un logo. L'aigle est une grande partie de ce qui a fait fonctionner le logo de 68 et Vignelli ne voulait pas qu'il commence par là.
En fin de compte, je pense que le nouveau logo et la nouvelle livrée communiquent avec audace et fierté les concepts de fierté et de liberté américaines enveloppés dans une forme qui vous fait instantanément penser à un avion. Pour cela, je dis «travail bien fait».
Qu'est-ce que tu penses?
Comme je l'ai mentionné ci-dessus, cette refonte est assez controversée, donc j'aimerais entendre vos pensées à ce sujet. Vous aimez ou vous détestez? Pourquoi? Que pensez-vous de la façon dont il se compare à la version de Vignelli?
