10 conseils pour concevoir des logos qui ne sucent pas

Vous concevez donc un logo. Cela semble être une tâche assez facile, non? Dessinez un cercle, tapez le nom de l'entreprise et vous avez terminé (j'ai littéralement entendu un concepteur suggérer ce processus). Malheureusement, si vous valez vraiment l'argent que le client vous paie, il y a beaucoup plus que cela.

Il y a aujourd'hui un million de personnes dans l'industrie du design de logo qui distribuent des logos de merde en vrac pour les sites de crowdsourcing. Comment, en tant que professionnel sérieux, vous démarquez-vous de la foule et produisez-vous des logos de qualité qui ne craignent pas? Continuez à lire pour le découvrir.

Êtes-vous au milieu d'un projet de conception de logo? N'oubliez pas de consulter notre guide détaillé sur la conception d'un logo!

Modèles de logo

Conseil de pro: modèles de logo et créateurs de logo

Si vous recherchez un démarrage rapide avec une conception de logo, expérimenter avec un modèle de logo peut être une excellente première étape. Cela peut vous donner un point de départ pour la conception de votre logo, sur lequel vous pouvez construire et vous adapter.

Envato Elements propose une collection de plus de 6 000 modèles de logos auxquels vous pouvez accéder pour un prix mensuel modique de 17 $ (ainsi que des icônes, des photos, des modèles graphiques, etc.). Voici quelques-uns de nos favoris!

Vous pouvez également expérimenter en utilisant un outil de création de logo, une application en ligne qui vous pose quelques questions sur votre entreprise et suggère des idées et des concepts de logo adaptés à votre marque.

1. Utilisez un Visual Double Entender

Certains de mes logos préférés dans le monde utilisent une technique que j'aime appeler un double sens visuel, ce qui est une façon trop sophistiquée de dire qu'il a deux images regroupées en une seule grâce à une interprétation intelligente d'un concept ou d'une idée.

Le logo WinePlace ci-dessous en est un parfait exemple.

Ce logo prend la forme d'une punaise, ce qui suggère «emplacement» ou «lieu», mais il ressemble aussi clairement à un verre à vin à l'envers. Les conceptions de logo qui utilisent cette technique se révèlent intelligentes et mémorables. Les téléspectateurs aiment le petit jeu de l'esprit auquel vous jouez et sont plus enclins à apprécier un design à cause de cela.

Dans le passé, nous avons rassemblé une publication de logos spatiaux négatifs intelligents comme celui ci-dessous. Vérifiez si vous aimez ce type de conception de logo autant que moi!

2. La couleur est d'une importance vitale

L'une des considérations les plus importantes pour la conception de logo est la palette de couleurs. Ce n'est pas une décision superficielle, la couleur porte des significations et communique des idées.

Parfois, vous êtes attaché aux couleurs d'une marque, mais d'autres fois, vous aurez la liberté d'explorer. J'adore la riche palette utilisée dans le logo Zion ci-dessous.

Les couleurs ici vous attrapent et vous entraînent, elles donnent vie à l'illustration et donnent un contexte supplémentaire à la forme du paysage. Cela dit, n'oubliez pas qu'un bon logo est polyvalent et fonctionnera toujours bien en niveaux de gris:

Au-delà d'une version en niveaux de gris, j'aime également fournir aux clients une véritable version monochrome, en utilisant uniquement l'espace noir et négatif. Ce serait un peu délicat avec le logo ci-dessus, mais certainement possible.

Considérez toujours à quoi sert le logo et si les différents cas d'utilisation nécessitent ou non des versions différentes.

3. Évitez le cliché

Toutes les quelques années environ, de nouveaux modes apparaissent dans la conception de logo. Personnellement, j'adore étudier les tendances du design et vous pourriez même me proposer de sauter sur quelques fourgons pour suivre le temps, mais avec les logos, je déteste juste quand un groupe de designers utilise la même idée encore et encore.

Devriez-vous connaître les dernières tendances en matière de conception de logo et comprendre ce qui est bon ou mauvais à leur sujet? Absolument. Devez-vous les suivre à la lettre? Absolument pas.

L'archétype de base ci-dessus est utilisé à maintes reprises dans la conception de logo en ce moment et il vieillit rapidement. Pourquoi ne pas utiliser un design que vous avez pensé vous-même plutôt que d'arracher ce que font les autres?

Nous avons un article entier dédié à la présentation des clichés de conception de logo, assurez-vous de le vérifier pour vous assurer que vous n'êtes pas coupable de conception de logo sans inspiration.

4. Rendez-le propre

Je ne crois pas que «propre» soit un vrai mot, mais vous l'entendez quand même un peu dans le marketing (les marketeurs adorent inventer des mots). Le concept est certainement un concept important qui est étroitement lié à l'astuce précédente.

Plutôt que de suivre le troupeau et d'utiliser un design de cliché, vous devriez plutôt vous efforcer de trouver quelque chose qui soit reconnaissable de manière unique. J'ai toujours apprécié le logo Evernote à cet égard:

C'est vraiment juste une tête d'éléphant, ce qui ne ressemble pas à un concept très unique. Cependant, la façon dont il est dessiné avec le tronc recourbé et le pli de la page dans l'oreille le rend instantanément reconnaissable.

Lorsque vous concevez des logos, déterminez si votre conception est générique ou unique. Est-il probable que d'autres produisent quelque chose de similaire? N'oubliez pas que votre première idée est généralement la plus générique (c'est aussi la première idée de tout le monde). Essayez de remplir une ou deux pages de cahier de croquis avant de choisir les idées à poursuivre.

5. Tout le monde aime le type personnalisé

Bien que nous soyons sur le point d'être uniques, il n'y a presque rien qui puisse donner à votre logo une sensation unique, tout comme de superbes lettres personnalisées.

Trop souvent, nous considérons la conception de logo comme un simple déplacement dans le menu des polices pour voir quelle police de caractère rend le nom de l'entreprise le plus esthétique. Si quelqu'un vous paie pour «concevoir» son logo, il s'attend probablement à ce que vous y mettiez un peu plus d'effort.

Trop souvent, nous voyons la conception de logo comme un simple voyage dans le menu des polices.

Le type personnalisé permet de garantir que votre logo unique restera ainsi. Les concepteurs de Lowlife arnaqueront votre travail en un clin d'œil s'ils découvrent la police que vous utilisez, mais il faut une réelle compétence pour imiter le type personnalisé dessiné à la main!

Gardez à l'esprit que si votre logo est suffisamment célèbre, les gens essaieront toujours de le déchirer. Cela vaut certainement pour mon logo de script préféré:

Le génial script Coca-Cola a été volé d'innombrables fois dans des parodies maladroites au cours des dernières décennies.

6. Restez simple stupide

Avouons-le, tout le monde ne peut pas exploser un beau script dessiné à la main sur un coup de tête. Ce n'est pas parce que vous êtes un concepteur que vous êtes un illustrateur ou un typographe génial (bien que cela aide). Si vous correspondez à cette description, n'ayez crainte, rien ne vous empêche de créer de superbes logos.

Dans cette situation, rappelez-vous ces quatre mots puissants: restez simple stupide! Des logos simples mais puissants imprègnent le monde des affaires et s'avèrent toujours être les meilleures icônes pour résister à l'épreuve du temps.

En considérant comment construire l'un de ces types de logos, discutons du logo Apple. La silhouette d'une pomme n'a rien de spécial ni de mémorable:

C'est cette morsure manquante qui le fait passer au niveau supérieur. Il donne au logo du caractère, le rend unique et approfondit le sens (ordinateurs et octets, vous comprenez?). Sans la morsure, la pomme est ennuyeuse, avec elle, la pomme est soudainement emblématique.

Réfléchissez toujours à la façon dont vous pouvez aller plus loin et transformer vos logos ennuyeux en marques de marque indubitables.

7. Tenez compte de la proportion et de la symétrie

Certaines personnes peuvent se laisser emporter par des discussions sur les proportions et la symétrie (voir le nouveau pitch du logo Pepsi), mais si nous éliminons les fous, il y a encore des leçons importantes ici. Considérez le nouveau logo Twitter comme exemple:

Ici, les cercles ne sont pas utilisés pour vous convaincre d'un conte cosmique étrange qui n'a aucun sens, ils sont simplement utilisés comme guide pour créer un logo bien équilibré avec des courbes et des arcs cohérents.

Malgré le fait que la morsure semble violer la symétrie du logo Apple ci-dessus, si nous creusons plus profondément, nous pouvons voir qu'il y avait encore beaucoup de travers en proportion et symétrie ici (source d'image):

8. Pensez à l'espace négatif

Le long de la même veine qu'un double sens est l'astuce séculaire d'utiliser l'espace négatif dans un logo d'une manière intelligente. L'exemple standard de cette technique est le logo FedEx et sa flèche cachée.

Vous ne le voyez pas encore? Continuez à chercher, c'est là. C'est ce que j'aime dans ce logo, l'utilisation de l'espace négatif est si subtile. Aux États-Unis, la plupart des gens voient le logo FedEx tous les jours ou toutes les semaines pendant des années, car il passe à côté d'innombrables camions et ils ne remarquent même pas la flèche.

Logopond regorge de superbes conceptions de logo qui utilisent l'espace négatif de manière cool. Découvrez l'exemple ci-dessous, qui mélange l'idée de cornes de taureau et d'un verre à vin.

9. Passif vs actif

Une facette intéressante de la conception de logo que j'ai beaucoup envisagée ces derniers temps est le concept d'inculquer un mouvement ou un sens de l'activité dans un logo. Ce n'est pas toujours approprié (comme avec le logo Apple), mais parfois cela peut vraiment donner à un logo le coup de pouce dont il a besoin, à la fois d'un point de vue visuel et conceptuel.

À titre d'exemple, regardons à nouveau le logo Twitter. Il y a longtemps, l'oiseau est passé de perché et passif à devenir actif et à prendre son envol.

Dans la dernière itération, ils ont poussé ce concept encore plus loin en pointant l'oiseau vers le haut pour indiquer qu'il grimpe dans les airs plutôt que de flotter le long de la même ancienne trajectoire.

Un sens du mouvement est particulièrement important lorsqu'il s'agit de logos avec des mascottes. L'image du marlin ci-dessous ne représente pas le poisson simplement immobile, mais saute dans les airs dans une pose victorieuse.

Ce concept s'étend même aux objets typiquement inanimés. Considérez à quel point le logo ci-dessous représente mieux le concept de «maison rugueuse» en insufflant une sensation de mouvement.

10. Sachez ce que cela signifie

C'est génial lorsque vous, en tant que designer, pouvez montrer à un client combien de réflexion et de raisonnement ont été consacrés au logo que vous avez produit pour lui.

Chaque bon logo a une histoire. Bien au-delà d'un simple croquis, les logos forts sont pleins de sens, à la fois évidents et cachés. Nous en avons discuté dans plusieurs cas ci-dessus. La flèche du logo FedEx indique aller de l'avant et effectuer des livraisons, le logo Apple a un «octet» manquant et l'oiseau Twitter vole dans une trajectoire ascendante.

La moitié du temps, je me demande si les concepteurs de logo ne trouvent pas le sens une fois que le logo est déjà produit, mais quoi qu'il en soit, c'est génial lorsque vous, en tant que concepteur, pouvez montrer à un client combien de réflexion et de raisonnement ont été consacrés au logo pour lequel vous avez produit leur.

Les clients pourraient penser que tout ce qu'ils veulent, c'est quelque chose de frais et de cool, mais si vous fournissez plutôt un logo qui est lié aux valeurs fondamentales et à la mission de l'entreprise, vous leur couperez le souffle et ils vous adoreront pour cela.

Si vous aimez les significations de logo cachées, consultez notre article intitulé "Cinq choses fascinantes que vous ne saviez pas sur les logos de voitures célèbres".

Vos logos sucent-ils?

Maintenant que vous avez lu nos conseils pour concevoir des logos qui ne craignent pas, laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous ce que vous pensez de votre propre travail dans ce domaine.

Êtes-vous un concepteur de logo génial ou est-ce quelque chose avec lequel vous avez du mal? Lesquels des conseils ci-dessus vous sont utiles et quels conseils pouvez-vous offrir à d'autres designers?