7 leçons que les concepteurs de sites Web peuvent tirer de l'impression
Regarder en dehors de votre domaine de concentration est un excellent moyen d'apprendre une ou deux choses sur le design. Aujourd'hui, nous verrons quelle valeur la réflexion comme un concepteur d'impression peut apporter à vos compétences en création de sites Web.
Que vous vous soyez déjà engagé dans la conception d'impression ou non, ces conseils vous fourniront de bonnes idées, prêtes à être appliquées à votre prochaine conception.
Impression vs Web
Je devrais commencer par éradiquer tout soupçon que cet article présente d'une manière ou d'une autre un métier ou un support de design. À la fois en tant que designer web et print, je connais les forces et les faiblesses de chacun ainsi que les défis rencontrés par les designers des deux secteurs.
Je ne fais aucun argument selon lequel les concepteurs d'impression sont plus informés ou ont un travail plus difficile que les concepteurs de sites Web. Cet article aurait pu tout aussi facilement porter sur les leçons que les concepteurs d'impression peuvent apprendre aux concepteurs de sites Web, car le fait est que les tendances et les techniques diffèrent considérablement selon les différents domaines de conception et qu'il y a donc beaucoup à apprendre en regardant en dehors de votre propre zone de confort et dans un autre domaine.
Cela dit, sortons de notre esprit du RVB et du CMJN et commençons à penser comme un concepteur d'impression.
# 1 Le pouvoir d'une marque
Parfois, les concepteurs de sites Web sont enclins à aborder une conception avec une attention limitée qui ne parvient pas à penser en dehors du navigateur. Il est facile de voir la conception d'un site Web pour un client comme simplement cela et rien d'autre. Cependant, pour de nombreux petits clients et nouvelles entreprises, le site Web peut être le plus grand (et peut-être le seul) visage du monde. La conception du site est donc cruciale dans le développement de la personnalité de l'entreprise: leur marque.
Les concepteurs d'impression sont presque toujours obligés de créer une identité unique, de travailler au sein d'une marque existante stricte ou de développer des idées pour faire évoluer la marque afin de relever de nouveaux défis. En revanche, les concepteurs Web peuvent facilement se concentrer davantage sur les éléments d'interface standard tels que les boutons, les icônes et les panneaux de navigation qui ressemblent presque exactement à ceux que l'on trouve sur mille sites différents sur le Web.
Donner à une entreprise une marque lui donne vie. Il le rend réel et facilement identifiable par le public et communique les principes, les objectifs et les points forts de l'entreprise. Ce processus commence souvent par un logo, mais s'étend bien au-delà des couleurs, des polices, des messages et de la psychologie sous-jacente qui sont définis comme des directives absolues pour tout ce que l'entreprise a développé, des publicités télévisées aux stylos à encre.
La prochaine fois que vous concevez un site Web sans véritable orientation de marque, pensez à mettre un peu de réflexion et d'efforts dans la psychologie du design. Offrez plus qu'un site Web en créant une explication écrite des intentions du design ainsi que des suggestions sur la façon de développer la marque à travers d'autres matériaux.
# 2 Public cible
Celui-ci vient particulièrement du côté marketing de la conception d'impression. Si vous créez une annonce imprimée, l'une des questions clés à se poser est "Qui est mon public cible?" En d'autres termes, quelle est la personne avec laquelle vous aimeriez le plus communiquer et influencer par le biais de cette annonce?
Certes, une sur-spécialisation peut entraîner une réduction possible de la base de clients, mais ne pas cibler ouvertement des groupes spécifiques de personnes qui sont les plus susceptibles d'acheter votre produit ou qui sont actuellement un segment à fort potentiel inexploité peut également conduire à un potentiel manqué.
Vous pourriez être tenté de penser: «Tout le monde n'est-il pas mon public cible?» Cependant, cela est incorrect pour à peu près tous les services, produits et sites Web disponibles. Par exemple, le public cible de ce site est les concepteurs. Nous encourageons tout le monde à lire le site mais s'adressons spécifiquement à ce groupe cible. De toute évidence, ce site a un objectif assez étroit et facilement identifiable par rapport à quelque chose comme Facebook, mais même ils ont un public cible.
Bien que nous ne puissions pas être sûrs de qui ils ciblent secrètement derrière des portes closes, nous pouvons au moins dire que Facebook cherche à séduire les personnes qui veulent une meilleure façon de rester en contact avec leurs amis et leur famille. Ils peuvent affiner cette distinction en examinant la démographie moyenne de leurs utilisateurs pour voir qui utilise le site le plus et le moins. Les concepteurs de Facebook peuvent alors se concentrer sur la structuration du site pour soit mieux répondre aux besoins de leurs utilisateurs actuels, et / ou évoluer pour devenir plus attrayant pour un ensemble particulier de non-utilisateurs.
Le fait est que lorsque vous concevez un site pour un client, vous ne devez pas choisir une esthétique visuelle simplement basée sur un caprice ou quelque chose que vous avez vu dans une galerie CSS. Au lieu de cela, vous devez considérer exactement qui le site cherche à attirer et créer un design qui a une forte probabilité d'attirer ce groupe particulier.
N'oubliez pas d'utiliser à la fois les données démographiques et psychographiques. Les données démographiques sont des caractéristiques générales telles que l'âge, le sexe et le lieu, tandis que les données psychographiques concernent davantage la façon dont la personne pense, ce qu'elle aime et déteste et pourquoi elle achète les choses qu'elle achète.
# 3 Brièveté et espace limité
Une page Web et une page physique sont deux bêtes complètement différentes, chacune présentant un ensemble unique de défis et d'opportunités. Par exemple, une page Web a la capacité unique de s'étendre pour accueillir une quantité croissante de contenu. Si vous voulez utiliser 1 500 mots et 27 images pour dire aux visiteurs ce qu'est le site, vous êtes plus que capable de le faire.
Cependant, les documents imprimés offrent une expérience très différente car ils sont limités par leur taille physique. Il n'y a pas de défilement illimité ou de contenu condensé en diaporamas, seulement quelques pouces de papier. Travailler sous cette contrainte peut vous donner une appréciation renouvelée sur la façon de limiter votre messagerie à une offre de base uniquement.
Lorsque vous rédigez une copie pour le Web, n'oubliez pas que ce n'est pas parce que vous disposez d'un espace potentiellement illimité que vous devez l'utiliser. Cela s'applique particulièrement à un service en ligne ou à une application Web qui doit faire passer rapidement un message «de quoi il s'agit» sur la page d'accueil. Dans ces circonstances, de longues instructions et informations détaillées doivent être placées ailleurs sur le site en faveur d'une page d'accueil claire et concise.
Si vous essayez d'expliquer un site assez complexe aux utilisateurs, essayez de tout décomposer en trois étapes. Ce nombre magique rend le compliqué gérable et ne sera pas intimidant pour les nouveaux utilisateurs.
# 4 Un design intelligent est un meilleur design
Il y a deux tendances que je vois chez les concepteurs d'impression qui semblent rarement se frayer un chemin dans la conception Web. Ce sont l'infusion d'humour (dont nous parlerons ensuite) et l'art d'être intelligent.
Être intelligent ne vous oblige pas à être un comédien ou un génie, cela vous oblige simplement à regarder votre conception et à envisager des moyens possibles de l'améliorer avec un peu d'esprit. Les exemples d'annonces imprimées ci-dessous montrent exactement ce que je veux dire.
Ces publicités ne sont pas vraiment drôles; peu de gens riraient en les voyant. Ce sont simplement des coïncidences amusantes communiquées à travers des formes. Il était «intelligent» de la part des concepteurs de transformer les frites en Wifi et les feux d'artifice en ventouses. Cette petite publicité astucieuse valorise le visuel et incite les gens à le regarder.
Ce genre d'esprit subtil doit faire son chemin dans plus de conceptions Web. Votre objectif en tant que concepteur est de rendre les sites Web suffisamment attrayants pour que les gens veuillent rester un moment. Ajouter de l'esprit à votre arsenal de conception est un excellent moyen non seulement d'augmenter le temps qu'un utilisateur passe à consulter une page, mais également d'augmenter la probabilité que le visiteur partage le site avec quelqu'un d'autre.
# 5 Pourquoi si sérieux?
La deuxième tendance que nous voyons beaucoup parmi les publicités imprimées et les publicités télévisées est l'utilisation de l'humour pour engager les téléspectateurs. Pour une raison quelconque, la plupart des sites Web semblent se prendre trop au sérieux. Un service en ligne très utile avec un site Web qui vous fait rire à haute voix est une race rare, et malheureusement si.
Malgré l'idée énoncée ci-dessus que la brièveté de votre messagerie est une bonne chose, vous pouvez parfois trouver une valeur réelle dans le superflu. Les annonceurs savent mieux que quiconque que tout le monde aime bien rire et sont en fait plus susceptibles de se connecter avec votre marque si vous pouvez les y inciter. Vous devriez envisager de retirer cette page du manuel de l'annonceur et de l'implémenter dans le domaine de la conception Web.
Parcourez les annonces drôles sans fin sur Ads Of The World et réfléchissez à la manière dont vous pouvez insuffler de l'humour dans votre prochain projet de conception Web.
# 6 La valeur d'une bonne photo
Les concepteurs d'impression utilisent fortement la photographie stock et personnalisée dans leurs conceptions. Souvent, la photo n'est pas tant un élément d'un design que le design.
Si vous concevez un site qui n'a pas vraiment besoin de beaucoup d'éléments d'interface utilisateur, envisagez d'utiliser la photographie comme élément de conception principal. Non seulement cela semble excellent si vos photos sont assez belles, mais cela peut en fait être beaucoup plus facile que de concevoir un site attrayant à partir de zéro.
Saisissez toute votre inspiration de conception directement à partir de la photo avec laquelle vous travaillez. Utilisez la pipette pour extraire les couleurs de l'image et choisissez des polices qui correspondent à l'ambiance de la scène.
Certaines de mes conceptions Web préférées ont abandonné les dégradés, les ombres, le brillant et les icônes si courants dans la conception Web aujourd'hui au profit de cette technique. Je vous recommande de prendre vos propres photos, mais si vous manquez de temps, d'expérience ou d'équipement, arrêtez-vous sur Flickr Creative Commons ou SXC pour quelques photos gratuites pour votre prochain site.
# 7 Appréciez l'interactivité
La dernière leçon que je vous suggère d'apprendre de la conception imprimée est d'apprécier ce avec quoi vous devez travailler sur le Web. Pour toutes ses complications, ses exigences de dépannage sans fin, ses normes et ses limites, le Web est un support étonnant avec lequel travailler en tant que concepteur.
J'ai été presque exclusivement un concepteur d'impression pendant plus de six ans, mais je suis instantanément tombé amoureux de la conception Web dès que j'ai commencé à l'apprendre. Par rapport à l'impression, la conception Web peut sembler magique. De petites choses comme les effets de survol, le défilement et la possibilité de masquer et d'afficher un contenu spécifique basé sur l'interaction de l'utilisateur suffisent à laisser un concepteur d'impression impressionné par les possibilités.
Bien que je chérirai toujours l'impression comme le lieu où j'ai commencé mon voyage en tant que designer, je vois le Web comme un moyen avec infiniment plus de potentiel pour vraiment saisir et interagir avec les téléspectateurs d'une manière qui ne sera jamais possible avec du papier et de l'encre. Ne perdez jamais de vue la richesse des outils avec lesquels vous devez travailler dans la conception Web et cherchez toujours à maximiser leur potentiel pour faire du Web un endroit vraiment magique.
Pensées de clôture
Pour résumer, l'industrie de la conception Web ferait bien d'accorder plus d'attention à la puissance d'une marque, à qui elle cible et quand se recentrer, et à la valeur de l'humour, de l'esprit et de la bonne photographie dans la conception. Enfin, les concepteurs de sites Web ne devraient jamais manquer d'apprécier et de profiter de la nature interactive d'Internet et des possibilités d'une conception meilleure et plus profonde qu'il présente.
Utilisez la section des commentaires ci-dessous pour nous faire savoir quelles leçons vous avez glanées dans d'autres domaines de la conception et comment ils ont amélioré votre travail.
