Concevoir un meilleur logo: 5 concepts clés à considérer
La conception du logo est difficile. Il y a tellement de pression pour trouver un symbole parfaitement emblématique. Il doit être original, frais et intéressant. Et ça va probablement durer un moment.
Avant de vous évader dans une sueur froide en essayant de développer le prochain Nike Swoosh, arrêtez-vous et respirez. Bien que certains des logos les plus réussis de tous les temps soient venus avec un peu de chance, la plupart suivent quelques concepts clés que vous pouvez appliquer à votre processus de réflexion.
Prenez une minute, réfléchissez-y et vous pouvez concevoir un meilleur logo en utilisant ces cinq concepts clés (avec des exemples de la galerie Design Shack).
1. Simplicité
Les meilleurs concepts de logo ne sont généralement pas flashy. Ils ne viennent pas avec quatre couleurs et trois polices de caractères. Ils ne sont pas impactés par les tendances. Ils sont classiques et simples.
Commencez avec des lignes épurées ou votre nom de marque. Y a-t-il une image emblématique à laquelle vous pouvez vous identifier? Il y a ces connexions évidentes comme Apple et Windows, comment pouvez-vous utiliser ce concept pour votre projet de logo? Un rendu artistique d'un élément commun peut être une solution amusante. D'un autre côté, votre marque ne peut pas du tout se rapporter à une chose et une combinaison de formes ou de location pourrait être une meilleure option.
Considérez le logo dans son ensemble. La tendance est désormais super rationalisée avec des marques utilisant une icône ou une représentation à une seule lettre. Cela peut sembler cool mais ne fonctionne que si vous connaissez la marque. Il est probable que vous ayez un mot dans le logo.
Tenez-vous en à des polices de caractères simples et très lisibles. Les empattements ou sans empattements sont OK, même les options personnalisées peuvent fonctionner à merveille. Mais méfiez-vous des polices de caractères de nouveauté qui sacrifient la lisibilité pour un style branché.
Associez le lettrage à une simple marque pour un look classique. Ne devenez pas fou avec l'ombrage, le gaufrage, les ombres ou les lettres colorées. Ces techniques ont souvent fière allure isolément, mais peuvent présenter des problèmes lorsqu'elles sont utilisées avec des images, sur du papier à en-tête ou des paramètres où l'arrière-plan n'est pas blanc.
2. Flexibilité
Un logo se déplace un peu. Il apparaîtra sur votre site Web, sur des documents imprimés et sur les médias sociaux, pour commencer. Toutes ces utilisations différentes signifient que la forme, la taille et la flexibilité sont importantes.
Votre logo est-il suffisamment flexible? Voici une liste de contrôle:
- Ce doit être un vecteur. (Vous en aurez besoin pour les utilisations grand format et haute résolution.
- Il doit être carré. Les options carrées sont obligatoires de nos jours pour les applications en ligne telles que les médias sociaux. Si le logo a une forme plus horizontale ou verticale, envisagez un autre format carré uniquement pour les médias sociaux.
- Il doit inclure d'autres formats. (Cela inclut l'option de médias sociaux ainsi que des options sans couleur (blanc ou noir) et des orientations verticales et horizontales pour les combinaisons de logos qui incluent une marque et un lettrage.
- Il est lisible sur différents arrière-plans de couleur - clair ou foncé.
- Il est lisible à des tailles petites ou grandes et ne semble pas disproportionné lorsqu'il est agrandi ou réduit.
- L'imagerie est appropriée. (Recherchez toujours les juxtapositions involontaires de lettres ou d'iconographie qui feront rire les gens. Celles-ci doivent être évitées, sauf si c'est votre intention.)
- Cela doit être quelque chose qui peut changer et grandir avec le temps. Bien qu'un logo doive avoir une certaine durée de vie, il devra éventuellement changer, même légèrement.
3. Couleur (ou manque de celle-ci)
Chaque logo doit être utilisable en couleur, blanc ou noir. Si l'une de ces options ne fonctionne pas, le logo ne fonctionne pas.
Personnellement, je commence toujours à créer un logo en noir et blanc. Vous pouvez vraiment voir les formes et les lettres de cette façon. Ensuite, une fois que cela fonctionne dans ce format simple et incolore, je commence à ajouter de la couleur. C'est un truc qu'un designer vétéran m'a appris très tôt et c'est quelque chose qui a été précieux tout au long de ma carrière.
4. Image de marque et histoire
Un bon logo vous indique quelque chose sur la marque qu'il représente. C'est un peu l'histoire de l'entreprise ou comment elle a vu le jour.
Pensez au logo Amazon.com pendant une minute. Le texte simple a un sourire en dessous. Quelle est l'histoire là-bas? (Heureux acheteurs.) Comment vous sentez-vous? (Heureux.) C'est une association facile et même si vous ne le voyez pas au début, le logo évoque une émotion spécifique pour les utilisateurs.
Un logo sera plus mémorable s'il se rapporte à l'histoire de votre marque. Cela devrait dire quelque chose sur qui vous êtes ou ce que vous faites et faire partie de votre identité.
Regardez les significations intelligentes cachées derrière RoyalSpeech, ci-dessus. Le logo est fabriqué à partir d'une paire d'apostrophes pour imiter les marques faites dans la parole. Mais regardez de plus près: voyez-vous la couronne dans la conception? La simple marque parle du nom et aidera les gens à s'identifier avec le logo.
5. Appel intemporel
Un bon logo a un attrait intemporel.
Respectez l'un des quatre types de conception de logo:
- Logotype: une conception utilisant uniquement des lettres
- Emblème: nom à l'intérieur d'un dessin
- Représentation iconique: une image pour représenter la marque sans mots
- Couplage icône / nom: une icône et un lettrage
Ensuite, évitez les éléments ou les couleurs trop tendance. Un logo embourbé dans les tendances prendra rapidement un look daté si ces tendances disparaissent. Optez pour quelque chose d'un peu plus classique pour assurer la longévité.
Mais ne vous éloignez pas complètement des tendances. Utiliser une touche de modernité peut être précieux. Tempérez l'élément tendance en pensant à tous les conseils ci-dessus. Ça marche toujours? Si oui, vous êtes probablement sur quelque chose.
Enfin, assurez-vous d'intégrer votre personnalité. Qu'il s'agisse d'une personnalisation de couleur, d'une spirale de signature ou d'une police de caractères, une touche de quelque chose d'inattendu et d'unique peut faire passer un logo de fin à fabuleux. Il faut du temps et de la patience pour y arriver. Ne vous précipitez pas et enregistrez toutes vos révisions en cours de route. (Vous ne savez pas quels concepts ou idées pourraient revenir.)
Conclusion
Bien que la plupart des meilleurs logos qui viennent immédiatement à l'esprit proviennent de grands acteurs tels que Coca-Cola, Nike ou FedEx, un superbe design de logo ne doit pas nécessairement avoir un gros budget. (Nous connaissons tous l'histoire du Swoosh à 35 $.)
Certains des meilleurs logos sont associés à de petites marques. Les portefeuilles Dribble et Behance sont remplis de dessins conceptuels sympas. Même si la conception de logo n'est pas votre force, vous devriez au moins être en mesure d'aider à planifier et à identifier des moyens de créer une meilleure identité de marque à l'aide de ces conseils. (Et sentez-vous un peu inspiré aussi, grâce aux exemples de la galerie Design Shack.)
