Le nouveau logo d'Arby: meilleur ou ennuyeux?
La chaîne de restauration rapide de sandwich au rôti de bœuf préférée de tout le monde (ok, peut-être la seule chaîne de restauration rapide de rôti de bœuf que n'importe qui peut nommer) vient de sauter tête baissée dans un rafraîchissement de marque. Leur nouveau logo, menu et site Web visent à faire entrer le restaurant, certes ancien, dans le 21e siècle.
La question est bien sûr, ont-ils réussi? Suivez-nous pendant que nous examinons le logo et le site Web pour voir ce que nous pensons.
Old Arby's
Avant de nous lancer dans une discussion sur la nouvelle image de marque Arby, il est important d'avoir une certaine perspective et de voir d'où ils viennent. Prenons une minute pour regarder certains de leurs vieux trucs.
Pour commencer, voici l'ancien logo:
Si vous ne l'avez jamais vu auparavant, cela pourrait être un peu un choc. Un chapeau de cowboy bizarre et un vieux texte occidental? Vraiment? Ce que vous devez vous rappeler, c'est que, pour la plupart, ce logo n'a pas beaucoup changé depuis plusieurs décennies. Par conséquent, il y a un peu de nostalgie enveloppée là-dedans pour beaucoup de gens qui ont grandi en voyant le chapeau de cowboy géant et en l'assimilant à manger de délicieuses frites frisées avec la famille.
Chaque fois que vous travaillez avec une marque établie de longue date, les gens vont crier et crier quand vous allez la changer. Curieusement, cela peut être perçu comme une sorte d'attaque contre leur enfance ou un rappel indésirable qu'ils vieillissent en fait. Les gens nouent des liens solides avec les images de marque tout au long de leur vie, et souvent ils ne s'en rendent même pas compte tant que ces images ne sont pas définitivement modifiées.
"Chaque fois que vous travaillez avec une marque établie de longue date, les gens vont crier et crier quand vous allez la changer."Il est difficile de trouver des images du logo original d'Arby de 1964, mais une partie de l'ancienne signalisation nous donne un bon indicateur de ce à quoi il ressemblait:
source: Ethan Prater
Étant donné que les fondateurs voulaient à l'origine appeler le restaurant «Big Tex», cela semble approprié! Comme vous pouvez le voir, le logo que nous connaissons maintenant semble être une évolution assez naturelle de cette ancienne version. Le chapeau a été résumé et simplifié et le texte a été réduit (en termes de nombre de mots) et agrandi.
Bien que les deux soient radicalement différents, on peut certainement dire que le logo actuel d'Arby maintient le cœur et l'âme de l'original. Pour les jeunes yeux, cela peut sembler un peu daté et maladroit, donc je peux voir pourquoi une mise à jour est en ordre, mais une attention particulière est nécessaire lors de l'approche d'un projet comme celui-ci.
Le site Web
Avant de passer à la nouvelle image de marque, jetons un coup d'œil à quoi ressemblait le site Web d'Arby il y a quelques mois. Cela donne un aperçu important de l'évolution de la marque et de sa personnalité.
En utilisant la magie de The Way Back Machine, nous pouvons voyager dans le temps et voir le site Web d'Arby précédent:
C'est en fait un joli design. Des photos de nourriture attrayantes occupent le devant de la scène, les cercles en bas sont une belle touche et il y a beaucoup de traitements de type cool. Comme vous pouvez le voir, la marque semble privilégier les couleurs super vives. C'est un look amusant et léger, animé par l'excitation.
En creusant plus loin, nous pouvons voir les concepteurs commencer à jouer avec des idées pour faire avancer le logo:
Ici, nous voyons qu'Arby's est devenu 3D. Notez qu'il s'agit d'une extrusion 3D complète avec à la fois le texte et le chapeau prenant une perspective et beaucoup de brillant. Le logo en haut à gauche du site a adopté une approche moins dramatique, sans doute la traduction vectorielle simplifiée de l'idée 3D brillante.
Dans cette version, seul le chapeau prend la perspective 3D. Il ressemble presque à un fer à marquer, qui correspond à la marque. C'est un peu étrange étant donné que le texte est direct, il joue un peu avec les yeux.
New Arby's
Avance rapide jusqu'en 2012 et Arby a poursuivi l'évolution du logo. Voici la toute nouvelle version:
Comme vous pouvez le voir, le chapeau 3D n'a rien de nouveau. C'est presque identique à ce que nous avons vu dans la section précédente. Cependant, par rapport à la version plate de l'ancien logo, à laquelle la plupart des gens sont habitués, cela semble être un changement assez spectaculaire.
Il y a beaucoup à discuter ici, alors décomposons-le en quelques sections différentes.
Le chapeau
Je pense toujours que le chapeau 3D avec le texte plat semble un peu bizarre, mais je peux m'identifier à leur lutte pour mettre à jour leur look en quelque chose de plus moderne.
Avec la 3D est venu un raccourcissement de la hauteur du chapeau. En regardant les deux côte à côte, l'ancienne version semble définitivement un peu haute au-dessus du texte. En fait, je pense que c'est un bon appel et je pense depuis des années que cela pourrait faire avec un peu de raccourcissement.
En fin de compte, je pense que le chapeau 3D est quelque chose qui va se dater extrêmement rapidement. Je parie qu'ils redeviendront une icône de chapeau plat dans quelques années.
La police
Voici la véritable parodie de la mise à jour du logo. Oubliez la discussion 3D, qu'ont-ils fait avec le texte? Les gens de Gap ont-ils compris cela? Il semble que chaque concepteur de logo d'entreprise ait l'intention de ruiner le travail de type personnalisé avec des polices sans empattement ennuyeuses. Cela rend fou les amateurs de caractères!
La police de caractères choisie ici semble être proche de Futura Bold, avec quelques modifications personnalisées, telles que les lignes droites sur le «s». Ils sont également passés en minuscules, juste pour que vous sachiez qu'ils sont cool. Je suis à moitié surpris que leur nouveau slogan ne soit pas "lol".
«Que diable fait Futura à côté d'un chapeau de cowboy? C'est comme s'ils essayaient de monter à cheval sur IKEA. »En fin de compte, c'est là que je pense qu'ils ont tué la marque Arby's. Le logo n'a même plus de sens. Que diable fait Futura à côté d'un chapeau de cowboy? C'est comme s'ils essayaient de monter à cheval à travers IKEA. Les vieilles images du sud-ouest du chapeau ne se mélangent tout simplement pas bien avec une police aussi résolument moderne. C'est une juxtaposition maladroite et grinçante digne.
La lame
Le coup de marketing actuel d'Arby concerne la façon dont ils tranchent leur viande directement dans le restaurant, contrairement à d'autres gars (toux, Subway) qui, apparemment, tranchent leur viande dans une usine. «Slicing Up Freshness» est le nouveau slogan, qui est certainement bien meilleur que «It's Good Mood Food».
Pour intégrer ce nouveau focus dans le logo, ils ont remplacé l'apostrophe par une lame qui coupe le s.
Dans l'ensemble, ce n'est pas une mauvaise façon de transmettre leur message. Personnellement, je pense que l'idée était meilleure que l'exécution, mais je peux au moins voir la logique ici.
Qu'aurais-je fait?
Honnêtement, je suis dans le camp des vieux fogies qui aiment vraiment l'ancien logo, donc je ne suis pas sûr que j'aurais beaucoup changé à propos de l'ancien logo. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, je pense que retirer une grande partie de la hauteur verticale irait loin. Peut-être quelque chose comme ça:
En introduisant un certain chevauchement, nous pouvons resserrer considérablement les choses. Cela supprime l'exagération et donne au logo un aspect plus sérieux. Avec suffisamment de temps (c'était ma correction de dix minutes), je passerais également un peu de temps à modifier et à peaufiner les lettres pour être un peu plus modernes sans supprimer leur fusée sud-ouest.
Le nouveau site Web
Maintenant que j'en ai dit beaucoup plus sur le logo d'Arby que vous avez probablement toujours voulu entendre dans votre vie, passons au site Web. Voici le nouveau design:
Maintenant, j'ai donné beaucoup de chagrin au logo, mais maintenant il est temps de féliciter les designers d'Arby: c'est génial. J'adore l'accent mis sur la photographie attrayante. Ce nouveau look est beaucoup plus masculin, adulte et mature que leur ancien site.
"J'ai donné beaucoup de chagrin au logo, mais maintenant il est temps de féliciter les designers d'Arby: c'est génial."Notez que les couleurs vives sont maintenant utilisées de manière beaucoup plus sélective, la plupart de l'arrière-plan du site étant limité au noir et blanc. La texture ondulée et abstraite du bois est le moyen idéal pour donner une touche moderne à une sensation sud-ouest.
La majeure partie de la page d'accueil est occupée par un grand et beau curseur JavaScript. Dans le curseur, nous voyons de très beaux graphiques et photos:
Malgré le fait que je déteste la typographie dans le logo, je pense que le type ici est vraiment sympa. Ils utilisent toujours un sans-serif mais ils lui ont donné un effet de gravure sur bois qui met la période et le style visuel à la hauteur.
Mobile
Mon seul bœuf avec le site Web (voir ce que j'ai fait là-bas?) Est qu'il n'est pas réactif. Au lieu de cela, ils ont choisi de prendre l'itinéraire de site mobile distinct:
Pour être honnête, cela ne me dérange pas tellement . La conception ici est agréable et je pense qu'ils ont fait un excellent travail en ciblant la fonctionnalité sur ce qu'ils pensent que les utilisateurs mobiles recherchent vraiment. Malheureusement, lorsque je visite le site mobile sur les appareils iOS et Android assis sur mon bureau, voici ce que je vois:
Perty rugueux! De toute évidence, ils ont des problèmes dans l'arène mobile. Cela sert de tache malheureuse sur un site par ailleurs vraiment génial.
Qu'est-ce que tu penses?
Lorsque les grandes marques d'entreprise redéfinissent radicalement leur look, il n'y a que deux réactions que le public choisit généralement entre: l'amour et la répugnance. Nous avons tous adoré le nouveau changement de marque rationalisé de Starbucks et détesté la refonte de Tropicana à tel point qu'ils l'ont changé.
Jusqu'à présent, je n'ai vu aucun commentaire positif concernant le nouveau logo d'Arby. Le consensus général semble le placer dans la catégorie de la haine. Personnellement, si je considère le projet dans son ensemble, j'ai des sentiments mitigés. Je ne suis certainement pas un fan du logo, ce type me fait sortir Hulk, mais le site Web a en fait une grande esthétique.
Qu'est-ce que tu penses? Laissez un commentaire ci-dessous et donnez votre avis sur le site et le logo est actualisé. Qu'auriez-vous fait différemment?
