5 façons d'être un expert SEO éthique
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un mot à la mode énorme parmi les spécialistes du marketing depuis des années. La raison en est que les moteurs de recherche peuvent être des sources légitimes de montagnes de trafic pour votre site et plus vous vous situez dessus, mieux c'est.
Le problème qui s'est posé au début du SEO était un abus flagrant du système. Ce qui a commencé comme quelques astuces innocentes pour gagner plus de visiteurs s'est transformé en questions d'étiquette et en débats houleux sur ce qui devrait et ne devrait pas être autorisé. La communauté de la conception de sites Web a parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie, mais il existe de nombreux spécialistes du marketing qui suivent toujours les tactiques des années 90, soit par ignorance, soit par défi.
Aujourd'hui, nous verrons brièvement comment s'engager dans le référencement de manière éthique en soulignant cinq techniques clés à éviter.
Explorez Envato Elements
Ne remplissez pas vos balises Meta avec des mots clés
Il s'agit d'un exemple clair de la façon dont les développeurs et les spécialistes du marketing ont profité du système au point que toute utilité a été supprimée. Il y a des années, les sites Web ont commencé à bourrer leurs balises META de tous les mots clés et expressions possibles qu'ils pouvaient trouver. C'était même une pratique courante de simplement voler les balises META des concurrents.
Si le fait que cette pratique soit contraire à l'éthique et ennuyeux ne vous convainc pas de l'abandonner, considérez ce joyau: cela n'aide pas votre classement. Malgré ce que pourrait penser votre SEO, la plupart des moteurs de recherche modernes ont abandonné (ou n'ont jamais pris en charge) les balises META pour classer les résultats.
Google a vu tellement d'idées fausses concernant ce sujet que l'année dernière, ils ont publié un article sur la façon dont ils utilisent et n'utilisent pas les balises META. Ils utilisent parfois la balise de description comme extrait d'aperçu du site, ils n'utilisent aucune balise META pour déterminer le classement de votre page.
Ne remplissez pas votre pied de page avec de la merde et / ou masquez du contenu
Un autre exemple de développeurs essayant d'améliorer leur classement par des bêtises est de remplir inutilement le pied de page avec des mots-clés ou des liens. Cela se traduit par un énorme pied de page qui n'augmente pas du tout la convivialité du site (il le réduit en fait!).
Évitez également de masquer les mots clés sur la page. C'est l'une de mes plus grandes bêtes noires et montre vraiment un manque total de connaissances générales ou de préoccupation concernant le développement éthique du Web. J'ai vu des pages remplies de texte de la même couleur que l'arrière-plan, des éléments empilés les uns sur les autres et d'autres tentatives bizarres et désespérées pour entasser autant de mots-clés que possible dans le contenu. Si cela ne correspond pas au contenu, laissez-le de côté!
Une autre version du masquage du contenu est le «camouflage». C'est une astuce astucieuse qui fait que les moteurs de recherche voient une chose et les utilisateurs une autre. De cette façon, vous pouvez toujours avoir un beau site Web propre mais toujours utiliser toutes les petites astuces SEO sales. Le camouflage est définitivement désapprouvé par les bonnes personnes de Google et devrait certainement être évité.
Ne pas dupliquer le contenu sur plusieurs domaines
Avez-vous déjà cherché quelque chose sur Google, cliqué sur une douzaine de liens ou quelque chose qui semblait unique, seulement pour réaliser que la moitié ou plus a finalement conduit au même site ou produit? Rappelez-vous à quel point c'était ennuyeux?
La clé ici est de vous mettre continuellement dans l'état d'esprit d'un utilisateur. Nous sommes tous conscients que plus de trafic équivaut souvent à plus d'argent, mais la duplication de tout votre contenu sur plusieurs sites juste pour que vous apparaissiez plusieurs fois dans une recherche est essentiellement du spam! Vous ne ciblez pas un trafic précieux pour le bien des conversions, vous voulez juste voir vos analyses augmenter. Peu importe le fait que la moitié des personnes visitant votre site sont ennuyées par le fait qu'elles continuent de s'y retrouver et n'envisageront donc jamais d'acheter ce que vous vendez.
Avoir plusieurs domaines, c'est bien, si c'est ce dont vous avez vraiment besoin à des fins de contenu. La création d'un réseau de sites uniques mais connectés est une pratique commerciale tout à fait légitime et peut conduire à un grand nombre d'utilisateurs intéressés, assurez-vous simplement de ne pas copier et coller du contenu sans réfléchir simplement pour agrandir votre caisse claire.
Ne sacrifiez pas la qualité ou l'utilisabilité
Au cœur de tous ces principes se trouve le désir de qualité et de convivialité. Si votre référencement réduit la facilité avec laquelle les gens peuvent utiliser votre site, il est contre-productif et réduit plutôt qu'il n'augmente la valeur du site. Demandez-vous quel est le but fondamental de l'existence du site. Si cela doit être un visage professionnel pour votre entreprise auprès du public, alors ne le minimisez pas pour le bien du référencement.
Même les bonnes pratiques peuvent faire souffrir votre site s'il n'est pas correctement mis en œuvre. Par exemple, la nécessité d'insérer des mots clés dans la copie de paragraphe conduit souvent à des phrases presque illisibles ou à tout le moins à une agression contre la langue anglaise.
Par exemple, répéter des mots-clés encore et encore de différentes manières peut rendre votre site à la fois ennuyeux et déroutant. À titre d'exemple, votre site peut être rendu assez ennuyeux et déroutant en répétant les mêmes mots clés et expressions de différentes manières tout au long de la copie du paragraphe. Pour illustrer, si vous voulez dérouter et ennuyer vos lecteurs, répétez les mêmes mots clés encore et encore sur tout le site.
Regarde ce que j'ai fait là? N'imaginez jamais que vos utilisateurs sont trop stupides pour remarquer vos tentatives incessantes de tromper les moteurs de recherche pour vous donner un rang plus élevé. Ils vous remarqueront et vous en voudront.
Efforcez-vous de créer un site Web que les gens peuvent utiliser et même apprécier. Utilisez les techniques de référencement que vous savez respectables et efficaces, mais si vous devez choisir, donnez à l'utilisabilité un niveau plus élevé d'importance.
Ne laissez pas vos clients croire que le référencement est magique
Une dernière chose qui m'énerve vraiment, ce sont les «experts SEO» qui profitent de clients qui ne connaissent tout simplement pas mieux. Tout le monde utilise Internet, mais peu le comprennent vraiment au niveau que nous, les développeurs Web. Par conséquent, il est vraiment facile pour quelqu'un qui connaît le jargon de convaincre un propriétaire d'entreprise en herbe que la raison pour laquelle il n'a pas atteint la gloire et la fortune sur le Web est qu'il a besoin d'un peu de référencement.
Il existe de nombreux experts SEO légitimes qui peuvent en fait fournir une augmentation mesurable et précieuse du nombre de visiteurs sur un site, mais il semble bien qu'il y ait beaucoup plus de personnes qui ont appris juste assez pour arnaquer les gens.
Soyez honnête avec vos clients à propos de votre expérience avec le référencement et de la façon dont cela leur sera bénéfique et non. Si vous n'en savez rien, ne prétendez pas que vous le savez. Lisez un livre ou deux sur le sujet avant de commencer à vous vanter de votre niveau. Si vous savez vraiment tout sur le référencement, alors vous devriez en savoir suffisamment pour dire à votre client quel retour sur investissement il peut raisonnablement attendre de son investissement.
Comment être banni
Si vous lisez et jetez les informations ci-dessus comme l'idiot d'un designer trop zélé, vous devriez certainement reconsidérer. Il y a plus à mon argument que de simplement déclarer que je n'aime pas quand les développeurs s'engagent dans ces tactiques. La vérité est que la plupart de la communauté Web ne l'aime pas. Tant et si bien que s'engager dans des pratiques telles que l'abus de mots clés, le camouflage et la duplication de contenu sont d'excellents moyens pour bannir votre site de Google et d'autres moteurs de recherche.
Il peut sembler draconien pour Google de surveiller le Web à la recherche de contrevenants, mais vous devez vous rappeler que l'objectif principal d'un moteur de recherche est de fournir des liens pertinents et utiles aux chercheurs. Si vos actions louches inhibent cet objectif, ne soyez pas surpris si vous obtenez le démarrage.
Conclusion
En fin de compte, souvenez-vous que les bonnes pratiques sont celles qui ne donnent pas l'impression de vous en sortir avec quelque chose. Une bonne utilisation des en-têtes, l'attribution de balises aux images et la création de plans de site sont tous d'excellents moyens pour booster votre référencement sans vendre votre âme. Exploiter les failles et rechercher constamment cette astuce dorée qui vous apportera le trafic de vos rêves est une course de dupes qui fait finalement plus de mal que cela n'aide.
Laissez un commentaire ci-dessous et dites-nous ce que sont vos bêtes noires. Nous voulons entendre des histoires d'horreur de sites qui vont bien au-delà de ce qui est acceptable au nom des classements de première page!
