Qu'est-ce qui vient en premier? la copie ou la police?
Nous avons aujourd'hui une sorte de dilemme au poulet et aux œufs: qu'est-ce qui vient en premier? La copie ou la police? Il y a une fine ligne entre la conception avec ou sans les mots.
La typographie et le design peuvent modifier ce que vous pensez lorsque vous lisez des mots. Repensez au processus. Choisissez-vous d'abord une police de caractères ou attendez-vous la copie? (Sans trop en révéler, le secret est la collaboration. Si vous ne travaillez pas ensemble, vous ne vous retrouverez qu'avec une toile vierge.) Voici quelques scénarios et suggestions différents.
Le dilemme
Une échéance de projet se profile. Vous et le rédacteur travaillez indépendamment. Mais si vous ne commencez pas la conception, vous ne pourrez pas respecter la date limite.
Vous commencez donc à dessiner. Le dossier de conception était assez bon, vous avez donc une idée décente de la sensation du projet, des exigences de marque et de la palette de couleurs. Mais en ce qui concerne la typographie, vous êtes seul.
Il est probable que ce dilemme sera à l'origine d'une source de stress majeur. Vous pouvez soit démarrer la conception - et les options de type - et bien commencer et y forcer la copie, soit finir par repenser tout le type lorsque la copie entre en jeu. Il n'y a pas non plus de très bonnes options. Donc que fais-tu?
Titres
La copie la plus grande et la plus audacieuse du design doit s'adapter au ton et à l'humeur du projet. Il doit également être lisible.
Malheureusement, en tant que designer, cela signifie souvent que vous avez vraiment besoin des mots en premier. Le titre comportera-t-il 10 caractères ou 100? Ce simple facteur peut à lui seul faire une énorme différence dans le style de police - large ou condensé - et si le titre est une seule ligne ou des lignes de texte empilé.
Le titre est-il utilisé comme élément principal de l'affichage? Si c'est le cas, cela rend encore plus important d'avoir la copie avant de prendre une décision finale sur la typographie. Comment les lettres fonctionneront-elles ensemble? S'empilent-ils bien en fonction des hauteurs x, des ascendeurs et des descendants?
Et enfin, les formes de lettres ont-elles vraiment l'air bien avec les mots qui seront utilisés? (Parfois, certaines polices de caractères et lettres spécifiques ne fonctionnent tout simplement pas ensemble, ce qui peut vraiment entrer en jeu avec des caractères plus grands.)
Petits bits
Mis à part le titre, il y aura beaucoup de petits morceaux de copie tout au long de la conception. Des éléments tels que les étiquettes de navigation, les légendes, le texte des boutons et les informations de contenu ou de pied de page sont inclus dans la plupart des types de projets.
Vous pouvez presque remplir tout le texte au début de la conception et il est probable que cela ne changera pas beaucoup. (Quelques chiffres d'un numéro de téléphone ou du nom du point de contact peuvent changer, mais rien de trop radical.)
Alors allez-y et sélectionnez une police de caractères pour ces informations. Le facteur important ici est d'avoir une idée de l'endroit où vous vous rendez avec la typographie globale lorsque vous effectuez cette sélection afin qu'ils correspondent bien avec d'autres types tout au long du contour de la page. En utilisant ici une police de caractères «neutre», vous pouvez augmenter ses chances de fonctionner une fois que les autres polices sont mises en correspondance.
Copie du corps
La quantité et le style de copie du corps dans votre projet dicteront le début du processus de sélection d'une police.
Pour les blogs ou les projets riches en contenu, allez-y et faites une sélection tôt. Comme pour les petits bits de copie, choisissez une police de caractères neutre très lisible. (Vous pouvez même utiliser la même police de caractères ici à différentes tailles.) Concentrez-vous sur la création d'un cadre pour les gros blocs de texte digestes et faciles pour les lecteurs. (Utilisez un texte d'espace réservé dans la conception pour vous donner une idée de l'apparence. Contrairement aux éléments de texte plus grands, vous pouvez utiliser le lorem ipsum à votre avantage ici.) Déterminez comment accentuer le texte dans de grands blocs avec des éléments tels que le gras ou la couleur.
Pour les projets où il y a une quantité plus limitée de texte principal, comme les sites Web promotionnels, il est préférable de ne pas choisir une police de caractères jusqu'à ce que vous sachiez quelles autres polices feront partie du projet et jusqu'à ce que vous sachiez quelle est la copie. Bien que cela puisse parfois être frustrant, lorsque le corps est limité, traitez-le comme des titres.
Polices d'icônes
C'est facile. Si vous utilisez des polices d'icônes, allez-y tout de suite.
Ce qui est bien avec ces «polices», c'est qu'elles ne sont pas du tout des lettres et sont des divots de conception qui peuvent être utilisés tout au long du projet. Faites un choix qui correspond à l'humeur et au ton du design et avancez. Un petit conseil: plus simple est généralement meilleur en ce qui concerne les polices d'icônes.
Conseils de typographie et de conception
Maintenant que vous pensez aux différents éléments de texte et que leur copie pourrait arriver, il pourrait y avoir un élément de panique se faufilant à nouveau en ce qui concerne ce délai. Mais il y a quelques autres choses que vous pouvez faire pour aider à faire avancer le projet - et, espérons-le, à vous installer sur une palette de types.
- Se lier d'amitié avec le rédacteur: Apprenez à connaître la personne qui écrit la copie et demandez un peu d'aide. Découvrez ce qu'il pense.
- Devenez éditeur: un bon éditeur peut façonner et modeler les mots de l'équipe de rédaction de différentes manières qui aident à adapter le message à la conception.
- Comptez le type et utilisez des nombres similaires: Concevez en tenant compte des types. En sachant combien d'espace une police de caractères spécifique prendra, utilisez un décompte de lettres pour commencer. (Vous savez probablement si l'équipe a tendance à être laconique ou verbeuse; utilisez une meilleure supposition pour commencer.) Ensuite, si vous modifiez la police, optez pour un décompte similaire et tout ira toujours.
- Concevez avec des styles pour faciliter les échanges: assurez-vous que tous les blocs de copie sont conçus à l'aide de styles, donc si vous devez changer de police, vous n'avez pas à le faire lettre par lettre. Cela prend un peu plus de temps pour démarrer mais sera une bouée de sauvetage si (quand) des changements doivent être effectués.
- Demander un aperçu: obtenez un brouillon du texte. N'oubliez pas que c'est rude et va changer.
- Écrivez votre propre copie: Si vous en savez assez sur le projet, écrivez la copie vous-même.
- Choisissez une forme et une inclinaison - ronde ou ovale: définissez le style de lettrage tôt afin de pouvoir faire correspondre les polices plus facilement. Vous voudrez probablement déterminer que les polices de caractères au garrot seront plus rondes ou ovales et dans quelle direction les lettres inclineront (le cas échéant). Vous pouvez également faire des choix sur la taille des lettres avec quelques options de hauteurs x similaires et si vous travaillez en lettres majuscules et minuscules ou en majuscules ou quelque chose d'un peu plus funk.
- Respectez les polices de caractères d'autres marques: en cas de doute, utilisez la palette de typographie standard des marques.
- Découvrez tout dans Helvetica: cette police «universelle» a cette réputation pour une raison. Évaluez tout dans une seule police de caractère assez moyenne et les échanges ne seront pas aussi difficiles.
- Allez avec ce que vous aimez et vendez-le: concevez le tout et vendez-le si vous le pouvez. Cela dépend de votre niveau de confort et de votre implication dans le projet et l'équipe. (Faites-le mal et vous risquez que les gens ne veuillent plus travailler avec vous; faites-le bien et vous êtes une star.)
Conclusion
Et nous revenons à la question initiale: qu'est-ce qui vient en premier? La copie ou la police?
Malheureusement, il n'y a pas de solution magique. J'espère que nous avons pu parcourir quelques idées pour rendre le processus un peu plus facile et des conseils pour vous aider à mieux respecter les délais. Mais travailler avec la copie et le type sur une équipe peut être difficile. La clé est de s'assurer que tout le monde travaille ensemble vers un objectif commun. (Et avoir quelques polices de référence dans votre boîte à outils ne fait pas de mal non plus.)
Photos de courtoisie de Death to the Stock Photo .
