10 conseils pour concevoir des annonces statiques
Concevoir l'annonce statique parfaite n'est pas une mince affaire. Cela pourrait même être impossible. La conception d'annonces peut aller à l'encontre de beaucoup de choses que vous pensez en tant que designer. De nombreuses entreprises souhaitent regrouper autant d'informations que possible dans un espace et de nombreux utilisateurs mettent en place des barrages routiers en ce qui concerne la visualisation des annonces.
Le hic crée quelque chose avec lequel les gens veulent interagir, même s'il s'agit d'une annonce. L'avantage d'une annonce statique est qu'elle semble moins envahissante que certaines options animées, audio ou vidéo. Ils ont également un style classique qui rend la conception amusante. Voici 10 conseils pour créer une annonce que les gens regarderont, avec quelques annonces telles qu'elles apparaissent réellement sur les sites Web populaires.
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1. Choisissez un seul message
Bien que cela semble facile, cela est en fait difficile à faire. De nombreuses entreprises essaient d'inclure trop de choses dans une publicité. Trop de mots, trop d'images, trop de choses. Et trop de tout mène à une annonce inefficace.
Choisissez une chose que l'annonce doit faire. Est-ce pour créer une image de marque, vendre un produit, présenter un événement ou mettre en valeur quelque chose que fait votre entreprise? Créez un message simple et simple à mettre en évidence.
Ce message singulier peut également inclure la suppression de certaines parties de votre image de marque standard, en fonction de la taille de l'espace publicitaire. Si votre entreprise a un long slogan ou un logo compliqué, par exemple, envisagez de le réduire pour l'espace publicitaire en quelque chose qui est reconnaissable mais qui ne submerge pas le message.
2. Créez un appel à l'action clair
Développons ce message. Que voulez-vous que les utilisateurs fassent une fois qu'ils l'ont reçu? (Choisissez une chose, car c'est tout ce dont vous avez le temps dans l'espace publicitaire numérique.) Le choix probable est de cliquer sur l'espace publicitaire et d'accéder à votre site Web. Mais vous devez dire aux utilisateurs de le faire.
Cela peut sembler trop simple, mais les gens aiment les instructions. Cela facilite les choix. Mais pensez aux mots que vous utilisez. Plutôt que de «cliquer ici», pensez à quelque chose qui en dit plus à un utilisateur sur le choix qu'il fait. "Cliquez pour économiser 50%." "Inscrivez-vous à notre newsletter." "En savoir plus sur les offres." Faites un appel à l'action spécifique et facile pour les utilisateurs et donnez à cet espace une place importante dans l'espace publicitaire.
3. Utilisez l'espace blanc
Les techniques de conception courantes peuvent vous aider à créer une annonce que les gens verront réellement à l'écran. Le Web peut être encombré et une annonce encombrée se perdra encore plus. L'espace blanc est votre ami.
L'utilisation d'une petite partie seulement de l'espace que vous achetez peut en fait être un avantage. Des études ont montré que les yeux d'un utilisateur iront d'abord dans les zones les plus claires ou les plus lumineuses de l'écran. En laissant beaucoup d'espace blanc autour de votre message et de votre contenu, vous encouragerez les utilisateurs à consulter vos informations en premier.
4. Pratiquez la règle des 20%
La publicité sur Facebook a toujours eu cette règle qui contrarie de nombreux concepteurs d'annonces: pas plus de 20% de l'espace peut contenir du texte. C'est en fait un excellent concept de design et une contrainte.
Le web est un support visuel. Les publicités sont des outils visuels. Utilisez les visuels au maximum pour tirer le meilleur parti de votre espace payant. Limitez le texte à une petite partie de l'espace global. (Cela vous aidera également à accomplir le n ° 1: choisissez un seul message.)
5. Pensez beaucoup à la couleur
Repensez les choix de couleurs lors de la conception d'annonces statiques pour le Web. Ne vous sentez pas obligé de vous en tenir à votre palette de couleurs typique. Les couleurs d'arrière-plan vives peuvent être un bon moyen d'attirer l'attention des utilisateurs. L'autre astuce consiste à rechercher le ou les sites sur lesquels votre annonce doit être diffusée et à utiliser un jeu de couleurs contrastant fortement avec les couleurs du site.
En ce qui concerne la couleur, le blanc et le noir sont également de superbes options. Si votre annonce est diffusée dans un océan de couleurs, envisagez un schéma de couleurs principalement en noir et blanc. En créant un contraste de couleur avec les autres éléments de la page, vous mettrez l'accent sur vos informations. Tout comme vous utiliseriez le contraste dans vos propres projets de conception, pensez-y dans le contexte du site Web complet par rapport à votre petit espace de seulement quelques centaines de pixels carrés.
6. Faites quelque chose de bizarre ou de stupide
Parfois, les publicités les plus mémorables enfreignent simplement toutes les règles. Ils sont stupides et amusants et ne semblent pas vraiment aller avec quoi que ce soit. (Pensez au géant de l'assurance Geico, avec le chameau du jour ou la résurgence d'icônes musicales d'autrefois. Bien que ces campagnes publicitaires ne soient généralement pas statiques, elles ont tellement de succès que la société leur a consacré une partie du site Web. beaucoup à apprendre de ce concept.)
Cette bizarrerie est mémorable et les gens seront attirés par elle. Il est important de noter que vous ne devez pas vous éloigner trop de votre personnalité de marque ou de votre message. Gardez à l'esprit votre image de marque globale et votre crédibilité lorsque vous essayez quelque chose de différent.
7. Utilisez une typographie simple
Les annonces Web statiques sont généralement de petite taille. Utilisez une typographie simple pour faciliter la lisibilité. Optez pour un sans empattement et essayez de dimensionner le texte correctement pour l'espace. Il doit être facile à voir et à lire.
Évitez les astuces de type telles que les ombres portées ou les ombres impaires. Le lettrage noir ou blanc serait l'option préférée dans la plupart des annonces. Le type doit être fiable, direct et conversationnel.
8. Donnez quelque chose aux utilisateurs
Presque aussi important qu'un appel à l'action est un cadeau pour les utilisateurs. Chaque bonne publicité donnera à l'utilisateur quelque chose en retour - un rire, une idée de cadeau, une participation au concours, une remise ou un coupon, un e-mail, vous avez l'idée.
Donnez envie aux utilisateurs de vous interagir en balançant la carotte, pour ainsi dire, devant eux. Elle doit être «une offre trop belle pour être refusée» lorsqu'il s'agit de générer des clics sur les publicités.
9. Lire le contenu du site Web
Où votre annonce va-t-elle apparaître et quel type de contenu se trouve déjà sur ce site? Vous devez lire ce contenu. La publicité dans l'application semble faire un excellent travail à cet égard. Ces petites annonces m'incitent souvent à essayer un nouveau jeu - toujours gratuit - ou à chercher un article connexe en vente chez un détaillant. Comprendre les utilisateurs et leurs intérêts est la première étape pour créer quelque chose qu'ils veulent obtenir.
Allez plus loin et envisagez une annonce en ligne qui ressemble à du contenu. De nombreux sites commencent à offrir cette option pour les boîtes «sponsorisées» pour vous aider à atteindre les utilisateurs d'une manière qui ressemble à une partie du site avec lequel vous faites de la publicité. Souvent, les sites vous permettent d'acheter un espace qui ressemble à la forme et à la taille du contenu, comme l'annonce Adobe Creative Cloud sur le site de la chaîne météo ci-dessus.
10. Choisissez soigneusement les images
L'image est tout. Les visuels de votre annonce peuvent la faire ou la casser complètement. Rappelant le petit espace avec lequel vous devrez probablement travailler, les images doivent être nettes, claires, singulières dans leur message et faciles à comprendre.
Optez pour des visages ou des images rapprochées de produits. Évitez les images qui ont des motifs ou des arrière-plans compliqués. Essayez ceci: dites à haute voix quel visuel résumerait votre concept en un mot. Voilà votre image. C'est simple, non?
Conclusion
Tout comme les autres éléments de la conception d'un site Web évoluent rapidement, les publicités aussi. Alors que la plupart des nouveautés en ligne incluent désormais des vidéos ou des animations, une annonce statique peut fournir le point d'entrée parfait à votre site ou à votre marque pour un utilisateur.
Tous les mêmes principes de conception que vous utilisez pour tout autre projet sont des éléments importants de la conception d'annonces. L'une des principales choses à retenir avec les publicités Web statiques est qu'elles sont souvent petites et presque cachées dans un monde encombré. Utilisez l'espace, la couleur, le texte et la messagerie pour tirer le meilleur parti de votre petit espace payant.
