Brutalisme: une nouvelle tendance dans la conception Web
Certains modèles ne sont pas polis et propres. Ils sont rugueux, discordants et en lambeaux. Pourtant, ils fonctionnent et communiquent toujours efficacement. Cette classe de sites Web constitue la tendance brute appelée brutalisme .
Bien qu'il soit quelque peu nouveau pour les concepts Web, il existe depuis des décennies comme une technique populaire pour les affiches et l'art dans les années 1950, 60 et 70. Le brutalisme d'aujourd'hui est radicalement différent de ce que vous avez l'habitude de voir… et c'est pourquoi il est susceptible d'attirer votre attention. Jetons un coup d'œil à ce que c'est (et je partagerai pourquoi j'en ai déjà fini!)
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Brutalisme 101
Le brutalisme est le minimalisme des stéroïdes. Vous pouvez y penser de deux manières:
- Pour revenir aux premiers jours du Web, lorsque de nombreux sites avaient un look brutaliste, car c'est tout ce que nous savions
- Une tendance à renverser toutes les tendances avec des lignes épurées et des designs simples
Voici quelques exemples pour lancer les choses et vous faire réfléchir dans la bonne direction!
Il est populaire et gagne toujours en popularité. Il existe un site Web brutaliste dédié à la présentation de conceptions de sites Web brutalistes. Voici comment il décrit la tendance:
Dans sa robustesse et son manque de souci de paraître confortable ou facile, le brutalisme peut être considéré comme une réaction par une jeune génération à la légèreté, l'optimisme et la frivolité du webdesign d'aujourd'hui.
Caractéristiques de conception
Quand il s'agit de brutalisme, vous le saurez certainement quand vous le verrez. Ce n'est pas une technique de conception subtile. Mais une partie de la raison pour laquelle il pourrait plaire à certains, car il est austère; il imite souvent la visualisation de code avec un fond sombre, une typographie à espacement fixe et du texte blanc et vert lime.
Mais il y a une échelle presque glissante pour le brutalisme. Certains vous diront qu'un design vraiment brutal ne contient pas d'images. Les images ne sont pas une rupture. Ils peuvent être l'un des composants d'une conception brutale.
- Fond sombre, souvent noir ou blanc, sans texture ni ombrage
- Manque d'astuces de conception - pas d'ombres, de dégradés ou de motifs
- Typographie à espacement fixe ou police unique
- Conception encombrée avec du texte qui semble trop proche ou des éléments qui ne sont pas rembourrés
- Pas de hiérarchie distincte
- Éléments qui se chevauchent, mais semblent involontaires
- Éléments de conception de style analogique
- Manque de symétrie ou d'espacement
- Pas de véritable palette de couleurs, mais l'utilisation du rouge et du vert est courante
- La conception semble comporter des erreurs visuelles, telles que des incidents d'alignement ou de surimpression
- Manque d'animation
- L'imagerie est également austère, souvent en noir et blanc, si elle est utilisée du tout
- Navigation simple ou nulle, les conceptions souvent brutalistes sont des sites Web d'une page
- Les visuels non conformistes sont souvent liés à un message du même type
«Mauvaise» conception
Le brutalisme n'est-il qu'une excuse pour s'en tirer avec un mauvais design? C'est vraiment un modèle super-dépouillé d'un site Web. La nature austère peut en détourner certains et ne crée pas le type de connexion émotionnelle que de nombreux sites Web utilisent pour attirer les visiteurs.
Toutes les tendances et les éléments que vous lisez et que les experts en conception et en lisibilité affirment qu'un besoin de conception en matière d'utilisation a été rejeté. Le brutalisme est-il une mauvaise conception? Ou est-ce intentionnellement «moche»?
Bon pour les conversions
L'une des choses les plus intéressantes à propos du brutalisme vient de Marc Schenker de Webdesigner Depot, qui soutient que ce style de conception peut réellement stimuler les conversions. Ce n'est pas quelque chose qui vient généralement à l'esprit lorsque l'on pense à une tendance de conception, mais il fait un cas assez convaincant si vous trouvez le style attrayant.
Voici ce qu'il a à dire:
«Pensez-y: sans images haute résolution ni longues vidéos, un site n'est pas enlisé et peut donc se charger plus rapidement que d'habitude. Quel est l'impact sur les conversions? La recherche montre que les sites plus rapides augmentent les conversions. L'infographie de Kissmetrics établit ce qui suit:
- Plus le chargement d'une page est long, plus le taux d'abandon sera élevé
- 79% des acheteurs qui ne sont pas satisfaits des performances du site sont moins susceptibles d'acheter à nouveau sur le même site
- Un délai d'une seconde dans la vitesse de la page peut entraîner une baisse de 7% des conversions d'un site
Il y a plus à son argument - mais les chiffres seuls sont assez convaincants. Seriez-vous prêt à abandonner le style de conception pour augmenter les conversions?
Et après?
La grande question avec le brutalisme est-il jamais possible d'être dominant? Le style de conception est si sévère, tellement en face que les utilisateurs l'aiment ou le détestent absolument. Pour que le brutalisme dépasse le domaine des utilisations ponctuelles de sites de portefeuille, il doit être un peu plus doux et plus facile pour l'utilisateur moyen.
Pour cette raison, le brutalisme influencera le design mais ne dépassera pas certains des autres styles de design les plus courants. Plus de designs avec des concepts brutalistes - les styles typographiques, en particulier, deviendront plus populaires. Certains des choix de couleurs primaires et lumineuses infiltreront plus de modèles.
Les concepteurs créant des concepts brutalistes commenceront également à incorporer une touche plus moderne dans les modèles esthétiques aigus, des conseils sur l'animation à la navigation étendue afin d'augmenter la convivialité. Les appels à l'action seront un peu plus «conçus» afin que les utilisateurs sachent clairement ce qu'ils doivent faire avec un design comme celui-ci.
Conclusion
Je ne sais pas pour vous, mais je suis déjà sur toute cette histoire de brutalité. Bien que les sites Web soient quelque peu intéressants au début, ils sont un peu accablants. Bien que je comprenne comment ils peuvent augmenter les conversions, dans la plupart des conceptions, il peut être difficile de comprendre ce qu'est cette conversion.
Les choix de couleurs et de types ne me plaisent pas. Ils manquent de connexion émotionnelle et, dans l'ensemble, la plupart des modèles semblent froids. Peut-être que le brutalisme est juste «trop brutal» pour moi? Qu'est-ce que tu penses? Faites-le moi savoir sur Twitter (et assurez-vous de taguer Design Shack).
