Bannières publicitaires qui ne craignent pas: 15 conseils de conception
Il y a eu beaucoup de discussions récentes sur les bannières publicitaires. Se fanent-ils? Les utilisateurs cliquent-ils réellement sur eux? Sont-ils morts? Existe-t-il de meilleures options?
S'il est vrai que les clics sur les bannières publicitaires sont en baisse, ce n'est pas la fin du format de publicité en ligne populaire. Bien que vous ne puissiez pas le mesurer, le simple fait de voir une annonce permet de créer une préférence utilisateur pour cet article, produit ou service. (N'oubliez pas, les publicités sont apparues à la télévision et dans les documents imprimés pendant des décennies sans clics pour prouver leurs taux de réussite.) Aujourd'hui, nous allons voir 15 façons de créer des bannières publicitaires qui ne sont tout simplement pas nulles. Jetez également un œil aux exemples. Ils sont lauréats 2015 des Webby Awards pour la conception de publicités et de sites Web. Vous pouvez cliquer sur les images pour en savoir plus sur chacune d'elles.
1. Respectez les tailles standard
Les bannières publicitaires ne sont pas un type de projet unique. Vous devrez créer dans les spécifications du site où vous prévoyez de faire de la publicité, et la plupart des sites utilisent un ensemble de tailles communes. (Cela inclut également les bulletins électroniques, qui suivent souvent un cadre similaire.)
Google AdWords, l'un des plus grands serveurs de bannières publicitaires sur le Web, suit les tailles les plus populaires. "En règle générale", selon Google, "les tailles d'annonces plus larges ont tendance à surperformer leurs homologues plus grands." Une grande partie de cela peut avoir à voir avec le placement au-dessus du défilement et parce qu'il est plus confortable de lire de gauche à droite, plutôt que beaucoup de texte empilé. h
Voici donc les tailles à considérer en premier:
- Classement de 728 pixels par 90 pixels (souvent en haut ou en bas des pages)
- 300 par 250 rectangle moyen (flotte souvent sur le côté droit ou est intégré dans des éléments de texte)
- 300 par 600 demi-page
- Bannière mobile 320 x 100
2. Créer une hiérarchie
Chaque bannière publicitaire a besoin de trois éléments: image de marque, message et encouragement à cliquer. Le défi est que vous n'avez pas beaucoup de place pour cela.
Créez une hiérarchie simple d'éléments. Le message doit être succinct - deux à 10 mots sont idéaux. Que proposez-vous et pourquoi les gens devraient-ils le vouloir? Ajoutez ensuite un logo ou une identification. Il doit seulement être lisible et ne doit pas être volumineux. Ensuite, terminez le cadre publicitaire avec une raison de cliquer. Avez-vous une vente? Code promo? Inscription par courrier électronique?
Chacun de ces niveaux doit être dimensionné en utilisant la théorie de conception de base avec dimensionnement, espace, poids et couleur pour guider l'utilisateur d'un élément à l'autre.
3. Une annonce équivaut à un message
Les bannières publicitaires ne sont pas une rotation sans fin des messages. Bien que vous puissiez utiliser des techniques telles que des gifs animés pour faire défiler plusieurs messages dans les annonces, ce n'est pas toujours la meilleure solution.
Commencez avec un concept qui fonctionne d'abord comme une annonce statique. C'est seulement alors que vous devriez essayer d'ajouter des fonctionnalités ou des fonctions. Le déplacement d'éléments dans une annonce ne doit pas être la seule chose que les gens voient. Votre messagerie devrait être la chose la plus importante à l'écran.
4. Pensez au placement
Où prévoyez-vous de placer ces bannières après leur création? Si vous utilisez un service tel que Google, vous n'aurez peut-être pas beaucoup de contrôle sur les emplacements, mais si vous achetez directement pour des sites Web, des applications ou des bulletins électroniques spécifiques, vous devez examiner la conception de ces éléments avant de commencer votre un d.
Utilisez des couleurs qui contrastent fortement avec l'emplacement et l'arrière-plan environnant. Cela aidera votre ajout à sortir du paysage. Optez également pour des couleurs vives et une typographie forte. Même si vous êtes dans un domaine ou une ligne de produits similaire à celui du site où l'annonce est placée, choisissez des visuels forts qui sont radicalement différents pour un impact maximal.
5. Inclure un appel à l'action
Même si la plupart des annonces ne seront jamais cliquées, c'est l'objectif ultime, n'est-ce pas? Créez un appel à l'action pour chaque bannière publicitaire que vous concevez. Que sont censés faire les utilisateurs ensuite?
Cela peut inclure l'inscription à une liste de diffusion, la consultation de votre site Web, l'obtention d'une remise, etc. Mais vous devez dire aux utilisateurs d'effectuer cette action. (Oui, parfois nous sommes toujours un groupe assez impressionnable qui a besoin d'une instruction directe.)
6. Oubliez Flash
Cela va presque sans dire de nos jours, mais ne laissez personne vous parler dans une publicité flash. Vous perdez du temps, des efforts et de l'argent.
Utilisez plutôt HTML5. Si vous avez besoin d'aide pour convertir certains de vos anciens modèles d'annonces et que vous souhaitez les récupérer, Google propose un court didacticiel qui peut vous aider.
7. Inclure un bouton
En ce qui concerne les utilisateurs quelque peu denses - nous tombons tous dans cette catégorie à un moment donné - des instructions faciles à suivre sont essentielles. Alors que la plupart des utilisateurs savent qu'ils peuvent cliquer sur des annonces, l'inclusion d'un bouton réel est parfois ce qui les fait déplacer la souris. (Oui, nous savons que tout l'espace publicitaire est cliquable, mais le bouton est un excellent signal visuel.)
Incluez donc un bouton. Cela n'a pas besoin d'être compliqué. Mais une simple «boutique maintenant» ou «en savoir plus» peut faire beaucoup pour amener les utilisateurs à passer de la visionneuse à la conversion.
8. Focus sur les polices
Plus l'espace avec lequel vous travaillez est petit, plus les polices deviennent importantes. Les bannières publicitaires sont généralement forcées dans de petits espaces et se heurtent à une forte concurrence pour les yeux. Tirez le meilleur parti de caractères forts et faciles à lire.
En règle générale, deux polices devraient suffire.
- Allez grand avec le titre. Utilisez quelque chose qui est audacieux, un peu inhabituel ou coloré pour attirer l'attention des utilisateurs.
- Tenez-vous à un simple sans empattement pour tout le reste. Vous pouvez utiliser deux tailles ou des caractères gras - un pour le texte principal et un autre pour les boutons ou les appels à l'action. Assurez-vous simplement qu'il est facile à lire.
9. Utilisez une animation In-Ad simple
L'une des plus grandes tendances dans les bannières publicitaires est l'animation simple. Y a-t-il un personnage amusant qui traverse l'annonce? Une jolie fille vous fait-elle un clin d'œil de l'autre côté de l'écran?
Ce dont nous ne parlons pas, ce sont les affichages clignotants jaune vif et orange des publicités du passé. Vous n'avez pas besoin de texte lumineux néon pour attirer l'attention d'un utilisateur.
Ce dont nous parlons est de petites surprises que vous pourriez avoir à regarder deux fois pour vraiment remarquer. Une animation simple peut être juste ce petit divot qui fait remarquer quelqu'un.
10. Économisez correctement
C'est un gros problème. Personne ne voudra diffuser vos annonces si les fichiers sont trop volumineux ou s'ils ne sont pas formatés correctement. Optimisez votre contenu pour la plus petite taille de fichier possible. La taille du fichier cible devrait se situer autour de 150 ko, selon la taille de l'annonce.
Assurez-vous ensuite d'enregistrer dans un format qui fonctionne sur le Web. Les types de fichiers courants pour les bannières publicitaires incluent PNG et JPG pour les affichages statiques et GIF pour les affichages animés. À mesure que la popularité du SVG augmente, ce format est également de plus en plus accepté.
11. Focus sur la copie
Avant de dire que c'est le travail de quelqu'un d'autre, la copie est un élément clé de la conception. Puisqu'il n'y a pas beaucoup de place pour travailler ici, vous devrez travailler en étroite collaboration avec le rédacteur pour créer un message qui se vend.
Vous ne voulez pas avoir 100 mots à fourrer dans cette annonce, n'est-ce pas? Travaillez ensuite avec le rédacteur publicitaire. Pensez à poser des questions à l'utilisateur ou à créer un taquin qui attire l'attention de l'utilisateur sans fournir de réponses.
12. Maintenir la cohérence de la marque
Les bannières publicitaires sont une extension de toutes les autres campagnes marketing que vous menez. Et ils devraient ressembler à ça. Bien que les formes et les tailles puissent présenter des défis de conception, il est important de maintenir la cohérence visuelle.
Cela peut nécessiter une réflexion sur les bannières publicitaires dans la première partie de votre stratégie marketing. (Vous ne concevriez pas un logo de nos jours sans une version carrée adaptée aux médias sociaux, n'est-ce pas? Il en va de même pour les bannières si la publicité sur le site Web fait partie de votre plan global.)
Pour maintenir la cohérence, utilisez les mêmes couleurs, polices et images sur tous les supports marketing. Pour les éléments plus petits, vous pouvez envisager de supprimer un logo formel ou d'utiliser un recadrage intéressant d'une image qui apparaît en taille réelle sur d'autres supports. C'est bon. Vous devrez peut-être faire preuve de beaucoup de créativité pour que tout se réunisse.
13. Utilisez des images fortes
Si vous avez peur de recadrer, c'est le moment de vous en remettre. Les images dans les bannières publicitaires sont petites - souvent très petites - et vous devrez utiliser des images serrées et des plans détaillés pour tirer le meilleur parti de l'espace.
Lorsque vous utilisez des images de personnes, optez pour des visages. Si vous êtes un détaillant de vêtements, montrez un article au lieu d'une garde-robe entière. Tenez-vous également aux emplacements simples, avec des images à côté du texte, plutôt qu'en tant que partie de celui-ci. Les utilisateurs n'auront que quelques secondes pour voir ce que vous essayez de dire. Une image forte à côté d'un message fort est votre meilleur pari.
14. Lien approprié
Rien de tel qu'une campagne publicitaire bien pensée. Si vous cliquez sur une bannière parce que vous voyez une chemise que vous souhaitez acheter, le lien doit aller à cet article. Les utilisateurs vous remercieront.
Cela pourrait nécessiter un peu plus de travail de votre part. Les pages de destination directement liées aux campagnes publicitaires sont une bonne option pour cela. Faites correspondre les annonces aux images sur la page associée afin que les utilisateurs ne se sentent pas trompés ou perdus après le clic. (Il s'agit également d'un outil efficace pour vous aider à mesurer les conversions.)
15. Restez simple
Nous le disons souvent à Design Shack - restez simple. Si vous excitez les utilisateurs avec la messagerie et l'animation et la couleur et les faits, cela diluera ce que vous essayez vraiment d'accomplir. Rester simple.
En ce qui concerne les bannières publicitaires, l'un de tout suffit.
- Une image
- Un message
- Un appel à l'action
- Une marque
Conclusion
La bannière publicitaire n'est donc pas encore morte. (Et cela ne disparaîtra probablement pas de si tôt.) Ces emplacements peuvent être un moyen efficace d'atteindre votre public cible avec des achats et une conception recherchés qui aident les utilisateurs à se connecter avec votre marque.
Si vous avez besoin de plus de conseils pour créer des annonces pour le Web, consultez ces ressources:
- 10 conseils pour concevoir des annonces statiques
- Concevoir pour l'expérience interstitielle
